디스플레이 광고 분석 및 최적화를 위한 초보자 가이드

디스플레이 광고를 분석하고 최적화하는 것은 디지털 마케터의 핵심 전략입니다.

오늘날 마케터는 데이터를 측정하고 사용하여 이전과는 다른 방식으로 디스플레이 캠페인의 성과를 향상시킬 수 있습니다. 하지만 어떻게?

다음 질문에 대한 답변을 통해 디스플레이 캠페인을 성공적으로 분석하고 최적화하기 위해 알아야 할 사항을 알아보세요.

• 게시하기 전에 디스플레이 광고를 최적화하는 이유는 무엇입니까?
• 디스플레이 광고는 어떻게 측정합니까?
• 좋은 CTR이란 무엇입니까?
• 게시된 광고를 최적화하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
• 디스플레이 캠페인을 어떻게 A/B 테스트합니까?
• 디스플레이 광고를 투명하게 분석해야 하는 이유는 무엇입니까?

게시하기 전에 디스플레이 광고를 최적화하는 이유는 무엇입니까?

이유 1: 광고 네트워크에서 거부되지 않도록 하세요.

광고 네트워크에는 디스플레이 광고가 따라야 하는 엄격한 요구 사항이 있습니다. HTML5 애니메이션이 15초를 초과하거나 광고 파일 크기가 설정된 제한을 초과하는 경우 배너 세트가 거부될 것으로 예상합니다. 따라서 업로드하는 모든 광고가 사용하려는 광고 네트워크의 요구 사항을 준수하고 불필요한 반복적인 디자인 작업을 피하는 것이 중요합니다.

이유 2: 광고의 속도와 효율성을 높이십시오.

주의해야 할 또 다른 사항은 너무 '무거운' 광고는 성과를 내지 못한다는 것입니다. 150킬로바이트 이상의 광고를 포함하는 텍스트, 이미지 또는 코드는 소비자의 검색 경험을 손상시킵니다.

또한 IAB는 모든 디스플레이 광고가 빠르게 로드되어야 하고 방해가 되지 않는 콘텐츠를 포함해야 한다고 강조합니다. 기본적으로 광고의 파일 크기는 작을수록 좋습니다!

이유 3: 세련된 크리에이티브로 시청자 타겟팅

데이터와 이전 캠페인 실적을 사용하여 창의적인 결정을 내리십시오. 시간을 내어 디스플레이 광고에서 선택한 창의적 선택에 대한 가설을 세웁니다.

항상 이 모범 사례를 사용하십시오. 그러나 때로는 이것이 광고 실적을 예측하는 데 충분하지 않습니다. 자신의 데이터와 연구를 사용하여 캠페인이나 특정 잠재고객에게 특히 효과적인 것이 무엇인지 알아보십시오.

이유 4: 시간 절약 및 예산 절약

광고 네트워크 문제를 피하고 IAB의 LEAN 광고 가이드라인을 채택하고 가설에 따라 광고를 디자인함으로써 궁극적으로 제작 시간과 예산을 절약할 수 있습니다.

생산 프로세스를 최적화하고 반복적인 작업을 제거하는 것은 광고 성과와 ROI를 향상시키는 첫 번째 단계입니다.

디스플레이 광고는 어떻게 측정합니까?

디스플레이 캠페인을 사전 최적화하고 게시한 후에는 실행 중인 동안 실적을 측정하는 것이 중요합니다.

디스플레이 광고 측정항목은 광고가 표시되는 빈도, 시선을 사로잡는 데 얼마나 효과적인지, 광고가 비즈니스에 수익을 가져다 주는지 여부를 측정합니다.

기억하다! 디스플레이 광고의 성과 측정은 실행 중인 캠페인 유형과 선택한 KPI에 따라 다릅니다. 항상 캠페인에 가장 적합한 측정항목을 사용하십시오. 예를 들어 클릭률은 리드 생성 및 노출 및 도달과 연결되어 인지도를 측정하는 데 좋습니다.

