동영상용 애드워즈 15분 가이드

"빈 맥주 캔을 나에게 건네면 집에 데려다 줄게." 좋은 소리?

분명히 브라질의 리오 카니발에서 카니발을 찾는 사람들에게 이것은 굉장한 아이디어입니다. 그래서 맥주 개찰구 마케팅 캠페인이 매력처럼 작동했습니다.

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AmBev의 남극 맥주를 홍보하기 위해 광고 대행사 AlmapBBDO가 개발한 이 캠페인은 카니발 참석자들에게 행사가 끝날 때까지 빈 맥주 캔을 보관하여 집으로 돌아가는 기차를 탈 때 "티켓"으로 사용할 수 있도록 초대했습니다. 캠페인의 결과, “개찰구는 시간당 약 1,000명의 사용자를 보았습니다. 이는 평소보다 86% 높은 수치입니다. 쿨 오스트레일리아에 따르면 그날 저녁 음주 운전 사고도 43% 감소했습니다.

이것은 모든 캠페인이 달성할 수 있는 것은 아닙니다. 일부 캠페인은 작동하지 않는 경우도 있습니다. 요점은 추세에 따라 목표를 더 잘 달성할 수 있다는 것입니다. 일반적인 광고 캠페인을 구상하는 것은 유행하는 광고 형식이 가질 수 있는 큰 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 그래서, 가장 쉬운 해결책입니다!

트렌드 따라잡기: 여기에서 동영상 광고에 대한 인포그래픽을 확인하세요!

비디오는 일반적으로 매우 효과적이어서 광고하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 웰컴 영상이든 광고이든 상관없습니다. 사람들은 비디오를 기억합니다. 실제로 한 연구에 따르면 인터넷 사용자의 80%가 지난 달에 방문한 웹사이트에서 비디오를 본 것을 기억하고 있으며 그 중 거의 절반이 비디오를 본 후 조치를 취한 것으로 나타났습니다.

따라서 비디오용 애드워즈는 단일 이미지에서 비디오 광고로의 광고 형식의 드리프트로 인해 적시에 등장했습니다.

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더 나은 것을 위한 변화라 할지라도 모든 변화에는 항상 결점과 불편함이 따릅니다. -아놀드 베넷

AdWords 인터페이스의 새 기능 - 비디오용 AdWords는 출시된 모든 새 기능에 대해 동일한 생각을 가지고 있어야 합니다. 대부분의 사람들은 캠페인/광고그룹/키워드 등의 제품군을 뿌리 뽑고 새로운 영역으로 옮기는 것을 약간 주저할 수 있습니다. 그래서 저는 "새 집이 이전 집과 어떻게 다른지" 와 "이사 비용은 얼마나 들까요? "를 알아보기 위해 새 이웃을 정찰하기로 결정했습니다. 이렇게 하면 애드워즈의 동영상에 대한 이러한 새로운 기능을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

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I. 동영상용 애드워즈를 시작할 때 무엇을 주의해야 합니까?

Adwords에서 동영상 광고를 만드는 방법에 대해 알아보기 전에 동영상용 Adwords를 더 잘 사용하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항을 알아야 합니다.

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A. 광고 그룹이 없습니다. 따라서 현명하게 잠재고객 타겟팅을 선택하십시오!

이에 대한 대략적인 대응은 Targeting Groups인 것 같지만 동일한 방식으로 작동하지 않습니다. 타겟팅 그룹은 인구 통계, 주제 및 관심 분야와 같은 타겟팅 방법으로 그룹화하여 광고를 형성하는 동영상에 할당할 수 있습니다. 다음은 동영상 광고에 사용할 수 있는 타겟팅 방법입니다.

1.인구통계학적 그룹 : 도달하고자 하는 청중의 연령, 성별, 자녀 유무를 선택할 수 있습니다.

2. 관심분야 : 사용 가능한 잠재고객 카테고리에서 선택하여 특정 주제에 관심이 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 심지어 다른 주제에 대한 페이지를 방문할 수도 있습니다. 잠재고객에 대해 자세히 알아보세요.

• 관심분야 잠재고객: 관련 주제에 이미 큰 관심을 갖고 있는 사람들에게 도달하여 TrueView 동영상 광고로 브랜드 인지도를 높이고 구매 고려도를 높입니다.
• 맞춤 관심분야 잠재고객: 맞춤 관심분야 잠재고객을 사용하면 TV와 같은 광범위한 관심분야 잠재고객과 비교하여 브랜드에 더 맞춤화된 잠재고객을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 운동화 회사는 스포츠 팬에게 도달하는 대신 Avid Marathon Runners에게 도달하기를 원할 수 있습니다.
• 구매 의도 잠재고객: 이 잠재고객 중에서 선택하여 제품을 조사하고 귀하가 제공하는 것과 유사한 서비스 또는 제품 구매를 적극적으로 고려하는 고객을 찾습니다.

