2017년 광고 트렌드 – 새해의 핫이슈 살펴보기

게시 됨: 2016-12-07

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새해가 다가옴에 따라 2017년의 주요 광고 트렌드가 무엇인지 살펴보고 이러한 트렌드가 귀하에게 어떤 영향을 미칠지 살펴봐야 할 때입니다. 하지만 새해가 그렇듯이, 약간의 반성을 하기에 좋은 시기이기도 합니다.

2016년은 몇 가지 새로운 사항을 테이블에 가져왔고 우리는 그 중 일부가 계속되어 2017년에 완전히 날아간 광고 트렌드가 될 가능성이 높습니다. 2016년의 일부 큰 트렌드는 그 이전에도 있었지만 정점에 도달하기 시작했습니다. 일년 동안 큰 길. 프로그래밍 방식 광고 및 HTML5의 사용과 같은 것은 이제 고유한 접근 방식이 아니라 거의 필수 사항이 되었습니다.

그렇다면 2017년에는 무엇을 더 보게 될까요? 광고계를 폭풍으로 몰아넣을 것은 무엇입니까? 다음은 몇 가지 가능성입니다...

1. 다크 소셜

이것은 실제보다 훨씬 더 불길하게 들립니다. 그것은 '다크 웹'이나 그와 아무 관련이 없지만 보다 개인적이고 직접적인 방식으로 청중에게 연락하려는 브랜드와 관련이 있습니다.

그러나 의 실제 의미는 메시징과 직접적인 관련이 없습니다. 다크 소셜은 기존 웹 분석 도구로 클릭률과 성공을 측정할 수 없는 링크 및 콘텐츠 공유를 의미합니다. 그러나 보다 실용적인 측면에서 이것은 소셜 미디어에서 공유되지 않고 개인 메시징 앱, 문자 또는 이메일을 통해 공유되는 콘텐츠를 의미합니다.

이름의 '어두운' 부분은 추천 데이터를 추적할 수 없음을 의미하므로 링크하는 사이트도 다크 소셜의 트래픽이 발생한 위치를 직접 추적할 수 없습니다.

아디다스는 이미 이것을 정말 효과적인 마케팅 전술로 사용했습니다. 그들은 어떤 메시징 앱이 어떤 장소에서 가장 인기가 있는지 살펴보고 이 팀이 공유하는 Adidas 콘텐츠를 소비하는 하이퍼 로컬 커뮤니티를 만드는 데 중점을 두고 전 세계적으로 '스쿼드'(기본적으로 브랜드 옹호자)를 모집했습니다.

유럽과 미국에서는 아디다스가 왓츠앱을, 아시아에서는 위챗을 주로 사용했다. 이론은 이러한 앱을 사용하는 사람들이 이미 자신만의 마이크로 커뮤니티를 만들고 있다는 것입니다. 그렇다면 자신의 브랜드를 만드는 브랜드는 어떨까요? 브랜드 옹호자를 사용하여 이러한 채널에서 콘텐츠가 공유, 소비 및 논의되는 방식에 대한 더 많은 데이터에 액세스하고 청중과 더 긴밀한 관계를 형성할 수 있습니다.

그렇다면 2017년으로 넘어가면서 다른 브랜드는 어떻게 다크 소셜을 활용할 수 있을까요? 음, Facebook은 대부분의 콘텐츠가 Messenger 앱을 통해 공유되고 클릭되는 추세를 보았으므로 브랜드가 팔로어(또는 페이지를 좋아한 사람들)에게 직접 연락할 수 있도록 업데이트했습니다.

이것은 링크, 할인 코드 또는 보다 표적화되고 관련성 있고 개인화된 흥미로운 콘텐츠를 보내는 데 사용할 수 있습니다. 이것은 또한 브랜드가 메시징 캠페인이 얼마나 성공적이었는지 분석할 수 있게 해주기 때문에 어떤 면에서 Dark Social에 대한 빛을 비춰줍니다.

Dark Social에는 엄청난 잠재력이 있으며 시도하고 활용할 수 있는 다양한 플랫폼과 메시징 앱이 있습니다. 핵심은 브랜드로서 자신만의 커뮤니티를 만들고 흥미롭고 의미 있는 방식으로 참여하는 것입니다. 물론 분석을 파악하기 어려울 수 있지만 이를 다른 광고 캠페인과 함께 사용하면 브랜드와 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있습니다.

