때로는 기본이 잘 되지 않습니다.

인터넷의 모든 SEO 블로그를 샅샅이 뒤지고 모든 기반을 다뤘다고 해서 웹사이트가 SERP의 정상에 도달할 것이라는 의미는 아닙니다.

귀하의 경쟁업체는 여전히 페이지 1을 지배하고 있을 것입니다. 귀하의 작은 웹사이트는 30위를 넘어서기 위해 고군분투하고 있습니다.

불행히도 그런 일이 더 자주 발생합니다.

SERP의 성공을 가능하게 하는(또는 중단할 수 있는) 수천 가지 요소가 있습니다.

그러나 중요한 것은 다음에 무엇을 하느냐입니다.

SEO의 경우 다음 단계는 보다 고급 기술로 전환하고 웹사이트를 더 잘 최적화하기 위해 웹사이트를 더 깊이 파고드는 것입니다(그리고 경쟁자를 물 밖으로 밀어내기).

쉿! 경쟁자들이 당신이 알기를 원하지 않는 7가지 고급 SEO 기술

그래서, 이미 1페이지에 랭크된 많은 사이트들이 비밀리에 사용하고 있는 7가지 다음 단계의 그리고 많이 사용되지 않는 전술입니다…

그리고 자신의 사이트에서 순위를 강화하고 온라인 경쟁자에게 실질적인 위협이 되는 데 사용할 수 있습니다.

1. 사이트 구조를 평면화하고 URL의 우선 순위를 지정하십시오.

첫 번째는 사이트 구조를 평면화하는 것입니다.

내가 무슨 말을 하는지 궁금하시죠? 다음은 간단한 설명입니다.

사이트 구조를 단순화한다는 것은 누군가가 홈페이지에서 URL을 방문하기 위해 만들어야 하는 클릭 수를 줄이는 것을 의미합니다.

이 이미지는 실제로 그것을 보여줍니다.

홈페이지에서 평면 구조의 모든 URL에 대한 클릭이 세 번 이하인 것을 알 수 있습니까?

Google의 스파이더가 홈페이지에서 더 멀리 떨어진 페이지를 크롤링하는 데 오랜 시간이 걸리고 결과적으로 순위가 느려질 수 있기 때문에(그리고 노력이 결실을 맺을 때까지 기다리는 데 더 오랜 시간이 걸릴 수 있기 때문에) 목표로 삼아야 합니다.

세 번 이상 클릭한 후 발견할 수 있는 링크는 사용자가 사이트에서 경험하는 데에도 도움이 되지 않습니다.

웹사이트 깊숙한 곳에 숨겨진 페이지를 찾는 것은 까다롭습니다. 사용자 경험은 모든 검색 엔진 알고리즘에서 중요한 순위 요소이기 때문에 URL이 아무리 최적화되어 있어도 순위가 오르지 않습니다.

탐색 모음부터 시작하여 사이트 구조를 평면화하여 이를 실행할 수 있습니다.

예를 들어:

• 홈페이지 > 서비스 > 콘텐츠 마케팅
• 홈페이지 > 블로그 > 블로그 포스트
• 홈페이지 > 카테고리 > 제품

...요점을 파악하시겠습니까?

두 번째로 고려해야 할 사항은 각 링크의 우선 순위입니다.

홈페이지에서 멀어질수록 각 링크의 권한은 줄어듭니다.

따라서 Google의 스파이더가 먼저 크롤링하므로 홈페이지에 더 가까운 링크가 우선되어야 합니다.

Maple Holistics의 최고 마케팅 책임자인 Nate Masterson은 자신의 회사가 전체 웹사이트 아키텍처를 평면화하고 놀라운 결과를 얻은 방법에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“웹사이트가 복잡함과 단순함의 완벽한 균형을 찾는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 특히 검색 엔진이 사이트를 스파이더링하는 데 사용하는 방법을 고려할 때 그렇습니다.

플랫 사이트 구조는 콘텐츠를 관리하고, 수많은 페이지 크롤링을 실행하고, 전반적인 사용자 친화적인 경험을 만드는 것을 의미합니다.

마찬가지로, 평면 사이트 구조는 방문자가 가장 적은 클릭으로 사이트의 모든 페이지를 찾을 수 있도록 합니다. 그러나 사이트 아키텍처의 형식을 올바르게 지정하려면 상당한 SEO 민첩성이 필요합니다.

사이트를 평평하게 만드는 가장 쉬운 방법은 내부 링크를 통해 하위 페이지를 홍보하는 것입니다.

