광고 인증 소개

모든 파괴적 혁신에는 아킬레스건이 있습니다. 디지털 마케팅과 프로그래밍 방식 시스템도 예외는 아닙니다.

수년에 걸쳐 디지털 광고 업계는 봇 트래픽에서 가짜 사용자에 이르기까지 다양한 광고 사기 문제로 시달렸으며 모두 광고주의 광고 예산을 빼내려고 시도했습니다.

광고 사기로 인한 손실 규모를 추정하기는 어렵지만 다양한 업계 소식통에 따르면 상당한 수준입니다.

Statista에 따르면 2021년 전 세계적으로 광고 사기로 인한 비용은 650억 달러였습니다. 사기로 인한 손실은 2023년까지 최대 1,000억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

그러나 고의적인 사기 행위 외에도 추가 요소가 디지털 캠페인 노력의 실패에 기여합니다. 부적절한 광고 배치, 낮은 조회수, 낮은 참여율 등일 수 있습니다.

그럼에도 절망적인 상황은 아니다. 광고 사기 및 캠페인 비효율을 방지하기 위해 다양한 솔루션이 도입되었습니다. 그 중 하나가 광고 검증입니다.

광고 검증은 하이브리드 솔루션과 같습니다. 이는 사기를 방지하는 도구일 뿐만 아니라 광고 지출을 극대화하고 양질의 노출을 보장하는 데 도움이 됩니다.

이 문서에서는 광고 인증 솔루션의 이점, 목적 및 파트너를 강조하여 설명합니다.

광고 인증이란 무엇입니까?

광고주는 디지털 광고 캠페인의 표시 매개변수가 설정에서 선택한 지정된 용어를 반영하는지 확인하기 위해 광고 검증 솔루션을 사용합니다.

이 도구를 사용하여 광고주는 실제 사용자가 광고를 보고 있는지 또는 광고가 적절한 웹 플랫폼과 플랫폼 내의 올바른 위치에 표시되는지 확인할 수 있습니다.

광고 검증 프로세스는 선제적 전략이며 디지털 광고 생태계가 보다 정교하고 정교하며 멀티플레이어 시스템으로 변모함에 따라 필요하게 되었습니다.

먼 과거에는 광고주가 웹사이트의 광고 위치에 대해 게시자와 직접 협상했습니다. 그러면 광고의 위치와 표시 시간을 쉽게 확인할 수 있습니다.

프로그래매틱 기술 및 기타 자동화된 광고 게재 수단이 포함되면서 광고 게재가 더 쉬워졌으며 직접 협상의 스트레스는 이제 선택 사항입니다.

그러나 광고주가 자신의 광고가 게재되는 플랫폼과 플랫폼 내 영역을 쉽게 식별하는 것이 더 어려운 것으로 나타났습니다.

그리고 광고 디스플레이 플랫폼(웹사이트 및 앱)과 광고 형식의 확산으로 인해 시스템 내에서 순진한 구매자에게 가짜 광고 인상을 판매하는 악의적인 행위자가 생기기 쉽습니다.

광고 검증 기술을 통해 기업과 마케터는 지불하는 모든 광고 노출이 진짜인지 확인할 수 있습니다. 또한 광고가 올바른 컨텍스트 내에 배치되었는지 확인할 수 있습니다.

광고 인증은 어떻게 작동합니까?

광고 검증은 일반적으로 웹페이지와 같은 광고 표시 채널의 콘텐츠를 평가하여 사이트가 캠페인의 목적 및 선호도와 관련이 있는지 확인하는 기능을 합니다. 이는 광고 마크업에 비콘이라고도 하는 확인 태그를 배치하여 수행됩니다.

이러한 광고 태그는 조회율, 광고 게재위치 또는 실적 데이터를 수집하여 인증 공급업체에 전송합니다.

정보는 최종적으로 검토를 위해 광고주나 대행사에 전달됩니다. 광고주와 대행사 모두 인증 공급업체에 대한 별도의 로그인 권한이 있습니다.

