네이티브 광고는 여전히 인기가 있습니까?

Westworld의 파일럿 에피소드에서 주인공은 자신의 휴머노이드 여주인에게 그녀가 "진짜"인지 묻는다.

그녀는 대답했습니다. "글쎄, 당신이 말할 수 없다면 그것이 중요합니까?"

네이티브 광고가 일반 콘텐츠와 똑같이 보이는 경우 광고인지 어떻게 알 수 있습니까? 이것이 주요 이점입니다. 대부분의 경우 독자는 광고가 일반 콘텐츠와 유사하게 보일 경우 광고와 상호작용하고 있다는 사실을 인식하지 못할 수 있습니다. 광고주가 네이티브 광고에 라벨을 지정하는 방법에 대한 명확한 규칙이나 지침은 없습니다. 투명성에 대한 기준은 매우 다양합니다. 따라서 이 기사에서는 네이티브 광고의 의미와 마케팅 캠페인에서 네이티브 광고를 사용하는 방법에 대해 설명합니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고 는 표시되는 플랫폼의 모양과 느낌과 조화를 이루도록 설계된 광고 유형입니다.

이러한 광고는 비디오 형식, 기사 또는 사설 또는 잘 설계된 디스플레이 광고로 나타날 수 있습니다. 본질적으로 "네이티브"는 시청자가 짜증이나 혼란을 느끼지 않고 자연스럽게 상호 작용할 수 있는 것을 의미합니다. Social Bar와 같은 기본 광고 형식은 게임화 및 참여 기술과 함께 일부 UX 관행을 계승합니다.

네이티브 광고의 종류와 형식

가장 인기 있는 네이티브 광고 유형을 살펴보겠습니다.

1. 네이티브 배너

네이티브 배너는 웹사이트 콘텐츠와 자연스럽게 조화되는 매력적인 이미지와 헤드라인이 있는 전통적인 광고 형식입니다. 기본 배너는 일반적으로 웹페이지에서 가장 눈에 잘 띄는 영역에 나타나므로 표준 광고보다 조회가능성과 상호작용률이 높아집니다.

2. 인피드 광고

캠페인 목표 : 브랜드 인지도를 높이고 광고주의 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도합니다.

유형 : 소셜 미디어 홍보 캠페인(후원 Facebook 게시물, Pinterest의 홍보 핀 등).

사용자 참여 : 브랜드의 소셜 미디어 페이지를 팔로우하고 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달고 게시물의 링크를 클릭합니다.

프로모션 게시물은 비즈니스 소유자가 소셜 미디어를 통해 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 이 광고 형식은 소셜 미디어의 높은 바이럴 가능성을 활용하므로 사람들이 친구 및 동료와 광고를 공유할 가능성이 더 높습니다.

3. 검색 광고

캠페인 목표 : 검색어에 관련 키워드를 사용하는 사람들을 끌어들여 트래픽을 높입니다.

스폰서 제안은 "검색 결과" 페이지에서 자연 제안보다 높게 나타납니다.

사용자 참여 : 목록의 링크를 클릭하거나 웹사이트와 상호 작용합니다.

광고주는 대부분의 검색 엔진에 있는 목록에 대해 비용을 지불할 수 있습니다. 형식은 플랫폼에 따라 다르지만 일반적으로 모바일 후원 발표는 데스크톱 변형보다 더 길고 더 자세합니다.

4. 추천 콘텐츠

뉴스나 콘텐츠 사이트의 추천 섹션에서 후원 콘텐츠를 본 적이 있을 것입니다. 스폰서 콘텐츠는 종종 사설의 스타일과 형식을 가집니다. 가장 기본적인 광고라도 신문이나 잡지 기사와 비슷합니다.

5. 소셜 바(디스플레이 및 인페이지 푸시 콤보)

소셜 바 내 전면 광고의 예:

소셜 바 는 다음과 같이 나타날 수 있는 디스플레이 및 인페이지 푸시 광고 콤보입니다.

• 시스템 알림(VPN, 바이러스 백신 및 앱에 이상적)
• 아이콘 및 위젯;
• 메신저 앱의 채팅 헤드 또는 메시지
• 전면 광고 및 기타 여러 형식.

Social Bar는 데스크톱 및 모바일 장치에서 훌륭하게 작동하므로 고전적인 기본 광고 형식을 이상적으로 대체합니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 사용자 패턴과 진정으로 일치합니다.

Adsterra의 Social Bar는 디스플레이 광고와 인페이지 푸시 광고의 장점을 결합하여 사용자를 끌어들이려는 광고주의 목표가 훨씬 더 실현 가능합니다. 템플릿 광고 소재(모든 셀프 서비스 플랫폼 사용자가 사용 가능)는 증가된 CR 과 함께 최대 30X CTR 을 반환하는 것으로 입증되었습니다.

네이티브 광고 캠페인을 시작하는 방법

광고주는 Adsterra를 사용하여 AdBlock 방지 및 비용 효율적인 CPC 및 CPM 네이티브 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다.

