배너는 죽지 않았습니다 – 그들은 단지 진화했습니다

'배너가 죽지 않았어!?' 우리가 자주 듣는 질문입니다. 사실, 2015년의 문헌이 믿어진다면, 그들은 꽤 오랫동안 죽은 상태입니다. 그러나 이렇게 생각한다면 즐라탄 콤플렉스에 대해 유죄일 수 있습니다.

즐라탄은 골을 넣는 것으로 유명합니다...그리고 그의 자존심으로. 그는 축구의 전환왕이다. 그러나 그 팀의 다른 멤버들은 그가 골 포스트에 도달하도록 도왔습니다(그가 무엇을 믿든 간에).

디스플레이 광고도 마찬가지입니다. 배너가 최종 전환 지점이 아닐 수도 있지만 배너는 고객을 그곳으로 데려가는 데 도움이 되었습니다.

'하지만 네이티브는 새로운 배너 광고가 아닌가요?'

네이티브 광고는 새롭고 반짝이는 디지털 광고 장난감에 비유되었습니다. 전통적인 배너 광고는 때로 조잡하고 파괴적일 수 있지만 네이티브 광고는 시청자에게 보다 원활한 경험을 제공한다고 합니다.

실제로 네이티브는 최근 몇 년 동안 클릭률(CTR) 이 49% 더 높아 더 큰 성공을 거두었습니다. 그렇다면 네이티브 광고는 배너를 영원히 없애도록 설정되어 있습니까?

아니요, 사실 디스플레이 광고가 전 세계 광고 지출 에서 차지하는 비중은 2018년에 12.7%에 도달 했으며 TV가 겨우 성공했습니다. 물론 배너의 전환 품질에 따라 다릅니다. 고객을 기쁘게 하기보다는 짜증나게 하는 광고를 만들면 분명히 소비자는 덜 거슬리는 대안을 선호할 것입니다.

디스플레이 및 네이티브가 둘 중 하나 또는 시나리오라고 제안하는 것이 아닙니다 . CMP(Creative Management Platform)를 사용하면 배너 캠페인의 디자인 측면을 기본 광고와 통합할 수 있습니다. 채널 및 게시자 전반에 걸쳐 동영상 형식으로 배너를 내보냅니다.

'광고 차단기가 배너를 죽이지 않았습니까?'

Business Insider와 eMarketer 는 2018년 말까지 모든 사용자의 30%가 일종의 광고 차단기를 사용할 것으로 예측합니다. 이것은 액면 그대로 받아들여지면 온라인 마케터에게 걱정스러운 통계입니다.

그러나 조금 더 깊이 파고들면 이것이 현수막에 대한 죽음의 신호가 아니라는 것이 분명합니다. 첫째, 약간의 반발이 있었습니다. Forbes 및 GQ 와 같은 대형 게시자는 사용자가 콘텐츠에 액세스하기 위해 광고 차단기를 비활성화하도록 요구합니다. 실제로 가장 인기 있는 Google 라이트 광고 차단기 는 가장 공격적인 팝업 광고와 자동 재생 동영상 콘텐츠만 차단합니다.

그러나 광고 차단기는 적이 아니라 나쁜 배너입니다. 광고 차단기는 단순히 성가시고 관련이 없으며 방해가 되는 배너에 대한 반응입니다. 그렇다면 지금까지 온라인 마케팅이 만들어 낸 광고는 무엇을 말하는 것일까요? 온라인 마케팅을 위한 iAB 모범 사례를 통해 광고 업계는 디스플레이 표준을 개선하기 위해 노력하고 있습니다.

디스플레이 배너의 미래는 처음 나타나는 것처럼 끔찍하지 않으며 궁극적으로 b 광고 배너는 차단되어야 합니다. 현대의 디스플레이 광고는 방해가 되고 디자인이 좋지 않은 광고에서 멀어지고 있습니다. 대신 시청자가 보고 클릭하고 싶어하는 배너를 제작하여 광고에 대한 나머지 마케팅 접근 방식과 일치합니다.

'그렇게 낮은 CTR에 왜 귀찮게 합니까?'

우리 모두는 CTR 감소에 대한 통계를 들었습니다. 그리고 예, 배너 광고와 같은 90년대의 놀라운 클릭률을 다시 보게 될 것 같지는 않습니다(절대 절대 그렇지 않다고 말하지는 않음). 그러나 이것이 배너 광고가 죽었다는 것을 의미합니까?