그래도 조심하세요. 결국, 곧 만료되는 음식에 대한 제안에 대한 지역 슈퍼마켓의 개인 메시지를 정말로 원하십니까? 메시징 전략은 신중하게 고려되어야 하며 형식에 잘 맞아야 합니다.

2. 애자일 마케팅

다른 산업에서 애자일 작업 방식에서 영감을 얻은 마케터는 이제 광고 캠페인에 방법론을 채택하기 시작했습니다. 하지만 이것이 의미하는 바는 무엇입니까?

본질적으로 이는 보다 반응적이고 반응적인 방식으로 마케팅을 하는 것을 의미하며, 이는 캠페인의 관련성과 효율성 모두에 도움이 됩니다.

애자일 방식으로 작업하는 기본 개념 중 하나는 스프린트에서 작업하는 것입니다. 따라서 단기적으로 목표를 정의하고 목표를 달성하기 위해 무엇을 해야 하는지 정의합니다. 그런 다음 각 스프린트가 끝날 때 프로젝트의 성공을 측정하고 최적화하고 배운 내용에 응답합니다.

마케팅 및 광고 팀이 일하는 방식을 혁신할 수 있지만 가장 큰 근본적인 이점 중 하나는 외부 요인에 신속하게 대응하고 마케팅 캠페인을 최신 상태로 적절하게 유지하면서 노력의 효율성을 지속적으로 보장할 수 있다는 것입니다. 완전히 최적화되었습니다.

결국 과거의 많은 마케팅 팀은 상대적으로 느리고 융통성이 없었습니다. 일반적으로 광고 캠페인을 만드는 데 관련된 여러 당사자가 있으므로 의사 소통과 결정이 영원히 걸릴 수 있습니다. 캠페인의 성공이 특정 순간에 일어나는 일에 전적으로 의존할 수 있는 경우 이는 효과적인 작업 방식이 아닙니다.

이것이 2017년에 더 많은 마케팅 팀이 이 작업 방식을 채택할 예정인 이유이며, 이는 확실히 귀하의 회사에 대해 조사해야 하는 것입니다. 마케팅 활동에 진정한 초점을 맞추고 모든 작업을 완전히 관련성 있게 유지할 수 있습니다. 외부 광고 노력뿐만 아니라 팀 내에서 일하는 방식도 중요합니다.

당신이 잘한다면, 당신의 노력이 군중들로부터 눈에 띄는 데 도움이 될 것이며 당신의 팀이 일하는 방식에 혁명을 일으킬 수 있습니다. 이를 채택한 팀은 이미 생산성이 눈에 띄게 증가한 것을 확인했습니다. 그렇다면 귀사에서도 동일한 방식을 원하지 않으시겠습니까?

3. 소셜 광고는 계속해서 커질 것이지만 올바른 네트워크에서만 가능합니다.

소셜 미디어를 통한 마케팅에 대한 지출은 매년 엄청난 양으로 계속 증가하고 있습니다. 2015년에 지출은 거의 240억 달러에 이르렀고 emarketer에 따르면 2017년에는 350억 달러를 초과할 것으로 예상되며 이는 전체 디지털 광고 지출의 약 16%를 차지합니다. 이것은 계속해서 성장할 풍경의 일부이지만, 이를 최대한 활용하는 열쇠는 지출을 늘리는 것뿐만 아니라 현금을 어디에 사용할지 식별하는 것입니다.

예를 들어 트위터를 보자. 여전히 사용자들에게 매우 인기 있는 플랫폼이지만 광고가 제대로 작동하지 않습니다. 지출은 정체되었고 형식은 사람들에게 반향을 일으키지 않습니다. 트위터에서 관련성 있고 흥미로운 광고를 본 횟수를 생각해 보십시오. 이제 실제로 하나를 클릭했는지 기억해 보세요. 정말 힘든 일이죠?

진실은 아마도 현재 상태에서 광고에 적합한 플랫폼이 아닐 것입니다. 사람들은 트위터 피드를 빠르게 스크롤하는 경향이 있으므로 사용자의 관심을 끌 시간이 약 1초 정도 있을 수 있지만 실제로 팔로우하는 계정과 직접적인 경쟁 관계에 있으므로 힘든 시작을 해야 합니다.

타겟팅이 종종 약간 떨어져 보인다는 사실과 함께, 즉 광고가 광고를 보는 사용자와 얼마나 관련성이 있는지 확신할 수 없으며 Twitter 광고에 많은 비용을 지출하면 돈을 낭비할 수 있습니다.