네이티브 배너와 소셜 바는 모두 셀프 서비스 플랫폼 과 관리 계정에서 사용할 수 있습니다. 실행 방법은 다음과 같습니다.

1. 회원 가입 또는 로그인 후 대시보드로 이동 하여 햄버거 메뉴에서 캠페인 → 만들기 를 클릭합니다.
2. 사용 가능한 가격 책정 모델 을 선택합니다(CPM과 CPC 중에서 선택할 수 있음).
3. AdUnit 카테고리로 네이티브 배너, 소셜 바 또는 인페이지 푸시를 선택합니다.
4. 다른 모든 필수 필드를 채우십시오. 필요한 트래픽 유형, 연결 유형 및 대상으로 삼을 장치를 선택하십시오.
5. 미리보기가 포함된 방문 페이지 URL을 추가합니다.
6. 대상 국가를 선택하면 Adsterra 스마트 알고리즘이 최적의 입찰 전략을 제안합니다.
7. 네이티브 광고 캠페인을 위한 광고 소재를 추가합니다. 최대 15개의 시각 자료를 업로드하고 최대 15개의 제목을 추가하여 전환율이 가장 높은 조합을 더 빨리 찾을 수 있습니다.

일반 설정은 확인을 위해 네이티브 광고 캠페인을 제출하기에 충분합니다. 앞으로 캠페인을 최적화하는 방법에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있으므로 광범위한 대상으로 테스트 캠페인을 시작하는 것이 좋습니다.

온라인 마케터들 사이에서 네이티브 광고가 인기 있는 이유

1. 네이티브 광고가 효과적이다

네이티브 광고는 대부분의 디스플레이 광고 유형보다 53% 더 많이 조회됩니다. 네이티브 광고는 또한 구매 의도를 18% 증가시키고 네이티브 광고의 시각적 참여는 원본 콘텐츠와 동등합니다.

2. 네이티브 광고는 광고 피로도를 효과적으로 제거합니다.

광고 피로 는 청중이 광고를 보는 데 지루해하고 잠시 후에 관심을 멈 추면 발생합니다. 네이티브 광고는 자연스러운 콘텐츠 아래에 숨어 브랜드를 노출하므로 잠재고객이 지치지 않습니다. 이러한 유형의 광고는 관련성 있고 흥미진진한 광고인 한 청중의 관심을 끕니다.

웹사이트의 스타일과 일치하면 후원 콘텐츠와 상호 작용하는 것이 간단하고 즐겁습니다.

CTR 및 참여 측면에서 네이티브 광고는 성가신 팝업 및 부피가 큰 배너보다 성능이 뛰어납니다.

3. 네이티브 광고는 웹사이트 성능을 해치지 않습니다.

평판이 좋은 게시자는 웹사이트 성능에 영향을 주지 않기 때문에 네이티브 광고 형식을 선호합니다. 예를 들어, 웹사이트 사용자 경험은 게시한 후원 게시물 수에 관계없이 동일하게 유지됩니다. 네이티브 배너도 반응형이며 다양한 화면 크기에 자동으로 조정됩니다.

4. 네이티브 광고는 밀레니얼 세대 사이에서 바이럴

의심할 여지 없이 대부분의 마케팅 캠페인은 밀레니얼 세대를 대상으로 합니다. 이 세대는 재정적 안정을 얻었고 자신의 필요를 알고 있으며 목표를 달성하기 위해 기꺼이 돈을 쓸 것입니다. 밀레니얼 세대는 모바일 네이티브 광고를 다른 광고 형식보다 선호하며 80%는 이 형식이 긍정적인 사용자 경험을 제공한다고 말했습니다.

5. 네이티브 광고의 혜택을 받는 틈새 시장은 무엇입니까?

• 소프트웨어 및 애드온

네이티브 광고는 프로그램과 확장 프로그램이 관련 블로그와 웹사이트에만 표시되도록 합니다.

• 앱 및 유틸리티

사용자는 기술 문서를 읽거나 단순히 탐색하는 동안 의심할 여지 없이 다음 프리미엄 또는 구독 제안을 보게 될 것입니다.

• 데이트

성공의 열쇠는 높은 수준의 가시성과 관련성을 갖는 것입니다. Adsterra는 방문자가 방문 페이지를 방문하거나 앱을 다운로드할 가능성이 가장 높은 웹사이트에 데이트 광고를 게재합니다.

• 암호화

주제 관련 콘텐츠에서 암호화 서비스를 광고하여 가장 참여도가 높은 청중에게 다가가십시오. 최대의 효과를 위해 Adsterra는 거래 및 금융 관련 리소스에 대해 광고를 순환합니다.

• 전자상거래

네이티브 광고는 액세서리, 의류 및 전자 제품을 홍보할 때 기존 디스플레이 배너보다 더 효과적입니다.

• 뉴트라, 건강, 웰빙

보충제 또는 면역 강화제에 대한 귀하의 광고는 웹사이트의 나머지 콘텐츠와 조화를 이룹니다. 구매할 준비가 된 의욕적인 고객을 유치할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

• 교육 및 비즈니스

워크샵, 코스 및 웹 세미나가 기본적으로 광고되면 구매 준비가 된 충성도가 높은 사용자가 더 많이 유치됩니다.