우리는 1월 초에 이 프로세스를 시작했고 2월 말까지 긍정적인 결과를 얻었고 3월 말까지 뛰어난 숫자를 보았습니다. 우리의 유기적 트래픽 비율은 1월에 30,000명 미만이었고 2월에 거의 37,000명으로 급증했으며 3월에는 70,000명 이상에 도달했습니다."

그러나 전체 사이트 구조를 점검하기 위해 서둘러 가기 전에 편집된 링크를 리디렉션해야 한다는 사실을 잊지 마십시오.

오래된 편집 링크를 리디렉션 체인에 추가하는 데 실패하면 여러 링크가 끊어지고 404 오류가 발생합니다(자세한 내용은 잠시 후).

2. 스키마 마크업을 최대한 활용

스키마 마크업은 Google이 더 잘 이해할 수 있도록 웹페이지에 추가되는 코드입니다.

다음 예와 같이 별 기반 등급, 이미지 및 읽기 시간에 대한 SERP 리치 스니펫을 표시하는 데 사용할 수 있습니다.

하지만 스키마 마크업이 SEO에 왜 그렇게 좋은가요?

답은 간단합니다. SERP에 더 많은 공간이 필요하므로 검색자가 귀하의 사이트를 더 잘 볼 수 있고 클릭할 가능성이 높아집니다.

그 결과 알려진 순위 요소인 유기적 클릭률(CTR)이 높아집니다.

그것에 대해 생각해보십시오.

Google이 검색어에 대한 10개의 결과 목록을 표시하는 경우 가장 많이 클릭된 결과가 가장 관련성이 높겠죠? 그렇기 때문에 순위가 더 높을 것입니다.

사람들이 SERP에서 목록을 보고 더 많은 것을 알고 싶어한다는 것을 Google에 증명하기 위해 가능한 한 자연 CTR을 높이고 싶을 것입니다.

다음을 포함하여 여러 유형의 웹페이지에 스키마 마크업을 추가할 수 있습니다.

• 이벤트
• 사람들
• 조리법
• 제품
• 장소

시작하려면 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미로 이동하세요. 사이트에 코드를 삽입하는 방법에 대한 전체 지침을 찾을 수 있습니다.

기술 수준에 따라 도움을 줄 개발자가 필요할 수도 있고 필요하지 않을 수도 있습니다.

코딩 실수를 했을 경우를 대비하여 웹사이트의 백업이 있는지 확인하십시오. WordPress를 사용하는 경우 UpDraftPlus와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

또한 모바일, PC 및 태블릿을 포함한 다양한 장치에서 변경한 사항을 다시 확인해야 합니다. 그렇게 하면 우리가 만들고자 하는 사용자 경험 포인트를 무너뜨릴 수 있는 치명적인 실수를 발견할 수 있습니다.

3. 크롤링 오류 및 깨진 링크 수정

나는 404 오류에 착륙하는 것이 얼마나 실망스러울 수 있는지에 대해 간략하게 언급했습니다. 완전히 기대하는 마음으로 링크를 클릭하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. " 죄송합니다. 페이지를 찾을 수 없습니다 "라는 문구만 화면에 켜지는 것을 볼 수 있습니다. 그렇죠?

깨진 링크를 클릭한 후 찾은 페이지를 크롤링 오류라고 합니다.

링크가 제거 또는 편집되었지만 리디렉션 트레인에 추가되지 않은 경우 이러한 크롤링 오류를 수집할 수 있습니다.

예: 제품 페이지에서 블로그 게시물에 링크하지만 블로그 게시물을 삭제하고 링크를 남겨두면 청중(및 Google 스파이더)에게 404 오류 페이지가 표시됩니다.

이는 백링크를 수집했지만 백링크가 가리키는 페이지를 삭제한 경우 외부 링크에서도 발생할 수 있습니다.

두 경우 모두 링크 주스를 잃게 됩니다.

404 오류는 기본적으로 인간과 검색 엔진을 막다른 골목으로 이끌며, 이는 사용자 경험에 도움이 되지 않습니다.

다행히도 청소하기가 그리 어렵지 않습니다. Google Search Console로 이동하여 적용 범위 보고서를 열기만 하면 됩니다.

여기에서 Google 스파이더에서 발견한 크롤링 오류의 전체 목록을 찾을 수 있습니다.

발견한 각 크롤링 오류에 대해 리디렉션과 같은 도구를 사용하여 이전 URL을 새 URL로 변경합니다.

하지만 사람들을 귀하의 홈페이지로 리디렉션하는 함정에 빠지지 마십시오. 새로운 URL 리디렉션은 사람들을 다음으로 가장 관련성이 높은 페이지로 밀어야 합니다.