지출이 엄청나게 증가하고 브랜드가 실질적인 성공을 거두고 있는 Facebook의 광고와 대조해보면 2017년의 추세를 쉽게 알 수 있습니다. 소셜 광고에 돈을 쓰지만 올바른 장소에 지출합니다.

Facebook, Instagram, Snapchat 또는 내년에 폭발적으로 성장하는 기타 네트워크이든 간에, 먼저 청중이 가장 많이 사용하는 네트워크를 파악한 다음 가장 효과적으로 소통하는 방법을 파악해야 합니다.

분명한 사실은 소셜 광고가 계속해서 성장할 것이며 청중과 소통하는 가장 혁신적이고 개인적인 방법 중 하나가 될 것이라는 점입니다.

4. 증강 현실 마케팅의 지속적인 상승

우리는 연초 마케팅에서 증강 현실(AR)의 사용에 대해 썼고, 다음 몇 달 동안 게시물이 실제로 주목을 받기 시작했음을 알게 되었습니다. 이는 점점 더 많은 마케터가 AR을 활용하여 보다 흥미로운 방식으로 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 방법을 찾고 있다는 신호입니다.

이전에는 AR 사용이 주로 Microsoft에서 출시할 Hololens와 같은 고가의 맞춤형 헤드셋에 국한되는 것으로 생각되었습니다. Pokemon GO가 출시되고 Snapchat 필터가 점점 대중화되면서 회사에서 AR 활용을 깨달았습니다. 정말 필요한 것은 스마트폰입니다.

문제는 이것이 2017년 광고 산업에 어떤 영향을 미칠 것인가입니다. 우선, 우리는 기능을 활용하는 더 많은 앱을 보게 될 것이고 광고주는 인앱에 다양한 광고를 표시하려고 시도할 것입니다. 그러나 이것은 가능성을 보는 매우 좁은 방법입니다.

Gatorade가 Snapchat 필터로 했던 것처럼 더 많은 회사에서 AR 기능을 사용하여 자체 앱이나 기능을 만들기 시작할 것입니다. 우리는 심지어 당신이 휴대폰 화면을 통해 볼 때 훨씬 더 흥미로운 무언가가 되는 빈 광고판을 보기 시작할 수 있습니다.

레고 매장의 스크린 라인을 따라 생각해 보세요. 상자를 화면에 대면 상자 안에 있는 내용의 애니메이션 버전이 들고 있는 상자 위에 나타납니다. 그것은 매우 시원해 보이며 어린이와 부모 모두의 상상 속에 불을 밝힙니다.

더 많은 브랜드가 이와 같은 혁신을 모색할 것입니다. 귀하의 비즈니스에 사용할 수 있습니까? 실험을 해봐야 알 수 있습니다!

5. 챗봇

챗봇이 등장한지는 오래되었지만 오늘날의 챗봇이 있기까지는 오랜 시간이 걸렸습니다. 예전에는 챗봇이 다소 제한적이고 정교하지 않았지만 이제는 인간과 구별하기 어려운 수준(SCARY)에 이르렀습니다.

챗봇을 사용하는 브랜드에는 24시간 연중무휴라는 장점이 있지만 광고 및 마케팅 측면에서 어떻게 도움이 될까요? 그것들을 올바르게 사용한다면 브랜드 인지도를 높이고 사람들이 묻는 질문에 따라 특정 제품을 홍보하는 데 유용할 수 있습니다.

2017년에는 그 어느 때보다 많은 기업에서 이 기능을 사용할 것입니다. 핵심은 봇에 눈에 잘 띄는 이름을 지정하고 재미있게 만드는 것입니다. 봇을 시도하는 데 몇 가지 부정적인 점이 있을 수 있지만 다시 한 번 군중에서 조금 눈에 띄기 위해 사용할 수 있는 새롭고 혁신적인 기술입니다.

결론

2016년은… 흥미로운 해였습니다. 마케팅과 광고의 경우 그것은 대체로 환상적이었습니다. 새로운 기술, 세련된 기술, 끝없는 옵션 및 수많은 혁신적인 캠페인. 다른 모든 면에서 2016년은... 충격적이었습니다. 기억할 사람이 아닙니다.

이제 2017년을 다시 멋지게 만드는 데 집중할 때입니다. 이러한 트렌드를 시도하고 활용하고 광고 캠페인을 통해 진정으로 혁신하십시오. 놀랍고 눈길을 끌며 성공적인 광고 캠페인을 만드는 데 집중하고 2017년이 비즈니스에서 기억에 남을 한 해가 되도록 하십시오.

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