네이티브 광고가 효과적인 이유 [이를 뒷받침하는 통계]

네이티브 광고는 매우 효과적이며 기업에 상당한 경쟁 우위를 제공합니다. Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot 및 기타 소스 의 일부 통계를 살펴보겠습니다 .

• 네이티브 광고는 디스플레이 광고보다 CTR이 40배 높습니다 . ( 발화 가시성 )
• 앞으로 몇 년 동안 네이티브 광고는 시장의 25% 이상을 차지할 것입니다.
• 70%의 사람들은 제품에 대한 학습을 ​​위해 디스플레이 광고보다 후원 기사를 선호합니다 .
• 응답자의 거의 77%가 네이티브 광고를 광고로 간주하지 않았습니다. ( 패스트컴퍼니 )
• 약 44%의 사람들 이 읽고 있는 광고에서 광고주를 식별할 수 없었습니다.
• 전 세계 네이티브 광고 지출은 2020년에서 2025년 사이에 372% 증가할 것으로 예상됩니다.
• 전반적인 디지털 광고 지출 성장을 기반으로 네이티브 광고 시장은 2025년에 4,020억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. ( PRNewswire )
• 북미에서는 네이티브 광고가 37% 성장할 것입니다. ( 딥네이티브 광고 )

네이티브 광고에 대한 투자 수익

Facebook에 따르면 네이티브 광고는 Audience Network 노출의 80% 이상을 차지합니다. 예를 들어 네이티브 광고는 모바일 게임 앱인 Gametion의 수익을 40% 증가시켰습니다. ( 앱사무라이 )

네이티브 광고 캠페인을 만들기 위한 3가지 팁

네이티브 광고 모범 사례를 사용하여 네이티브 광고를 마스터하고 광고가 치열한 경쟁에서 살아남도록 하십시오.

1. 광고를 자연 콘텐츠처럼 보이게 하세요.

대부분의 사용자는 자주 사용하는 플랫폼을 신뢰하므로 본 것과 유사한 콘텐츠를 클릭합니다. 광고주는 스폰서 포스트의 어조와 시각적 스타일이 게시자의 블로그에 있는 것과 일치하는지 확인하고 싶을 것입니다.

다음과 같은 간단한 전략을 사용하여 게시물이 매끄럽게 섞이도록 하십시오.

• 당신에게 영감을 주는 4-5개의 자연스러운 게시물 목록을 만드십시오(재미있고, 유익하거나, 장엄한 시각 효과를 가지고 있기 때문에).
• 청중의 공감을 얻은 게시물 목록을 만들고 이 기사의 어떤 특성이 다른 기사보다 더 나은 성과를 냈는지 알아내십시오.
• 3-4개의 성공적인 스폰서 광고 목록을 만들고 성공에 기여한 요소를 파악합니다.

게시물이 완료되면 편집 팀에서 실행하여 플랫폼의 게시 지침을 따르는지 확인합니다.

2. 귀하의 웹사이트가 모바일 방문자를 위해 준비되었는지 확인하십시오.

스마트폰 사용자가 귀하의 사이트를 방문할 것으로 예상할 수 있으며 응답성 또는 사용성이 부족하여 사용자가 실망하지 않기를 바랍니다. 광고가 모바일 친화적이라면 웹사이트는 모바일 사용자도 환영해야 합니다.

3. 재사용 가능한 광고 템플릿 생성 및 스파이 도구 사용

광고주는 아이디어를 낼 때 독창성과 창의성에 대해 많이 이야기합니다. 성공적인 전문가는 실행 가능성, 즉 고품질 광고를 더 빨리 만들 수 있는 능력에 높은 가치를 부여합니다.

병목 현상을 방지하려면 광고 템플릿을 최대한 재사용할 수 있도록 만드세요. 후원 게시물 아이디어가 고갈되지 않도록 디자인 템플릿, 정의된 구조 및 잘 짜여진 편집 계획을 사용하십시오. 이 접근 방식은 광고 디자인 중 시간을 절약하고 새로운 프로모션 도구를 찾는 데 집중하는 데 도움이 됩니다.

결론

네이티브 광고가 관련 콘텐츠와 결합되거나 훌륭한 UX를 제공하면 사용자가 광고와 상호 작용할 가능성이 높아집니다. 더 많은 광고주가 네이티브 광고를 캠페인에 통합하여 브랜드 인지도를 높이고 네이티브 광고의 이점이 더 분명해짐에 따라 전환을 높이는 방법을 배우고 있습니다. 네이티브 배너와 소셜 바를 광고 전략에 통합하면 완전히 새로운 게시자의 세계에 액세스할 수 있으므로 노출과 트래픽이 증가합니다. 좋은 점은 여러 개의 다른 네이티브 광고 소재를 순환식으로 사용하여 네이티브 캠페인을 테스트하여 처음부터 어느 것이 전환되고 예산을 절약하는지 확인할 수 있다는 것입니다.