3. 게재위치 : 고유한 채널, 웹사이트 또는 그 안에 있는 게재위치를 타겟팅합니다. 예를 들어 트래픽이 많은 블로그 전체 또는 인기 있는 뉴스 사이트의 홈페이지를 타겟팅할 수 있습니다. 여기에는 YouTube 파트너 채널, YouTube 동영상 및 사이트(디스플레이 네트워크 – 게시자 사이트로 YouTube.com 포함)가 포함됩니다.

4.키워드 : 동영상 광고 형식에 따라 YouTube 동영상, YouTube 채널 또는 잠재고객이 관심을 갖는 웹사이트 유형과 관련된 단어 또는 구문(키워드)을 기반으로 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.

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B. 클릭 유도문안 오버레이

"비디오"에서는 이전 전체 온라인 캠페인 영역에서 수행할 수 없었던 클릭 유도문안 오버레이를 할당할 수 있습니다. 이는 YouTube의 비디오 자산에서 전환이 이루어질 수 있는 YouTube 외부 방문 페이지로 트래픽을 유도하는 추가 기능을 추가하기 때문에 훌륭합니다.

애드워즈 계정에 연결된 YouTube 채널이 있는 경우 YouTube 전체에서 동영상 재생을 위한 CTA 오버레이를 만들 수 있습니다(동영상 재생이 동영상 광고에 의해 실행되는지 여부에 관계없이). 오버레이는 비디오 재생이 시작되는 즉시 나타나며 시청자가 닫을 수 있습니다. 시청자가 오버레이를 클릭하면 오버레이의 최종 URL에 지정된 대로 외부 사이트로 리디렉션됩니다.

현재 CTA는 동영상이 더 이상 홍보되지 않더라도 동영상 소유자가 선택하는 한 동영상에 남아 있습니다.

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C. 보기 대. 클릭수

물론 "클릭" 대신 "조회" 작업을 강조하는 것은 분명히 적절하지만 패러다임의 명확하고 필요한 변화이기도 합니다. 이와 함께 사용자가 광고 시청을 중단하는 시점을 알 수 있는 기능이 제공됩니다. 이는 과거 데이터로 입증된 성능을 기반으로 향후 비디오를 제작할 수 있기 때문에 매우 좋습니다.

캠페인의 핵심 성과는 다음과 같습니다.

• 조회수: 사람들이 귀하의 동영상을 시청하거나 참여한 횟수를 보여줍니다. TrueView 동영상 광고의 경우 조회수도 공개 YouTube 계정에 반영됩니다.
• 동영상 광고의 조회수 또는 참여 횟수를 광고가 표시된 횟수(동영상 및 미리보기 이미지 노출수)로 나눈 조회율입니다.
• 평균 CPV는 시청자가 동영상의 30초(또는 30초 미만인 경우 지속 시간)를 시청하거나 동영상에 참여할 때 지불하는 평균 금액입니다. 평균 CPV는 최대 CPV와 다를 수 있습니다. 최대 CPV는 광고 조회에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다.

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D. 리마케팅

리마케팅 목록은 계정의 비디오에 대한 현재 또는 과거 마케팅 활동을 기반으로 생성됩니다. 이전에 채널을 방문한 적이 있는 사용자 또는 계정과 연결된 다른 비디오를 본 사용자에게 리마케팅하는 기능을 포함하여 정말 흥미로운 타겟팅 방법이 있습니다. 이것은 리마케팅 ​​노력이 픽셀이 아니라 Google의 데이터를 기반으로 하기 때문에 흥미롭습니다. 리마케팅은 또한 최대 540일 동안 사용자를 타겟팅할 수 있으며 이는 상당한 시간입니다. 사용자는 Google 디스플레이 네트워크 노력에 리타게팅 데이터를 적용할 수도 있습니다.

다음과 같은 You Tube 관련 작업을 수행한 사람들에게 도달하는 리마케팅 ​​목록을 만든 다음 신규 또는 기존 동영상 캠페인의 타겟팅 설정에서 이 목록을 사용할 수 있습니다.

• 귀하의 동영상을 시청하는 사람들입니다.
• 내 동영상에 대해 행동(좋아요, 싫어요, 댓글 또는 공유)을 한 사람들입니다.
• 동영상을 TrueView 동영상 광고로 보는 사람들입니다.
• YouTube 채널을 방문하거나 구독하는 사람들

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E. 게재빈도 설정

게재빈도 설정은 디스플레이 네트워크에서 동일한 사용자에게 광고가 게재되는 횟수를 제한하는 기능입니다.

