제휴 마케팅 및 포스트백 URL 추적: 2022년에 알고 싶었지만 너무 두려웠던 모든 것
게시 됨: 2022-01-06포스트백 URL 추적보다 더 많은 질문을 제기하는 주제는 거의 없습니다. 대부분의 마케터에게 제휴 포스트백은 기술적 골칫거리의 가장 일반적인 원인 중 하나입니다. 일반적으로 대부분의 제휴 마케팅 담당자는 캠페인 URL이 무엇인지, 방문 페이지가 전체 유입경로에 맞는 위치를 알고 있으며 일반적으로 제휴 추적에 대해 막연한 생각을 가지고 있습니다. 하지만 포스트백?
“ 아니요, 선생님. 나는 그들 없이 살 수 있다 ”.
하지만 정말 할 수 있습니까? 다음 문서에서는 포스트백이 무엇이며 포스트백 추적이 작동하는 방식에 대해 설명합니다.
올바른 전환 데이터를 전달하는 방법, 제휴 마케팅에서 추적 픽셀과 포스트백 URL의 차이점, 광고 맥락에서 가장 적합한 제휴 추적 방법에 대해 알아보려면 읽으십시오.
포스트백 URL이란 무엇입니까?
일반적으로 포스트백 은 변환에 대한 정보를 전달하는 데 사용되는 URL입니다. 때로는 콜백, 서버 간(s2) 또는 쿠키가 없는 전환 추적이라고도 합니다. 전환을 보고하는 두 가지 방법 중 하나이며 다른 하나는 전환 또는 추적 픽셀입니다.
포스트백을 사용하면 서버가 서로 직접 통신할 수 있습니다. 클라이언트는 관여하지 않으며 방문자의 컴퓨터에는 쿠키가 사용되지 않습니다. 소스 플랫폼(제휴 네트워크 또는 트래커)에 의해 활성화되면 이러한 링크는 눈 깜짝할 사이에 대상 플랫폼(트래커 또는 트래픽 소스)으로 정보를 보냅니다.
포스트백 URL이 왜 중요한가요?
포스트백 URL은 몇 가지 다른 이유로 중요합니다. 가장 중요한 측면은 제휴 마케팅 담당자가 전환을 추적하고 제휴 마케팅 캠페인에 기여했다는 점입니다. 이것은 판매자의 "감사 페이지"에 추적 픽셀이 없어도 수행할 수 있습니다.
마케팅 담당자의 또 다른 이점은 Firefox 또는 Safari와 같은 브라우저에서 차단할 수 있는 쿠키에 의존하지 않는다는 것입니다. 그리고 우리가 쿠키가 없는 세상으로 옮겨감에 따라 이것은 훨씬 더 유익할 것입니다.
기본적으로 제휴사에게 즉시 캠페인에 대한 전환 기여도를 표시할 수 있는 권한을 부여합니다. 사실, 광고 네트워크가 나오자 마자. 이 경우 Zeropark는 전환 데이터를 수신하여 마케터가 모든 전환 메트릭을 기반으로 고급 입찰 전략을 적용할 수 있습니다.
이를 통해 제휴 마케팅 담당자는 ROI(투자 수익) 또는 주어진 CPA 목표(획득당 비용)에 따라 Zeropark에서 제휴 캠페인을 정확하게 최적화할 수 있습니다.
포스트백 대 추적 픽셀
포스트백과 달리 전환 또는 픽셀 추적은 전환을 보고하기 위해 제안 페이지에 구현되어야 하는 코드 조각을 의미합니다. 이 페이지가 로드되면 스크립트가 대상 플랫폼에 요청합니다. 스크립트는 클라이언트 측에서 실행됩니다. 이것은 몇 가지 차이점을 내포합니다.
- 대부분의 제휴 네트워크는 픽셀 대신 포스트백을 사용하여 전환을 보고합니다.
- 대부분의 트래픽 소스는 포스트백을 통한 전환 수신을 지원합니다. 큰 예외는 자체 픽셀을 통해 보고 전환을 지원하는 Facebook 및 Google과 같은 인터넷 거물입니다.
