묵시록 피로: 지속 가능성이 떨어지는 이유

2012년에 세계 멸망에 대한 고대 예언이 퍼졌을 때 대부분의 사람들은 그 예언을 약간의 소금으로 받아들였습니다. 그러나 최고의 과학자들이 확립된 "종말 시계"의 바늘을 자정에 가깝게 움직이면 희망을 유지하기가 더 어려워질 수 있습니다.

사람들은 지구가 더 좋아진 날을 알고 있습니다. 산불이나 폭염과 같은 환경 문제를 무시할 수는 없지만 같은 이야기를 계속해서 듣는 것은 피곤할 수 있습니다. 우리는 마감일을 지키지 못하고 있으며 아마도 그렇게 하지 않을 것입니다. 묵시록 피로가 시작될 수있는 곳입니다.

묵시록 피로란 무엇입니까?

회복력은 묵시록 피로를 "차이를 만들지 않는 것처럼 보일 때 끝없는 도덕적 선택을 해야 하는 피로"로 정의합니다.

소비자는 기후 변화의 대안적 결말을 보고 정부 목표가 개인이나 기업에 대한 최종 경고가 아니라 달성 가능한 팀 노력이라고 믿으면 이익을 얻을 수 있습니다. 이를 위해 브랜드는 특히 인플레이션 및 기타 위기가 우리 마음에 타오르는 상황에서 환경 내러티브를 덜 묵시적으로 만드는 데 도움이 필요합니다.

최근 몇 년 동안 재난 예언이 포착되었습니다.

누군가 환경에 관심이 있느냐고 묻는다면 아마 "네, 물론이죠"라고 대답할 것입니다. 그렇지 않은 사람은 누구나 놀랄 것입니다.

그러나 수백만 명의 소비자에게 지속적으로 지구에 관심이 있는지 물어보면 더 큰 그림을 보기 시작할 때입니다.

환경을 돕는 것이 그들에게 중요하다고 말하는 사람들의 수는 2020년 이후 거의 모든 추적 시장에서 감소했으며 현재 기후 변화의 위협이 가장 적은 일부 국가를 찾을 수 있는 유럽 전역에서 가장 많이 감소했습니다.

작년 이맘때 미국인들은 11개 시장에서 기후 변화가 그들에게 개인적으로 영향을 미치지 않았다고 말할 가능성이 가장 높았고 영국인들이 그 뒤를 따랐습니다. 한편 #climatedoomism(인류가 어쨌든 살아남지 못할 것이라는 생각)은 대체로 서구 경향이며, 사람들의 책임을 면제하는 경향이 있습니다.

이 재난 예언은 우리가 지구 온난화에 대해 말하는 방식을 더욱 강력하게 개선할 근거를 만듭니다.

더욱이 환경의 중요성 인식은 재활용, 브랜드 요구, 친환경 제품에 대한 비용 지불 의지 등 지속 가능성과 관련된 많은 추세선 중 하나일 뿐입니다. 그리고 우리는 이러한 패턴이 아이들 사이에서도 나타나는 것을 보고 있습니다.

이에 대한 다양한 설명이 있습니다. 우선 ESG는 여러 방면에서 비난을 받고 있으며 소비자가 기후 변화에 대해 "어려운 일"을 해야 한다는 생각이 반복적으로 도전을 받아 왔습니다.

그러나 전반적으로 사람들이 갑자기 지구에 대해 덜 걱정하는 것은 아닙니다. 그것에 집중할 재정적 수단이나 정서적 여유가 없다는 것이 더 중요합니다. 인생은 지금 충분히 어렵고 모든 것이 운명과 우울일 수는 없습니다.

지속 가능성은 지구에 비용을 들이지 않아야 합니다.

다음 달 청구서를 지불하는 것이 걱정된다면 아마도 기후 변화가 마음에 들지 않을 것입니다.

인플레이션이 기후 피로에 기여하고 있다고 말하는 것이 안전합니다. 많은 사람들의 지출이 소득에서 점점 더 큰 몫을 차지하고 지속 가능성이 더 사치처럼 보입니다.

실제로 구매력이 낮은 사람들은 가처분 소득이 많은 사람들에 비해 식품, 가정용품, 에너지 공급업체를 선택할 때 지속 가능성을 우선시할 가능성이 1년 전보다 훨씬 낮습니다.