광고 확인은 사기성 게시자 및 사기성 광고를 식별하여 향후 및 진행 중인 사기를 방지하는 데 도움이 됩니다. DSP, 광고 네트워크 및 광고주는 광고 검증 솔루션 및 파트너의 통찰력을 활용하여 사기성 게시자와 트래픽이 적은 사이트를 블랙리스트에 올릴 수 있습니다.

광고 검증의 4가지 핵심 요소

광고주를 보호하기 위해 광고 인증이 다루는 4가지 핵심 영역은 다음과 같습니다.

• 사기 행위;
• 브랜드 안전성 및 적합성
• 조회가능성;
• 지역 타겟팅.

사기 행위

디지털 광고가 시작된 이래로 무효 트래픽, 하이재킹 등을 포함한 사기 행위는 광고의 많은 비효율성과 광고 비용 낭비를 설명하는 끊임없는 문제였습니다.

광고 사기에 대한 Statista의 추정치를 분석하면 일일 손실액이 2억 달러가 넘습니다. 이것은 간과해야 할 상당한 양입니다.

사기 방지 노력의 영향을 늦추는 한 가지 주요 과제는 광고 사기 활동이 다양한 형태로 나타난다는 것입니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

• 광고 스태킹. 광고 스태킹은 액세스할 수 없는 여러 광고 콘텐츠를 한 장소에 쌓아 시청자가 상위 광고만 볼 수 있도록 하는 것입니다. 이 광고 사기의 목적은 여러 광고에 대해 하나의 실제 광고 노출을 계산하여 광고 노출을 늘리는 것입니다. 광고가 서로 겹쳐서 쌓이기 때문에 모든 광고에 대한 노출은 보이지 않는 경우에도 기록됩니다.
• 인상 세탁. 이러한 종류의 사기는 광고가 표시되는 실제 웹사이트를 가립니다. 이는 특히 웹사이트가 브랜드로부터 안전하지 않은 경우에 수행됩니다.
• 속성 조작. 이 경우 봇은 인간과 유사한 작업을 수행하는 데 사용됩니다. 그들은 가짜 클릭, 설치 및 인앱 이벤트를 전달하고 이를 어트리뷰션 시스템에 제출하여 비현실적인 인앱 참여를 주장합니다.

픽셀 스터핑. 픽셀 스터핑은 단일 1x1 픽셀 공간 내에 여러 광고를 배치하는 것을 말합니다. 일반적으로 사기꾼이 이러한 종류의 광고 사기를 사용하면 픽셀 기반 "광고" 노출로 이익을 얻습니다.

• 지오 마스킹. 사기꾼은 지리적 마스킹을 사용하여 저품질 트래픽을 고품질 트래픽으로 위장하여 프리미엄 수준으로 미디어 구매자에게 판매할 수 있습니다.
• 광고 하이재킹. 이 사기는 게시자와 광고주에게 영향을 미칩니다. 여기에서 멀웨어는 웹사이트의 광고 슬롯을 가로채고 원래 광고를 대체합니다. 목적은 공격자가 노출로부터 이익을 얻도록 수익을 전환하는 것입니다.
• 납치를 클릭합니다. 공격자는 사용자의 클릭을 훔칠 수 있습니다. 이는 고객을 도용하기 위해 광고 클릭을 다른 웹사이트로 리디렉션하여 수행됩니다.
• 봇 사기. 이는 클라우드 서버, 프록시 등이 가짜 클릭을 통해 가짜 트래픽 및 게임 속성 모델을 생성하도록 설계된 일반적인 광고 사기 전술입니다. 그러나 마케터는 그들이 실제 사람들에게서 나온다고 믿습니다.