- 대부분의 추적기(추적 서버)를 사용하면 두 가지 방법을 모두 사용하여 전환을 수신하고 전달할 수 있지만 하나의 캠페인 유입경로에서 이러한 방법을 혼합하여 사용할 수 있습니다(예: 제휴 네트워크 및 픽셀에서 트래픽 소스 플랫폼으로의 포스트백).
- 픽셀은 소프트웨어나 사용자 작업에 의해 차단되거나 제거될 수 있기 때문에 100% 신뢰할 수 없을 수 있으며, 제휴 네트워크 또는 제휴 프로그램이 지불해야 하는 광고주임을 확인하지 못할 수 있습니다.
모든 것을 고려할 때 일반적으로 포스트백이 권장되는 방법이며 픽셀은 백업 방법으로만 사용해야 합니다.
포스트백 추적이 유용한 이유는 무엇입니까?
잠시 동안 제휴 마케팅에 대한 생각을 멈추고 채팅이 작동하는 방식에 대해 생각하십시오. 누군가가 당신의 메시지를 받고 그것을 보았는지 아는 것은 유용합니다. 그렇죠? 많은 채팅은 백그라운드에서 응답을 생성하고 메시지를 읽은 경우 응답을 남길 수 있습니다.
이것이 제휴 마케팅에서 포스트백의 본질입니다. 포스트백 URL 매개변수를 통해 응답, 확인, 서버에서 서버 측으로 응답을 전달하는 데 도움이 됩니다.
그것은 설명의 궁극적인 "너무 길어서 읽지 않음" 버전이었습니다.
제휴 마케팅에서 방문자가 전환을 수행할 때 해당 응답이 트리거됩니다. 일반적으로 방문자를 제안 페이지로 리디렉션한 추적기를 목표로 합니다. 제휴사 링크만으로는 올바른 추적 프로세스 또는 추적 시스템을 설정하기에 충분하지 않습니다. 제휴 마케팅 담당자는 제휴 프로그램 또는 제휴 네트워크가 광고주에게 지불해야 하는 금액을 지불해야 합니다. 핵심은 올바른 도구 또는 추적 방법을 찾고 광고 비용을 받는 것입니다.
하지만 걱정하지 마세요. 이 추적 방법에 대한 모든 세부 정보는 아래에서 찾을 수 있습니다. 전환 데이터를 전달하는 것이 왜 중요한지 궁금하십니까? 서버 간 응답은 어떻게 작동합니까? 제휴 링크, 쿠키, 추적 픽셀, 전환 픽셀, s2s, 클릭 ID 값, 전환 가치 또는 매개변수 이름과 같은 것은 무엇을 의미합니까? 알아 보자!
제휴 마케팅 캠페인 데이터 흐름은 어떻게 작동합니까?
포스트백에 대해 더 이야기하기 전에 더 큰 그림을 볼 필요가 있습니다. 일반적으로 말해서 제휴 마케팅은 방문자가 광고에서 제안 페이지로 이동하는 동안 생성되는 데이터를 관리하는 것입니다. 일반적인 캠페인 유입경로에는 흐름의 네 부분이 있습니다.
- 방문자는 광고를 클릭한 후 방문 페이지로 리디렉션됩니다(사용되는 경우 추적 소프트웨어를 통해). 사용된 URL을 캠페인 URL이라고 합니다.
- 방문자는 방문 페이지에서 CTA 버튼을 클릭한 후 제휴 네트워크 측의 제안 페이지로 리디렉션됩니다(다시 추적 소프트웨어를 통해). 사용된 URL을 클릭 URL이라고 합니다.
- 방문자가 전환 액션을 수행한 후 제휴 네트워크는 포스트백 URL을 활성화하고 포스트 백 추적을 통해 관련 정보를 제휴 추적 소프트웨어로 보낼 수 있습니다.
