바이러스 포스트의 해부학

바이럴 콘텐츠: 누구나 만들고 싶어하지만 달성하는 사람은 거의 없습니다. 마케팅 유니콘입니다. 많은 사람들에게 바이러스성 게시물은 신화 속의 생물처럼 느껴집니다. 결국, 바이럴 콘텐츠를 만드는 공식은 없습니다. 그러나 브랜드와 영향력 있는 사람들은 모두 공유할 수 있는 마법 같은 게시물을 만들기 위해 많은 시간과 에너지를 투자합니다.

귀하의 콘텐츠가 바이럴될 것이라는 보장은 없지만 바이럴 콘텐츠를 검토하고 영감을 얻을 수 있습니다.

바이럴 콘텐츠란?

바이러스성 콘텐츠를 분류하기 전에 먼저 정의해 보겠습니다.

바이러스성 콘텐츠는 바이러스처럼 빠르게 퍼집니다. 사진에서 비디오에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있으며 Instagram에서 TikTok에 이르기까지 다양한 플랫폼에서 유포될 수 있습니다.

바이러스성 콘텐츠는 일반적으로 기발하고 정통합니다. 그것은 "그것"요소를 가지고 있습니다.

콘텐츠가 입소문을 타려면 얼마나 많은 조회수가 필요합니까?

디지털 마케팅 연구소(Digital Marketing Institute)에 따르면 바이럴 콘텐츠의 조회수는 일반적으로 500만 회 이상입니다.

100만 조회수를 달성하는 것은 "보통 바이럴"로 간주되며 확실히 성과입니다. 그러나 콘텐츠가 "바이럴"하려면 500만 뷰 장벽을 넘어야 합니다.

바이럴 콘텐츠의 3가지 예

공통점이 무엇인지 알아보기 위해 몇 가지 바이럴 캠페인을 살펴보겠습니다.

엘프 #아이슬립스페이스 챌린지

코스메틱 브랜드 엘프가 틱톡 캠페인 #eyeslipsface를 만들었습니다. 이 브랜드는 Z세대 고객을 유치할 수 있는 날카로운 캠페인을 원했기 때문에 "눈, 입술, 얼굴"이라는 단어가 포함된 캠페인용 사운드트랙을 만들고 청중에게 이러한 기능을 선보이는 TikToks를 만들도록 요청했습니다.

챌린지는 인기를 끌었고, 여배우 제시카 알바(Jessica Alba)가 동영상을 공유하는 등 유명 인플루언서들이 챌린지에 합류했습니다.

실제로 회사 이름 elf가 의미하는 캠페인 해시태그 #eyeslipsface는 93억 뷰를 기록하여 현재까지 가장 성공적인 TikTok 캠페인 중 하나입니다.

Dollar Shave Club은 재미있는 비디오를 만들었습니다.

구독형 면도기 배달 서비스 달러쉐이브클럽은 제품의 장점을 부각시킨 영상을 제작했다. 다소 건조하게 들릴지 모르지만 회사 CEO는 시청자를 놀라게 하기 위해 약간의 유머를 추가했습니다.

이 캠페인은 몇 년 전인 2012년에 만들어졌지만 여전히 저렴한 바이럴 콘텐츠의 가장 좋은 예 중 하나입니다. 회사는 광고를 제작하는 데 약 4,500달러를 썼지만 웹사이트 트래픽의 급증으로 회사 사이트가 다운될 정도로 인기가 있었습니다. 현재 2700만 조회수를 기록하고 있다.

Zoom은 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 요구합니다.

화상 회의 플랫폼 Zoom은 팬데믹 기간 동안 사용자 생성 콘텐츠 캠페인을 통해 급증한 사용자를 활용했습니다. 이 브랜드는 사용자에게 회의 통화 중에 사용할 수 있는 고유한 Zoom 배경을 제출하도록 요청하는 월간 콘테스트를 실행했습니다.

Zoom은 T-Rex 배경과 같이 Twitter에서 제출물을 수집하고 상품을 수여하고 우승자를 공유했습니다.

바이럴 콘텐츠를 만들기 위한 팁

계획을 가지고

모든 마케팅 캠페인과 마찬가지로 계획이 필요합니다. 목적이 무엇입니까? 대상은 누구입니까? 캠페인의 성공을 어떻게 측정할 것인가?

바이럴 동영상이 우연히 만들어지는 것처럼 보일 수 있지만 위의 예에서 각 캠페인이 신중하게 계획되었음을 알 수 있습니다.

긍정적

바이럴 콘텐츠는 감정을 불러일으키지만 어떤 감정이 가장 좋을까요? Convince & Convert 에 따르면 연구에 따르면 긍정이 부정보다 승리 합니다. 연구를 자세히 살펴보면 청중이 행복이나 놀라움을 이끌어내는 긍정적인 반응에 반응한다는 것을 알 수 있습니다.

비디오 선택

사진, 블로그 또는 그래픽이 입소문을 낼 수 있지만 지금은 동영상이 대세입니다. 비디오는 입소문을 퍼뜨리는 데 필요한 참여 유형을 얻는 데 더 나은 기회를 제공합니다. 정적 캠페인보다 비디오 캠페인을 지원하기 위한 많은 연구가 있습니다.

Facebook 동영상 광고 는 이미지보다 2배 더 많은 클릭과 20-30% 더 높은 전환을 봅니다.

그러는 사이 틱톡이 폭발하고 있다. 2020년 이후 전 세계적으로 무려 260만 명의 사용자 가 앱을 다운로드했습니다.

트렌드 활용

사회적 동향을 주시하십시오. 예를 들어 TikTok에서 댄스 챌린지가 시작되면 캠페인 결정에 영향을 줄 수 있습니다. 모든 트렌드에 뛰어들어야 합니까? 아니요. 트렌드는 브랜드에 의미가 있어야 합니다.

광고 구매 고려

입소문이 날 가능성을 높이려면 소셜 광고를 구매하여 캠페인 노출을 극대화하는 것이 좋습니다. 바이럴 캠페인은 100% 자연 조회수가 아닙니다. 다른 차량을 사용하여 캠페인에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

인플루언서와 파트너

광고를 구매하는 것 외에도 몇 명의 영향력 있는 사람들과 협력하여 캠페인의 도달 범위를 늘리십시오. 브랜드 및 대상 고객과 일치하는 인플루언서를 찾고 캠페인을 함께 계획하십시오.

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그것으로 스틱

관객들은 변덕스럽다. 첫 번째 시도에서 바이럴 콘텐츠를 만들 확률은 가능하지만 희박합니다. 각 캠페인을 학습 기회로 삼으십시오. 측정항목을 검토합니다. 당신의 견해는 어땠나요? 누가 그것을 보았습니까? 앞으로 무엇을 조정할 수 있습니까?

바이럴 콘텐츠를 만들려면 끈기가 필요하며 약간의 운이 필요할 수도 있습니다. 견디어 내다.

바이럴 캠페인을 탐색하고 위의 팁을 활용하여 바이럴 캠페인을 만들 수 있습니다. 현실적인 기대치를 설정하고 인내심을 연습하는 것을 잊지 마십시오.

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