Apple SkadNetwork에 관한 모든 것 | 2023년 게시자를 위한 유용한 가이드

게시 됨: 2021-09-15
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이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

IDFA Apocalypse 게시, Apple의 iOS 15 출시 예정 및 SkAdNetwork 업데이트는 퍼블리셔를 위한 수익 창출 옵션을 가져올 것입니다.

매년 9월, 새로운 iPhone 시리즈 출시와 함께 Apple의 SKAdNetwork는 게시자, 광고주 및 모바일 마케터가 수익성 있는 광고 수익 창출 스트림인지 테스트하고 확인하는 데 초점을 맞춥니다.

SKAdNetwork에 대한 현재 제안에서 Apple은 iOS의 앱 설치 측정 공급자 역할을 맡아 마케팅 속성을 안전하고 투명하게 홍보합니다.

SKAdNetwork는 무엇이며 SKAdNetwork는 어떻게 작동합니까?

Apple의 SKAdNetwork는 iOS 14 출시 이후 사용자 수준 데이터를 익명화하고 앱 속성을 제거했습니다.

CPI 전환율과 앱 설치 캠페인 ID를 추적하는 것입니다. 이는 사용자 ID를 비밀로 유지함으로써 수행됩니다.

수수께끼는 사용자 식별자 없이 세부 정보를 보존하는 Apple의 방식에 있습니다. App Store는 속성 프로세스를 처리하고 나중에 Apple 서버를 통해 유효성을 검사합니다.

마지막으로 사용자 신원 및 광고 네트워크가 포스트백 핑 이후에 얻는 임시 세부 정보를 노출할 수 있는 모든 항목에서 추출되고 격리됩니다.

SkAdNetwork 전환 가치 지표 | 작업 설명

  1. 사용자가 광고를 클릭하면 앱 스토어로 연결됩니다.
  2. 게시 앱과 광고 네트워크는 캠페인 ID 세부정보와 속성 매개변수를 전달합니다.
  3. 클릭이 앱 다운로드로 전환되는 경우 App Store는 포스트백 핑으로 광고 네트워크에 동일한 사실을 알립니다.
  4. 모든 캠페인 세부 정보(게시자, 광고 네트워크, 캠페인 ID, 크리에이티브, 광고 배치 등)는 포스트백을 통해 사용자 정보를 공유하지 않고 Apple에서 보고합니다.
  5. 사용자의 개인 정보 제한 내에서 광고 네트워크는 발생하는 모든 설치에 대해 알림을 받습니다.

퍼블리셔가 SKAdNetwork에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

미리 계획을 세우려면 특히 광고 수익이 프로그래매틱 소스로 인해 어려움을 겪고 있는 경우 SKAdNetwork의 기능을 활용해야 합니다. 항상 광고 수익이 유입되도록 IOS 프로그래밍 광고 업데이트를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

SKAdNetwork와 관련하여 Apple은 많은 노력과 추적을 수행하여 SKAdNetwork 인벤토리의 일반 구매자인 광고주의 시간을 절약합니다.

iOS 15 채택이 곧 주류에 도달함에 따라 Android는 iOS보다 모바일 앱 설치 광고 지출을 급증시킬 것입니다. IDFA 종료를 진지하게 받아들이고 SKAdNetwork가 가져올 큰 변화에 대한 예측 모델을 업그레이드한 광고 네트워크는 시장 점유율을 눈에 띄게 증가시키고 있습니다.

iOS의 프로그래매틱 광고로; 대부분의 수익은 SKAdNetwork 인벤토리에서 발생하므로 2021년에 SKAdNetwork를 사용하는 것은 당연한 일입니다.

ASA(Apple Search Ads)는 iOS 14 출시 이후 엄청난 급증세를 보였습니다. skadnetwork 캠페인에 대한 광고 지출은 그 후 매주 두 배로 증가했습니다. 하지만 이 모든 것을 iOS 업그레이드 덕분으로 돌릴 수는 없습니다.

Apple은 또한 2021년 5월경 모든 검색 결과 상단에 새로운 업데이트를 추가했습니다. 이것은 많은 광고주들이 그것을 시도하도록 유혹했습니다. 최신 skadnetwork Apple Search Ads는 약 25% 증가했습니다.

광고주를 위한 기능은 무엇입니까?