- 추적 소프트웨어는 트래픽 소스 포스트백 URL 을 자동으로 활성화하여 이 전환을 트래픽 소스 플랫폼에 보고합니다.
위에서 볼 수 있듯이 실제로 관련된 추적기와 함께 사용할 수 있는 두 개의 포스트백이 있습니다.
- 포스트백 URL 은 추적 플랫폼에 전환을 보고합니다.
- 트래픽 소스 포스트백 URL 은 트래픽 소스 플랫폼에 이를 보고합니다.
캠페인 퍼널에서 트래커를 사용하지 않으려면 제휴 네트워크 플랫폼에서 트래픽 소스 포스트백 URL을 포스트백 URL로 사용하면 됩니다. 그러나 트래커를 사용하는 것은 제휴사의 일반적인 관행이므로 트래커가 포함된 상태로 이 기사를 계속하겠습니다.
위에서 언급한 모든 포스트백, 특히 두 번째 포스트백은 선택 사항입니다. 캠페인 유입경로가 없어도 작동합니다. 그러나 이전에 말했듯이 정보가 핵심입니다. 더 많이 가질수록 더 완전한 그림을 볼 수 있습니다. 따라서 가능하면 두 포스트백을 모두 사용하는 것이 좋습니다.
분명히 위의 흐름은 훨씬 더 복잡할 수 있으며 여러 랜딩 페이지와 순환 제안을 포함할 수 있습니다. 또는 랜딩 페이지 없이 더 간단할 수 있습니다. 포스트백 추적의 논리를 보여주기 위해 여기에서 고전적인 제휴 시나리오를 보여 주었습니다. 그러나 다른 시나리오에도 적용됩니다.
포스트백 추적은 어떻게 작동합니까? 포스트백 URL은 어떻게 만듭니까?
다음은 포스트백 URL의 예입니다.
https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={지불}
어디에:
domain.com – 클라우드 기반 또는 자체 호스팅 추적기 중 하나인 추적 도메인입니다.
" ? " 문자는 링크의 주요 부분을 추적 매개변수와 구분합니다.
" & " 문자는 추적 매개변수를 서로 구분합니다.
cid , 지불금 은 값을 전달하는 추적 매개변수입니다. 대상 플랫폼(이 경우 추적기)에 따라 다릅니다.
{s2} , {payout} 은 링크가 활성화될 때 값으로 대체되는 토큰입니다. 소스 플랫폼(이 경우 제휴 네트워크)에 따라 다릅니다.
방문자가 전환하면 제휴 네트워크 플랫폼이 이 URL을 활성화하고 토큰은 구체적인 정보로 대체되어 원하는 확인을 제공합니다. 활성화된 포스트백 URL의 예는 다음과 같습니다.
https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1
포스트백 URL의 추적 매개변수
기록된 데이터의 정확성을 보장하기 위해 추적 플랫폼은 방문과 함께 진행되는 모든 것을 식별해야 합니다. 따라서 그들은 고유한 ID를 생성하고 광고 뒤에 숨겨진 캠페인 URL에 대한 각 방문자의 클릭에 할당합니다.
즉, 각 클릭에는 클릭 ID라고 하는 고유한 값이 있습니다.
클릭 ID가 전환을 확인하는 데 사용되기 때문에 이것은 중요합니다. 결국 전환은 제휴사와 광고주에게 수익을 창출하는 것이므로 모두 실제인지 확인하고 제휴 프로그램이나 제휴 네트워크에 전달해야 합니다. 트래커는 자신에게 전송된 포스트백을 수락하지 않습니다. 원래 클릭에 할당된 고유한 클릭 ID 값이 포함된 항목만 허용합니다.
- 제안 URL에서 추적기의 클릭 ID 값을 제휴 네트워크 플랫폼에 전달합니다.
- 포스트백 URL에서는 이 전환이 방문자에 의해 트리거되었다는 증거로 다시 전달됩니다.
