2019년에 알아야 할 10가지 상위 제휴 마케팅 트렌드
게시 됨: 2019-01-252013년부터 제휴 마케팅에 대한 팁을 계속 따르고 있다면 잘못하고 있는 것입니다. 제휴 마케팅 트렌드는 항상 왔다가 사라지고 몇 가지 원칙은 그대로 유지되지만 제휴 마케팅 세계의 변화하는 흐름을 무시하면 갑자기 바다에서 길을 잃는 자신을 발견할 수 있습니다.
오늘 우리는 2019년의 가장 중요한 제휴 마케팅 트렌드를 다룰 것이므로 앞서 나가서 올해 매출을 높일 수 있습니다.
1. 인플루언서 마케팅의 도약
요즘 핫한 인플루언서 마케팅. 잠재고객과 수익을 창출할 기회를 찾고 있는 YouTube 및 Instagram 스타의 등장으로 돈이 따라오고 있습니다. 작년에 광고 대행사의 39%가 인플루언서 마케팅 지출을 늘릴 계획이라고 보고한 반면 지출을 줄일 계획은 5%에 불과했습니다.
그리고 인스타그램은 인스타그램의 총 인플루언서 시장 규모가 2016년에서 2018년 사이에 17억 달러로 3배 증가했다고 보고했습니다.
아이디어는 간단합니다. 인플루언서는 자신의 말을 들어주는 청중이 있는 사람입니다. 그들은 마케팅 담당자와 팀을 이루어 협업, 판촉 또는 심지어 착용하는 아이템을 통해 제품이나 서비스를 홍보합니다.
이것은 브랜드 마케터가 꿈꾸는 것처럼 보일 수 있지만 이 분야에만 국한된 것은 아닙니다. 바이오 또는 댓글 섹션에 링크를 배치하면 인플루언서가 특정 방문 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다.
제휴 마케팅 담당자는 영향력 있는 사람들과 팀을 구성하고 제품에 대한 자체 링크를 제공하여 행동에 참여할 수 있습니다.
2. 모바일은 여전히 성장 중
2015년에 모바일은 모든 조회수의 52.7%로 대부분의 인터넷 콘텐츠를 소비하는 방식으로 데스크톱을 앞지르고 있었습니다. 2018년 모바일은 전체 온라인 조회수의 61.2%를 차지했습니다. 이러한 경향은 모바일 장치가 사용자 전용 인터넷 검색 도구가 될 가능성이 더 높은 아시아 및 개발 도상국에서 더욱 두드러집니다.
이러한 추세가 과거만큼 빠르게 성장하지는 않지만 모바일 중심 전략으로의 전환에 대한 교훈은 모든 광고주가 여전히 배우지 못했습니다.
방문 페이지에 트래픽이 올 때 클릭 손실 을 방지할 수 있도록 방문 페이지가 모바일 친화적이고 최적화되어 있는지 확인하십시오 . 또한 쉽게 전환할 수 있도록 이동통신사 청구 기능이 있는 제안을 찾으십시오.
최적화를 돕기 위해 모바일 트래픽을 특정 모바일 방문 페이지로 리디렉션하는 도구를 살펴보고 다양한 OS 버전에 맞게 최적화할 수 있습니다.
모바일의 지속적인 지배와 성장으로 인해 적어도 부분적으로는 다른 경향이 있습니다.
3. 푸시 트래픽은 일종의 큰 거래입니다.
모바일 장치의 증가된 존재를 활용할 수 있는 방법 중 하나는 푸시 트래픽입니다. 2018년 말부터 시작된 제휴 마케팅 트렌드 중 하나로 올해 더욱 탄력을 받을 것으로 예상된다.
푸시 트래픽은 즉각적인 대화형 메시지로 전달됩니다.
데스크톱 장치에도 전달할 수 있지만 스마트폰과 태블릿에서 더 일반적입니다. 앱이나 웹사이트에서 받은 작은 메시지를 알고 계십니까? 푸시 알림입니다.
이러한 알림을 수신하도록 선택한 사용자로 인해 기존 사용자 의도가 표시됩니다. 푸시 광고의 상호작용적이고 매력적인 특성과 결합하면 높은 클릭률과 전환율로 이어집니다.
