광고 사기가 디지털 캠페인에 미치는 영향

디지털 마케팅 캠페인은 노출에 따라 작동합니다. 그리고 인터넷은 분주한 곳이므로 소음에서 브랜드를 돋보이게 하는 것은 압도적인 작업이 될 수 있습니다.

저비용 디지털 마케팅 전략 을 찾고 있든 더 비싼 방법에 투자하든, 브랜드를 홍보할 올바른 방법을 찾는 것은 디지털 캠페인의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그리고 시간을 내어 캠페인을 완성하고 나면 마지막으로 원하는 것은 광고 사기의 희생자가 되는 것입니다.

광고 사기가 무엇이며 디지털 캠페인에 어떤 영향을 미치는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

광고 사기는 어떻게 작동합니까?

광고 사기범은 일반적으로 다음 두 가지 목표 중 하나를 달성하려고 합니다.

1. 트래픽을 자신의 사이트로 리디렉션합니다.
2. 귀하의 비즈니스 광고 예산을 훔치는 것.

두 경우 모두, 특히 디지털 존재가 이제 막 발판을 찾기 시작한 경우, 이는 비즈니스에 비용이 많이 드는 노력이 될 수 있습니다.

따라서 사기꾼이 사용하는 특정 악의적인 관행에 대해 배우고 싶을 것입니다.

광고 사기 정도

특히 눈에 띄는 것은 그것이 얼마나 널리 퍼져 있는지입니다. HUMAN(구 White Ops)이 수행한 연구에 따르면 기업 응답자의 3분의 2가 2021년에 어떤 형태의 디지털 광고 사기를 경험한 것으로 나타났습니다.

광고 사기의 위험은 어디에나 있습니다. 종종 주요 가해자는 조직화되어 악의적 인 행동으로 큰 돈을 벌고 있습니다. 그들은 전 세계에서 활동하며 목표를 달성하기 위해 다양한 방법을 사용합니다. 이는 귀하의 비즈니스가 추구하는 광고 경로가 무엇이든 CPC 또는 브랜드 홍보대사 프로그램 이든지 간에 항상 사기꾼에 취약할 수 있음을 의미합니다.

광고 사기의 일반적인 예

광고 사기를 더 잘 이해할 수 있도록 이 분야의 악의적인 행위자가 사용하는 가장 일반적인 방법 목록을 작성했습니다.

봇 보기

가장 기본적인 광고 사기 유형은 '봇'을 사용하여 광고에 대한 노출을 위장합니다.

봇은 실행될 때 도메인을 속여 합법적인 방문자로 간주하도록 하는 단순한 코드입니다.

악성 스크립트는 감염된 PC 또는 IoT 장치 에 의해 수행될 수 있으며, 이와 함께 관련 마케팅 데이터가 수집될 수 있습니다.

이러한 유형의 사기는 CPM 광고 캠페인에 특히 치명적입니다. 광고에 대한 1,000번의 노출(조회)을 기준으로 비용을 지불하는 캠페인입니다. 이러한 캠페인의 근거는 많은 사람들이 귀하의 광고에 노출되면 적어도 그들 중 일부는 광고를 보고 클릭할 가능성이 높다는 것입니다.

두 시청자 모두에게 노출되면 이러한 광고의 효과가 심각하게 감소한다고 상상할 수 있습니다. 광고 조회수 1,000회 중 750회가 봇에서 나온다면 예산의 75%가 낭비된다는 의미입니다.

이것이 바로 모든 광고주가 잠재적인 봇 트래픽에 대한 향상된 필터링 및 제어를 제공하는 가장 효과적인 도구를 사용해야 하는 이유입니다. 가장 귀중한 조언은 Ad Exchange의 규정 준수 및 캠페인 관리 팀 과 긴밀하게 협력하여 피드백을 교환하고 목표 및 최적화에 대한 조언을 구하는 것입니다.

클릭 농업

약간 더 복잡한 형태의 광고 사기에는 '클릭 파밍'이 포함됩니다. 사기꾼이 개발 도상국의 저임금 근로자에게 귀하의 광고에 참여하도록 지불하는 경우입니다. 즉, 가짜 계정에서 수백 개의 좋아요가 누적되어 인기 있는 게시물처럼 보일 수 있습니다.

그러나 이러한 높은 참여도는 단지 환상일 뿐입니다. 이러한 계정 중 어느 것도 원하는 전환을 제공하지 않을 것이기 때문입니다.