모든 플랫폼은 고유한 클릭 ID 값, 트래픽 소스를 할당하고 제휴 네트워크 플랫폼도 그렇게 합니다. 그들은 또한 그곳에서 진행되는 모든 일, 특히 제휴사에 얼마를 지불해야 하는지 또는 광고주에게 얼마를 청구해야 하는지를 추적해야 합니다.
트래픽 소스 포스트백 URL의 경우 캠페인 URL의 트래커에 전달된 트래픽 소스의 클릭 ID 값을 포함해야 합니다. 트래커는 자체 클릭 ID가 있는 제휴 네트워크 플랫폼에서 포스트백 URL을 수신하면 트래픽 소스 포스트백 URL을 활성화하고 트래픽 소스의 클릭 ID 값을 다시 보냅니다.
지불금 또는 거래 ID와 같은 다른 매개변수는 전환 추적을 위해 선택 사항입니다.
Zeropark에서 사용 가능한 추적 토큰
Zeropark는 다음 토큰을 제공합니다.
토큰 | 설명 |
| {creative_number} | 지정된 광고 소재의 번호를 보냅니다. 참고 : Voluum의 경우 이 토큰은 사용자 정의 변수 7과 일치해야 합니다. 여기에서 계정을 Voluum과 통합하는 방법을 알아보세요. |
| {방문_비용} | 방문 비용을 보냅니다. |
| {푸시_유형} | 일반 푸시와 인페이지 푸시 트래픽 유형을 구분합니다. |
| {표적} | 대상 ID를 보냅니다. 팝업의 실제 대체입니다. 대상은 특정 소스에 속합니다. |
| {원천} | 소스 ID를 보냅니다. 여러 대상이 있는 거대한 트래픽 소스입니다. |
| {예어} | 방문자에게 첨부된 키워드를 보냅니다. |
| {성냥} | 방문을 유도한 키워드를 보냅니다. 키워드 캠페인에만 적용됩니다. |
| {시드} | 전환 추적을 위해 클릭 ID를 보냅니다. 이 토큰은 방문 기록을 건강하게 유지하기 위해 필수입니다. |
| {traffic_type} | POPUP/DOMAIN을 보냅니다. 고급 사용자의 경우 다양한 트래픽 유형을 테스트할 수 있습니다. |
| {지역} | 국가 코드를 보냅니다. 다중 지역 캠페인에서 제안을 테스트하는 데 가장 일반적으로 사용됩니다. |
| {방문자_유형} | ADULT / NON-ADULT 유형의 방문자를 보냅니다. 참고 : 광고하는 동안 제안을 수락한 제휴 네트워크의 정책을 고려해야 합니다. |
| {campaign_id} | 숫자 캠페인 ID를 보냅니다. 토큰은 외부 추적에 특히 유용할 수 있습니다. |
| {long_campaign_id} | UUID 캠페인 ID를 보냅니다. 이 토큰은 API 호출에 필요합니다. |
| {campaign_name} | 캠페인 이름을 보냅니다. |
| {os} | 운영 체제 이름을 보냅니다. 참고 : 서로 다른 성능을 고려하여 하나의 캠페인 내에서 여러 운영 체제를 실행하는 것은 권장하지 않습니다. |
| {장치 아이디} | 장치 ID를 보냅니다. 인앱 캠페인의 경우 블랙리스트/화이트리스트에 사용할 수 있는 일부 기기 ID를 수집하여 나중에 타겟팅할 수 있습니다. |
| {브라우저} | 데스크톱 또는 모바일 트래픽에 대한 브라우저 이름을 보냅니다. |
| {target_url} | 대상 URL을 보냅니다. POPUP 캠페인에만 적용됩니다. |
제휴 포스트백을 설정하는 방법(s2s 방법)?
포스트백 템플릿은 대상 플랫폼에서 제공됩니다. 따라서 포스트백 URL은 추적 플랫폼에서 제공되고 트래픽 소스 포스트백 URL은 트래픽 소스 플랫폼에서 제공됩니다. 첫 번째는 제휴 네트워크 플랫폼에 제출해야 하고 다른 하나는 추적 플랫폼에 제출해야 합니다.
