Google Analytics 4를 업그레이드할 준비가 되셨습니까? 변경 사항 및 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

변화는 어떤 비즈니스에도 새로운 것이 아닙니다. 부서 소속에 관계없이 마케터와 경영진은 잠재 고객의 변화를 알리고 평가하고 제품 및 서비스와 관련된 중요한 결정을 내리기 위해 분석에 크게 의존합니다. Google 애널리틱스 4 업그레이드도 다르지 않습니다.

Google Analytics는 주요 분석 소스 중 하나였습니다. Statistica에 따르면 2021년 12월 말 Google 크롬은 세계 시장의 59.97%를 점유했습니다. 브랜드는 쿠키를 사용하여 웹사이트 방문자를 추적하여 사용자 경험을 개선하고 리타게팅 목적으로 유용한 데이터를 수집할 수 있었습니다.

다른 브라우저는 이미 쿠키 사용을 제거하여 Google이 쿠키가 없는 브라우저 파티에 늦었습니다. 시장에서 Google의 위치는 특히 새로운 개인정보 보호 규정과 함께 이러한 구현에 대해 주의를 기울이도록 만들었습니다.

그러나이 변경 사항은 무엇이며 무엇을해야합니까?

Google은 2023년 7월 1일부로 Google Analytics Universal Analytics(UA)라는 제품이 더 이상 새로운 데이터를 처리하지 않는다고 공식 발표했습니다. UA 360 속성은 2023년 10월 1일에 종료되는 추가 3개월의 새로운 조회 처리를 받게 됩니다.

저희 블로그 게시물을 읽으셨다면 전략을 준비하거나 잠재고객에 대해 자세히 알아보는 데 도움이 되는 Google Analytics 사용에 대해 자주 언급한다는 것을 알게 되실 것입니다. 이 게시물에서는 Google Analytics 4(GA4)에서 제공되는 몇 가지 변경 사항을 살펴보고, 몇 가지 이점을 강조하고, 웹사이트 설정을 조정하기 위한 팁과 함께 대안을 제안합니다.

Google 애널리틱스 4 소개

Google Analytics의 Russell Ketchum 제품 관리 이사에 따르면 Universal Analytics는 데스크톱 웹, 독립 세션 및 쿠키에서 보다 쉽게 ​​관찰할 수 있는 데이터에 고정된 한 세대의 온라인 측정을 위해 구축되었습니다. 그러나 이 측정 방법은 빠르게 구식이 되고 있습니다. Google Analytics 4는 여러 플랫폼에서 작동하며 쿠키에만 의존하지 않습니다. 이벤트 기반 데이터 모델을 사용하여 사용자 중심 측정을 제공합니다.

그것을 부수다

항상 질문이 있습니다. 이것은 무엇입니까? 약간의 소음이 있으며 연구 결과 우리는 이것이 변경할 가치가 있다고 믿게 되었기 때문에 몇 가지 사항을 분석해 보겠습니다. 새로운 시스템의 기본을 이해하는 것이 핵심적인 출발점입니다. 해당 정보를 간결하고 효율적으로 전달하는 기능은 누구에게나(또는 모두에게) 유용합니다. 그래서 Russell Ketchum의 설명에서 세 가지가 두드러졌습니다.

그들을 탐험합시다.

더 이상 쿠키가 없습니다

웹 브라우징 및 개인 정보 보호에 관한 규정 변경으로 인해 사용자 및 사용자 데이터와 상호 작용하는 방식이 변경되었습니다. Hubspot에 따르면 처음에는 마케터들 사이에 즉각적인 패닉이 있었습니다.

• 41% 의 마케터는 올바른 데이터를 추적할 수 없다는 것이 가장 큰 문제라고 생각합니다.
• 마케터의 44% 는 2021년과 동일한 목표를 달성하기 위해 지출을 5%에서 25%까지 늘릴 필요가 있다고 예측합니다.
• 마케팅 전문가의 23% 는 Google의 새로운 정책으로 인해 이메일 마케팅 소프트웨어에 투자할 계획입니다.

그렇다면 Google은 이를 어떻게 처리할까요?

그들은 모든 쿠키를 완전히 제거하지 않습니다. 그들은 계획, 예산 책정 및 보고를 위해 데이터를 추적하고 측정할 수 있는 능력의 중요성과 가치를 이해합니다. 따라서 그들은 단순히 측정이 수행되는 방식을 수정하고 있습니다. 모든 시스템은 개선의 여지를 남겨 두어야 하며, 이는 Google이 측정항목 및 성능을 향상시키는 방법일 수 있습니다.