그러나 우리는 은행 잔고에 그쳐서는 안 됩니다. 위에서 설명한 지속 가능성 태도의 많은 감소는 많은 국가에서 소비자가 실내에 머물거나 재정 지원을 제쳐두어 기록적인 비용 절감을 달성한 2021년으로 거슬러 올라갑니다.

억눌린 수요는 고려해야 할 또 다른 사항입니다. 이러한 환경 관련 감소와 함께 신용을 사용하여 감당할 수 없는 물건을 구매하려는 미국인의 의지가 꾸준히 증가하고 있습니다.

그리고 휴일은 높은 억눌린 수요와 적은 환경 행동 사이의 관계를 보다 명확하게 보여줍니다. 봉쇄 이후 지난 3-6개월 동안 해외 휴가를 구매했다고 말하는 소비자와 구매를 계획하는 소비자의 수가 지속적으로 증가했습니다.

캐나다, 포르투갈, 프랑스와 같은 국가에서는 국제 경기를 구매하려는 의도가 2019년보다 높아 졌습니다.

그것은 또한 미국의 전염병 이전 수치와 동등하며, 이것이 아마도 여행의 환경적 영향에 대한 미국인의 우려가 최신 물결에서 11% 감소했고 우리가 그것을 추적하기 시작한 이후 가장 낮은 지점에 있는 이유일 것입니다.

친환경 품목의 비용은 구매의 주요 장벽이며, 현재 많은 사람들이 2020년에 살 수 없었거나 살 수 없을 물건에 지속 가능성을 놓치는 경우가 많기 때문에 현재 많은 사람들이 "이중 하나" 사고방식을 가지고 있습니다. 그들이 녹색을 사면 할 수 있습니다.

브랜드를 위한 해결 방법은 환경에 긍정적인 영향을 미치는 비용 절감 행동을 강조하는 것입니다.

일부 지역에서는 재사용 가능한 커피 컵이 코로나19 피해를 입었지만, 스타벅스는 2018년에 일회용 컵에 대한 소액의 수수료를 도입하면서 사용량이 크게 증가했다고 보고했습니다. 참여에 대한 대가로 공짜를 제공하는 회수 프로그램의 뒷면.

뉴스와 묵시록 피로는 함께 간다

잠시 시간을 내어 기후 변화에 관한 모든 영화를 머릿속으로 나열해 보세요. The Day After Tomorrow, Interstellar 또는 WALL-E가 떠오를 수 있습니다. 당신이 무엇을 생각하고 있든 그것은 아마도 지구 온난화 재난에 기초한 일종의 최후의 날 이야기일 것입니다.

일부 해설자들은 "영화에서 기후 변화에 대한 보다 다양한 묘사"가 필요하다고 생각하며 동일한 교훈을 미디어에 적용할 수 있습니다.

환경에 대한 낙관주의와 마찬가지로 뉴스 채널 참여는 2020년 2분기에 최고조에 달했습니다.

그 이후로 뉴스 업데이트는 바이러스, 전쟁, 초강대국 긴장, 에너지 위기 및 인플레이션의 새로운 변종을 중심으로 이루어졌으며 이러한 모든 일이 기후 혼란과 함께 발생합니다.

인간은 부정적인 편향을 가질 수 있지만 끄기 전에는 너무 많은 것을 취할 수 있습니다.

그리고 이것이 일어난 것 같습니다. 2020년 2분기 이후 세계에서 일어나는 일에 대한 관심을 언급하는 소비자가 10% 감소했으며 환경 문제에 대한 의견을 게시한다고 말하는 소비자는 더욱 급격히 감소했습니다.

위기 커뮤니케이션을 읽고 덜 참여하는 것은 일부 사람들이 깨닫지 못한 채 한 일일 수 있습니다. 그러나 많은 경우에 그것은 의식적인 결정이었습니다.

미국인들은 뉴스/시사 사건을 사회의 열악한 정신 건강의 주요 원인 중 하나로 확인했으며, 소셜 미디어가 자신의 웰빙을 손상시킨다고 믿는 사람들의 41%는 소셜 미디어를 사용하는 동안 종종 세상의 상태에 대해 절망감을 느낀다고 말합니다.

작가 레베카 솔닛(Rebecca Solnit)에 따르면 "모든 위기는 부분적으로 스토리텔링 위기"이며, 소비자가 실제로 기후 문제에 참여하려면 지구 온난화에 기반한 보고서와 영화가 식을 필요가 있음이 분명합니다.

