Amazon Prime Day 2022: 결과 공개
게시 됨: 2022-07-25그리고 그것은 포장입니다! Amazon Prime Day는 전자 상거래 대기업의 또 다른 성공이었습니다. 이제 독점적인 결과 범위를 통해 귀하의 산업이 어떤 영향을 받았는지 확인할 수 있는 기회입니다.
이 Prime Day 성과를 주도하는 소비자 행동을 이해하는 데 도움이 되도록 전자상거래 인텔리전스 플랫폼인 Shopper Intelligence 를 사용하여 7가지 주요 카테고리에 대한 업계 전문가의 독점 통찰력을 통해 카테고리 및 브랜드 수준에서 트렌드를 분석했습니다.
- 식료품 및 미식가
- 건강 및 가정
- 애완 동물 사료
- 미용 및 개인 관리
- 운동복
- 장난감 및 게임
- 가전
Amazon Prime Day 2022: 알아야 할 모든 것
Amazon Prime Day는 역사적으로 느린 시기에 온라인 쇼핑을 촉진하는 연례 여름 행사가 되었습니다. 올해도 2022년 7월 12~13일에 열리는 행사와 다르지 않았습니다.
7주년을 기념하는 소매 이벤트는 Amazon 뿐만 아니라 병렬 이벤트(예: Target의 거래일 , Chewy의 Blue Box Sale , Wayfair Way Day ) 를 개최하는 다른 소매업체에 "후광 효과"를 생성했습니다 .
Prime Day 2022는 Prime 회원이 17억 달러 이상을 절약하면서 지금까지 파트너 판매에 있어 Amazon의 가장 성공적인 날이었습니다. 이틀간의 행사를 앞둔 20일 동안 매출은 일평균 대비 300% 이상 뛰었다.
올해 Amazon Prime Day 결과도 구매 유입경로 의 각 단계에서 성공을 보여줍니다 . 전년 동기 대비(YoY) 매출은 30%, 제품 조회수는 126%, 판매량은 같은 기간 15% 증가했습니다. 이는 불안정한 시장 상황에도 불구하고 쇼핑객들이 작년보다 구매에 더 많은 지출을 하고 있음을 보여줍니다.
1. Grocery & Gourmet: 선반에 보관할 수 있는 품목이 주를 이룹니다.
Grocery & Gourmet 하위 범주는 신선 식품과 부패하지 않는 식품 하위 범주의 성장 사이에 격차가 있었고, 부패하지 않는 식품이 분명한 선두를 차지했습니다.
Single Herbs & Spices 하위 카테고리의 구매는 YoY 114% 증가 하여 아마존의 식료품 카테고리에 대한 끈적임과 성공적인 침투를 나타냅니다. 동시에 부패하기 쉬운 식품 하위 카테고리는 포장 농산물과 신선 야채가 각각 -26% 및 -24% 감소하면서 감소했습니다. 우리는 소비자들이 오랫동안 보관할 수 있는 안정적인 제품을 비축하는 것을 선호한다는 것을 알 수 있습니다.
가장 빠르게 성장하는 식료품 및 미식 카테고리
Amazon.com, 데스크톱, 모바일 웹 및 모바일 앱, 2022년 7월 12일~13일 대 2021년 6월 21일~22일
Amazon의 단일 허브 & 향신료 하위 카테고리는 Prime Day에 YoY 114% 성장했습니다.
2. 건강 및 가정: 식품 저장고 청소
식품 보관 하위 카테고리는 식품 보관 백(Ziploc과 같은 브랜드 포함)의 단위 판매량이 전년 대비 468% 증가하면서 건강 및 가정 내에서 상당한 증가를 보였습니다. 마찬가지로 주방세제 판매량은 전년 대비 429% 증가했으며, 이는 사람들이 집에서 먹는 것을 더 많이 선택하고 있음을 시사합니다.
가장 느리게 성장하는 하위 범주에는 비타민 및 식이, 보조제 및 스포츠 영양이 포함됩니다. Covid 관련 제한이 감소함에 따라 소비자는 전염병이 절정에 달했을 때보다 몸에 넣는 것에 덜 집중하고 있다고 가정할 수 있습니다.
