여성 스포츠: 우리는 평등에 더 가깝습니까?

여성 스포츠에 대한 좋은 소식을 멀리서 찾을 필요가 없습니다. 특히 유로화가 다가오면서 지금 모든 곳에서 그런 것 같습니다.

미국은 최근 상당한 진전을 이뤘다. US Soccer는 지난 달 여성 월드컵 팀에게 동일한 상금을 제공한 최초의 연맹으로서 첫 페이지를 장식했으며, 5월에 매디슨 스퀘어 가든에서 열린 최초의 여성 헤드라인 복싱 경기로 기록적인 시청자 수를 기록했습니다.

진전이 이루어지고 있지만 우리의 연구는 우리가 아직 갈 길이 멀다는 것을 보여줍니다.

RFL 이사회 이사인 Chris Hurst는 이 분야의 모든 사람들이 자신의 일을 한다면 2030년까지 여성 스포츠의 가치가 3배가 될 것이라고 믿습니다. 이 목표를 염두에 두고 우리의 데이터는 평등을 향한 길에서 잡을 수 있는 몇 가지 주요 기회와 뛰어야 할 장애물을 표시합니다.

여성 스포츠에 대한 관심도 높아져

우리의 스포츠 연구는 여성 스포츠를 시청하거나 팔로우하는 사람들의 수의 시간 경과에 따른 변화를 파악하는 데 도움이 됩니다. 전반적으로 혼합 가방입니다.

영국(+10%), 호주(+7%) 및 브라질(+4%)에서 가장 눈에 띄게 추적된 여러 시장에서 전년 대비 증가가 있었습니다. 더 많은 미디어 투자에 힘입어 영국은 2022년 첫 3개월 동안 여성 스포츠의 시청률 기록을 달성했으며 평균 시청 시간은 거의 두 배였습니다.

그리고 그것이 전부가 아닙니다. 여성의 시청률이 약간 증가했으며 35-54세가 더 많이 참여하고 있습니다.

2020년 이후로 전 세계 수치가 꽤 일관되게 유지되었지만 다양한 그룹이 발전하고 있습니다. 이는 대회마다 다르지만 모두 해당 부문이 얼마나 성장할 수 있는지 보여줍니다.

통계를 보는 것은 이야기의 절반에 불과합니다. 우리의 데이터를 통해 관점의 변화를 추적할 수 있으며 여성 스포츠에 대한 사람들의 태도가 실제로 변화하는 것을 보았습니다.

더 많은 팬들이 여성 스포츠를 보는 것이 흥미진진하다고 생각하고 있으며, 여성 운동선수나 팀을 따라가는 수의 증가가 훨씬 더 많아 업계의 큰 승리입니다.

소셜 미디어는 소문을 퍼뜨리는 데 중요한 역할을 합니다. 운동 선수를 팔로우하기 위해 스포츠 팬이 될 필요는 없습니다. Marcus Rashford와 같이 스타에서 활동가로 전향한 다른 사람들에게서 보았듯이 플레이어는 때때로 그들이 지지하는 바 때문에 팔로우를 받습니다.

소셜 미디어에서 여성 선수/팀을 팔로우하는 사람들의 70%는 여성 전용 리그도 팔로우/시청합니다.

소셜 미디어와 TV의 경계가 모호해지면서 우리가 미디어를 소비하는 방식이 다양해지고 있습니다. 흥미진진한 영상, 실시간 업데이트 및 라이브 콘텐츠의 짧은 클립은 새로운 팔로워가 여성 스포츠에 발을 담그고 동시에 그것에 대해 가질 수 있는 모든 오해를 없애는 좋은 방법입니다. 스포츠 스트리밍 서비스 DAZN의 말처럼 "눈이 많을수록 좋아요".

회사와 방송사는 스타가 개인 플레이어보다 관심을 덜 받는 경향이 있는 많은 팔로워, 특히 팀을 구축하도록 도울 수 있습니다. 예를 들어 Six Nations Rugby와 TikTok은 협력하여 여성 토너먼트를 홍보했습니다.

스포츠 팬의 62%는 여성 스포츠가 더 많은 투자를 받거나 미디어에서 더 많이 강조되어야 한다고 생각하며 그 숫자는 점점 늘어나고 있습니다. 평등을 옹호하는 기업은 장기적으로 달성하고자 하는 바에 초점을 맞춰야 합니다. 이 작은 변화가 여성 스포츠가 제공하는 모든 것을 브랜드와 시청자에게 보여줌으로써 업계에 놀라운 일을 할 수 있기 때문입니다.

많은 사람들이 여성 스포츠를 중요하게 생각하지만 그냥 보지 않습니다.

여성 스포츠의 미래에 대한 잠재력은 흥미진진합니다. 그러나 지금 우리는 정확히 어디에 있습니까?

전반적으로 더 많은 남성이 스포츠를 시청한다는 사실부터 시작해야 합니다(86% 대 여성 72%). 그 외에도 각 그룹이 보는 대회의 유형에 큰 차이가 있습니다.

남성은 남성 전용 리그를 선호하는 반면(69%) 여성은 혼합 토너먼트를 선호합니다(72%).

이것은 그들이 관심을 갖고 있는 스포츠와 관련이 있습니다. 여성 스포츠 팬은 아이스 스케이팅, 체조, 수영, 배드민턴 종목을 따라하는 것으로 유명합니다. 대조적으로 남성은 권투, 럭비, 모터 스포츠 및 레슬링을 시청할 때 가장 두드러집니다.

평등에 더 가까워지기 위해 일부 스포츠는 여성의 참여를 정상화하기 위해 더 열심히 노력해야 합니다. 이것이 역사상 처음으로 여성 심판이 남자 월드컵 결승전을 주재하도록 선출된 이유입니다.