이러한 모든 IOS 업데이트는 예산, 최적화 지표 등을 추적하기 위해 광고 캠페인 성과 보고 도구에 크게 의존하는 광고주의 전략을 방해할 수 있습니다.

ASA는 대기업을 위해 적절한 ROI를 제공하지만; 소규모 광고 네트워크에서는 광고 게재 위치를 잘 이해하지 못합니다.

광고주를 위한 열린 질문:

  • 앱당 전환 가치를 추적하려면 어떻게 해야 합니까?
  • 캠페인에서 수집한 데이터에 오류가 있다면?
  • 참여하는 모든 광고 네트워크에서 SKAdNetwork 주요 메트릭을 어떻게 수집합니까?
  • 하나의 단일 대시보드에 요약된 모든 성과 마케팅 인사이트를 얻는 방법은 무엇입니까?

최적화 수준이 충분하지 않아 광고주는 사용자 데이터를 수집하는 기존 방법을 잊고 분할 테스트 및 예측 모델링에 더 의존해야 합니다.

SKAdNetwork: 준비 계획

Apple의 최신 iOS IDFA 사용자 동의 약관에 대비하고 끊임없이 변화하는 광고 네트워크 요구 사항을 따라가면서 다음 주요 요소를 살펴보십시오.

내 모바일 어트리뷰션 데이터는 어떻게 얻나요?

광고 네트워크와 개발자의 경우 모바일 어트리뷰션 데이터가 더욱 세분화될 것입니다.

  • SKAdNetwork는 Apple에서 모든 iOS 14+ 사용자에게 직접 광고 네트워크로 데이터를 렌더링합니다(광고 캠페인 수준에서).
  • AppTrackingTransparency 프레임워크는 추적되는 데 문제가 없는 iOS 사용자 사이에서 사용자 수준 데이터를 제공합니다(사용자 동의 개인정보 보호 매개변수 내에서).

SKAdNetwork를 활용하여 전환 추적

IDFA를 캡처하려면? 많은 게시자는 IDFA가 약간 구식이고 사용자에게 체계적이지 않다고 가정합니다. 이것이 특히 2020년 이후 Apple Seach Ads 사용이 급증한 이후 많은 사람들이 SKAdNetwork를 사용하기로 전환한 이유입니다.

SKAdNetwork 및 모바일 앱 어트리뷰션을 최대한 활용하려면 어떻게 해야 합니까?

다음 사항을 체크리스트에 추가하십시오.

  • 광고 네트워크의 경우: Apple에 등록한 후 모든 광고 캠페인에 적절하게 서명하십시오.
  • 서명이 OS를 능가하려면 소스 앱이 각 광고 클릭이 허용되는 운영 체제를 나타내야 합니다.
  • 광고 앱의 경우: 이러한 앱이 실행되었음을 지정하고 사용자 활동을 통해 캠페인당 사용자의 품질을 파악하는 것이 중요합니다.

SKAdNetworks의 승리

더 많은 개인정보 보호: Apple의 새로운 앱 추적 투명성 기능이 iOS 15에서 출시된 이후로 사용자는 여러 앱에서 추적할지 여부를 결정할 수 있습니다.페이스북과 같은 웹사이트는 페이스북 광고에서 이 데이터를 사용하기 위해 사용자 구매 행동, 좋아요 및 연령별 관심사를 비밀리에 추적해 왔습니다. SKAdNetwork 2.0으로,

Apple은 개인 정보 매개변수 내에서 앱 설치 캠페인 전환을 보장합니다.

광고 사기 감소(적어도 현재로서는) : Apple은 현재 프레임워크에서 모든 앱 설치를 엄격하게 조사하므로 당분간 광고 사기를 줄일 수 있습니다.

정확성 : 기여한 앱 설치 수는 SKAdNetwork 기여가 즉시 발생하는 App Store의 핑에서 정확하게 표시됩니다.

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SkAdNetwork 제한 사항:

광고주와 관련하여 SkAdNetwork는 이전의 앱 기여 방법에 비해 제한이 거의 없습니다.