동영상용 애드워즈에서 캠페인에 대한 게재빈도 설정을 켜면 개별 사용자에게 하루, 일주일 또는 한 달에 허용할 노출 수에 대한 제한을 설정합니다. 또한 각 광고, 광고그룹 또는 캠페인에 한도를 적용할지 여부도 선택합니다.

게재빈도 설정 방법은 다음과 같습니다. 애드워즈 인터페이스로 이동 > 동영상 캠페인 클릭 > '설정' 탭으로 이동 > 하단 카테고리 '고급 설정'으로 스크롤 > '광고 게재' 클릭 > 게재빈도 설정 수정.

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F. 최대 CPV 입찰가 실험

따라서 동영상용 애드워즈가 작동하는 방식은 동영상 광고 조회당 비용을 지불하는 것입니다. "조회"는 누군가가 귀하의 동영상을 30초 이상(동영상이 30초 미만인 경우 전체) 시청한 경우에만 계산됩니다.

이제 기본적으로 AdWords는 최대 CPV 값을 자동으로 선택하는 경향이 있으며 조회당 약 10-20센트로 자동 설정될 수 있습니다. 그러나 자신만의 최대 CPV를 설정하고 가장 적은 비용으로 가장 많은 조회수를 발생시키는 입찰가를 실험해 보십시오. 최대 CPV 입찰가는 약 0.10달러에서 시작한 다음 캠페인이 중지될 때까지 1센트씩 천천히 낮추어 테스트할 수 있습니다. 예산을 사용하면 노출수/조회수가 감소합니다.

다음은 비디오용 애드워즈를 더 잘 사용하기 위해 알아야 할 몇 가지 사항입니다.

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Ⅱ. 애드워즈에서 Trueview 동영상 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

다음으로 이 가이드에서는 새 캠페인 인터페이스, 새 광고 위치 및 애드워즈에서 Trueview 동영상 광고를 만드는 방법을 안내합니다.

A. 광고 형식 선택

여기에서 광고 소재를 입력하고 광고가 표시될 동영상 형식을 미리 볼 수 있습니다. 다음 중에서 포함할 형식을 선택할 수도 있습니다.

새로운 인터페이스에 대해 거의 다르게 보일 것입니다. 주로 동영상 캠페인을 탐색하는 새로운 옵션(왼쪽)과 새 동영상 캠페인을 만드는 옵션(캠페인 메뉴의 '새 캠페인' 드롭다운에 있음)을 확인할 수 있습니다.

거기에서 캠페인 이름, 예산, 언어, 위치, 광고 게재 및 예약 옵션을 포함하여 몇 가지 친숙한 필드가 있는 화면을 볼 수 있습니다.

"비디오 선택"을 클릭하면 연결된 YouTube 계정에 업로드된 모든 비디오 메뉴로 이동합니다. 이 창을 사용하여 비디오를 검색하거나 콘텐츠를 미리 볼 수도 있습니다. 인터페이스에서 직접 비디오를 업로드할 수도 있습니다.

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B. 비디오 캠페인 설정

• 검색 중(이전에는 YouTube 광고로 알려짐)을 통해 YouTube.com의 검색 화면에 광고를 게재할 수 있습니다. 두 가지 다른 형식을 사용할 수 있습니다. Google은 또한 Google 비디오 검색에 검색 광고를 게재하고 있습니다. 향후 다른 속성이 추가될 수 있습니다.
• 인스트림, 다른 동영상 콘텐츠에 대한 프리롤로 표시되는 건너뛸 수 있는 긴 형식의 동영상 콘텐츠입니다.
• 인슬레이트: 사용자가 여러 옵션에서 광고를 선택하여 다른 동영상 콘텐츠로 건너뛸 수 없는 프리롤로 만들 수 있습니다.
• 디스플레이 내, 세 가지 형식 중 하나 이상. 이는 Google 디스플레이 네트워크에 표시되며 표시되는 양식은 광고주와 웹마스터의 설정을 모두 기반으로 합니다.

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C. 동영상 광고 타겟팅

주제, 특정 검색 키워드, 문맥 주제 및/또는 게재위치에 적용되는 타겟 키워드를 검색할 수 있습니다. 웹마스터는 특정 주제 및 인구 통계 내에서 광고할 수도 있습니다.

또한 이 화면에서는 이전에 YouTube 광고주만 사용할 수 있었던 기능인 '클릭 유도문안 오버레이'를 비롯한 추가 기능을 맞춤설정할 수 있습니다. 캠페인을 저장하면 모든 준비가 완료된 것입니다.

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D. 동영상 광고 조회수 및 통계

캠페인 통계 세그먼트에서 광고 실적(노출수, 조회율, 조회당 비용[CPV], 총 비용 및 웹사이트 클릭률) 및 광고 문제에 대한 자세한 피드백을 볼 수 있습니다.

