올바른 광고 빈도가 캠페인 실적을 어떻게 향상시킬 수 있습니까?

모든 광고주는 프로그래밍 방식 마케팅 노력의 성공을 결정짓는 수많은 요소가 있다는 것을 알고 있습니다. 그 중 일부는 정확하고 예측 가능하지만 다른 일부는 가장 경험 많은 마케터에게도 미스터리로 남을 수 있습니다. 이 중 광고 빈도는 종종 간과될 수 있지만 실제로 캠페인의 목표와 상관없이 모든 DSP의 핵심 옵션인 경우가 많습니다. 이 게시물에서는 효과적인 주파수 설정의 이점과 DSP에서 사용하는 방법에 대해 설명합니다. 광고 빈도 정의부터 시작하겠습니다.

게재빈도 설정이란 무엇입니까?

광고 캠페인의 경우 게재빈도 설정은 동일한 소비자가 특정 기간 동안 광고에 노출되는 횟수를 정의합니다. 전 세계의 광고주들은 미스터리를 풀기 위해 노력하고 있습니다. 하루 및 일주일에 가장 큰 영향을 미치는 숫자는 브랜드 메시지를 알아볼 수 있으면서도 너무 거슬리지 않도록 하기 위해서입니다. 이 주제에 대한 의견은 다양하지만 확실히 말할 수 있는 것은 효과적인 빈도 광고는 모든 산업에 수많은 이점을 가져다준다는 것입니다.

효과적인 광고 빈도를 설정하면 다음을 수행하는 데 도움이 됩니다.

• 새로운 잠재고객에게 효과적으로 도달

새로운 고객을 확보하는 것은 일반적으로 많은 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 먼저 알게 하지 않고는 효과가 없습니다. 타겟 청중 페르소나를 얼마나 잘 알고 있는지 또는 메시지가 얼마나 매력적인지와 같은 많은 요소가 구매 주기를 통해 더 나아갈지 여부를 정의합니다. 그러나 이것과는 별개로 광고의 도달범위와 빈도 사이에는 강한 연관성이 있습니다.

브랜드 인지도를 구축하는 단계에서는 첫인상이 사용자의 최종 구매 여부를 결정하는 경우가 많기 때문에 모든 세부 사항이 특히 중요합니다. 광고를 한 번만 본 사용자는 광고를 알아차리지 못할 가능성이 높습니다. 동시에 사용자가 매일 귀하의 광고에 노출되면 아무 소용이 없습니다. 사용자는 정말 짜증을 낼 수 있고 귀하는 짜증이 귀하의 브랜드와 가장 먼저 연결되는 것을 원하지 않습니다.

최적의 빈도를 설정하면 특정 광고가 특정 사용자에게 표시되는 빈도를 설정할 수 있으므로 이 균형을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 광고 캠페인은 타겟 오디언스 및 커뮤니케이션 방식 측면에서 정확할 뿐만 아니라 정확합니다.

• 브랜드 일관성 확립

잠재 고객이 브랜드를 인지할 수 있도록 하려면 모든 광고 소재의 분위기가 비슷해야 합니다. 이 일관성의 핵심은 반복입니다. 브랜드에 대한 성공적인 광고에는 다른 크리에이티브 또는 캠페인에 대해 동일한 로고, 슬로건 또는 징글이 포함되어야 합니다. 고유한 요소를 설정하면 브랜드에 대한 고객 충성도를 크게 높일 수 있습니다.

그러나 이러한 모든 요소는 캠페인에 정확한 광고 도달 범위와 빈도가 있는 경우에만 눈에 띄게 됩니다. 귀하의 로고 또는 태그라인은 너무 성가시지 않으면서 일관되게 표시되어야 하며, 이것이 기본적으로 광고 캠페인에서 빈도가 작동하는 방식입니다. 동일한 메시지 및 인식 가능한 요소의 변형과 결합하여 효과적인 광고 빈도를 설정하면 브랜드 광고 캠페인이 성공할 수 있습니다.

• 자극적인 광고로부터 사용자 보호

때때로 잠재 고객이 하루에 너무 자주 귀하의 광고를 보게 되어 광고 피로를 유발할 수 있습니다. 그리고 귀하의 브랜드에 대한 첫 번째 기억이 성가신 광고인 경우 그러한 사용자가 귀하의 제안에 의존할 가능성은 거의 없습니다.

이 문제에 대한 한 가지 해결책은 청중을 넓히는 것입니다. 이렇게 하면 광고가 더 많은 사람들에게 표시되고 각자에게 최적의 횟수가 표시됩니다. 예를 들어, 예산이 1000$이고 잠재고객이 100명인 경우 잠재고객 타겟팅을 200명으로 확장하면 동일한 비용으로 더 많은 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다.