• 팝언더. 이 사기 수법은 광고를 메인 웹 페이지 앞이 아닌 뒤에 배치하는 팝업 창과 같습니다. 사기꾼은 이 기술을 사용하여 광고를 표시하지 않고 노출을 속일 수 있습니다.
• 가짜 사용자. 악의적인 행위자는 모바일 앱이나 컴퓨터를 사용하여 인간의 행동을 모방합니다. 이 방법은 일반적으로 봇, 맬웨어, 클릭 또는 앱 설치 팜 등과 같은 기술을 결합하여 수많은 거짓 사용자를 만듭니다.
• 가짜 설치. 설치 팜은 인간 활동을 모방하는 또 다른 방법입니다. 실제 인간은 앱을 설치하는 전문 에뮬레이터로 사용됩니다. 몇 사람이 앱을 여러 번 다시 설치하는 것일 수 있습니다.
• 광고 인증을 통해 광고주는 무효 트래픽을 식별하고 광고가 게재되는 위치를 파악하여 이러한 많은 사기 기법을 예방할 수 있습니다.

브랜드 안전성 및 브랜드 적합성

브랜드 안전성은 브랜드 평판에 영향을 미치는 원치 않는 인상을 방지하기 위한 조치입니다. 부정적인 연상과 해로운 영향으로부터 브랜드를 보호하려고 시도합니다.

온라인 광고에서는 광고가 부정적인 환경(웹사이트)에 게재되는 것을 방지하기 위해 브랜드 안전 조치가 배포됩니다. 이를 브랜드 적합성이라고도 합니다.

웹페이지의 상황에 맞는 설정(키워드, 텍스트 또는 이미지) 또는 웹사이트의 일반적인 틈새일 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 자신의 추수감사절 판매 광고가 생명을 앗아간 자연 재해에 대한 속보 페이지에 표시되는 것을 원하지 않을 것입니다.

이것은 둔감하다고 가정할 수 있습니다. 또한 장난감 및 아동용 제품 마케터는 성인 웹사이트에 광고를 게재하는 것을 원하지 않습니다. 불쾌감을 주는 콘텐츠 옆에 광고를 배치하면 브랜드가 광고를 지지한다는 인상을 줄 수 있습니다.

광고 검증 대행사는 광고주가 브랜드 적합성을 확립하는 데 도움이 되도록 다양한 분류를 정의했습니다.

이 분석을 통해 마케팅 담당자는 부적절한 콘텐츠와 웹 페이지를 블랙리스트에 추가하여 원치 않는 위치에 광고가 표시되지 않도록 할 수 있습니다.

일부 분류는 다음과 같습니다.

• 폭력 및 무기를 지원하는 콘텐츠
• 성인용 콘텐츠;
• 욕설.

조회가능성

조회가능성은 웹페이지 내에서 청중이 쉽게 볼 수 있는 눈에 잘 띄는 위치에 광고가 배치되었는지 확인합니다. 이는 종종 광고주 또는 대행사가 설정한 정의된 광고 게재위치 매개변수와 비교됩니다.

조회가능성의 예로는 광고 픽셀의 비율 및 광고가 조회 가능한 공간에 표시되는 시간이 있습니다. 조회가능성이 높으면 광고주의 돈이 낭비되지 않습니다.

좋은 조회가능성이 무엇인지 정의하는 사양은 없습니다. 일반적으로 웹 페이지에서 눈에 잘 띄는 부분을 나타냅니다.

이것은 청중의 시선을 사로잡거나 관련 콘텐츠를 끌어들이는 영역일 수 있습니다. 좋은 지점을 정의하는 것은 다양한 플랫폼에 따라 다를 수 있습니다.

지역 타겟팅

이러한 맥락에서 지역 타겟팅은 위치 확인이라고도 합니다. 지역 타겟팅은 관련성 높은 잠재고객에게 고도로 개인화된 광고를 보내기 위한 효과적인 전략입니다.

이 방법은 위치를 기반으로 합니다. 잠재고객은 특정 위치 내에서 그들과 관련된 광고를 게재합니다.

광고 확인 솔루션은 IP 주소를 사용하여 캠페인의 대상 시청자가 광고를 보았는지 확인합니다.

또한 광고가 의도한 시장의 위치 범위를 벗어났는지 여부를 나타내므로 캠페인 매개변수를 조정할 수 있습니다.

광고 검증이 게시자에게도 중요한 이유는 무엇입니까?