각 동영상을 확장하면 특정 광고에 대한 독립적인 실적을 대체 형식으로 볼 수 있으므로 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 동영상의 실적을 광범위하게 볼 수 있는 '동영상' 세그먼트로 이동하여 해당 실적 데이터를 다른 캠페인과 비교할 수도 있습니다.

이것이 완벽한 동영상 광고 캠페인을 만드는 방법입니다.

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III. 동영상 보고서/대시보드/템플릿용 애드워즈 정보

Trueview와 동영상용 애드워즈에 대해 자세히 이야기 하면 이전에는 완전히 동일한 플랫폼이 아니었습니다. TrueView 동영상 캠페인을 만들고 관리하려면 애드워즈의 특별 섹션으로 이동해야 했습니다. 그리고 모든 캠페인에서 보고하고 최적화하려면 앞뒤로 뛰어야 했습니다.

그러나 이제 TrueView는 애드워즈 인터페이스 내에서 검색, 디스플레이 및 쇼핑 캠페인에 합류합니다.

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Google은 동영상용 애드워즈 보고 인터페이스에 세 가지 새로운 측정 기능을 추가했습니다. 이러한 개선 사항은 보고를 보다 목표 지향적으로 만들고 플랫폼 및 기타 형태의 미디어에서 캠페인 성과를 더 쉽게 비교할 수 있도록 한다고 주장됩니다.

새로운 대시보드는 YouTube에서 더 많은 데이터를 가져오므로 광고주는 동영상이 유기적으로 그리고 광고로서 전반적으로 어떻게 수행되고 있는지 이해하기 위해 애드워즈와 YouTube 분석 간에 전환할 필요가 없습니다. 따라서 계정 실적에 대한 각 동영상의 기여도를 전체적으로 볼 수 있습니다.

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A. 도달 및 빈도

평균 노출 빈도 및 평균 보기 빈도를 포함한 도달 및 빈도 측정항목이 동영상용 애드워즈 인터페이스에 추가되어 순 시청자가 귀하의 광고를 본 수와 광고를 본 평균 횟수에 대한 통찰력을 한 번 더 제공합니다. 이제 귀하의 광고가 주목을 끌 만큼 충분한 노출을 얻고 있지만 사용자에게 폭격을 가할 만큼 많지는 않은지 쉽게 알 수 있습니다.

캠페인, 광고 또는 타겟팅 그룹 수준에서 이러한 측정항목을 보려면 열 >> 열 맞춤설정을 클릭하고 실적 섹션에서 확인하십시오.

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B. 마케팅 목표에 맞는 열 세트

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새로운 열은 마케팅 목표별로 그룹화된 기능 관련 측정항목을 설정합니다.

• 조회수: 시청자가 유료 동영상 광고를 본 후 동영상을 더 많이 시청하는지 파악합니다. 측정항목에는 후속 조회수와 순 조회수가 포함됩니다.
• 잠재고객 개발: 동영상 광고가 어떻게 사람들이 더 많은 콘텐츠를 보고 참여하도록 유도했는지 이해합니다. 측정항목에는 구독자 및 후속 조회수가 포함됩니다.
• 브랜드 인지도: 동영상 광고가 얼마나 광범위하게 조회되었는지 확인합니다. 측정항목에는 순 시청자수, 평균 조회 빈도 및 평균 노출 빈도가 포함됩니다.
• 트래픽 및 전환: 동영상 광고가 시청자의 행동을 유도한 방법을 확인하세요. 측정항목에는 웹사이트 트래픽, 전환수, 전환당비용, 광고를 본 사람들의 전환율이 포함됩니다.

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C. 지리적 시각화

새 지도 보기에서 조회수, 비용, 평균 조회당 비용, 조회율, 전환수 또는 노출수를 비롯한 위치별 캠페인 통계를 볼 수 있습니다. 이를 찾으려면 캠페인 탭에서 지도 보기 버튼을 클릭하십시오.

이러한 새로운 기능은 사용자에게 단일 인터페이스의 단순성과 보다 일관된 경험을 제공하므로 다양한 캠페인에서 훨씬 쉽게 최적화할 수 있습니다. 또한 동영상 광고 캠페인을 설정하는 관리자는 여러 TrueView 캠페인에서 작업할 때 일괄 관리 도구를 활용할 수 있습니다. 이러한 기능은 광고주가 사람들이 좋아할 강력한 광고를 만들도록 장려하고 실적을 더 잘 측정하는 데 도움이 됩니다.

따라서 동영상용 애드워즈의 멋진 녹색 환경을 본 후 이제 이 새로운 영역으로 전환하기로 결정할 수 있습니다.

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