2018년 광고 동향: 알아야 할 사항
게시 됨: 2017-12-07업데이트: 이 링크를 클릭하면 2022년 광고 동향 보고서로 이동합니다.
광고 트렌드: 무엇이고 앞으로 어떻게 될까요? 네, 또 그 때입니다. 새해가 빠르게 다가오고 트렌디한 사무실의 직원들은 앞으로의 캠페인에 대해 고민하고 있습니다. 이제 2018년 광고의 세계를 내다보고 예언할 때입니다.
그러나 더 진행하기 전에 몇 가지 시작 통계가 있습니다. 2017년은 사상 처음으로 디지털 광고 지출이 TV를 능가한 해였습니다. 예, 2017년은 신생 기업이 광고 분야의 선배를 추월한 해라고 들었습니다. 2017년에 디지털 지출은 전 세계적으로 2,090억 달러였으며 TV 광고는 1,780억 달러였습니다. 그리고 마지막 통계입니다. GroupM에 따르면 중국을 제외하고 Google과 Facebook의 '디지털 듀오폴리'는 2017년 전체 디지털 미디어 투자의 84% 점유율로 한 해를 마감할 것입니다. 노벨상 수상자의 말에 따르면 “시대는 변화무쌍 ".
계속해서 작년에 우리는 채팅 봇, 증강 현실(예, 모두가 그랬고 지금도 그렇습니다), 소셜 광고의 성장을 예언했습니다. 어떤 형태로든 모든 것이 이루어졌습니다. 그러나 똑똑한 광고주가 알아야 할 것은 무엇입니까? 어떤 밴드 왜건을 무시할 수 없습니까? 그리고 어떤 가능성을 열어야 합니까?
모바일 우선… 그 다음 모든 것!
스마트폰 소유 및 사용은 어느 정도 표준입니다. 그러나 이것이 현재 가장 많이 사용되는 장치가 된 정도는 부인할 수 없습니다. 그것은 오고 있는 광고 트렌드입니다, 제 말은 당신이 데스크탑에서 레시피를 마지막으로 찾아본 것이 언제였습니까? 아니면 부츠 한 켤레에 대한 제안을 검색 했습니까? 사실 모바일 사용자는 매일 4시간 이상 스마트폰을 사용하고 있습니다! 뿐만 아니라 comScore 는 "모바일 앱이 모든 디지털 미디어 사용량의 57%를 차지한다"고 보고합니다. 진실은 데스크톱을 먼저 만든 아름다운 디스플레이 광고가 모바일에서 잠재고객을 찾을 가능성이 더 높다는 것입니다. 변화가 필요합니다. (힌트: 청중이 아닙니다!)
기업은 모든 디지털 마케팅에 "모바일 우선" 사고를 포함시켜야 합니다. 즉, 웹사이트, 방문 페이지, 배너 등 모든 디지털 캠페인이 반응형인지 확인해야 합니다. 이것은 디자인의 초기 단계에도 바로 적용됩니다. 모바일에서 어떻게 보일지 생각해야합니다. 모바일 준비가 되었나요? 더 나아가 지금은 모든 것을 모바일에서 먼저 디자인해야 할 때입니다. 캠페인 데스크톱을 먼저 디자인한 다음 축소하는 오래된 생각을 버리십시오. 모바일에서 스케일 업! 광고는 오랫동안 모바일로 전환되었으며 이제 모든 브랜드가 따라잡을 때가 되었습니다.
동영상 광고가 더 중요해질 것입니다
2018년 광고 트렌드로 다음 목록에 있는 것은 비디오입니다. 예, 비디오는 새로운 것이 아니지만 온라인 광고에서 인기와 사용을 예측합니다. 소셜 네트워크 중에서 Facebook과 LinkedIn은 모두 비디오를 더 잘 호스팅하도록 사이트를 조정하고 있습니다. 한편, 디스플레이 광고 내에서 비디오의 사용이 증가하고 있습니다. 유럽에서만 온라인 비디오 디스플레이가 비 비디오 디스플레이보다 3.5배 빠르게 증가하고 있습니다! IAB Europe에 따르면 현재 유럽 전체 디스플레이 시장의 1/5을 차지합니다.
동영상은 진정성이 있으며 광고주가 시청자와 소통하는 데 도움이 되며, 이는 다시 전환에 도움이 됩니다. 또한 사람들은 휴대전화에서 훨씬 더 많은 숫자를 표시하는 비디오를 시청하고 있습니다. 모바일에 적합한 비디오 디스플레이 광고를 만드는 것은 쉬운 일입니다. IHS Markit의 전무이사인 Daniel Knapp은 비디오 및 모바일의 성장을 광고주의 사고 방식의 중요한 변화로 보고 있습니다. 사실은 "포스트 데스크탑 시대로 접어들면서 디지털 광고 시장이 변화하고 있다"는 것입니다. 그리고 모든 변화와 마찬가지로, 뒤에서 뒤쫓는 것보다 앞서가는 것이 좋습니다.
네이티브로 이동하고 소셜을 수용하십시오.
네이티브 광고의 세계에 변화가 일어나고 있습니다. 이코노미스트는 “잔혹한 겨울이 다가오고 있다”고 말했다. BuzzFeed의 비애와 배너 광고를 꺼리는 모습이 문서화되어 있습니다. Mashable에서 Vice에 이르기까지 웹 전반에 걸쳐 온라인 게시자는 인쇄의 조상과 동일한 문제를 겪고 있습니다. 구글과 페이스북의 독점은 모든 채널에서 광고비를 빨아들이고 있다. 퍼블리셔 자신이 판매하는 광고에서 덩어리를 가져갈 뿐만 아니라. 둘 다 게시자를 완전히 우회하고 광고주가 플랫폼에서 직접 지출하도록 합니다. 이는 2018년에도 계속될 추세입니다.
