2015년 SEO 및 콘텐츠 마케팅 모범 사례가 여전히 관련성이 있습니까?

SEO 및 콘텐츠 마케팅 관점에서 2015년은 변동성이 큰 한 해였습니다. 정기적인 Google 알고리즘 업데이트, 특히 mobilegeddon, 품질 업데이트, Panda 업데이트 및 RankBrain은 광범위한 공포와 우려를 야기했습니다. 콘텐츠 마케팅 생태계는 계속해서 변화하고 있으며 마케터들은 경쟁사와 차별화할 수 있는 방법을 찾고 검색 엔진 결과 상위에 랭크되는 콘텐츠를 만들기 위해 열심이었습니다.
SEO 및 마케팅에 대한 모범 사례는 업계의 변화와 사람들이 웹에서 정보를 검색하는 방법과 위치의 변화에 ​​발맞추기 위해 계속 변경되고 발전할 것이지만, SEO 및 콘텐츠 마케팅의 기본 모범 사례는 계속해서 계속될 것입니다. 앞으로 몇 년 동안 긍정적인 결과를 생성합니다. 2016년에 예상되는 사항, 유지해야 할 관행 및 브랜드 검색 가능성의 새로운 요구 사항을 충족하기 위해 수정해야 할 사항을 살펴보겠습니다.

SEO 및 콘텐츠 마케팅의 진화

지금까지 Google에서 본 빈번한 알고리즘 변경은 멈출 기미가 보이지 않습니다. 이미 2016년에 Google은 "핵심 알고리즘 업데이트"라고만 부르는 이름 없는 업데이트를 출시했으며 세부 사항은 파악하기 어렵습니다. 그러나 작년의 "mobilegeddon"과 관련된 모든 과대 광고에도 불구하고 Google이 지원하는 광고주에게 서비스를 제공하면서 사용자 경험을 개선하기 위해 노력함에 따라 우리가 보고 있는 것은 혁신적이기보다 더 진화적인 변화입니다.
콘텐츠의 순위 지정 방식과 검색 가능성에 대한 알고리즘 변경의 부정적인 영향을 최소화하기 위해 검색 엔진 최적화 및 마케터는 자주 업데이트되는 정보를 계속 확인하고 검색 엔진 규칙을 준수하는 SEO 전술을 계속 실행하기를 원할 것입니다. 일부 항목은 다른 항목보다 더 크게 변경되지만 우수한 SEO 및 콘텐츠 마케팅 관행의 기본 원칙의 대부분은 그대로 유지됩니다.

• 잠재고객 파악 – 시간이 지남에 따라 진화하는 페르소나 생성
• 경쟁자를 파악하십시오 – 귀하의 사이트에서 트래픽을 유도하는 경쟁자를 계속 찾아보십시오.
• 독창적인 콘텐츠 제작 – '브랜드 톤'을 구축하고 고유한 스토리를 전달하는 콘텐츠 배포
• 관련 콘텐츠 배포 – 청중의 질문에 답하고 문제 해결
• 긍정적인 경험 제공 - 웹사이트를 논리적이고 원활하게 이동
• 모든 장치에 최적화 – 데스크탑처럼 모바일에서도 쉽게 콘텐츠에 액세스할 수 있는지 확인하십시오.
• 알고리즘 변경 사항을 최신 상태로 유지하십시오. 변경 사항이 발표되는 즉시 필요한 변경을 시작하십시오.

"2016년에는 SEO 및 콘텐츠 마케팅의 진화가 몇 가지 특정 영역에 집중될 것입니다. 우리는 검색에 대한 소셜 미디어의 영향력에 대한 중요성이 증가하고, 데스크톱 액세스에서 모바일 사용으로의 지속적인 전환, 중요성에 대한 관심 증가를 보게 될 것입니다. COO인 Erin O'Brien에 따르면 SEO 및 마케팅에 대한 지역 검색 결과의 비율입니다.

소셜의 영향력 증가

브랜드 인지도와 웹에서의 전반적인 검색 가능성에 대한 소셜 미디어 존재의 영향은 이미 트렌드입니다. 소셜 미디어 채널은 한동안 웹사이트로 트래픽을 유도하는 게시물과 콘텐츠의 마케팅 채널이었지만 검색 순위에 미치는 영향은 이미 체감되고 있습니다.
변경 사항은 무엇입니까? 검색 엔진은 트윗, Google+ 공유, Facebook 좋아요 및 기타 소셜 미디어 대화를 특정 검색 결과에 통합하고 있습니다. 앞으로 소셜 미디어에서 존재하는 것은 전반적인 브랜드 가시성에 있어 더욱 중요해질 것입니다. 소셜 미디어 항목이 귀하의 사이트 순위에 직접적인 영향을 미치지 않을 가능성이 높지만 결과 및 중요성에 포함되는 항목은 점점 커지고 있습니다.
소셜에 대한 SEO 가치를 극대화하기 위한 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 경쟁자와 비교하여 소셜 미디어 존재를 주시하십시오.
• 업계 전반에 걸친 계약 추적
• 시간이 지남에 따라 음성 점유율이 어떻게 증가하거나 감소하는지 파악
• 게시물에 타겟 키워드를 사용하여 타겟 주제에 대한 관련성을 강화하십시오.
• Google뿐만 아니라 온라인 리뷰 구축 작업을 계속하십시오.

