최종 가이드: Bing을 통해 미디어 구매 및 제휴 마케팅을 수행하는 방법

게시 됨: 2024-02-14

디지털 광고 영역에서 Bing은 꾸준히 틈새 시장을 개척해 왔으며 미디어 구매자와 제휴 마케팅 담당자를 위한 매력적인 플랫폼으로 부상했습니다. 고유한 청중 인구 통계 및 Microsoft 서비스 제품군과의 통합은 대상 광고 및 제휴 마케팅에 뚜렷한 이점을 제공합니다. 이 기사에서는 미디어 구매자와 제휴 마케팅 담당자가 Bing의 기능을 활용하여 디지털 전략을 강화하고 의미 있는 결과를 도출할 수 있는 방법을 자세히 설명합니다.

미디어 구매자를 위한 Bing: 플랫폼의 잠재력 활용

종종 Google에 의해 가려졌던 Bing은 미디어 구매자와 제휴 마케팅 담당자에게 독특한 기회를 제공합니다.

다양한 대상 인구통계: Bing은 Google과 비교하여 다른 인구통계를 유인하며, 종종 특정 제품 카테고리에 이상적인 더 오래되고 부유한 대상층에 편향됩니다.
낮은 경쟁 및 비용: 관심을 끌기 위해 경쟁하는 광고주가 적기 때문에 Bing은 종종 더 낮은 클릭당 비용을 제공하므로 비용 효율적인 광고 플랫폼이 됩니다.
Microsoft 통합: Office 및 Windows와 같은 Microsoft 제품과 Bing의 통합은 특히 기업 환경에서 더 넓은 범위를 제공합니다.
고급 타겟팅 옵션: Bing Ads는 인구통계, 위치 및 기기 타겟팅을 포함한 강력한 타겟팅 옵션을 제공하여 정확한 잠재고객 분류가 가능합니다.
다양한 광고 형식: Bing은 전통적인 검색 광고부터 보다 시각적인 제품 광고에 이르기까지 다양한 마케팅 요구 사항을 충족하는 다양한 광고 형식을 지원합니다.
포괄적인 분석: Bing의 분석 도구는 정교하여 캠페인 성과와 청중 행동에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다.

제휴 마케팅에 Bing 활용

제휴 마케팅에 Bing을 효과적으로 사용하려면 다음 전략을 고려하십시오.

타겟 캠페인을 위한 Bing Ads 활용

Bing Ads를 활용하여 특정 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하세요. 키워드에 대한 플랫폼의 낮은 경쟁으로 인해 더 낮은 비용으로 더 높은 광고 게재 위치를 얻을 수 있어 제휴 제안의 가시성을 높일 수 있습니다.

Bing의 검색 인구 통계에 맞게 최적화

Bing 사용자 기반의 검색 동작을 이해합니다. 이 인구통계의 관심분야와 선호도에 맞게 콘텐츠와 광고를 맞춤화하면 참여율과 전환율이 높아질 수 있습니다.

Bing의 쇼핑 기능 사용

Bing의 쇼핑 캠페인은 전자상거래 제휴사에게 특히 효과적입니다. 이미지와 가격이 포함된 제품 광고는 잠재 구매자를 직접적으로 유인하여 제휴 제품에 대한 트래픽을 유도할 수 있습니다.

Bing을 다른 Microsoft 서비스와 통합

Bing과 다른 Microsoft 서비스의 통합을 활용하세요. 예를 들어 Microsoft Edge 또는 Office 애플리케이션 내에서 사용자를 타겟팅하면 다른 플랫폼에서는 사용할 수 없는 고유한 광고 기회가 열릴 수 있습니다.