예를 들어, "콘텐츠 마케팅 혜택"에 대한 삭제된 블로그 게시물을 주요 콘텐츠 마케팅 카테고리 또는 하위 카테고리 페이지로 리디렉션합니다.

관련 없는 리디렉션은 사용자 경험에 좋지 않습니다.

콘텐츠 마케팅에 대해 배우기를 기대한다면 애완 동물 사료에 대한 기사를 시작하고 싶지 않겠습니까?

사실, 이는 높은 이탈률로 이어지며, 이는 유기적 순위에도 영향을 미치는 것으로 알려져 있습니다.

마지막으로 Google Search Console로 돌아가 크롤링 오류를 수정된 것으로 표시합니다. 그런 다음 Google은 깨진 링크를 다시 크롤링하고 링크 주스를 새 URL로 다시 전달합니다.

Candour의 마케팅 이사인 Mark Cook은 이 고급 SEO 팁이 고객의 SEO 성과를 높이는 데 어떻게 도움이 되었는지 말했습니다.

“브랜드 업데이트 및 기술 재구축의 일환으로 우리는 AlanBoswell 웹사이트의 내부 연결 및 콘텐츠 구조를 살펴볼 기회를 가졌습니다.

초기 조사에서 몇 년 동안 콘텐츠를 추가하는 과정에서 자체적인 문제가 발생했음이 분명해졌습니다. 일부 페이지는 몇 번의 클릭 깊이에서 손실되고, 많은 내부 링크가 손상되거나 체인 리디렉션을 거치며, 많은 작은 페이지가 잠식되는 일반적인 문제가 발생했습니다. 서로.

우리는 고객과 긴밀히 협력하여 고객이 비즈니스의 핵심 영역이라고 믿는 것이 무엇인지 식별하고 실제 고객이 사이트에서 정보를 검색하고 상호 작용하는 방법을 조사한 사용자 패널과 이를 상호 참조했습니다.

이 정보를 통해 우리는 콘텐츠를 우선적인 '허브 앤 스포크' 모델로 구성할 수 있었고 잠재적으로 가치 있는 페이지를 제거하여 누구에게도 영향을 미치지 않았다는 확신을 갖게 되었습니다. 마이그레이션하는 동안 리디렉션의 중간 단계를 제거하고 크롤링 오류를 수정할 수도 있습니다.

단일 링크를 구축하지 않고도 자연 방문자 수는 56% 개선되었고 새 사이트 출시 몇 주 만에 문의 수는 33% 증가했습니다."

4. 랜딩 페이지에 핵심 CRO 원칙 적용

웹사이트에 많은 로컬 랜딩 페이지가 있을 수 있지만(말더듬이 없이 말해 보세요), 이 페이지가 SEO에 정말 많은 영향을 미치는지 생각해 보세요.

이러한 페이지는 리드 마그넷 다운로드 또는 비디오 방문 페이지와 같은 다른 유형의 방문 페이지와 함께 전환에 최적화되어야 합니다.

그러나 정확히 어떻게 전환을 최적화합니까?

GetUplift의 CRO 전문가인 Talia Wolf가 이전 SEO 데이터를 사용하여 전환을 개선 하는 방법을 알려줍니다.

“전환율이 가장 높은 방문 페이지는 잠재 고객이 보고 즉시 자신을 볼 수 있는 페이지입니다.

이러한 유형의 방문 페이지는 사람들이 귀하의 제안에서 경쟁자의 제안으로 탭 점프하는 것을 막고 실제로 페이지에 머물고 귀하의 제안에 감탄하며 주저 없이 조치를 취하도록 합니다.

이러한 종류의 페이지를 만드는 방법 중 하나는 방문 페이지 콘텐츠가 잠재 고객이 기대하고 포함하기를 원하는 것과 정확히 일치하는지 확인하는 것 입니다.

잠재 고객은 전환하기 전에 5가지 인식 단계를 거칩니다.

• Unaware - 자신에게 문제가 있다는 것을 인식하지 못하는 사람들

• 고통 인식 - 자신에게 문제가 있다는 것을 알지만 해결책이 있다는 것을 알지 못하는 사람들

• 솔루션 인식 – 솔루션을 찾고, 기사를 읽고, 조사하는 과정에 있는 사람들

• 제품 인식 – 제품에 대한 다양한 옵션과 솔루션을 알고 있지만 여전히 특정 제품에 대해 확신하지 못하는 사람들

• 가장 잘 알고 있는 사람들 - 확신을 갖고 행동을 유도하기 위해 올바른 CTA가 필요한 사람들

잠재 고객이 어느 단계에 있는지 파악하는 것이 랜딩 페이지에 대한 전환율이 높은 콘텐츠를 작성하는 열쇠입니다.