당연히 아니. 낮은 클릭률을 해결할 수 있는 방법이 있습니다 . 광고 차단기와 마찬가지로 낮은 CTR은 시장이 과포화되었음을 나타낼 뿐만 아니라 영감을 주지 않는 배너를 나타냅니다.

그러나 최근에는 성공의 척도로서 CTR 의 효과에 대한 반론이 있었습니다. 도달 범위와 노출수에 초점을 맞춘 측정항목은 현대 마케팅에서 점점 더 중요해지고 있습니다.

예, 배너 광고가 2019년에 44% CTR에 도달할 가능성은 거의 없지만 교차 채널 전략과 결합하면 여전히 믿을 수 없을 정도로 효과적인 도구가 될 수 있습니다.

'알았어... 그럼 비디오에 대해 말해줄래?'

메트릭 논쟁을 제쳐두고 비디오는 전환하는 배너를 만드는 데 매우 효과적입니다. 동영상 광고의 평균 클릭률은 1.84%로 가장 높습니다.

배너는 단순한 애니메이션 에서 인스트림, 아웃스트림 또는 인배너 비디오 를 포함하도록 진화하고 있습니다. 이러한 개발은 배너가 더 영감을 불러일으키고 더 나은 ROI를 갖는 데 도움이 되었습니다.

전 세계 마케터들이 동의합니다. 비디오는 디스플레이 광고의 트렌드이며 비디오 광고 지출 은 2019년에 134억 3000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다 . 이러한 통계를 감안할 때 배너 광고가 죽었다고 정말로 주장할 수 있습니까?

디스플레이 광고에는 항상 흥미로운 일들이 일어나고 있으며, 비디오는 그 중 하나일 뿐입니다.

'다이나믹 크리에이티브는 어때?'

비디오는 마케터가 디스플레이 광고를 혁신할 수 있는 유일한 방법은 아닙니다. 다이내믹 크리에이티브는 멋진 디자인의 기회를 제공할 뿐만 아니라 관련성 높은 광고로 소비자를 타겟팅할 수 있는 기능도 제공합니다.

표준화된 콘텐츠의 시대는 지났습니다. 오늘날의 배너 광고는 지역 타겟팅, 피드, 순차적 스토리텔링, 인구통계학적 타겟팅, 행동 타겟팅, 문맥 캠페인 및 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 실험할 수 있습니다. 이 모든 것이 CMP(Creative Management Platform) 를 통해 제공 됩니다.

예를 들어 전자 상거래 비즈니스를 위한 효과적인 배너는 자동으로 업데이트되어 오늘의 네 가지 베스트셀러를 표시하는 배너일 수 있습니다. 다이나믹은 모든 산업 분야에서 작동합니다. DCO와 DCO가 디스플레이 광고에 미칠 수 있는 혁신적인 영향을 살펴보십시오.

기존 배너 광고의 문제점은 둔하고 관련성이 없다는 것이었습니다. 현대적인 접근 방식은 순전히 방해가 되는 마케팅에서 멀어지고 있습니다. 실제로 리마케팅 ​​배너는 그렇지 않은 배너보다 실적이 훨씬 뛰어납니다. 그들은 전반적으로 더 높은 전환율을 가지고 있습니다. 배너 광고에 현대적인 접근 방식을 적용하면 디지털 마케팅 전략에 잘 맞을 수 있습니다.

다이내믹 크리에이티브 기술을 사용하면 현지화되고 흥미롭고 관련성 높은 광고를 만들 수 있습니다( 물론 GDPR을 준수 하는 한).

아직 확신?

이 기사를 읽기 전에 배너가 죽었다고 생각한 것은 용서받을 수 있습니다. 산업으로서 마케팅은 항상 무언가의 끝을 선언하고 있습니다. 그러나 최신 정보를 유지하기 위해 많은 사람들이 디지털 광고에서 배너의 관련성을 간과했습니다.

마케팅 비용이 인쇄물에서 점점 멀어지면서 동적으로 주도되는 애자일 대안이 앞장서고 있습니다. 올바른 도구 를 사용하면 배너를 혁신적이고 창의적이며 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. 이는 성공적인 캠페인의 핵심 요소입니다. Zlatan에게 묻지 마십시오.

CMP가 디스플레이 광고에 혁명을 일으킬 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보려면 당사에 문의하십시오 .