이벤트 기반 데이터 분석

이제 쿠키가 단계적으로 사라지거나 기본적으로 레이더에서 벗어나면서 이벤트 기반 분석이 꾸준히 증가하고 있습니다. Amplitute.com에 따르면 이벤트 기반 분석에 의존하면 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 이벤트 기반 분석을 사용자와 제품 또는 콘텐츠 간의 상호 작용을 추적하는 방법으로 정의합니다. 결과는 트래픽과 소스를 제공할 뿐만 아니라 상황이 발생하는 이유도 알려줍니다. 고객이 어떤 제품에 참여하는지 더 깊이 이해합니다. 그들은 세 가지 일반적인 이벤트 범주를 다음과 같이 나열했습니다.

• 튜토리얼 또는 등록과 같이 제품 내에서 프로세스를 완료하는 데 중요한 이벤트
• 제품의 주요 메커니즘을 통해 사용자를 안내하는 이벤트
• 사용자가 인앱 구매를 할 수 있도록 하는 이벤트

Google 애널리틱스 4 사용자 중심 측정

사용자 중심 측정은 사전 및 사후 개발에서 발생하는 웹사이트 성능을 다루는 범주에 속합니다. Holistic Seo.digital은 다음을 포함하여 사용자 중심 메트릭을 측정할 수 있는 방법을 언급했습니다.

1. 실험실에서: 브라우저 자동화 시스템을 기반으로 페이지에서 참여를 측정하여 인공적인 경험을 자극함으로써
2. 현장: 사용자 피드백 및 사용자 행동이 수집되는 곳
3. 실시간: 웹사이트가 활성화되면 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 측정할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4의 주요 이점

새로운 기능에 대해 다루었지만 이러한 변경의 이점은 무엇이며 측정항목을 어떻게 개선할 수 있습니까? 가장 중요한 것은 이러한 개선 사항이 전반적인 마케팅 및 비즈니스 목표 및 참여와 어떻게 일치합니까? 다음은 Google 4의 6가지 이점입니다.

1. 여러 접점에서 고객을 이해합니다.

고객의 여정에 대한 명확한 그림이 가장 필요합니다. 특히 최고의 서비스를 제공하는 데 있어서는 더욱 그렇습니다. Google 4는 이러한 주요 접점을 탐색하는 독특한 경험을 약속합니다. 이를 WDB의 사용자 경험 및 전환 개선 방법 목록에 추가할 수 있습니다.

2. 데이터 기반 어트리뷰션으로 ROI 향상

Google에 따르면 데이터 기반 기여는 사람들이 다양한 광고에 참여하고 고객이 되기로 결정한 방식을 기반으로 전환에 기여도를 부여합니다. 계정의 데이터를 사용하여 비즈니스 목표에 가장 큰 영향을 미치는 키워드, 광고 및 캠페인을 결정합니다. 이제 이 개선 사항을 통해 마케팅 캠페인의 전반적인 영향을 분석할 수 있습니다. 마케팅이 전환에 미치는 영향을 결정하기 위해 전체 패키지를 하나의 분석으로 통합하도록 돕습니다.

3. 비즈니스 및 규정 준수 요구 사항을 염두에 두고 참여 및 전환 측정

데이터 보호 및 개인 정보 보호는 전 세계적인 관심사입니다. 그러나 이러한 우려에도 불구하고 우리는 적어도 우리가 실제로 디지털 세계에 살고 있음을 인식해야 합니다. 일부 비즈니스는 디지털 공간에서만 독점적으로 운영됩니다. Google은 이 명백한 사실을 인식하고 이 새로운 시스템이 이를 심각하게 고려하여 고객, 규정 준수 및 비즈니스 요구 사항 간의 격차를 해소하도록 했습니다.

4. 데이터에서 더 큰 가치 얻기

모든 마케터나 의사 결정자는 예측이라는 아이디어를 좋아합니다. 우리는 꽤 오랫동안 과거 트렌드를 기반으로 가능성을 주장해 왔습니다. 이제 Google 4는 예측 인사이트를 기반으로 하는 예측을 통해 조금 더 도움이 됩니다. 잠재 고객을 구축할 수 있을 뿐만 아니라 제공된 데이터는 향후 고객 구매 가능성을 평가하는 데 효과적입니다. 또는 그들이 돌아올 것인지 여부.

5. 인사이트를 쉽게 활성화

새 시스템을 사용하면 널리 사용되는 다른 Google 제품을 쉽게 통합할 수 있습니다. 특히 Google Ads에서 캠페인을 더욱 최적화하기 위해 데이터가 원활하게 캡처되어 통찰력을 활성화합니다.