  • 기기 ID 세부정보 없이 유사 잠재고객을 타겟팅하는 데 어려움이 있습니다. 수집된 데이터 중 일부는 캠페인 집계 및 ROI 지표입니다.
  • 각 광고 네트워크는 작업 모니터링을 담당하고 각 광고 네트워크 ID는 자신이 소유한 사용자 데이터를 보고합니다.
  • 불충분한 오디언스 구축 데이터로 인해 전환율이 타격을 받을 수 있습니다.
  • 캠페인 ID는 각 광고 앱에서 광고 네트워크당 100개로 제한됩니다.
  • 장기적으로 SkAdNetwork가 어떻게 작동하는지 조사할 필요가 있습니다. 사기꾼은 빠른 돈을 벌기 위해 프레임 워크에 들어갈 다른 전술을 생각해 낼 수 있습니다.
  • 제한된 ROI: SKAdNetwork의 알림 기능은 현재 실시간 최적화가 부족한 것으로 표시되지 않습니다.
  • 노출 추적에 작별 인사: Apple이 모든 전환에 대해 보고하려면 광고 단위를 클릭해야 합니다.
  • 지연 : 포스트백은 설치 후 하루 후에 전송됩니다.이렇게 하면 설치된 앱이 장치 수준에서 사용자를 구별하지 못합니다. 인앱 이벤트를 설치 작업에 결합하는 것은 더 이상 작동하지 않습니다.
  • 연결 및 속성 : Apple의 SKAdNetwork 프레임워크는 광고에서 딥 링크를 연기할 수 없으므로 전환율을 방해합니다.
  • 새로운 광고 네트워크로 작업하려는 퍼블리셔는 앱을 갱신해야 할 때마다 승인된 광고 네트워크를 다시 등록해야 합니다.

SkAdNetwork 프레임워크를 어떻게 작동시키나요?

다행스럽게도 Apple의 전환 가치 메커니즘을 깊이 파고들어 전환율을 추적하고 예측할 수 있는 허점이 있습니다. 일회성 포스트백은 사용자의 전환 가치를 포함합니다. 이 전환 값의 데이터는 설치 후 사용자 활동을 공유합니다. (매우 중요!) 이제 이 구성을 사용자 지정하여 의미 있는 인사이트를 추출하려면 어떻게 해야 합니까?

각 변환 값의 6비트에는 개발자가 구조화한 고유한 디코딩이 있습니다. 이는 앱 설치 소스와 연결되므로 각 전환 가치를 매핑합니다.

먼저 사용자 활동을 이해하고 평생 가치와 동기화할 수 있도록 이러한 전환 가치를 기반으로 구축된 강력한 예측 모델이 있는지 확인하세요.

꾸준한 예측 모델을 사용하여 잠재적인 성공 가능성을 두 배로 늘리고 광고 수익 손실의 원인을 제거하십시오. 이를 통해 적절하게 최적화하고 효과적으로 결정을 내릴 수 있는 더 많은 제어 기능을 제공합니다.

기타 대안:

SKAdNetwork를 사용하지 않기로 선택한 사람들에게는 모바일 측정 파트너(MMP)가 좋은 선택입니다. 리타게팅 및 참여를 위한 사용자 라우팅 및 링크 구축을 위한 프레임워크를 제공하기 때문입니다.

MMP는 편견이 없으며 캠페인 최적화를 강화할 수 있는 방대한 광고 네트워크 통합을 제공합니다. 이를 통해 마케터는 각 사용자 클릭을 측정하고 해당 클릭을 해당 앱 설치에 기여하고 설치 후 발생하는 모든 인앱 이벤트와 관련하여 파트너를 업데이트할 수 있습니다.

올바른 MMP를 선택하고 성능 기반 플랫폼에 투자하기 시작하면 결국 비용과 시간을 절약할 수 있습니다. MMP는 연결된 광고 파트너의 성능을 두 번 확인하여 게시자와 광고 네트워크 간에 신뢰를 구축합니다.

MMP의 추가 이점:

  • 사용자 지정 변환 설정 지원
  • 확장 가능한 딥 러닝 알고리즘
  • 대시보드 지원
  • 클라이언트/서버 SK 동기화

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Apple의 끊임없이 변화하는 SKAdNetwork 요구 사항이 IDFA 대재앙 이후 퍼블리셔는 더 이상의 난기류로부터 스스로를 계획하고 보호해야 합니다.

가능한 한 빨리 성능 향상을 최대한 활용하려면 퍼블리셔가 최신 iOS SDK 버전으로 업데이트하는 것이 좋습니다. 이 업그레이드는 API 지원 중단도 방지하는 데 도움이 됩니다.

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