광고 지출의 영향을 보여주는 PPC 보고

인생의 모든 성공적인 관계와 마찬가지로 좋은 고객-대행사 관계는 모두 커뮤니케이션에 관한 것입니다.

효과적인 PPC 보고 및 SEM 보고는 지속적인 커뮤니케이션을 지원하고 고객에게 주요 기회를 알려줄 수 있습니다. 올바른 분석, 에이전시 인텔리전스 및 자동화 도구를 찾으면 이 프로세스를 가속화하고 시간이 지남에 따라 결과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마케팅 노력의 결과를 보여줄 수 있는 가장 좋은 방법을 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 여기서는 효율적인 SEM의 핵심 요소와 중요한 데이터 및 기타 주요 메트릭을 보여주는 주요 PPC 보고 도구를 공개합니다.

SEM 및 PPC 보고: 기대 이상

영향을 미치는 마케팅 보고서는 고객의 핵심 성과 지표(KPI)에 도달하기 위한 진행 상황을 보여줍니다.

클라이언트는 명확하고 최신 분석 데이터 및 PPC 데이터를 볼 수 있기를 기대합니다. 그러나 그 외에도 소셜 미디어 및 광고 캠페인에서 검색 엔진에 이르기까지 PPC 및 SEM 활동을 다루는 대화형 시각화도 찾고 있습니다.

보고서는 다음과 같은 질문을 다루어야 합니다.

• 트래픽 및 수익 측면에서 고객 산업 의 성장률은 어떻습니까?
• 고객이 새로운 시장이나 디지털 채널로 확장하기로 선택한 경우 어떤 위험이 있습니까?
• 고객의 디지털 마케팅 전략은 무엇이며 경쟁업체와 비교하면 어떻습니까?
• 다양한 채널에서 고객의 도달 범위 는 무엇이며 이를 개선할 수 있는 방법은 무엇입니까?
• 투자수익률(ROI)이란 무엇입니까?

이야기를 전달하는 SEM 및 PPC 보고

기본적으로 실행 가능한 보고서는 모든 관련 채널의 가장 중요한 데이터를 제시하고 지표 뒤에 숨은 이야기 를 설명합니다. 즉, 메트릭에서 관찰한 변화를 클라이언트의 전반적인 목표 및 특정 캠페인 목표와 일치시키는 것을 의미합니다.

PPC 및 SEM 보고에서 다음과 같은 디지털 마케팅 지표를 추적합니다.

• 클릭당비용(CPC)
• 전환당비용,
• 클릭률(CTR)
• 유료 검색 전환율
• 투자수익률(ROI) 수치

검색 순위, 키워드 연구 보고 또는 기타 캠페인 성과 수치를 포함할 수도 있습니다. 보고서를 제공하기 전에 특정 목표 지표에 동의했지만 데이터를 수집하면 귀하와 귀하의 고객이 캠페인의 방향을 재평가할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

모든 데이터가 유용한 만큼 최고의 PPC 보고 도구는 다음과 같은 주요 질문에 답하는 자세한 통찰력을 제공합니다.

• 고객의 KPI에 대해 어떤 진전이 있었습니까?
• 프로젝트의 장기적인 범위에서 당신은 어디에 있습니까?
• 미래를 위해 어떤 행동을 권하고 싶습니까?

보고 도구에서 제공하는 자동화는 데이터를 분석하고 캠페인을 최적화하여 고객에게 귀중한 전략적 통찰력을 제공할 시간을 확보합니다. 그런 다음 이러한 결과를 명확한 이미지와 쉽게 이해할 수 있는 언어로 가능한 한 시각적으로 제시할 수 있습니다.

요컨대, 최고의 보고서는 유용하고 실행 가능한 데이터와 명확하게 설명된 통찰력을 매력적인 시각적 형식으로 제공합니다.

인상적인 SEM 및 PPC 보고서의 5가지 요소

보고서에 태양 아래 있는 모든 메트릭을 포함하면 혼란만 야기할 뿐입니다.

고객에게 깊은 인상을 주는 보고서는 PPC 및 SEM 전략 자체와 같이 타겟팅되고 정확합니다.

여기서 게임의 이름은 높은 수준의 메트릭, 주요 테이크아웃, 컨텍스트에 대한 경쟁 시장 메트릭 및 세분화된 유료 검색 인사이트와 같은 요소를 포함하는 것입니다.