3. 반려동물 사료: 올바른 나무를 짖는 브랜드
고양이 간식은 아마존에서 애완동물 카테고리 중 프라임 데이 상승폭이 가장 컸으며, Prime Day 기간 동안 쇼핑객은 20일의 리드업 기간보다 거의 8배나 많은 고양이 간식을 구매했습니다. 고양이 간식은 판매량이 전년 대비 무려 230% 증가했습니다.
단위 판매량 및 YoY 변화에 따른 상위 브랜드
Amazon.com, 프라임 데이 2021 대 2022
Furhaven 은 반려동물 사료 브랜드 중 판매량이 전년 대비 796% 증가하면서 가장 인상적인 성장세를 보였습니다. 한편, 아마존 소유의 1P(First-party) 브랜드인 WAG는 전년동기대비 -42% 감소해 판매량이 가장 많이 감소했다. 그러나 이는 amazon.com이 유일한 소매업체라는 사실 때문일 수 있습니다.
4. 뷰티 & 퍼스널 케어: 구강 케어 제품의 반짝임
Amazon은 미용 및 개인 위생용품 카테고리에서 인기가 급증했습니다. Prime Day의 일일 평균 판매량은 이벤트 전 20일보다 2.9배 더 많았습니다. 이는 2021년의 2.8배에서 증가한 것입니다. 마찬가지로 작년 Prime Day에 비해 매출이 31% 증가한 것은 뷰티 산업이 실제로 경기 침체에 대비할 수 있습니다.
구강 관리 제품은 미용 및 개인 관리 카테고리의 제품 페이지 클릭에서 상위 15개 검색 중 6개를 차지할 정도로 수요가 높습니다. 이는 이전 20일에 비해 판매량 증가에도 반영됩니다. 치아 미백 스트립과 같은 티켓 품목이 30배 이상 판매되었습니다.
총 제품 클릭수를 가진 순 사용자별 상위 미용 및 개인 관리
Amazon.com, 데스크톱, 모바일 웹 및 모바일 앱, Prime Day '22
5. 운동복: 골프 및 달리기
전반적으로 스포츠 및 아웃도어 카테고리의 판매량은 작년에 비해 -7% 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 고객은 사회적 거리두기 활동을 지원하기 위해 계속해서 아마존으로 눈을 돌렸습니다. 골프, 달리기와 같은 코로나 친화적인 스포츠의 인기는 계속해서 증가하고 있습니다.
골프 의류 및 악세서리 카테고리는 Prime Day에서 전년 대비 66% 증가하는 상당한 상승세를 보였습니다. 같은 추세에 따라 남성 운동화도 전년 동기 대비 64% 성장했다. 이는 러닝화 브랜드 Saucony와 같은 회사의 성공에도 반영되어 있습니다. 이들은 2021년 대비 Prime Day 첫날 단위 판매를 522%나 인상적인 522% 증가시켰습니다.
6. 장난감 및 게임: Bunch O Balloons가 인기를 끌고 있습니다.
Prime Day 2021에 비해 완구 및 게임 카테고리에서 단위 판매 및 수익이 모두 증가했으며 Prime Day에 이르기까지 20일 동안보다 단위 판매량이 4.1배 증가했습니다. 매출은 카테고리 전체에서 YoY 20% 증가했으며, 그 중 일부는 인플레이션 상승에 기인할 수 있습니다.
Bunch O Balloons는 자동 밀봉 물풍선 번들로 큰 인기를 얻었으며, 전년 대비 Prime Day 수익이 2,560%나 증가했습니다.
최고의 완구 및 게임 브랜드 Prime Day Performance
Amazon.com, 데스크톱, 모바일 웹 및 모바일 앱, 2021년 6월 21일 대 2022년 7월 12일
7. 가전제품: 구매 부진
급등하는 인플레이션과 불안정한 경제, 그리고 공급망 문제로 인해 소비자 가전 부문은 상대적으로 부진한 성장세를 보였습니다. Amazon 기기는 전자 상거래 거대 기업과 그 자회사가 소비자 전자 제품의 Prime Day 수익의 거의 50%를 차지하면서 범주 전체에서 가장 큰 상승을 보였습니다.
더 많은 인사이트로 준비하기
Prime Day 성과에 대한 추가 정보는 2022 Prime Day 허브 를 확인하십시오 . 또한 모든 소매업체가 알아야 할 87 가지 A mazon 통계 목록 과 올바른 Amazon SEO를 얻기 위한 자세한 가이드를 편집했습니다 .
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