주요 디스플레이 광고 측정항목

다음은 사용할 수 있는 다양한 디스플레이 캠페인 측정항목에 대한 간략한 요약입니다.

노출수:

노출수는 광고가 사이트에 표시되는 횟수를 측정한 것입니다. 그것은 단순히 광고가 받은 조회수에 대한 기록입니다.

도달하다:

이는 노출수와 유사한 측정항목이지만 조회수가 아니라 광고를 본 사람의 수를 나타냅니다.

약혼:

일반적으로 백분율로 측정되며 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고와 상호작용하기로 결정했는지 보여줍니다. 여기에는 클릭, 좋아요와 같은 작업 또는 배너의 양식 작성과 같은 보다 복잡한 작업이 포함될 수 있습니다.

클릭률:

광고를 본 후 클릭한 사람의 수입니다.

클릭당비용(CPC):

캠페인에 지출한 총액을 해당 광고의 클릭수로 나눈 값입니다.

전환당비용(CPA):

총 지출을 총 전환수로 나눈 값입니다.

투자 수익률(ROI):

캠페인의 총 수익에서 순이익을 계산하기 위해 해당 광고를 실행하는 데 드는 총 비용을 뺀 값입니다.

조회 후 전환:

이것은 사용자가 광고를 보고 나중에 사이트에서 전환할 때를 기록합니다.

클릭 후 전환:

누군가 귀하의 광고를 클릭한 다음 귀하의 웹사이트에서 전환을 진행하는 경우

참고: 일부 측정항목은 캠페인 유형에 따라 다른 측정항목보다 더 안정적이고 유용합니다. 캠페인을 시작하기 전에 사용할 최상의 측정항목을 조사하고 이를 고수하십시오. 또한 광고 분석을 위해 신뢰할 수 있고 투명한 데이터에 액세스할 수 있는지 확인하십시오.

좋은 클릭률(CTR)이란 무엇입니까?

이것은 많은 디지털 마케터가 스스로에게 묻는 일반적인 질문이며 많이 다를 수 있습니다.

CTR이 중요한 측정항목인 이유는 무엇입니까?

가장 간단한 형태의 클릭률은 광고를 본 사람들이 광고를 클릭하게 되는 빈도를 측정합니다.

잠재 소비자와의 관계를 나타내는 명확한 지표이기 때문에 디스플레이 광고에 유용한 지표입니다. 또한 CTR에 영향을 미치는 이미지의 품질, 광고 위치, 카피 및 기타 여러 요소를 광고주가 제어하고 변경할 수 있습니다.

CTR은 디스플레이 광고주마다 크게 다를 수 있습니다.

실제로 Google 디스플레이 네트워크의 데이터를 보면 평균 CTR이 크게 다를 수 있으며 디스플레이 광고 CTR에 대한 모든 광고 형식 및 게재위치의 벤치마크는 약 0.05%입니다.

또한 다양한 캠페인의 잠재고객이 다양한 방식으로 디스플레이 광고를 소비하기 때문에 다양한 산업 및 조직에 대한 CTR이 다를 수 있습니다.

예를 들어, 사무용 소프트웨어의 최신 업데이트를 광고하는 브랜드에 대한 정적 브랜드 인지도 캠페인은 인배너 비디오 및 실시간 제품 제안을 제공하는 동적 여행 광고에 비해 CTR이 더 낮습니다.

CMP(Creative Management Platform) 사용자의 평균 CTR은 얼마입니까?

좋은 ROI와 함께 디스플레이 광고에서 좋은 CTR을 달성하는 가장 좋은 방법은 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 것입니다.

사실, 임팩트 있는 디스플레이 광고를 제작할 수 있는 것은 좋은 CTR을 달성하는 중요한 방법입니다. 그러나 영향을 미치는 핵심은 데이터 중심적이고 창의적인 것입니다. CMP가 크게 도움이 되는 전략입니다.

예를 들어, Bannerflow CMP 데이터(모든 산업 및 브랜드 전반에 걸쳐)는 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하여 구축 및 제어되는 배너에 대해 다음과 같은 CTR 평균을 제안합니다.