연마해야 할 다섯 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.

1. KPI: 진행 상황 추적

보고서 내용에 들어가기 전에 클라이언트와 합의한 목표를 다시 설명하는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 독자의 머리가 수치와 메트릭으로 채워지기 전에 같은 페이지에 있는지 확인할 수 있습니다.

작업이 얼마나 진행되었는지 측정하여 설정된 목표를 명확하게 강조하십시오. 다음 단계: 해당 목표와 관련된 대상 지표를 제시합니다.

예를 들어 고객 브랜드에 대한 인지도를 높이기 위한 PPC 캠페인이 있는 경우 Google 애드워즈, LinkedIn 광고 및 Facebook 광고와 같은 유료 플랫폼을 사용하여 시간 경과에 따른 클릭률 및 노출 수의 변화를 보고해야 합니다. . 예를 들어 Google Analytics에서 얻은 가장 정확한 최신 데이터와 키워드 순위 분석 및 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위에 대한 보고를 포함하려고 합니다.

수치를 분석하기 전에 캠페인의 목표를 평가하면 보고서를 쉽게 따라갈 수 있으며 각 지표의 변경 사항을 고객이 즉시 이해할 수 있습니다.

세분화된 세부 사항에 집중하기 전에 개요를 제공하면서 높은 수준에서 시작하십시오. PPC 보고서 템플릿 또는 SEM 보고서 템플릿을 만들면 자동으로 업데이트되는 것이 간단합니다.

2. 과거 데이터: 전체 내용 전달

섬에 아무도 없어요. 그리고 데이터도 다르지 않습니다. 최신 수치를 단독으로 제시하는 것은 소용이 없습니다. 상황은 변화를 이해하는 데 핵심입니다.

예를 들어 PPC 보고서에 대한 데이터를 수집할 때 과거 데이터를 포함하거나 지난 주, 월, 분기 또는 연도의 변경 사항을 포함하여 진행 상황을 표시하는 것이 가장 좋습니다.

이를 통해 데이터의 계절적 추세나 이상 현상을 드러내고 더 큰 그림을 볼 수 있습니다. 세부 사항도 중요하지만 전략적 사고를 위해서는 축소하여 거시적 수준에서 사물을 볼 수 있는 것이 좋습니다.

수동 보고서를 가져오는 경우 특정 캠페인의 패턴과 영향을 찾을 수 있도록 롤링 추세 차트에서 추적된 데이터를 캡처해야 합니다. 잘 사용하면 과거 데이터는 고객에게 무슨 일이 일어나고 있는지 설명하는 데 매우 유용할 수 있습니다.

3. 실시간 지표: 실시간 업데이트 보기

많은 클라이언트가 메트릭의 일회성 스냅샷 이상을 요구합니다. 대신 그들은 즉각적인 업데이트를 위해 밤낮 언제든지 액세스할 수 있는 라이브 대시보드를 찾고 있습니다. 초점이 좁은 캠페인의 경우 Google 애널리틱스 또는 Google Ads 교육을 빠르게 실행하는 것처럼 간단할 수 있지만 범위가 더 넓은 캠페인의 경우 훨씬 더 복잡합니다.

서로 다른 채널에서 정보를 수집해야 하므로 자동화된 도구 없이 실시간 대시보드를 구축하는 것이 복잡해집니다. 최고의 PPC 보고 도구는 여러 채널과 플랫폼에서 측정항목에 액세스할 수 있으므로 고객이 쉽게 찾아볼 수 있는 맞춤형 대화형 대시보드에 데이터를 함께 표시할 수 있습니다. 시간을 절약하고 프리미엄 맞춤형 서비스를 제공합니다.

4. 핵심 사항: 자세히 설명하기

PPC 및 SEM 보고가 명확하고 이해하기 쉬운 것이 중요하지만 보고서가 장기적이고 충성도 높은 관계를 구축하는 수단임을 기억하는 것도 중요합니다. 즉, 성공을 자랑하고 실망을 설명하는 것이 잘 계획된 보고서의 필수 요소입니다.

궁극적으로 작업에 대해 이야기하고 클라이언트의 기대치를 관리하는 방식에 따라 클라이언트가 계속 작업할지 여부가 결정됩니다.