이러한 형태의 광고 사기는 CPC 광고 캠페인을 남용하기 위한 것입니다. 이 캠페인은 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하므로 클릭 농장 사기꾼의 표적이 됩니다.

제휴사 추천 도용

클릭 파밍이 복잡하다고 생각하십니까? 우리를 믿으세요, 당신은 아직 아무것도 보지 못했습니다…

제휴사 추천 절도는 더욱 교활한 형태의 광고 사기입니다. 이 방법은 사기꾼이 브라우저에 쿠키를 채우는 것을 포함합니다(종종 XSS 스크립트와 같은 맬웨어를 통해).

이유? 쿠키는 웹사이트에 트래픽 소스를 알려줍니다. 이는 사이트 방문자가 합법적인 제휴 소스에서 리디렉션될 수 있음을 의미합니다. 따라서 사기꾼 은 실제로 제휴 마케팅 담당자를 위한 것이지만 추천 소프트웨어 프로그램 에서 지불금을 징수할 수 있습니다 .

이 광고 사기 수단은 기업이 선택한 전환 유형에 대해 비용을 지불하는 CPA 광고 캠페인에 피해를 줍니다.

프로그래매틱 광고 남용

신뢰할 수 있는 광고 성과 플랫폼이 없으면 캠페인이 불법 복제 및 포르노 웹사이트와 같은 신뢰할 수 없거나 바람직하지 않은 소스에 노출될 수 있습니다. 그것이 브랜드의 안전에 얼마나 나쁜지를 강조하는 것은 명백한 사실을 말하는 것과 같습니다. 대신 항상 신뢰할 수 있는 소스 포트폴리오를 보고 Ad Exchange 플랫폼 담당자와 상의하는 것이 좋습니다.

귀하의 광고가 표시될 신뢰할 수 있고 최적화된 게시자 의 허용 목록 을 사용하는 것이 좋습니다 .

도메인 스푸핑 광고 사기

도메인 스푸핑에는 URL을 신뢰할 수 있는 웹 사이트와 유사하게 표시하여 도메인의 실제 ID를 마스킹하는 작업이 포함됩니다. 그들은 실제 웹사이트와 유사한 이미지와 색 구성표를 사용하여 합법적으로 보이도록 최고의 무료 스톡 사진 사이트 를 사용할 수 있습니다. 이 스푸핑에 속은 마케팅 부서는 종종 이러한 소위 신뢰할 수 있는 출처에 기꺼이 광고를 게재할 것입니다.

이 사기 모델의 성공은 위에서 언급한 화이트리스트 방어의 약점으로 작용합니다. 이 경우 스푸핑 웹사이트가 캠페인의 화이트리스트에 침투할 수 있습니다. 즉, 마케팅 팀은 캠페인이 비즈니스에 미치는 재정적 피해에 대해 더 현명하지 않을 것입니다.

광고 사기가 디지털 캠페인에 해로운 이유는 무엇입니까?

1. 당신의 사업에 비용이 든다

사기꾼에게 가는 모든 페니는 도난당한 페니입니다. 합법적인 광고 캠페인에 더 많은 비용을 지출할 수 있습니다.

실제로 전 세계적으로 광고 사기로 인해 광고주는 2023년에 1,000억 달러의 손실을 입을 것으로 예상됩니다 .

2. 제품 재고가 부풀려질 수 있습니다.

광고 캠페인에서 수행된 높은 참여 또는 '액션'은 비현실적인 판매 목표를 설정할 수 있습니다. 너무 많은 재고를 주문하면 문제가 발생할 수 있습니다.

3. 캠페인 분석의 신뢰성이 떨어집니다.

또한 광고 캠페인에서 얻을 수 있는 의미 있는 통계를 박탈당하게 됩니다. 얼마나 많은 노출이 합법적인지 거의 알지 못하기 때문에 무엇이 효과가 있었는지 또는 효과가 없었는지에 대한 통찰력이 없을 것입니다.

광고 캠페인 데이터를 간소화된 API 기반 데이터세트에 통합하고 싶으십니까? 이 RDD 프로그래밍 가이드 는 다양한 광고 데이터 소스 간의 격차를 해소하는 데 도움이 됩니다.

4. 사기는 긍정적인 피드백 주기입니다.