한 Zeropark 고객이 첫 번째 푸시 캠페인에서 성공적인 출발을 본 사례 연구를 확인하십시오.
4. 영상 콘텐츠
비디오는 인터넷 속도가 점차 증가하고 사용자 대역폭이 제공됨에 따라 인터넷이 시작된 이후 상승 추세였습니다.
Zenith는 최근 2020년까지 사용자당 일일 동영상 콘텐츠 소비가 9분 증가할 것으로 예측했습니다. 이는 하루 평균 84분의 온라인 동영상 콘텐츠 시청을 의미합니다.
동영상 광고 형식에는 프리롤, 배너, 팝, 동영상 광고 등이 포함됩니다. 이 모든 것은 제휴 제안 또는 착륙선으로 연결될 수 있습니다.
5. 오디오 콘텐츠
그러나 여기에 비디오만 있는 것은 아닙니다. 2017년에 24% 성장하고 2020년까지 총 시간이 두 배로 증가할 것으로 예상되는 오디오 콘텐츠의 최근 부흥도 주목할 가치가 있습니다. 앞서 언급한 영상에 도움이 되는 요소도 많지만, 오디오의 재탄생은 고품질 프로그램과 마이크로 오디오 콘텐츠를 전달하는 스마트 스피커의 증가 덕분입니다.
텍스트와 비디오 모두 오디오보다 더 많은 관심을 필요로 한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 오디오는 백그라운드에서 켜질 수 있으므로 더 많은 오디오 콘텐츠를 소비할 수 있지만 주의를 끌기가 더 어려울 수 있습니다.
오디오로 광고를 제휴하십시오. 소리를 클릭할 수 없기 때문에 상황이 더 까다롭습니다(적어도 아직까지는 아님). 그러나 이것이 제휴 캠페인을 실행할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 팟캐스트에는 클릭 가능한 링크가 있는 쇼 메모가 있는 경우가 많으며 트래픽을 보내기 위한 리디렉션으로 설명하기 쉬운 URL을 만들 수 있습니다.
6. GDPR 여파, 개인정보 보호 및 데이터
GDPR은 작년에 발효되었으며 그 영향은 여전히 제휴 마케팅에 반향을 일으키고 있습니다. 특정 캠페인 유형 및 전술은 하룻밤 사이에 비실용적이 되었으며 EU 중심 캠페인 및 회사에 대한 추가 문제가 되었습니다. 그러나 제휴 마케팅에 치명타는 아니었습니다.
시장의 많은 부문에서 개인 정보 보호 및 온라인 데이터 사용에 대한 우려가 커지고 있으며 웹 사용자는 개인 정보 제공에 대해 더 경계하고 있습니다.
웹사이트나 방문 페이지가 있는 경우 방문자의 개인 정보 보호에 대한 두려움을 유발하지 않는지 확인해야 합니다.
SSL은 사용자 브라우저가 사이트에 도착하는 즉시 경고 표시를 표시하도록 하고 쿠키 알림이 성가시지만 신뢰할 수 있는 감각을 제공할 수 있는 경우가 아니면 필수가 되었습니다.
7. 제휴 마케팅을 위한 AI 도구 출시
인공 지능은 화두이지만 우리 삶의 모든 면을 바꾸고 있는 광범위한 주제이기도 합니다. 이것은 제휴 마케팅과 의료 연구에서도 마찬가지입니다.
제휴 광고주를 위한 다양한 AI 도구가 등장하고 있습니다. 주요 트렌드는 기본 기능을 자동화하거나 마케터가 설정한 프로그래밍 규칙을 실행하는 것입니다. 예를 들어 Zeropark에서는 규칙 기반 최적화를 도입했습니다.
업계 최고의 측정 및 분석 도구인 Voluum은 제안, 착륙선 및 경로의 성능을 분석한 다음 그에 따라 트래픽을 재분배하는 Traffic Distribution AI 제품을 빠르게 혁신했습니다. 이것은 인간이 달성할 수 있는 것보다 더 빠른 응답을 제공하며 인간의 지능과 함께 사용되어 다른 방법보다 훨씬 더 최적화할 수 있습니다.