Bing vs. Google vs. Yahoo: 제휴 마케팅에 대한 심층 평가

검색 엔진의 환경은 다양하며 Bing, Google, Yahoo는 각각 제휴 마케팅에 고유한 강점과 약점을 제공합니다. 미디어 구매자와 제휴 마케터가 자원을 효과적으로 할당하려면 이러한 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

Bing: 틈새시장의 장점

대상 인구통계: Bing의 대상에는 더 높은 소비력을 가질 수 있는 나이가 많고 부유한 사용자가 포함되는 경우가 많습니다. 이는 이러한 인구통계를 대상으로 하는 제품이나 서비스에 특히 유용합니다.
비용 효율성: Bing의 경쟁이 낮기 때문에 CPC(클릭당 비용) 비율은 일반적으로 더 낮습니다. 이는 특히 Bing 사용자가 대상 고객과 일치하는 틈새 시장의 경우 더 높은 투자 수익으로 이어질 수 있습니다.
Microsoft 생태계 통합: Bing은 Windows, Office, LinkedIn 등 Microsoft 제품과 통합되어 독특한 광고 기회를 제공합니다. 예를 들어 Microsoft Office 제품에 광고가 게재되어 전문 인구통계에 도달할 수 있습니다.
검색 파트너 네트워크: Bing의 검색 파트너 네트워크는 자체 사이트를 넘어 도달 범위를 확장하여 파트너 웹 사이트에 광고를 표시하고 더 넓은 도달 범위를 제공합니다.
광고 확장: Bing은 통화, 위치, 리뷰 확장과 같은 다양한 광고 확장을 제공하여 광고 가시성과 효율성을 향상할 수 있습니다.

Google: 시장 리더

방대한 사용자 기반: Google의 지배적인 시장 점유율은 광범위한 인구통계에 대한 액세스를 제공하므로 거의 모든 유형의 제휴 제안에 적합합니다.
고급 타겟팅 및 도구: Google Ads는 리마케팅 및 관심기반 타겟팅을 포함하여 개인화된 마케팅에 매우 효과적일 수 있는 포괄적인 타겟팅 옵션을 제공합니다.
Google 쇼핑: 전자상거래 제휴사의 경우 Google 쇼핑 광고는 검색결과에 제품을 직접 표시하여 클릭률과 전환율을 높일 수 있습니다.
YouTube 통합: Google 생태계의 일부인 YouTube는 제휴 마케팅을 위한 추가 수단을 제공하며, 특히 동영상 시연이나 리뷰를 통해 혜택을 받는 제품에 유용합니다.
더 높은 경쟁과 비용: Google 인기의 이면에는 더 높은 경쟁과 CPC 요율이 있는데, 이는 소규모 마케팅 담당자나 틈새 마케팅 담당자에게 어려울 수 있습니다.

Yahoo: 활용도가 낮은 플랫폼

고유한 잠재고객: Yahoo는 다양한 인구통계, 즉 수년간 Yahoo 브랜드에 충성해 온 노년층 사용자에게 다가갈 수 있습니다. 이는 특정 그룹을 타겟팅하는 데 유리할 수 있습니다.
낮은 경쟁률: Bing과 마찬가지로 Yahoo는 Google보다 경쟁이 적기 때문에 더 비용 효율적인 광고 기회를 얻을 수 있습니다.
Verizon Media와의 통합: Yahoo와 Verizon Media의 제휴는 다양한 웹사이트와 플랫폼에 걸쳐 고유한 광고 기회를 제공하여 잠재적으로 다양한 청중에게 다가갈 수 있습니다.
기본 광고 옵션: Yahoo의 기본 광고 플랫폼인 Gemini를 사용하면 광고와 콘텐츠를 원활하게 혼합하여 사용자 참여도와 클릭률을 높일 수 있습니다.
제한된 고급 기능: Yahoo는 Google만큼 많은 고급 기능과 타겟팅 옵션을 제공하지 않을 수 있으며 이는 정교한 제휴 마케팅 전략에 제한이 될 수 있습니다.