참고: 디스플레이 광고의 형식에 따라 CTR도 다릅니다. 예를 들어 리더보드(728×90)와 같은 큰 크기는 웹페이지에서 눈에 띄는 위치와 크기로 인해 더 나은 CTR을 얻을 수 있습니다.

라이브 게시 광고를 최적화하기 위한 모범 사례는 무엇입니까?

디스플레이 캠페인을 게시한 후에는 작업이 끝나지 않습니다. 실제로 많은 마케터에게 이것은 디스플레이 전략의 시작일 뿐입니다.

예를 들어 캠페인의 효과를 분석하는 것이 중요합니다. 캠페인 비용, 전환율을 측정하고 지속적으로 A/B 테스트를 수행하여 어떤 이미지와 메시지가 브랜드에 효과가 있는지 확인합니다.

팁: 전환율 측정

말할 필요도 없이 캠페인 중과 캠페인 종료 시 모두 캠페인의 전환율을 측정합니다.

전환이 반드시 소비자 거래인 것은 아니며 디스플레이 캠페인에 대해 설정한 모든 것을 의미할 수 있습니다. 예를 들어, 인명 구조 과정에 대한 자원 봉사자 등록을 요청하는 자선 단체일 수 있습니다.

팁: 속도와 순간 마케팅은 성과를 향상시킵니다.

세상은 결코 회전을 멈추지 않으며 캠페인 시작 날짜는 몇 주 전에 계획했던 것과 매우 다를 수 있습니다. 따라서 웹 전반에 걸쳐 실시간으로 게시된 광고에 반응하고 편집할 수 있는 기능이 이제 필수입니다.

CMP를 사용하여 디스플레이 광고를 제어하고 전체 캠페인을 즉시 업데이트할 수 있습니다. 경쟁업체의 제안에 대응하거나 고유한 기회를 활용하거나 단순히 복사 오류를 제거하는 것은 시간과 비용을 절약하는 전략입니다.

팁: 클릭 후 방문 페이지 구축

기억하다! 링크할 클릭 후 방문 페이지를 만드는 것을 잊지 마십시오. 연구에 따르면 광고와 방문 페이지 사이에 시각적 링크를 만들면 연속성이 생기고 결과가 향상됩니다.

팁: 광고 크리에이티브 테스트

광고 크리에이티브의 변형을 테스트하는 것이 최고의 모범 사례입니다. 그리고 마케터가 CMP를 사용하고 라이브 광고 분석에 액세스하고 실시간으로 광고를 업데이트한다면 쉽게 할 수 있습니다.

이전에는 고급 디스플레이 광고 테스트 및 라이브 최적화가 너무 느리거나 너무 비싸서 효과적으로 작동하지 않았습니다. 그러나 올바른 광고 기술을 사용하는 사내 마케팅 팀은 이제 한때 복잡한 프로세스를 쉽게 수행할 수 있습니다.

디스플레이 캠페인을 어떻게 A/B 테스트합니까?

A/B 테스트는 다양한 광고 크리에이티브를 테스트하는 가장 일반적인 형태입니다. 성능 향상이 입증되었으며 많은 고성능 브랜드에서 시행하는 디스플레이 캠페인 최적화 전략입니다.

A/B 테스팅이란?

A/B 테스트는 간단합니다. 광고 소재가 약간 다른 동일한 디스플레이 광고의 두 가지 변형을 테스트합니다. 예: CTA, 이미지 또는 사본의 변형. 그런 다음 어떤 광고가 더 나은 실적을 달성하는지 측정합니다. 그런 다음 다른 요소로 다시 시작합니다.

A/B 테스팅의 기본 과정

Bannerflow의 디스플레이 광고 전문가인 Jan Juricek은 A/B 테스트의 기본 프로세스를 6단계로 설명합니다.