Google Ads는 이제 AI를 사용하여 사용 가능한 데이터(예: Google 지도 리뷰의 사진 또는 방문 페이지의 콘텐츠)를 사용하여 광고용 광고 소재를 자동으로 만들어 마케팅 부서 없이 소규모 비즈니스를 위한 검색 광고에 액세스할 수 있습니다.
AI는 A/B 테스트 및 최적화 이외의 다른 문제를 해결하는 데 도움이 되는 제휴 마케팅의 다른 영역에서도 부상하고 있습니다.
8. 챗봇
챗봇은 그 이면의 기술이 발전하고 기업이 구현하기 더 쉬워짐에 따라 점점 더 발전되고 보편화되고 있습니다.
IBM은 고객 서비스 문의의 80%가 챗봇으로 처리될 수 있으며 고객의 53%가 고객 서비스 번호로 전화하기 전에 온라인 채팅으로 시작하는 것을 선호하는 것으로 추산합니다.
챗봇은 트래픽을 전달하고 방문 페이지에서 사용자와 상호 작용하여 문제를 해결하는 데 도움이 되는 방법을 제공할 수 있습니다.
이러한 상호 작용을 통해 계속해서 제기되는 일반적인 문제와 판매 페이지를 추가로 최적화하는 방법을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
9. 광고 사기 및 사기 방지 도구
Pixalate는 무효 트래픽이 현재 전체 온라인 트래픽의 16.6%를 차지하는 것으로 추산하면서 광고 사기가 계속해서 증가하고 있습니다. 이로 인해 2018년 광고 사기로 인해 약 190억 달러가 낭비되었습니다.
AI가 광고 사기의 원인이 될 수 있는 것처럼 해독제를 제공할 수도 있습니다. 봇 행동을 분석하고 거대한 데이터 세트에서 거의 보이지 않는 패턴을 식별하고 의심스러운 경우 즉각적인 조치를 취합니다.
트래픽 소스 또는 트래커를 선택할 때 광고 사기와의 전쟁에 대비할 수 있도록 잘 갖춰져 있는지 확인하십시오.
10. 더 많은 사람들이 음성 검색을 사용하고 있습니다.
상위 10개 제휴 마케팅 트렌드의 마지막을 살펴보겠습니다.
음성 인식의 개선, 스마트 스피커의 판매 증가(미국 가정의 24%가 이미 소유), 사용자가 이미 가지고 있는 장치에 대한 음성 지원의 확산으로 음성 검색이 증가하고 있습니다.
실제로 최근 보고서에 따르면 2020년까지 전체 검색의 절반이 음성으로 시작될 것이라고 합니다.
그러나 이것은 제휴 마케팅 담당자에게 영향을 미칩니다.
검색 결과는 즉각적인 답변을 얻는 데 사용될 수 있지만 추가 읽기를 위해 데이터 및 웹 페이지를 가져오는 데에도 사용됩니다. 그 트래픽을 얻으려면 음성에 대한 SEO 접근 방식을 변경해야 하지만 공급자가 스폰서 검색 결과도 판매하기 시작할 것인지에 대한 질문이 있습니다.
이는 정통한 얼리 어답터 계열사에게 엄청난 잠재력을 가질 수 있습니다.
2019년 이러한 제휴 마케팅 트렌드를 활용하십시오
제휴 마케팅 담당자로서 이것이 의미하는 바는 무엇입니까? 구현하지 않더라도 가능한 한 빨리 조사해야 하는 몇 가지 명확한 조치 사항이 있습니다.
- 푸시, 인플루언서, 비디오 및 오디오를 포함한 새로운 트래픽 소스 조사
- 대상으로 하는 제안 및 지역에 대한 규정을 인지하고 있는지 확인하십시오.
- 새로운 AI 기능과 도구로 실험하여 광고비를 더 많이 벌 수 있습니다.
- 사기 방지 솔루션을 사용하여 봇 트래픽에 광고 예산을 낭비하지 마십시오.