예를 들어, 랜딩 페이지 방문자가 '무의식' 단계에 있는 경우 제품에 집중하면 제품의 가격이나 기능이 이탈률과 전환율을 심각하게 낮출 수 있습니다.

좋은 뉴스? SEO 데이터를 보면 랜딩 페이지 잠재 고객이 어느 정도 인지도를 갖고 있는지 파악할 수 있습니다.

시간을 내어 사람들이 귀하의 페이지를 방문하는 데 사용하는 주요 키워드를 검토하십시오.

• 그들은 당신의 브랜드를 찾고 있습니까? 그것은 아마도 그들이 제품을 알고 있다는 것을 의미합니다.

• 그들이 겪고 있는 고통을 찾고 있습니까? 솔루션 인식 단계에 있을 수 있습니다.

• 경쟁업체를 검색하여 랜딩 페이지에 도달했습니까? 아마 제품도 알고 있을 겁니다.

시간을 내어 이를 파악하여 전환율이 높은 방문 페이지를 만들어 사람들이 즉시 이해하고 필요한 것이 무엇인지 알 수 있고 제공할 수 있는 페이지를 만들 수 있습니다."

Talia에서 제안한 이러한 각 활동은 사용자가 검색을 통해 귀하의 사이트에 머무는 시간을 늘릴 수 있습니다.

방문 페이지가 전환에 최적화되어 있으면 사람들이 클릭하는 데 더 많은 시간을 할애하고 양식을 작성하거나 다른 작업을 완료할 가능성이 높아집니다.

이로 인해 사이트에 머문 시간이 늘어나고 이탈률이 낮아져 전체 순위가 향상됩니다.

5. 아카이브, 태그 및 카테고리 페이지 최적화

웹사이트는 아카이브, 태그 및 카테고리 페이지와 같은 페이지를 자동으로 생성합니다.

그러나 이러한 페이지는 종종 순위가 매겨지지만 사람들이 페이지를 최적화하는 데 거의 신경을 쓰지 않기 때문에 최대한 활용되지 않습니다!

두려워하지 마십시오. 이러한 페이지를 최적화하는 가장 간단한 방법은 다음 구조를 사용하여 메타 제목을 편집하는 것입니다.

• 아카이브 페이지 : " 아카이브에서 *블로그 주제*에 대한 블로그 게시물 읽기"

• 태그 페이지 : "*tag*로 태그가 지정된 모든 블로그 게시물 읽기"

• 카테고리 페이지 : "*브랜드 이름*의 모든 *카테고리 이름* 블로그 게시물 읽기"

그런 다음 메타 설명 필드를 편집하여 사람들이 해당 페이지를 방문해야 하는 이유를 알려줍니다.

특정 주제에 대해 자세히 알아볼 수 있습니까? 당신은 경쟁자보다 더 나은 품질의 콘텐츠를 가지고 있습니까? 사용자가 제품 컬렉션을 쉽게 탐색할 수 있습니까?

여기의 목표는 유기적 CTR을 높이는 것이므로 모든 힘을 다해 설득력을 테스트하세요!

검색 엔진 저널이 "소셜 미디어 마케팅"에 해당하는 SMM 카테고리 페이지에서 이 작업을 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

이러한 페이지에 현장 콘텐츠를 추가할 수도 있습니다. 이렇게 하면 Google에서 크롤링하고 페이지의 기능을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

이 페이지에서 검색 트래픽을 얻을 수 있으며 사이트에 머문 시간을 늘리고 이탈률을 줄이는 데도 도움이 됩니다.

왜요? 이러한 유형의 페이지를 방문하는 사람들은 일반적으로 다른 것을 읽기 위해 클릭하기 때문에 사이트에서 두 번 이상 클릭하고 여러 페이지를 방문하게 됩니다.

6. 나만의 키워드 만들기(및 순위 지정)

미친 소리로 들리겠지만 내 말을 들어주세요.

Google 검색 쿼리의 15%는 이전에 검색된 적이 없습니다. 그것은 많은 경쟁 없이 1페이지에 쉽게 순위를 매길 수 있는 엄청난 양의 키워드입니다.

아무도 검색량이 없는 키워드를 목표로 삼고 싶어하지 않지만 자신만의 키워드를 만들어 미친 듯이 공유하고 결국에는 잘 알려진 문구로 바뀌었다고 상상해 보십시오.

귀하는 이미 귀하의 웹사이트에 기초와 순위권을 가지고 있을 것입니다. 즉, 새로운 검색자가 귀하에게 가장 먼저 노출될 것입니다.

