MCM 마이그레이션 후에도 AD Exchange(AdX) 태그가 계속 작동합니까?

게시 됨: 2021-09-08

이제 마케터는 이 서비스가 다양한 소셜 네트워크를 통해 전략적으로 대상 고객에게 도달하여 효과적으로 참여할 수 있다는 것을 알고 브랜드를 홍보하기 위해 그 어느 때보다 디지털 광고를 찾고 있습니다.

게시자와 광고주는 광고 교환이라는 가상 시장에서 광고 인벤토리를 디지털 방식으로 거래합니다. 이 플랫폼은 게시자가 광고 공간 인벤토리를 판매하는 데 사용하는 반면 광고주는 광고 인벤토리에 입찰하는 데 사용합니다.

실제 광고가 사용자에게 표시될 때까지 디지털 광고 인벤토리의 구매 및 판매가 몇 밀리초밖에 걸리지 않는 Ad Exchange 태그의 경우.

이 초고속 처리는 고급 알고리즘과 백엔드의 빠른 처리 광고 서버 덕분에 가능합니다.

이 출시 전략의 품질을 개선하고 최신 개인 정보 보호 표준 및 규정을 준수하는지 확인하기 위해 보다 신중한 검사가 구현되었습니다.

예를 들어 채널 파트너의 네트워크는 광고 요청이 GDPR, CCPA 및 기타 개인 정보 보호 규정을 준수하는지 확인할 책임이 있습니다. MCM으로 마이그레이션하면 됩니다.

복수 고객 관리(MCM)에는 GPT 및 AdX 태그 업그레이드가 필요합니다.

2021년 9월에 다중 고객 관리(MCM)가 확장 파트너 관리(SPM)를 대체하므로 MCM과 연결되지 않은 인벤토리는 월말 이후 ADX에서 광고를 수신하지 않을 가능성이 높습니다. 게시자가 MCM으로 이전한 후 광고를 계속 게재하려면 GPT 및 AdX 태그를 업그레이드해야 합니다. 업데이트 방법에 대한 지침은 아래 문서에 있습니다.

2020년부터 Google은 최종적으로 SPM을 MCM으로 대체할 목적으로 Ad Manager 360 계정을 사용하여 선별된 게시자 및 채널 파트너를 위한 MCM 베타 버전을 공식 출시하기 시작했습니다. 게시자가 채널 파트너를 통해 Google Ad Manager에서 비소유 및 운영 인벤토리로 수익을 창출하는 경우 MCM 프로그램을 사용해야 합니다.

게시자 및 AdTech 회사에 제공되는 개선된 투명성과 기능은 MCM 사용의 이점 중 하나이며 Google Ad Manager에 기본 제공됩니다. 사용자는 GAM(Google Ad Manager)에서 이러한 추가 기능에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

SPM에서 MCM으로 마이그레이션 일정을 확인하십시오.

MCM으로의 마이그레이션은 두 가지 일정으로 진행됩니다. 귀하의 계약 날짜를 따르십시오.

게시자 유형

주요 날짜

행동

  • SPM에 연결된 계정 을 사용하여 Ad Manager 계정을 Ad Exchange 계정에 연결 하는 하위 게시자가 있는 경우

2021년 6월 30일

자격을 갖춘 모든 파트너는 6월 30일까지 계약을 완료해야 MCM 프로그램에 액세스할 수 있습니다.

2021년 9월 1일

9월 1일부터는 새로운 하위 게시자를 SPM에 추가할 수 없습니다. 새로운 하위 게시자를 MCM에 직접 초대하세요.

2021년 9월 30일

연결된 계정을 통해 귀하와연결되지 않은 하위 게시자에 대해서는 SPM이 꺼집니다 .

2022년 1월 31일

연결된 계정을 통해 귀하와 연결된하위게시자에 대해 SPM이 꺼집니다 .

2022년 2월 1일

2022년 1월 31일까지 MCM 상위와 연결되지 않은 인벤토리의 경우 2022년 2월 1일에 광고 게재가 중단됩니다.

  • 위 카테고리에 해당하지 않는 경우

2021년 6월 30일

자격을 갖춘 모든 파트너는 6월 30일까지 계약을 완료해야 MCM 프로그램에 액세스할 수 있습니다.

2021년 7월 1일

7월 1일부터는 새로운 하위 게시자를 SPM에 추가할 수 없습니다. 새로운 하위 게시자를 MCM에 직접 초대하세요.

2021년 9월 30일

SPM이 꺼집니다.

2021년 10월 1일

9월 30일까지 MCM 상위와 연결되지 않은 인벤토리의 경우 10월 1일에 광고 게재가 중단됩니다.