작업을 효과적으로 보여주는 것의 일부는 각 보고서를 올바른 방식으로 제시하는 것입니다. 예를 들어 임원 보고서의 경우 가장 중요한 메트릭 및 최고 실적 캠페인과 같은 높은 수준의 결과에 집중하는 것이 중요합니다. 이러한 보고서는 흡수하는 데 1~2분 정도 소요되며 과거 데이터와 명확하게 비교됩니다.

특정 캠페인의 ROI를 입증하기 위한 보고서는 고객의 광고 지출이 이러한 목표 달성에 어떻게 직접적으로 기여하는지 자세히 설명하는 3~4개 이상의 목표에 초점을 맞춰야 합니다. Google 애널리틱스는 이러한 종류의 보고서에서 가장 좋은 친구 중 하나가 될 것입니다.

구글 애널리틱스 대시보드

갱신 또는 캠페인 종료 보고서의 경우 특히 긍정적인 결과에 초점을 맞추고 대시보드에서 승리를 강조할 수 있습니다. 한편, 새로운 트렌드를 강조하거나 진행 상황 업데이트를 제공하기 위해 고객이 가장 관심 있는 것을 더 깊이 파고들 수 있는 대화형 기능을 갖춘 라이브 클라이언트 액세스 대시보드가 ​​최선의 선택입니다.

PPC 또는 SEM 보고서의 목적이 무엇이든 각 참여가 고객과의 관계를 발전시키는 데 어떻게 도움이 되는지 염두에 두십시오. 검색 엔진 최적화(SEO) 보고에 대해 자세히 알아보려면 블로그 게시물을 읽어보세요.

5. 그래프와 표 사용: 보여주고 말하지 마세요.

대부분의 인간은 시각적 학습자(정확히 65%)이므로 데이터의 시각적 표시는 데이터 자체만큼이나 중요합니다.

정보는 그래프, 표 및 차트로 표시될 때 흡수하기가 훨씬 쉽습니다. 이러한 방식으로 데이터를 표시하면 읽기가 더 좋아지고 대행사가 더 전문적으로 보일 뿐만 아니라 더 깊은 통찰력을 얻고 고객에게 더 나은 지침과 조언을 제공하는 데 도움이 됩니다.

또한 정보를 흡수하기 쉽게 만드는 것은 고객의 시간에 대한 존중을 보여주고 고객을 대신하여 중요한 캠페인을 처리하는 역할을 강화합니다. 귀하가 제공할 수 있는 서비스가 더 좋을수록 갱신해야 할 때 귀하의 곁에 있을 가능성이 높아집니다.

보고 수준을 높이는 방법

Similarweb은 고객에게 가장 중요한 메트릭을 사용자 정의하고 선별할 수 있는 보고 도구를 제공합니다. 당사의 포괄적인 다중 채널 분석은 간결한 대시보드에 표시될 수 있으며 선호하는 선택 또는 클라이언트 요구 사항에 따라 자동으로 채워집니다.

단 하나의 PPC 보고서를 작성하는 것은 시간이 많이 걸립니다. 그러나 여러 클라이언트와 함께 수많은 캠페인에서 작업하는 경우 보고서를 수동으로 생성하려면 훨씬 더 많은 시간이 걸립니다.

Similarweb의 도구는 어려운 작업을 처리하여 고객이 실제로 비용을 지불하는 일종의 전략적 통찰력과 캠페인 수정을 할 수 있는 시간을 확보합니다. 그들에게 가치와 결과를 제공하고 대행사의 평판과 수익을 증가시킵니다.

에이전시를 위한 Similarweb의 분석에 대해 자세히 알아보십시오.

마지막 생각들

궁극적으로 보고는 클라이언트와 진행 상황을 공유하는 명확하고 매력적인 커뮤니케이션에 관한 것입니다. 여러 디지털 채널과 플랫폼에서 올바른 데이터를 이해하기 쉬운 하나의 보고서로 가져오는 것이 핵심이며 대시보드와 PPC 또는 SEM 보고 도구는 가장 시간이 많이 걸리는 요소를 자동화하여 많은 부담을 줄 수 있습니다.

따라서 다음에 PPC 또는 SEM 보고서를 작성할 때 대행사를 최대한 효과적으로 보여주고 있는지 확인하십시오.

추가 자료: 경영진이 신뢰할 수 있는 경쟁 분석 보고서 작성