이것이 바로 Brian Dean이 Backlinko에서 "고층 빌딩 기술"이라는 용어를 발명했을 때 한 일입니다.

그는 잘 알려지지 않은 용어였을 때 이 용어를 소개하기 위해 블로그 게시물을 작성했습니다. 하지만 지금은 이 용어가 월간 정기적으로 수백 번 검색되고 이에 대해 1위를 기록하고 있습니다.

자신의 키워드를 만들고 끝에 "기술" 또는 "전략"을 추가하여 자신의 웹사이트에 대해 이 작업을 수행할 수 있습니다.

예를 들어, 애완 동물 회사는 개 훈련을 돕기 위해 "전설 기술"을 발명할 수 있고, 나무 절단 회사는 집주인이 관목을 관리하는 데 도움이 되는 "덤불 관목 전략"을 발명할 수 있습니다.

키워드를 제대로 이해하려면 Moz의 10x 콘텐츠 프레임워크를 사용하고 명확한 정의를 포함하여 자신이 발명한 문구를 중심으로 장대한 콘텐츠를 만드십시오.

그런 다음 미친 듯이 블로그 게시물을 홍보하고 Google 트렌드를 주시하여 인기를 얻고 있는지 확인하십시오.

그렇다면 다른 사람들이 이 용어를 사용하기 시작하기 전에 이미 순위를 매기게 되어 몇 달 뒤에 수백 명의 월간 방문자를 모을 수 있습니다!

7. 이미지 최적화 및 배치에 대해 신중하게 생각하십시오

Image SEO는 죽은 상태에서 돌아오고 있습니다.

Google은 최근에 알고리즘에서 이미지 검색에 더 집중하고 있음을 인정했습니다. 이것이 마스터가 필요한 기술인 이유입니다.

여기서 목표는 검색어에 대한 Google 이미지 검색 결과에 표시되는 것입니다. 그러나 일반 텍스트 기반 결과와 마찬가지로 다음과 같이 도달하려면 약간의 윤활유를 발라야 합니다.

• 선명하고 보기 쉬운 고해상도 이미지 업로드

• 웹사이트에 업로드하기 전에 키워드로 이미지 이름 지정

• 가장 관련성이 높은 키워드를 포함하도록 이미지의 대체 텍스트 편집

그러나 Google 팀의 최근 발표에서 설명하는 것처럼 검색 트래픽을 높이는 데 도움이 될 수 있는 것은 이미지 최적화만이 아닙니다.

“… 얼마 전까지만 해도 이미지의 웹 페이지를 방문했을 때 찾고 있던 특정 이미지를 찾기 어려울 수 있었습니다.

이제 이미지가 페이지의 중앙에 있고 페이지에서 위쪽에 있는 사이트의 우선 순위를 지정합니다.

따라서 특정 신발을 구매하려는 경우 해당 신발 전용 제품 페이지, 예를 들어 다양한 신발 스타일을 보여주는 카테고리 페이지가 우선 순위가 높습니다.”

간단히 말해서 Google은 검색에서 상위에 이미지가 있는 페이지에 우선순위를 둡니다.

이미지가 전체 검색 클릭의 3%를 차지한다는 점을 고려하면 이는 놀라운 일이 아닙니다. (그렇게 들리지는 않지만 전체 검색 트래픽에 큰 변화를 줄 수 있습니다.)

따라서 내 웹사이트의 블로그 게시물에 있는 이 예와 같이 페이지의 더 높은 곳에 사진과 이미지를 배치하기만 하면 됩니다.

소수의 페이지에서 이미지를 재배열한 다음 Monitor Backlinks 계정 에서 순위 차이를 측정하여 이미지 배치가 순위에 미치는 영향을 테스트할 수 있습니다.

순위 추적기 탭으로 이동하여 페이지별로 결과를 구성하여 이 데이터를 찾으십시오.

기록 및 순위 열은 해당 키워드에 대한 시간 경과에 따른 실적을 보여주므로 이미지 변경 사항이 순위에 영향을 미쳤는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

이렇게 하면 사이트 전체에 동일한 변경 사항을 적용해야 하는지 여부를 결정할 수 있습니다.

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팔! 이제 경쟁자를 물 밖으로 날려 버릴 고급 SEO 기술을 잘 갖추고 있습니다. 이제 이를 실행할 때입니다.

변경 사항을 적용하기 전에 항상 변경 사항이 제대로 작동하는지 확인하고, Google 스파이더가 귀하의 사이트에 얼마나 액세스할 수 있는지 생각하고, 방문자에게 A+ 경험을 제공하는 데 집중하십시오.

순식간에 순위가 오르는 것을 볼 수 있습니다!