추적 및 트래픽 소스 플랫폼 모두 템플릿만 제공한다는 점을 기억하십시오. 소스 플랫폼에서 어떤 토큰을 사용하는지 모르기 때문에 일반적으로 포스트백 URL 템플릿은 다음과 같습니다.
https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE
이러한 값을 전달하기 위해 전용으로 올바른 토큰을 넣어야 합니다. 클릭 ID의 경우 토큰은 오퍼 이름의 매개변수 이름과 동일한 이름을 가지지만 대괄호 안에 넣습니다. 예를 들어 제안 URL이 s2={clickid} 매개변수를 사용한 경우 포스트백 URL에 cid={s2} 또는 cid=#s2# 를 입력해야 합니다. 어떤 토큰을 사용해야 하는지 알아보려면 제휴 네트워크의 문서를 참조하십시오.
요약하자면 포스트백 URL을 구성하는 단계는 다음과 같습니다.
- 제안 URL의 제휴 네트워크에 트래커의 클릭 ID 전달
- 추적 플랫폼에서 포스트백 URL 템플릿을 가져옵니다.
- 주어진 제휴 네트워크 또는 제휴 프로그램의 토큰을 이 포스트백에 삽입합니다.
- 제휴 네트워크 플랫폼에 포스트백 URL을 제출하십시오.
트래픽 소스 포스트백 URL의 경우 단계는 유사합니다.
- 캠페인 URL의 트래커에 트래픽 소스 클릭 ID를 전달합니다.
- 트래픽 소스 플랫폼에서 트래픽 소스 포스트백 URL 템플릿 가져오기
- 이 포스트백에 트래픽 소스의 클릭 ID를 저장하는 추적기의 토큰을 삽입하십시오.
- 트래픽 소스 포스트백 URL을 추적 플랫폼에 제출하십시오.
제휴 캠페인 추적이 필요한 이유는 무엇입니까?
나는 제휴 포스트백이 무엇이며 어떻게 설정하는지에 대해 광범위하게 이야기했습니다. 이 동안 전환 보고에 사용된다고 여러 번 언급했지만 여전히 궁금할 수 있습니다. 전환 추적에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까? 왜 모든 번거로움을 겪고 있습니까?
모든 예산의 균형을 맞추는 것은 비용과 지불금에 관한 것입니다. 비용 정보는 방문자가 캠페인 URL을 활성화할 때 트래커에 의해 계산됩니다. 지불에 대한 정보를 얻으려면 포스트백이 필요합니다. 포스트백 URL은 루프를 닫습니다. 그들과 함께 다음을 얻을 수 있습니다.
- 수익
- ROI
- 전환율
가장 중요한 질문에 답할 수 있습니다. 내가 돈을 벌고 있습니까? 그리고 어떻게 만들고 있습니까?
CPA 비용 모델을 사용하는 경우 트래픽 소스 포스트백 URL을 사용해야 합니다. 이를 올바르게 계산하려면 광고주가 방문자가 수행한 작업 수를 트래픽 소스 플랫폼에 알려야 합니다. 또한 일부 트래픽 소스 플랫폼에는 성공률에 따라 입찰 전략을 개선하는 AI 기반 메커니즘이 있습니다. 또한 실행하려면 변환 정보가 있어야 합니다. 광고주에게 가장 중요한 것은 제휴 네트워크에 대한 확인입니다.
이미 제휴 포스트백 전문가이신가요?
포스트백을 설명하는 것은 제휴 마케팅을 설명하는 것입니다. 그렇기 때문에 이 기사에 쿠키나 픽셀 추적과 같은 정보를 포함해야 했습니다.
모두 받지 못했다고 걱정하지 마세요. 많은 플랫폼이 이미 어느 정도 서로 통합되어 있어 광고주로서의 삶이 훨씬 쉬워집니다. 이를 통해 더 빠른 단계별 구성이 가능합니다.
또한 언제든지 계정 관리자나 지원팀에 도움을 요청할 수 있습니다. 그들은 당신을 위해 있습니다.