6. 엔터프라이즈 측정 요구 사항 해결

Analytics 360은 Google Analytics 4 속성을 기반으로 구축되어 더 많은 맞춤설정, 확장된 규모, 엔터프라이즈 수준 지원을 통해 대규모 광고주 및 대행사의 측정 요구 사항을 해결합니다.

Google 4의 대안

우리는 모두 Google 4를 수용하기 위해 변경 사항을 구현하기 위해 서두르지 만 그 밖의 다른 사항도 고려해야합니다. Leadfeeder.com에 따르면 Google은 확실히 사용 가능한 가장 인기 있는 분석 플랫폼이지만 제한이 없는 것은 아닙니다. 또한 신뢰할 수 있는 서비스만 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 사용할 수 있는 다른 분석 도구 목록은 다음과 같습니다.

1. 허브스팟
2. 믹스패널
3. 우프라
4. 폭스메트릭스
5. Piwik PRO 분석 제품군
6. 게이지
7. W3카운터
8. 클릭감
9. 마토모 애널리틱스
10. 더미
11. 차트비트
12. 미시분석

이전에 언급했듯이 교대는 매일 비즈니스에서 발생하므로 이 중 어느 것도 놀라운 일이 아닙니다. 이 시점에서 이미 익숙하거나 사용 중인 시스템에 더 나은 전반적인 통찰력이 내장되어 비즈니스가 제대로 기능하도록 포지셔닝하는 것이 가치가 있습니다. Google 애널리틱스를 고수하든 다른 시스템으로 전환하든 시스템에서 원하는 것이 비즈니스 목표와 효과적으로 일치하는지 확인하십시오.

구글을 고수?

Google을 고수하고 있다면 다음 단계는 필요한 변경을 수행하는 것입니다. 주요 비즈니스 변경 사항과 마찬가지로 Google 애널리틱스 4에서는 백엔드를 일부 조정해야 합니다. 이 새로운 보고 시스템의 이점을 효과적으로 활용합니다.

계획을 가지고

모든 기술 업데이트 또는 업그레이드는 신중하게 계획해야 합니다. 특히 SEO, 광고 및 콘텐츠 관리 시스템에 영향을 미칠 경우. 구현할 변경 사항은 검색 엔진 결과 위치에 광범위한 영향을 미칠 수 있음을 명심하십시오.

당신의 연구를 수행

변경 사항은 보편적이며 일부 측면은 새롭지 않지만 여전히 배울 것이 많습니다. 심층 인터넷 다이빙에서 몇 가지 유용한 권장 사항을 찾았습니다. 다음은 Google 4 및 새로운 Google 태그 관리자를 사용하여 Google 광고 리타게팅에 도움이 될 수 있는 동영상입니다.

모범 사례 따르기

모범 사례를 통해 모든 확인란을 선택하고 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 다음은 GA4를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁과 모범 사례입니다.

• 모든 데이터를 한 곳에서 추적할 수 있도록 하려면 모든 웹사이트와 앱에서 GA4 코드 스니펫을 사용하세요.
• 추적하려는 각 웹사이트 또는 앱에 대해 별도의 GA4 속성을 만듭니다. 이렇게 하면 데이터를 정리하고 이해하기 쉽게 유지하는 데 도움이 됩니다.
• 이벤트를 사용하여 사이트 또는 앱과의 사용자 상호작용을 추적합니다. 이렇게 하면 사용자가 콘텐츠에 참여하는 방식을 보다 완벽하게 파악할 수 있습니다.
• 사용자 범위 속성을 사용하여 시간 경과에 따른 참여를 추적하고 리마케팅 ​​잠재고객을 만드세요. 이렇게 하면 사용자를 더 잘 이해하고 관련 마케팅 메시지로 사용자를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.
• 기기 간 추적을 사용하여 쿠키 없이 기기와 플랫폼 전반에 걸쳐 사용자를 추적합니다. 이렇게 하면 사용자가 다양한 기기에서 사이트 또는 앱과 상호 작용하는 방식을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 맞춤 보고서, 세그먼트 및 측정기준을 사용하여 맞춤 분석을 수행합니다. 이렇게 하면 데이터를 더 잘 이해하고 마케팅 활동에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

이에 대해서는 의심의 여지가 없습니다. 변화가 일어나고 있지만 준비하는 힘이 있습니다. 업데이트를 완료하지 않았다면 시간을 내어 조정하고 대안 목록을 검토하여 호기심을 충족시키십시오.