네이티브 광고가 온라인 광고 퍼즐의 핵심 부분으로 남을 것이라는 점은 부인할 수 없습니다. 그러나 소셜 미디어는 점점 더 많은 관심을 받고 있습니다. 일부 평론가들은 네이티브 광고가 퍼블리셔에서 소셜 미디어로 완전히 전환될 것이라고 예측하기도 합니다. 그리고 그렇습니다. 이것은 Facebook(및 Instagram)이 해당 광고가 가는 곳이 될 것임을 의미합니다. 사실 다른 소셜 미디어 운영자는 청중의 규모와 다양한 광고 형식을 제공하지 않습니다. 적응할 수 있는지가 관건이 될 것입니다.
투명성이 심각해집니다!
투명성, 광고 사기 및 브랜드 안전성은 2017년에 큰 문제였습니다. 그렇다면 2018년의 주요 광고 트렌드는 업계가 이 재앙에 맞서 싸우기 위해 함께 행동하는 것이 될 것이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
디지털 광고의 투명성은 비용과 인벤토리라는 두 가지 관점에서 중요합니다. 광고가 제공되는 위치와 광고 기술 체인에서 돈이 사용되는 위치를 알아야 합니다. 이 데이터가 없으면 미디어 예산을 통제할 수 없고 근거가 있는 결정을 내릴 수 없으며 사기에 취약합니다.
더 나은 광고와 더 나은 투명성은 함께 합니다. 많은 브랜드가 향상된 미디어 공급망과 업계 표준의 채택을 요구하고 있습니다. 2018년에는 광고주를 위해 의도적으로 불분명하게 만드는 회사가 천천히 고통스럽게 죽을 것입니다. 진실은 맥락과 함께 일하는 회사가 투명성을 준수하는지 여부가 브랜드에 매우 중요하다는 것입니다.
그러나 그것이 모든 운명과 우울한 것은 아닙니다. 2017년 한 가지 성공은 광고 사기를 방지하려는 게시자가 ads.txt를 채택한 것입니다. Google에 따르면 웹의 상위 2,000개 웹사이트 중 750개 이상이 현재 ads.txt가 설치되어 있습니다. 드럼의 Jessica Goodfellow는 "ads.txt는 틀림없이 2017년에 등장할 가장 큰 트렌드 중 하나였습니다"라고 말했습니다. 프로그래밍 방식의 공급망을 정리하는 데 도움이 되었으며 채택률이 2018년에 가속화될 예정입니다. 게시자가 수익을 높이고 광고주가 값비싼 실수를 피할 수 있는 한 가지 방법입니다.
2018년에는 디지털 광고주가 투명성을 개선하기 위한 도구를 채택하고 적용할 가능성이 가장 높습니다. 예를 들어 배너 및 비디오 광고에 히트맵과 같은 간단한 것을 사용합니다. 클릭 위치를 보고 무효 트래픽을 감지하고 필터링하는 규칙을 설정할 수 있습니다. 광고 사기 방지 및 투명성 향상에 유용합니다. 모든 주요 플레이어가 머신 러닝과 같은 고급 기술뿐만 아니라 유사한 기술을 선보일 것으로 기대합니다.
위험에 처한 GDPR 무시
GDPR은 회사가 EU에 있는 모든 사용자에 대해 보유할 수 있는 데이터가 액세스 및 보유하기가 훨씬 더 어려워짐을 의미합니다. 강력한 시행과 결합된 새로운 개인정보 보호 규정 및 절차. GDPR은 회사의 위치에 관계없이 EU에 거주하는 모든 사람 의 개인 데이터를 처리하는 모든 회사에 적용됩니다 . 2018 년 5월 25일에 적용될 변경 사항에 대한 세부 정보
머신 러닝과 AI
YouTube는 머신 러닝 적용의 최전선에 있었습니다. 알고리즘을 사용하여 사용 약관을 위반하는 콘텐츠를 감지하고 제거합니다. 프로세스를 위해 기계 학습에 완전히 의존하지는 않지만 트래픽을 감시하는 10,000명의 강력한 인력이 있습니다. 기계 학습은 중재자 가 이전보다 거의 5배나 많은 동영상을 제거하는 데 도움이 됩니다. 2018년에는 기계 학습이 메시지 전송에서 빅 데이터 선별에 이르는 프로세스를 지원하고 개선할 것으로 기대합니다. 그것은 표준이 될 것입니다.
결론
그럼 2017년 안녕, 2018년 안녕!
가히 흥미로운 한 해였지만 정치는 제쳐두고 디지털 마케팅은 계속해서 눈부신 성장을 이어가고 있습니다. 기술은 다시 더 우수하고 정교한 캠페인을 가능하게 했습니다. 2017년의 사건이 2018년의 분위기를 결정지었지만, GDPR이 다가오고 있으며 브랜드는 이미 자신을 기다리고 있는 첫 번째 과제를 알고 있습니다. 게다가, 페이스북과 구글의 이중 독점이 남긴 흔적을 탐색하는 것은 디지털 마케터들에게만 더 어려워질 것입니다.
2018년은 새로운 기술이 내장되어 책임감과 "가치"에 더 중점을 두고 있어 중요한 해가 될 가능성이 있습니다. 여기 Bannerflow에서 우리는 이미 이러한 트렌드를 최대한 활용할 수 있는 올바른 도구를 브랜드에 제공하고 있습니다. 또한 소셜 네트워크를 위한 새로운 기능을 사용하여 잘 짜여지고 눈길을 사로잡는 광고 캠페인을 만들어 전환율이 향상될 수 있기를 바랍니다.