지금까지 기후 커뮤니케이션의 효과

그렇다면 기후 스토리텔링에 대한 접근 방식을 조정해야 한다면 어디서부터 시작해야 할까요?

우리의 과거 연구는 우리에게 벤치마크를 제공합니다.

2022년 8월, 우리는 사람들에게 기후 변화에 대한 진전이 이루어지고 있다고 낙관하는지 물었습니다. 서양인 3명 중 1명 미만이 동의했습니다. 그리고 2021년 말에 약 절반이 지구 온도 상승을 "섭씨 2도 이하"로 제한하겠다는 약속이 달성될 것 같지 않다고 생각했습니다.

일반적으로 사람들은 지구의 미래에 대해 희망적이지 않으며 많은 사람들이 기후 목표에 대해 냉소적입니다.

분명히 말하면, 두려움은 사람들이 행동하도록 동기를 부여 할 수 있습니다 . 예를 들어 기후 변화에 대해 걱정하는 미국인은 평균보다 재활용할 가능성이 더 높습니다.

그러나 희망은 더 활력을 주는 경향이 있습니다. 가까운 미래에 환경이 나아질 것이라고 예측하는 사람들은 환경이 악화될 것이라고 예상하는 사람들보다 일반적으로 환경 친화적인 제품을 구매한다고 말할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

그리고 다른 연구들은 또한 두려움이 우리를 지치게 할 수 있다는 것을 보여줍니다. 특히 우리가 어떻게 행동해야 하는지에 대한 명확한 지침이 없을 때 그렇습니다.

탄소 배출에 대한 이야기는 줄이고 인류에 대한 이야기는 더 많이

앞으로, 묵시록 피로 억제에 대한 몇 가지 데이터 기반 생각이 있습니다.

우선, 솔루션 기반의 고품질 저널리즘은 사람들에게 동기를 부여합니다. 출판 부문은 더 많은 성공 사례와 혁신을 선보일 수 있으며 변화를 가져올 수 있음을 증명할 수 있습니다.

사실 확인도 매우 중요합니다. 소비자는 종종 기후 메시지를 다른 범주보다 덜 신뢰할 수 있다고 생각하며 미국인의 절반 이상이 광고의 "그린워싱"에 대해 우려한다고 말합니다. 마케터, 뉴스 작가, 학계 사이에 잘못된 의사소통이 없는지 확인하면 실수할 가능성이 낮아집니다.

다음으로 지루하지 마십시오. 기후 과학은 항상 소화 가능하거나 인간의 용어로 제시되는 것은 아닙니다.

사람들은 무서운 통계를 원하지 않고 일상의 이야기에 반영된 자신을 보고 싶어합니다.

미국인들은 과학자, CEO, 배우보다 앞서 지속 가능성을 언급하는 광고에 등장하는 실제 사람이나 개인을 보고 싶어합니다. 그들의 삶에 거울을 들고 있는 것은 그들에게 행동할 개인화된 이유를 제공할 것입니다.

의사소통도 기후 과학자나 경제학자에게 맡겨서는 안 됩니다. 기업은 창조 산업과 협력하여 종말론뿐만 아니라 설득력 있는 내러티브를 만들어야 합니다.

식물 기반 부문이 진지하거나 독선적인 것으로 여겨지는 것에서 벗어나 브랜드를 바꾸려고 노력하는 것처럼 기후 전문가들은 그들의 콘텐츠를 더 여유롭고 접근하기 쉽게 만드는 것을 목표로 해야 합니다. Netflix의 Cunk on Earth 모큐멘터리는 코미디를 통해 사실 정보를 전달할 수 있는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

묵시록 피로: 긍정적인 행동을 지속 가능하게 만들기

집단적으로 큰 차이를 만들지만 소비자의 선택만으로는 기후 위기를 해결할 수 없습니다.

그들은 지속 가능성 의제를 설정해서는 안 됩니다. 특히 많은 사람들이 단순한 조치가 시계를 되돌리기에 충분한지 확신하지 못하고 운명론이 전 세계적으로 주요한 기후 신화가 되고 있습니다.

대대적인 변화를 만들고, 퍼블리셔 및 팬과 협력하여 다른 사람들에게 영감을 주고, 기후 대화에 다시 활력을 불어넣는 것은 브랜드의 몫입니다.