우리는 광고 사기가 수익성 있는 사업이라는 것을 확인했습니다. 이제 사기꾼이 도난당한 모든 금액에 대해 이를 투자하여 광고 자금을 훔치기 위한 새롭고 보다 발전된 방법을 개발할 수 있다는 점을 고려하십시오.

5. 정부 규제를 부추긴다

이러한 사기의 인기가 높아짐에 따라 이로 인한 피해도 증가합니다. 이는 정부가 귀하의 비즈니스를 괴롭히는 과도한 규제를 시행하도록 압력을 가합니다. 오히려, 당신은 당신의 산업이 자율 규제가 가능하다는 것을 보여주고 싶을 것입니다.

이미지 출처: setupad.com

광고 사기 방지를 위한 주요 팁

사기 방지 도구 사용

광고 사기를 위한 시장이 있는 것처럼 사기꾼과 싸우려는 기업을 위한 시장도 있습니다. 이는 다양한 형태의 광고 사기를 감지하고 퇴치하는 것을 목표로 하는 서비스 형태로 제공됩니다. 디지털 캠페인을 확장할 때 이 기능이 유용하다는 것을 알게 될 것입니다.

현재 가장 큰 이름 중 일부는 HUMAN(White Ops), Appska, Virus Positive Technologies 및 mFilterIt입니다. 이러한 서비스는 정교한 사이버 범죄자에 맞서 고품질 애플리케이션을 보장하기 위해 지속적인 성능 테스트 를 거칩니다.

완전한 투명성 요구

기본 경험 법칙은 절대적인 투명성 하에 운영되는 광고주와만 협력하는 것입니다. 즉, 광고가 호스팅될 도메인의 전체 목록이 제공되어야 합니다.

프로그래밍 방식 광고 사기꾼 의 희생양이 되지 않도록 신뢰할 수 있는 사이트를 허용 목록에 추가하는 것을 고려할 수 있습니다 . 도메인 스푸퍼가 이를 사용하여 '네트워크를 통과'할 수 있으므로 허용된 모든 웹사이트를 다시 확인하십시오!

검증된 광고 실적 대행사만 믿으세요.

브랜드를 대표하든 제휴 마케팅 담당자이든 관계없이 모든 위험을 최소화하려면 신뢰할 수 있는 비즈니스 파트너가 필요합니다. 잘 설계된 타겟 필터링 , 광고 성과 플랫폼 전담 노련한 조언자 및 기타 여러 측면이 안전한 광고 환경을 구성합니다.

광고 게임을 바꿔보세요

광고 사기는 업계에 만연하여 많은 기업들이 현재 광고 포트폴리오를 확장하고 대체 형태의 디지털 마케팅을 모색하고 있습니다. 인상에 대한 직접적인 대가를 지불하기 보다는 '자연스런 성장'이나 '입소문'과 같은 개념을 더 높이 평가한다.

이것은 평판 좋은 광고 교환 회사와 협력하거나 고객의 블로그 또는 소셜 미디어 페이지에서 평가 점수를 얻는 것을 의미할 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 비즈니스 파트너와 협력하는 방법으로 파트너십 광고 를 탐색할 수도 있습니다.

결론

지금쯤이면 광고 사기와 관련된 위협에 대해 잘 알고 계실 것입니다. 이러한 사기꾼이 어떻게 행동하고 비즈니스 캠페인을 보호하기 위해 무엇을 할 수 있는지에 대해 더 잘 알 수 있기를 바랍니다.

결론은 광고 사기가 마케팅 업계에 나쁜 평판을 주고 우리 모두에게 해를 끼친다는 것입니다. 고맙게도 우리가 사이버 범죄자들과 싸우기 위한 기술을 개발함에 따라 위협은 언젠가는 과거의 일이 될 것입니다. 그때까지는 마케팅 부서에 광고 사기의 위험성을 알려주어 취약성을 인지하고 조치할 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다.

저자 소개:

Sam O'Brien – Affise의 최고 마케팅 책임자

Sam O'Brien은 글로벌 SaaS 파트너 마케팅 솔루션 인 Affise 의 최고 마케팅 책임자입니다 . 그는 제품 관리 및 디자인 배경을 가진 SW3 전문가입니다. Sam은 혁신, 성장 및 마케팅 기술에 대한 열정을 가지고 있습니다. Sam은 Brightpearl 및 Marketing AI Institute 와 같은 다른 도메인에서도 글을 썼습니다 . 여기 그의 LinkedIn 이 있습니다 .