요약하자면 Bing, Google 및 Yahoo는 각각 제휴 마케팅에 대한 고유한 장점을 가지고 있습니다. Bing은 고유한 인구통계학적이며 비용 효과적인 광고를 제공하고, Google은 고급 타겟팅 도구를 통해 광범위한 잠재고객을 제공하며, Yahoo는 충성도 높은 사용자 기반을 갖춘 비용 효율적인 옵션이 될 수 있습니다. 미디어 구매자와 제휴 마케팅 담당자는 가장 적합한 플랫폼을 선택하기 위해 특정 캠페인 목표 및 대상 고객과 함께 이러한 요소를 고려해야 합니다. 마케팅 담당자는 각 플랫폼의 장점을 활용하고 한계를 이해함으로써 보다 효과적이고 다양한 제휴 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

제휴 미디어 구매자를 위한 Bing의 성과 추적 및 분석

Bing에서 성능 추적 및 분석이 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 제휴 미디어 구매자에게 매우 중요하며, 특히 GDPR 및 iOS14로 인한 문제를 해결하는 데 중요합니다. Bing은 제휴 캠페인의 성과를 추적하고 분석하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 기능을 제공합니다.

Bing의 UET(범용 이벤트 추적)

설정 및 통합: UET에는 웹사이트 전체에 단일 태그를 배치하는 작업이 포함됩니다. 이 태그는 고객이 광고를 클릭한 후 무엇을 하는지 추적하여 행동과 전환에 대한 통찰력을 제공합니다.
전환 추적: UET를 사용하면 구매, 가입, 다운로드 등 사이트의 특정 활동을 추적할 수 있습니다. 이는 제휴 캠페인의 효과를 측정하는 데 중요합니다.
목표 설정 및 모니터링: 제휴 미디어 구매자는 UET에 연결된 Bing Ads 내에서 특정 목표를 설정할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인 목표에 부합하는 특정 결과를 추적할 수 있습니다.

청중 통찰력

사용자 행동 이해: Bing은 다양한 대상이 광고와 상호 작용하는 방식에 대한 데이터를 제공합니다. 여기에는 인구통계 정보, 사용된 검색어, 사용된 장치가 포함됩니다.
맞춤 타겟 타겟팅: 이 데이터를 기반으로 Bing에서 맞춤 타겟을 생성하여 귀하의 제휴 제품에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고가 표시되도록 할 수 있습니다.

분석 대시보드

사용자 정의 가능한 대시보드: Bing의 분석 대시보드는 고도로 사용자 정의 가능합니다. 클릭률, 노출수, 전환율 등과 같이 집중할 측정항목을 선택할 수 있습니다.
실시간 데이터 및 보고: 실시간 데이터에 액세스하면 시기적절하게 캠페인 최적화 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 캠페인 성과를 지속적으로 검토하기 위해 정기적인 보고서를 설정할 수 있습니다.

광고 성과 지표

주요 측정항목: 사용 가능한 주요 측정항목에는 노출수, 클릭수, 클릭률, 평균 클릭당 비용 및 전환 데이터가 포함됩니다. 이러한 지표는 제휴 캠페인의 성공을 평가하는 데 중요합니다.
품질평가점수 분석: Bing의 품질평가점수는 예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도 등 광고 및 키워드의 효과에 대한 통찰력을 제공합니다.

GDPR 이후 및 iOS14 분석에 적응

개인정보 보호 준수 데이터 수집: Bing의 분석은 사용자 개인정보 설정을 존중하여 GDPR 및 iOS14를 준수하는 동시에 귀중한 통찰력을 제공합니다.
집계 및 익명화된 데이터: 개인 정보 보호 규정에 대응하여 Bing은 개별 사용자 개인 정보를 침해하지 않고 캠페인 추세를 이해하는 데 도움이 되는 집계 및 익명화된 데이터를 제공합니다.
개별 추적 없이 실행 가능한 통찰력: Bing은 광범위한 캠페인 지표 및 추세에 중점을 두어 제휴 미디어 구매자가 개별 사용자 데이터에 의존하지 않고도 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Bing의 성과 추적 및 분석 도구는 제휴 미디어 구매자에게 캠페인을 효과적으로 추적하고 분석할 수 있는 포괄적인 기능 제품군을 제공합니다. UET를 활용하고, 청중 통찰력을 활용하고, 분석 대시보드를 사용자 정의함으로써 미디어 구매자는 캠페인 성과를 깊이 이해할 수 있습니다. GDPR 및 iOS14 규정을 준수하도록 이러한 도구를 적용하면 제휴 마케팅 활동이 효과적이고 개인 정보 보호를 준수할 수 있습니다.