수영과 같은 스포츠는 이미 여성들이 물 안팎에서 성공할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 대조적으로, 모터스포츠는 엔지니어, 의사 결정권자, 피트 크루, 분석가 및 트레이너와 같은 모든 수준에서 볼 수 있도록 노력하고 있습니다.

그러나 모든 성별의 팬이 여성 전용 이벤트에 참여하는 것은 부족합니다.

유럽 ​​축구 팬의 70%는 FIFA 월드컵을 시청하지만 여자 월드컵은 22%가 시청합니다.

사람들이 여자가 하는 일에 가치를 두지 않는 것은 아닙니다. 대다수는 여성 운동선수가 남성과 동일한(70%) 상금을 받아야 한다고 생각합니다. 인도와 중국에서는 4명 중 1명이 실제로 더 벌어야 한다고 생각합니다.

브라질과 영국과 같은 곳에서 비슷한 수치는 남성이 더 많은 급여를 받는 경우를 보여주지만 대부분은 여성 스포츠와 상호 작용하지 않는 사람들을 포함하여 공정하게 일이 이루어지기를 원합니다. 실제로 여자리그를 시청하지 않는 사람들의 89%는 여자선수들이 동일하거나 그 이상의 급여를 받아야 한다고 생각합니다.

우리는 스포츠 연구에서도 이러한 경향을 봅니다. 많은 비참여자들은 여성 스포츠가 더 잘 홍보되고 더 많은 관심을 받아야 한다고 말합니다. 이 미개척 청중은 대의에 헌신하지만 행동을 취해야 합니다. 따라서 팀은 여성 스포츠가 그들을 필요로 한다는 점을 지적함으로써 일부 책임을 팬에게 전가할 수 있습니다.

더 많은 언론 보도는 여성 스포츠의 발판입니다.

여자 스포츠를 보지 않는 가장 흔한 이유는 충분한 언론 보도가 없기 때문입니다. 그리고 이것은 합산됩니다. 자동차 회사 뷰익(Buick)에 따르면 여성 운동선수는 전체 선수의 40% 이상을 대표하지만 전체 보장의 10% 미만을 받습니다.

Purdue University의 과거 연구에서도 여성 성냥의 생산 가치가 낮아지는 경향이 있다고 주장하면서 취재의 질에 대해서도 언급했습니다.

이것은 주변에 남아있는 낙인에 대해 더 많은 맥락을 제공합니다. 이 중 많은 부분이 여성 토너먼트의 품질이나 기술이 남성과 일치하지 않는다고 말할 가능성이 두 배나 높은 남성에게서 나옵니다(31% 대 15%). 그러나 이것은 여성의 스포츠 보고가 그들의 성취의 '위대함'을 잘 보여주지 않는 경향이 있다는 점을 감안할 때 화면의 재능보다 전반적인 경험에 관한 것일 수 있습니다.

여성과 남성의 스포츠를 지속적으로 비교하는 것 자체도 문제입니다. 보고의 품질은 일치해야 하지만 여성의 고유한 기술을 전달하는 다른 다양성이어야 합니다. 또한 방송사는 남성과 같은 방식으로 여성 스포츠 팬을 유치하려고 해서는 안 됩니다. 왜냐하면 다른 시청자를 끌어들이기 때문입니다.

여자 전용 경기를 시청하는 사람들의 23%는 혼성 또는 남자 경기를 시청하지 않습니다.

여성 스포츠 팬은 팬 콘텐츠를 볼 가능성이 훨씬 더 높으며 스포츠 단체와 운동 선수는 사회적 문제에 대해 입장을 취해야한다고 말합니다. 그들은 스포츠 게임이 흥미진진한 경험일 뿐만 아니라 통합된 경험을 공유하기를 열망합니다.

우리는 이 청중이 증가함에 따라 계속 주시해야 하지만 그 동안 조직이 젊은 여성 청중을 끌어들이기 위해 일할 수 있는 몇 가지 주요 방법이 있습니다. 여성 스포츠는 흥미진진하고 여성 운동선수를 따를 가능성이 가장 높은 사람들입니다.

젊은 소비자는 독특한 도전 과제를 제시합니다. 16-24세는 여자 스포츠를 볼 시간이 없거나 대회를 찾을 수 없다고 말할 가능성이 가장 높습니다. 따라서 미디어 아울렛과 스포츠 회사는 게임을 '간식'으로 제공하고 스트리밍 사이트에서 명확하게 사용할 수 있도록 하여 이 세상을 그들에게 제공할 방법을 찾아야 합니다.

스포츠계도 현재 여성팬들에게 그리 우호적이지 않다. 남성에 비해 남성은 일반적으로 바에서 경기를 관람할 가능성이 27% 낮고 6개월마다 이벤트에 직접 참석할 가능성이 17% 적습니다. 이 부문은 여성들이 편안하게 참여할 수 있도록 보장해야 하며, 이것이 여성 스포츠만 제공하는 바가 이제 인기를 끄는 이유입니다.

엔드게임

그들이 어떻게 하든, 기업은 새로운 청중을 유치하고 기존 고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 노력하려면 여성 스포츠에 소비자를 노출시키는 신선한 방법을 찾아야 합니다.

지금까지의 노력은 그만한 가치가 있습니다. 이는 브랜드와 방송사가 함께 여성 스포츠를 대중 앞에 선보일 수 있다면 시청할 것이라는 아이디어를 뒷받침합니다.

그리고 몇 가지 흥미진진한 글로벌 이벤트가 다가오면서 많은 브랜드가 이 엄청난 기회를 포착하고 참여 수치를 기록하며 예상보다 빨리 질주하는 진행 상황을 보게 될 것이라고 낙관합니다.