이미 구축된 것처럼 광고 검증은 광고 사기를 방지하고 광고 예산을 보호하는 데 중요합니다. 그러나 광고주 외에도 게시자에게 여러 가지 이점이 있습니다.

게시자는 플랫폼에 표시되는 악성 광고의 피해자가 될 수 있으므로 브랜드 안전 조치를 취해야 합니다.

게시자의 플랫폼에 부정적인 광고나 오해의 소지가 있는 광고가 게재될 수 있습니다. 이로 인해 사용자는 다른 안전한 대안을 찾기 위해 웹사이트를 포기할 수 있습니다.

광고 인증을 통해 게시자는 웹사이트에 표시되는 광고를 더 잘 제어할 수 있으며 사기성 광고를 실행할 위험이 최소화됩니다. 이는 광고 품질 표준을 시행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 인증 파트너란 무엇입니까?

광고 인증 파트너는 광고 인증 서비스를 제공하는 광고 기술 생태계의 일부입니다. 다양한 회사에서 이 서비스를 제공합니다. 그들 중 일부는 일부 영역만 다룰 수 있는 특정 사기 탐지 서비스를 마련합니다. 다른 회사는 더 광범위한 광고 사기 탐지 솔루션을 제공할 수 있습니다.

어떤 위협을 경험할 가능성이 높은지에 따라 파트너를 선택해야 합니다. 예를 들어 가짜 설치인 경우 해당 위험에 대한 최상의 솔루션을 제공하는 광고 검증 회사와 협력해야 합니다.

그러나 여러 광고 사기 위협의 위험에 직면한 경우 여러 솔루션을 제공하는 보다 강력한 광고 검증 파트너와 협력해야 합니다. 때때로 광고 검증 공급업체는 수요측 플랫폼과 원활하게 통합됩니다.

게시자는 파티에서 제외되지 않습니다. 그들의 도전에 부응하는 광고 검증 회사도 있습니다.

광고 인증 파트너의 예

프로젝트 썬블록

Project Sunblock은 광고가 적절한 환경에 배치되도록 하여 마케터에게 콘텐츠 관련 브랜드 보호를 제공합니다. 이는 페이지 콘텐츠 및 이미지를 분석하여 광고 목적에 해롭거나 사전 설정된 기준에 반하는 원치 않는 요소를 식별함으로써 달성됩니다.

DoubleVerify

DoubleVerify는 광고주, 광고 네트워크, 게시자, 수요측 플랫폼, Ad Exchange 등 다양한 이해 관계자에게 솔루션을 제공하는 강력한 사기 탐지 및 광고 검증 회사입니다.

회사의 서비스에는 광고 캠페인 성과 측정, 투명성, 분석, 조회가능성, 광고 품질 모니터링 및 브랜드 안전성 측정이 포함됩니다.

복부 측정

이 솔루션을 통해 마케터는 여러 채널에서 캠페인 성과를 통합하고 평가할 수 있습니다. 다양한 데이터 세트를 결합하고 분석하여 광고 게재를 최적화하는 데 도움이 되는 관련 통찰력을 생성함으로써 이를 수행합니다.

지오에지

GeoEdge는 광고 품질 모니터링 및 비준수, 맬웨어, 공격적인 콘텐츠, 데이터 유출, 운영 문제 및 캠페인 결함에 대한 보호 기능을 제공합니다. 게시자, 광고 플랫폼, 교환 및 네트워크에 솔루션을 제공합니다.

기타 주목할만한 언급은 Integral ad Science를 포함합니다.

마무리하자면

게시자, 광고주 및 인터넷 사용자를 포함하여 모든 사람이 어떤 방식으로든 광고 사기의 영향을 받습니다. 따라서 공동의 노력이 필요합니다.

광고 검증은 디지털 광고 공간에서 투명성을 높이고 사기 행위를 억제하기 위한 지속적인 노력의 일환입니다.

이는 마케터가 미디어를 구매하는 방식과 게시자가 인벤토리를 관리하는 방식을 변화시키고 있습니다. 우리는 모든 Adtech 이해 관계자가 이 솔루션의 사용 및 구현을 지원하도록 촉구합니다.