GDPR 이후 및 iOS14 시대의 효과적인 캠페인을 위해 Bing 분석 극대화

유럽의 GDPR 도입과 Apple의 iOS14 업데이트는 특히 데이터 개인 정보 보호 및 추적 측면에서 디지털 마케팅 환경을 크게 변화시켰습니다. 이러한 변화는 Bing을 사용하는 제휴 미디어 구매자에게 도전과 기회를 동시에 제공합니다. 이러한 새로운 규정을 탐색하면서 Bing의 분석을 극대화하는 방법을 이해하는 것이 성공적인 캠페인의 핵심입니다.

GDPR 및 iOS14의 영향 이해

GDPR 규정 준수: GDPR(일반 데이터 보호 규정)은 마케팅 담당자가 EU 거주자로부터 데이터를 수집하고 처리하는 방법에 영향을 미칩니다. Bing 광고주의 경우 이는 데이터 수집이 GDPR의 동의 및 투명성 요구 사항을 준수하는지 확인하는 것을 의미합니다.

iOS14 제한 사항: Apple의 iOS14 업데이트에는 iPhone 및 iPad에서 데이터 추적을 제한하는 변경 사항이 도입되었습니다. 이는 Bing 및 기타 플랫폼의 광고주가 iOS 장치에서 사용자 행동, 전환 및 광고 효과를 추적할 수 있는 방식에 영향을 미칩니다.

개인정보 중심 마케팅: 이러한 규정은 보다 개인정보 중심적인 마케팅 전략으로의 전환을 필요로 합니다. 제휴 미디어 구매자는 개별 추적보다는 집계되고 익명화된 데이터에 더 의존해야 합니다.

새로운 규정 내에서 Bing의 분석 극대화

Bing의 개인정보 보호 준수 기능 활용: GDPR 및 iOS14를 준수하도록 설계된 Bing의 도구를 활용하세요. 예를 들어 사용자 개인 정보 보호 설정을 존중하는 전환 추적을 사용합니다.
문맥 타겟팅에 집중: 개인 데이터 사용이 제한되면서 문맥 타겟팅이 더욱 중요해졌습니다. 여기에는 개인 데이터가 아닌 사용자가 보는 콘텐츠를 기반으로 광고를 게재하는 것이 포함됩니다.
자사 데이터 강조: 동의를 받아 자사 데이터를 수집하고 활용합니다. 여기에는 고객 행동과 선호도를 이해하는 데 사용할 수 있는 웹사이트 또는 Bing 광고에서 직접 수집한 데이터가 포함됩니다.
잠재고객 타겟팅 강화: 시장 내 잠재고객과 같은 Bing의 잠재고객 타겟팅 기능을 사용하여 개인 정보 보호 규범을 존중하면서 사용자의 관심과 행동을 기반으로 사용자에게 다가갈 수 있습니다.
다양한 광고 형식: Bing에서 다양한 광고 형식을 실험하여 GDPR 및 iOS14의 제약 조건 내에서 가장 효과적인 광고 형식을 확인하세요. 예를 들어 텍스트 광고와 쇼핑 광고를 테스트하여 실적 차이를 측정합니다.

GDPR 이후 및 iOS14 시대의 적응 전략

측정 지표 재정의: 세분화된 추적이 없는 경우 개별 사용자 추적보다는 전체 트래픽, 클릭률, 전환 추세와 같은 광범위한 캠페인 지표에 집중하세요.
통찰력을 위한 집계 데이터 사용: Bing에서 제공하는 집계 데이터를 활용하여 캠페인 성과를 이해합니다. 여기에는 사용자 참여, 검색어 및 전반적인 캠페인 효과의 추세가 포함됩니다.
Bing의 UET(Universal Event Tracking) 활용: UET를 사용하면 클릭 후 웹 사이트에서 사용자 작업을 추적할 수 있습니다. 이는 개인 정보 보호 규정을 준수하면서 귀중한 정보 소스가 될 수 있습니다.
CMP(동의 관리 플랫폼) 구현: CMP를 사용하여 사용자 동의를 효과적으로 관리함으로써 Bing 광고 전략이 GDPR을 준수하는지 확인합니다.
기여 모델 조정: 추적 기능이 제한되어 있는 경우 첫 번째 클릭 또는 마지막 클릭 기여와 같은 사용자별 데이터에 크게 의존하지 않는 기여 모델로 전환하는 것을 고려해 보세요.