1. 캠페인에 필요한 모든 크기로 디스플레이 광고의 A 버전을 만드십시오.
2. A 버전을 복제하여 세트의 B 변형을 만듭니다.
3. 카피, 이미지, CTA 색상 등을 변경하여 B 광고의 디자인 변형을 만듭니다. 그러나 하나의 요소만 테스트하는 것을 잊지 마십시오!
4. 다음으로 두 버전을 동시에 게시하고 표시 빈도를 50/50으로 설정합니다.
5. 분석 도구를 사용하여 두 버전의 성능을 비교하고 측정하십시오. 그러나 실적 추세를 알아차릴 수 있을 만큼 충분한 노출수를 얻은 후에만 이 작업을 수행하십시오.
6. 마지막으로 그에 따라 표시 주파수를 조정합니다. 예를 들어 B 버전이 더 잘 수행되면 빈도를 60-70%로 설정합니다.

참고: A/B 테스트를 할 때 대상을 분리하는 것이 가장 좋습니다. 또한 사용하는 모든 결과는 항상 조회 후 전환을 기반으로 해야 합니다. 이렇게 하면 결과가 투명하고 정확합니다.

디스플레이 광고를 투명하게 분석해야 하는 이유는 무엇입니까?

성과를 성공적으로 측정하기 위한 핵심은 투명하고 신뢰할 수 있는 데이터를 사용하는 것입니다. 정확한 실적 데이터 없이는 마케터가 디스플레이 광고의 성공 여부를 측정하고 분석할 수 없습니다.

디스플레이 광고의 투명성이란 무엇입니까?

투명성은 디스플레이 광고 실적이 정확하다는 것을 아는 것입니다. 데이터 제공자, 대행사 또는 사내 팀이 결함이 없는 실제 데이터만 사용하도록 신뢰하는 것입니다.

이것은 쉬워야 하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 실제로 최근 유럽 마케터를 대상으로 한 설문조사에 따르면 87%가 미디어 에이전시의 투명성 수준에 대해 우려하고 있습니다!

효율성, 민첩성 및 더 나은 ROI를 원하는 디지털 마케터에게는 실시간 투명 데이터(및 이를 사용할 플랫폼) 없이는 불가능합니다.

어떻게 투명성을 달성할 수 있습니까?

디지털 광고 프로세스를 완전히 제어하는 ​​것은 디스플레이 광고에 대한 투명성을 확보하는 첫 번째 단계입니다.

1단계: 사내 마케팅 활용

사내 마케팅 현황에 대한 최근 보고서에서 우리는 유럽의 많은 마케터가 투명성을 높이기 위해 마케팅의 일부(전부는 아닐지라도)를 사내로 옮겼다고 보고했습니다.

귀하의 생산 및 분석에 대한 완전한 소유권을 가지면 그곳에서 귀하의 광고 실적과 조정 방법을 볼 수 있습니다.

그러나 디스플레이 광고를 사내로 이동할 준비가 되지 않았다면 브랜드 대행사 관계를 간단히 조정할 수 있습니다.

예를 들어 광고 실적에 대한 개방성과 실시간 감독을 장려하고 광고 수정에 걸리는 시간을 최소화하도록 합니다.

2단계: 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP) 사용

데이터를 최대한 활용하기 위해 Bannerflow와 같은 크리에이티브 관리 플랫폼은 크리에이티브 제작 및 광고 분석 모두에 대한 투명성을 제공합니다.

제작/편집 시간이 최소로 단축되기 때문에 실적을 기반으로 광고 소재를 실시간으로 업데이트하는 것을 막을 수 있는 방법은 거의 없습니다.

결론

디스플레이 광고를 분석하고 최적화하는 능력은 사내 마케터에게 필수적인 기술입니다. 또한 성능을 측정하고 데이터를 분석하고 최적화하면 더 나은 ROI를 얻을 수 있습니다.

올바른 도구를 사용하면 쉽게 수행할 수 있는 전략입니다. 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)과 같은 광고 기술을 사용하면 가장 작은 사내 팀이라도 성능이 우수한 고급 디스플레이 광고를 제작할 수 있습니다.

마케팅 팀이 CMP의 고유한 기능을 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 연락하거나 데모를 신청하십시오.