출처: 구글

MCM의 두 가지 위임 유형:

  • 계정 관리 - 이 위임 유형을 사용하면 상위 게시자가 하위 게시자 계정의 인벤토리를 직접 수정하고 관리할 수 있습니다. 그러나 모든 설정과 권한은 하위 게시자가 유지합니다. 하위 게시자는 자신의 계정을 관리할 수 있는 상위 게시자를 하나만 가질 수 있지만 상위 게시자는 여러 하위 게시자를 가질 수 있습니다.
  • 인벤토리 관리 – 이 유형의 위임을 사용하면 하위 게시자가 위임한 광고 요청에 대한 액세스 권한이 상위 게시자에게 부여됩니다.

제3자 하위 인벤토리는 MCM 인벤토리 관리 위임 유형이 있는 광고 단위, 주문 및 광고 항목을 사용하여 상위 게시자가 직접 관리할 수 있습니다.

상위 게시자가 한 곳에서 여러 하위 게시자를 관리하는 데 도움이 됩니다. 상위 게시자는 자신의 계정 내에서 여러 하위 게시자의 광고 단위, 광고 항목 및 주문을 설정할 수 있습니다.

Google Ad Manager 네트워크는 MCM 인벤토리 관리에서 상위 및 하위 게시자의 요구사항입니다. Google은 정책을 준수하는 경우 하위 게시자의 애플리케이션을 식별하고 검증합니다.

트래피킹 및 광고 게재는 하위 네트워크에서 발생해서는 안 되며 상위 게시자는 하위 게시자의 위임된 인벤토리만 액세스할 수 있습니다.

MCM 시작하기

MCM을 사용하여 관리자로 시작하려면 계정 관리자에게 문의하여 지원을 처리하세요. 신청서가 승인되면 귀하의 계정은 MCM 및 다른 게시자를 관리할 수 있는 기타 추가 기능을 업그레이드하게 됩니다.

MCM 계정을 만들기 전에 AdMob 게시자 ID가 안전한지, 서비스 대가로 받게 될 게시자의 수입 비율이 명확하게 설명되어 있는지 확인하세요. 게시자는 이 비율을 "자동 지급 비율"로 귀하의 MCM 계정에 자동으로 보냅니다.

AdMob은 상위 게시자와 하위 게시자 간의 공식적인 관계를 구축하는 초대를 처리하지만 이 프로세스를 완료하려면 게시자 ID와 자동 지급 비율이 필요합니다.

MCM을 준수하는 GPT 태그로 AdX를 업데이트하는 방법

복수 고객 관리가 활성화되면 인벤토리 관리를 사용하려면 하위 네트워크 코드를 하위 네트워크의 광고 단위에 추가하도록 기존 Google 게시자 태그를 업데이트해야 합니다. 태그 생성기를 사용하거나 JavaScript를 수동으로 업데이트하십시오.

MCM 이전의 일환으로 Ad Exchange 태그가 있는 하위 사이트는 하위 게시자 번호가 포함된 GPT 태그로 다시 태그 지정되어야 합니다.

GPT 코드 샘플:

<헤드>
<script async src=”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”></script>
<스크립트>
window.googletag = window.googletag || {명령: []};
googletag.cmd.push(기능() {
구글태그
.defineSlot('/1234567,1234/여행', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[...]
}
</스크립트>
</헤드>

강조 표시된 매개변수 1234 는 하위 게시자의 네트워크 코드를 나타냅니다. 1234567 은 상위 네트워크 코드를 나타냅니다.

.defineSlot() 함수에 강조 표시된 매개변수를 추가해야 합니다. 이렇게 하면 하위 게시자 네트워크가 인식되고 '인벤토리 관리'가 활성화된 경우 소재가 올바르게 게재될 수 있습니다. 광고 항목이나 타겟팅을 변경할 필요가 없습니다.

출처: 구글

결론

결론적으로 이러한 Ad Exchange 태그는 MCM 인벤토리 관리로 마이그레이션할 때 광고 게재를 중단하며 작동하려면 하위 게시자 ID를 포함하는 GPT 태그로 다시 태그 지정해야 합니다.

게시자는 2021년 9월 말 이전에 결과 및 수익 손실을 방지하기 위해 태그 업데이트를 심각하게 고려해야 합니다.

MCM을 사용하는 게시자는 신중하게 조정하는 한 상위-하위 관계에 영향을 미치지 않아야 합니다.

MCM을 준수하는 데 도움이 필요하거나 MCM을 통해 Ad Exchange 및 기타 프리미엄 수요 소스에 액세스하는 데 도움을 줄 수 있는 광고 수익 파트너가 필요한 경우 지금 MonetizeMore를 구독하세요!