GDPR 이후 및 iOS14 시대를 탐색하려면 Bing의 제휴 미디어 구매자가 전략을 조정하고 개인 정보 보호 관행에 중점을 두고 이러한 새로운 경계 내에서 Bing의 분석을 최대한 활용해야 합니다. 마케팅 담당자는 문맥 타겟팅으로 전환하고, 자사 데이터를 활용하고, 성공 지표를 재정의함으로써 사용자 개인 정보를 존중하고 최신 규정을 준수하면서 효과적인 캠페인을 계속 실행할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 규정 준수를 보장할 뿐만 아니라 보다 혁신적이고 사용자 중심적인 광고 전략의 채택을 장려합니다.

Bing 성능 추적 강화에서 타사 추적기의 역할

복잡하고 끊임없이 진화하는 제휴 마케팅 세계에서 제3자 추적 도구는 특히 Bing과 같은 플랫폼과 통합될 때 중추적인 역할을 합니다. 이러한 도구는 Bing의 기본 분석 기능을 향상시켜 제휴 미디어 구매자에게 더 깊은 통찰력과 더 세부적인 데이터 추적을 제공합니다.

향상된 데이터 추적 및 속성

타사 추적기는 포괄적인 전환 추적을 제공하여 Bing의 UET(Universal Event Tracking)를 보완합니다. 다양한 터치 포인트에서 사용자 상호 작용을 분석하여 기본 추적을 넘어 고객 여정에 대한 완전한 보기를 제공합니다. 또한 이러한 도구는 선형, 시간 가치 하락 및 위치 기반 모델과 같은 정교한 속성 모델을 지원하여 제휴 미디어 구매자가 전환 프로세스에서 다양한 터치 포인트의 영향을 정확하게 평가할 수 있도록 도와줍니다.

크로스 플랫폼 및 다중 채널 추적

타사 추적기의 주요 강점은 다양한 플랫폼의 데이터를 통합하는 능력에 있습니다. 이러한 통합은 Bing의 성과 데이터를 다른 채널의 데이터와 함께 분석하여 전반적인 캠페인 성과에 대한 포괄적인 개요를 제공할 수 있음을 의미합니다. 또한 이러한 추적기는 다중 채널 퍼널을 조명하여 Bing 광고가 광범위한 제휴 마케팅 전략에서 다른 채널과 상호 작용하는 방식을 보여줍니다.

향상된 타겟팅 및 개인화

타사 추적기는 보다 정확한 고객 분류를 가능하게 하는 자세한 데이터를 제공합니다. 이 향상된 데이터를 사용하면 특정 사용자 그룹을 대상으로 하는 보다 개인화된 캠페인을 만들 수 있습니다. 또한 이러한 도구에는 강력한 재타겟팅 기능이 포함되어 있어 제휴 미디어 구매자가 Bing 광고와 상호작용했지만 아직 전환하지 않은 사용자와 다시 소통할 수 있도록 해줍니다.

규정 준수 및 개인정보 관리

GDPR 및 iOS14 업데이트로 인해 타사 추적기는 개인정보 보호를 준수하는 추적 솔루션을 제공하도록 발전했습니다. 이는 사용자 동의를 관리하고 데이터 수집이 법적 요구 사항을 준수하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 이러한 도구는 익명화된 데이터 추적, 사용자 익명성 존중, 개인정보 보호법 및 플랫폼 규정 준수 보장에 중점을 둡니다.

보고 및 분석

타사 추적기는 사용자 정의 가능한 보고 기능을 제공하므로 미디어 구매자는 자신의 목표와 가장 관련성이 높은 지표에 집중할 수 있습니다. 이러한 도구가 제공하는 깊이 있고 폭넓은 데이터는 실행 가능한 통찰력으로 변환되어 미디어 구매자가 캠페인 최적화를 위한 정보에 기초한 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.