그러나 더 간단한 방법이 있습니다. 적절한 광고 빈도를 사용하면 동일한 사용자가 메시지를 받는 횟수에 제한을 설정하여 광고 피로를 피할 수 있습니다. 이렇게 하면 대상을 넓히거나 캠페인에 다른 변경 사항을 포함할 필요가 없습니다. 1000$의 동일한 예산과 100명의 청중을 위해 여전히 제한된 빈도의 광고를 가질 수 있을 뿐만 아니라 캠페인의 더 긴 기간을 가질 수 있습니다.

• 돈 절약

이미 언급했듯이 게재빈도 설정이 없으면 캠페인 실적에 심각한 악영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 게재빈도 설정이 광고 캠페인 예산과 어떻게 연결됩니까? 게재빈도 설정을 통해 캠페인의 비용 효율성을 개선할 수 있는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

청중의 모든 구성원이 게재빈도 제한 없이 처음으로 귀하의 메시지를 받으면 모든 예산이 소진될 때까지 계속해서 메시지를 받게 됩니다. 그러나 이 수를 제한하면 청중이 정확한 시간 내에 정확한 수의 광고를 얻을 수 있으며 짜증을 내는 데 돈을 낭비할 필요가 없습니다. 대신 캠페인을 연장하거나 다른 마케팅 요구 사항을 위해 일부 리소스를 확보할 수 있습니다.

DSP를 통한 광고에서 주파수를 사용하는 방법은 무엇입니까?

보시다시피 최대 게재빈도를 설정하면 광고 효과와 비용 효율성 측면에서 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 이제 실전에서 어떻게 사용하는지 알아가야 할 때입니다.

나만의 매직넘버 찾기

최적의 게재빈도는 얼마입니까? 어떤 사람들은 광고를 3번 만나면 잠재적인 자극 없이 브랜드 인지도가 충분하다고 주장합니다. 다른 사람들은 소비자가 전환하려면 광고를 7번 봐야 한다는 "7의 법칙"이 핵심이라고 주장합니다. 10번도 부족하다는 의견도 있다. 일반적으로 특정 광고가 표시되는 데 권장되는 평균 횟수는 3~7회이지만, 몇 가지 질문에 답하여 스스로 조사하고 마법의 숫자를 찾는 것이 좋습니다.

• 당신의 브랜드는 잘 확립되어 있습니까? 더 많은 사람들이 이미 그것에 대해 알고 있을수록 응답을 받기 위해 더 적은 노출이 필요할 가능성이 높아집니다.
• 캠페인의 목표는 무엇입니까? 각 목표는 다른 빈도를 요구합니다. 예를 들어 브랜드 인지도 캠페인은 변화하는 소비자 의견에 비해 노출이 덜 필요하다고 생각됩니다.
• 당신의 시장은 무엇입니까? 상황에 따라 경쟁사보다 더 나은 실적을 내기 위해 더 많은 광고를 게재해야 할 수도 있습니다. 제안 가격이 높을수록 사용자가 결정을 내리는 데 더 많은 시간이 필요할 수 있다는 점도 중요합니다.
• 잠재 고객을 얼마나 잘 알고 있습니까? 한 그룹의 사람들에게 충분한 것이 다른 그룹에게는 너무 많은 것으로 간주될 수 있으므로 사람들마다 다른 접근 방식이 필요합니다.

일일 게재빈도와 관련하여 CPC 캠페인에는 1/24 게재빈도를 사용하고 CPM에는 3/24 게재빈도를 사용하는 것이 좋습니다. 비디오 또는 양방향 광고를 사용하는 경우 이러한 유형이 더 공격적으로 보일 수 있으므로 광고 피로를 피하기 위해 1/24를 선택하십시오.

또한 다음 그래프를 사용하여 이러한 모든 요소를 ​​고려하여 이 질문을 탐색할 수 있습니다. 동일한 브랜드의 다른 캠페인에 대해서도 우승 빈도 상한이 다를 수 있으므로 항상 특정 캠페인을 시작하기 전에 충분한 조사와 A/B 테스트를 하는 것이 가장 좋습니다.

DSP에서 설정

DSP에서 주파수 캡을 설정하는 것은 초보자도 땀을 흘리지 않습니다. 이렇게 하려면:

• 이 옵션을 사용할 수 있는 수요측 플랫폼에 가입하는 것으로 시작하십시오.
• 가입한 후 "캠페인" 섹션에서 첫 번째 캠페인을 만드십시오. 그런 다음 다양한 타겟팅 솔루션을 포함한 기본 캠페인 설정과 캠페인 유형을 선택할 수 있습니다.

• 그런 다음 광고 소재를 추가하고 캠페인 컨트롤을 설정할 수 있습니다. 그 중 게재빈도 설정이 포함됩니다. 사용자 또는 IP 주소별로 주파수 범위를 설정할 수 있습니다. 그런 다음 24시간 이내에 광고를 표시할 최대 횟수를 선택하고 광고 소재가 여러 개인 경우 나머지 횟수에 대해서도 동일한 작업을 수행합니다.

• 그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다! 게재빈도 설정이 모두 설정되었으며 이제 캠페인을 시작하고 결과를 즐기기만 하면 됩니다.

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