Erin은 "경쟁을 모니터링할 때 경쟁이 반드시 판매를 위해 직접 경쟁하는 브랜드일 뿐만 아니라 트래픽을 놓고 경쟁하는 브랜드에 관한 것일 수도 있음을 고려하십시오."라고 말합니다. "소셜 대화가 일어나는 곳, 사람들이 콘텐츠를 만드는 방법, 잠재 청중을 참여시키는 방법을 살펴본 다음 해당 정보를 활용하여 순위를 되찾을 방법을 찾으십시오."

이동은 모바일로

mobilegeddon이 입증된 것 이상으로 모바일 트래픽이 데스크톱 트래픽을 계속 능가함에 따라 모바일 최적화로 이동합니다. 데스크탑 트래픽이 죽었다고 선언할 준비가 된 사람들이 많이 있고 데스크탑 SEO는 더 이상 관련이 없지만 B2B 시장의 브랜드에서 데스크탑 참여는 사라지지 않습니다. 그러나 B2B 시장에서도 모바일 사용의 중요성은 데스크톱 사용이 모바일 상대방에게 계속해서 더 많은 시간을 제공함에 따라 간과될 수 없습니다. 즉, 아직 모바일에 최적화되어 있지 않다면 지금이 적기입니다.
모바일 SEO에 대한 기타 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 반응형 디자인을 아직 사용하고 있지 않다면 사용하십시오.
• Schema.org 구조화된 데이터를 사용하여 제한된 화면 공간에 유용한 리치 스니펫으로 검색 결과를 얻으세요.
• 지역 검색을 위해 모바일 콘텐츠 최적화
• 페이지 로드 속도 확인
• 데스크톱에서 쉽게 찾을 수 있도록 사이트를 계속 최적화하세요.
• 모바일에 최적화

“비즈니스에 지역 요소가 있는 경우 지역 검색을 위해 모바일 콘텐츠를 최적화하는 것이 좋습니다. 로컬과 모바일 사이에는 많은 연결이 있습니다. 기본적으로 모바일 콘텐츠를 만들고 나면 현지 모범 사례도 포함하도록 최적화해야 합니다.”라고 Erin이 제안합니다.
일반적으로 데스크톱 환경에서 사이트 순위를 유지한 좋은 SEO 모범 사례는 모든 장치에서 검색 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다. 모바일에 최적화하려면 다음과 같이 페이지 속도에 도움이 되는 사항에 집중하세요.

• 이미지 최적화
• 코드 축소
• 브라우저 캐싱 활용
• 팝업 제거
• 리디렉션 줄이기

새 기기에 최적화하면서 미래에도 계속해서 관련성이 있고 기기 전체에서 검색 가능성에 도움이 될 현재의 모범 사례에 초점을 맞추십시오.

• 관련 메타 태그 설명 포함
• URL 길이를 75자 미만으로 유지
• 제목 및 콘텐츠 전체에 관련 키워드 사용
• 즐겁고 원활한 사용자 경험 만들기

지역 SEO가 지도에 있습니다

2016년으로 넘어가면서 "내 주변" 검색이 증가하고 작년에 비해 두 배로 증가함에 따라 로컬 SEO의 중요성이 더욱 커질 것입니다.
Google은 작년 7월에 Pigeon 업데이트를 통해 지역에 대한 강조를 장려하여 검색 엔진이 사용자에게 보다 유용하고 관련성 높은 검색 결과를 제공할 수 있도록 했습니다.
검색 엔진이 거리 및 위치 순위 매개변수를 계속 개선함에 따라 지리적 위치는 사용자가 보는 결과 유형에서 더 큰 역할을 할 것입니다. 웨어러블 기술 및 일반 소비자 요구의 증가는 2016년에 다음을 포함하여 더 많은 지역 SEO 변경을 가져올 것입니다.

• 리뷰 및 현지 인용의 중요성 증가
• 지리 기반 검색의 빈도 증가
• 이웃 수준 관련성에 대한 추가 강조
• ROI 입증을 위한 지역 검색 책임

“앞으로 브랜드는 키워드 및 콘텐츠 수준에서 실적이 어떻게 되는지 확인하고 현지 마케팅 및 SEO 노력이 수익에 어떻게 기여하는지 보여줄 수 있기를 원할 것입니다. 올해는 경영진과 경영진이 지역 홍보에 사용된 자원(시간, 돈, 신입 직원 또는 신기술)이 조직에 어떻게 환원되는지에 대해 생각하게 될 것입니다.”라고 Erin이 예측합니다.

좋은 마케팅 및 SEO 관행은 절대 사라지지 않습니다

Content Marketing Institute는 최신 보고서에서 2015년 콘텐츠 마케팅의 효과율이 전년도 38%에서 30%로 떨어졌다고 보고했습니다. CMI의 설립자인 Joe Pulizzi는 전략이 없거나 제대로 실행하지 못한 브랜드가 실패의 원인이라고 말합니다. 이러한 수치에도 불구하고 콘텐츠는 여전히 많은 브랜드의 마케팅 노력의 초점이며 올해 사용이 증가할 것입니다.
일반적으로 콘텐츠의 확산에도 불구하고 관련성 있고 독특하며 재미있는 콘텐츠에 대한 시장 요구는 여전히 존재합니다. 먼저 관련 키워드 및 경쟁자를 정확하게 측정, 모니터링 및 발견하는 방법을 수립한 다음, 그들의 요구를 해결할 콘텐츠를 만들고 배포하기 위한 전략을 수립하십시오. 몇 가지 확실한 SEO 모범 사례를 마련하고 끊임없이 진화하는 생태계를 주시하고 경쟁에서 승리하십시오.
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