빙과의 통합

대부분의 타사 추적기는 Bing과 원활하게 통합될 수 있으므로 다른 마케팅 활동과 함께 Bing 특정 캠페인을 쉽게 추적할 수 있습니다. Bing의 데이터가 정확하게 동기화되고 전체 성과 지표에 반영되도록 보장하여 캠페인 효과에 대한 통합된 보기를 제공합니다.

제3자 추적 도구는 특히 복잡한 디지털 마케팅 전략과 엄격한 개인 정보 보호 규정의 맥락에서 Bing을 사용하는 제휴 미디어 구매자에게 없어서는 안 될 요소입니다. 향상된 추적 기능, 정교한 속성 모델 및 포괄적인 크로스 플랫폼 분석을 제공함으로써 이러한 도구는 미디어 구매자가 Bing 캠페인을 더욱 정확하고 효과적으로 추적, 분석 및 최적화할 수 있도록 지원합니다. 타사 추적기를 Bing과 통합하는 것은 성과 추적 및 제휴 마케팅 이니셔티브의 전반적인 성공을 크게 향상시킬 수 있는 전략적 움직임입니다.

요약

디지털 마케팅의 역동적인 세계에서 Bing과 Microsoft Ads는 미디어 구매자와 제휴 마케팅 담당자를 위한 강력한 도구로 두각을 나타내고 있습니다. Bing의 독특한 매력은 Google 및 Yahoo와 같은 경쟁업체와 차별화되어 다양하고 성숙하고 부유한 잠재고객에게 다가갈 수 있는 능력에 있습니다. 경쟁이 더 낮고 비용 효과적인 광고 옵션이 결합된 이러한 독특한 고객층은 Bing을 타겟 캠페인을 위한 매력적인 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다.

Bing은 Office 및 Windows를 비롯한 광범위한 Microsoft 에코시스템과 통합되어 다양한 환경, 특히 기업 환경에서 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 고유한 방법을 열어줍니다. 또한 Bing Ads는 강력한 타겟팅 옵션을 제공하여 정확한 잠재 고객 분류가 가능하고 다양한 마케팅 요구 사항을 충족할 수 있는 다양한 광고 형식을 지원합니다. 이러한 다용성은 캠페인 성과와 청중 행동에 대한 심층적인 통찰력을 제공하는 포괄적인 분석 도구를 통해 강화됩니다.

제휴 마케팅 담당자에게 Bing은 특히 쇼핑 기능과 다른 Microsoft 서비스와의 통합을 통해 캠페인을 시작하기에 좋은 기반을 제공합니다. 이러한 기능을 통해 고도로 타겟팅되고 효과적인 광고 전략을 세울 수 있습니다.

Bing을 Google 및 활용률이 낮은 Yahoo와 같은 거대 기업과 비교할 때 각 플랫폼은 고유한 장점을 제공합니다. Google이 광범위한 사용자 기반과 고급 도구로 우위를 점하고 있는 반면 Yahoo는 특정 잠재고객 인구통계 및 비용 효율성으로 인해 독특한 기회를 제공합니다. Bing은 고유한 고객층과 Microsoft 에코시스템과의 통합에서 틈새 시장의 이점을 찾아 디지털 마케팅에 대한 비용 효율적이고 타겟화된 접근 방식을 제공합니다.

특히 GDPR 및 iOS14 업데이트와 같은 개인 정보 보호 규정을 고려할 때 타사 추적기의 역할도 중요합니다. 이러한 도구는 Bing의 기본 분석을 향상시켜 보다 자세한 통찰력을 제공하고 보다 정확한 타겟팅 및 개인화를 가능하게 합니다.

결론적으로 Bing과 Microsoft Ads는 제휴 마케팅 툴킷에서 귀중한 자산으로 등장합니다. Bing의 고유한 강점을 활용하고 타사 추적 도구를 통합함으로써 미디어 구매자는 디지털 마케팅 환경을 보다 효과적으로 탐색하고 규정 준수를 보장하고 ROI를 극대화하는 동시에 대상 고객의 공감을 불러일으키는 캠페인을 만들 수 있습니다.