오디오 광고는 팟캐스트 및 음악 스트리밍 서비스와 같은 오디오 플랫폼의 소비 증가에 힘입어 프로그래매틱 광고에서 빠르게 성장하는 광고 형식입니다.

점점 더 많은 사람들이 엔터테인먼트와 정보를 위해 이러한 플랫폼을 사용함에 따라 광고주는 오디오 광고를 통해 잠재 고객에게 다가가는 것의 가치를 인식하고 있습니다.

이러한 광고는 특정 인구 통계 및 관심사를 대상으로 할 수 있으며 브랜드 인지도 및 구매 의도를 높이는 데 매우 효과적일 수 있습니다.

또한 스마트 스피커 및 가상 비서와 같은 음성 지원 장치의 등장으로 소비자가 오디오 콘텐츠에 더 쉽게 참여할 수 있게 되어 오디오 광고의 잠재적인 도달 범위와 영향이 더욱 증가하고 있습니다.

오디오 광고: 과대 광고 또는 실패?

Spotify에서 수행한 연구에 따르면 오디오 광고는 디스플레이 광고보다 회상도와 브랜드 성능이 24% 더 높습니다. Google의 연구에 따르면 오디오 광고를 사용하여 측정된 캠페인의 81%가 브랜드 인지도를 높였습니다. 비디오 인벤토리용 오디오 광고는 인지도 및 입찰 성과를 높이는 좋은 방법입니다.

오디오 광고를 활용할 팟캐스트나 유튜브 채널이 없지만 웹사이트에 비디오 인벤토리 가 있습니까? 괜찮아요! Google은 동영상 인벤토리에서 경쟁할 오디오 수요를 얻었습니다.

대부분의 게시자는 디스플레이 또는 동영상 광고 로만 동영상 인벤토리에서 수익을 창출 하지만 오디오 광고에 대해 잘 모르기 때문에 멀리합니다.

오디오 플랫폼의 인기가 높아지고 연구에서 입증된 높은 회상률 및 브랜드 성과율로 인해 오디오 광고를 비디오 인벤토리에 통합하는 것은 광고 수익을 늘리려는 퍼블리셔에게 현명한 선택이 될 수 있습니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 Spotify 및 Google과 같은 오디오 광고 네트워크와 협력하여 오디오 수요에 액세스하는 것입니다. 이러한 네트워크는 게시자를 적합한 광고주와 연결하고 오디오 광고를 비디오 인벤토리에 삽입하는 기술을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또 다른 전략은 팟캐스트나 유튜브 채널을 만들고 오디오 광고로 수익을 창출하는 것입니다. 이는 특정 청중에게 도달하고 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 또한 게시자는 브랜드 징글이나 사운드스케이프와 같은 다양한 형식의 오디오 광고를 사용하여 보다 창의적이고 매력적으로 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

또한 오디오 광고는 사로잡힌 청중에게 도달할 수 있는 좋은 방법이라는 점도 언급할 가치가 있습니다. 예를 들어 사용자가 팟캐스트를 듣거나 음악을 스트리밍하는 경우 참여할 가능성이 높고 광고를 건너뛸 가능성이 적습니다. 이로 인해 게시자의 클릭률과 전환율이 높아질 수 있습니다.

오디오 광고는 음악의 기억성과 친숙함, 참신함을 활용하여 작동합니다. 결과적으로 그들은 청취자와 안전한 정서적 연결과 향수를 불러일으키는 연결을 형성하는 탁월한 방법을 제공합니다.

Google은 다음 형식의 오디오 광고를 제공합니다.

뉴스 게시자를 위한 텍스트 음성 변환

많은 게시자가 자신의 기사를 게시자의 웹사이트나 모바일 앱에서 들을 수 있는 오디오로 변환하기 시작했습니다.

오디오 비디오 형식(베타)

이렇게 하면 비디오 수요와 경쟁하여 컴패니언 디스플레이 크리에이티브가 있거나 없는 오디오 광고를 추가하여 더 높은 CPM을 얻을 수 있습니다.

오디오용 동적 광고 삽입(DAI)

이것은 라이브 이벤트 또는 디지털 라디오 여부에 관계없이 프로그래밍 방식의 오디오 광고를 오디오 스트림에 직접 원활하게 삽입할 수 있는 서비스측 솔루션입니다. GAM 에서 이를 사용 설정하려면 Google 담당자에게 문의해야 합니다 .

오디오 광고: 왜 사용합니까?

이 유행하는 광고 형식은 공개 입찰에서 경쟁하는 동영상 인벤토리 및 오디오 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 건너뛸 수 없는 광고는 다음과 같은 몇 가지 이점을 제공합니다.

• 비디오 콘텐츠에서 더 많은 수익 을 얻으십시오
• 공개 입찰 에서 더 많은 광고주와 연결
• 동영상 인벤토리의 유효노출률을 높 입니다.

동영상 게시자는 Ad Manager에서 인스트림 오디오 광고를 트래피킹할 수도 있습니다. 광고 항목 생성 및 광고 소재 할당 워크플로는 일반적으로 동영상 트래피킹과 일치합니다.

오디오 광고를 동영상 인벤토리에 통합하면 더 많은 수익을 올리고 공개 입찰에서 더 많은 광고주에게 도달할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 앞에서 언급한 것처럼 오디오 광고는 높은 회상률과 브랜드 성과를 보여 게시자의 클릭률과 전환율을 높일 수 있습니다.

오디오 광고 사용의 주요 이점 중 하나는 동영상 인벤토리의 유효노출률을 높이는 데 도움이 된다는 것입니다. 오디오 광고는 건너뛸 수 없기 때문에 광고에 참여할 가능성이 높고 광고를 건너뛸 가능성이 적은 잠재 고객을 제공합니다. 이는 퍼블리셔에게 더 높은 유효노출률과 더 많은 수익으로 이어질 수 있습니다.

또한 Google Ad Manager를 사용하면 사용자가 오디오를 스트리밍하는 동안 재생되는 광고인 인스트림 오디오 광고를 트래피킹할 수 있습니다. 이는 참여도가 높은 잠재고객에게 도달하고 수익을 높일 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. Google Ad Manager에 오디오 광고가 표시되지 않으면 Google 담당자에게 문의하여 시도해 볼 수 있습니다.

Google Ad Manager 에 오디오 광고가 표시되지 않으면 Google 담당자에게 문의하여 시도해 보세요.

활성화된 오디오 광고를 시작하려면 어떻게 해야 합니까?

첫 번째 – 오디오 및 비디오 광고 소재를 포함하도록 광고 항목을 설정합니다.

2차 – 오디오 크리에이티브에 대한 동영상 태그 업데이트

3차 – 오디오 크리에이티브에 대한 통합 가격 책정 규칙 설정

Google Ads, Display and Video 360, Tradedesk, Verizon Media 등과 같은 승인된 구매자는 현재 오디오 인벤토리에 대한 공개 입찰에 입찰하고 있습니다. 오디오 광고는 클릭 몇 번으로 채우기 및 수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 동영상 인벤토리가 있는 경우 공개 입찰에서 입찰가를 높이는 또 다른 수요입니다.

마무리

결론적으로 오디오 광고는 수익을 늘리고 공개 입찰에서 더 많은 광고주와 연결하려는 게시자에게 가치 있는 광고 형식입니다. 높은 회상률 및 브랜드 실적과 Ad Manager에서 트래피킹될 수 있는 기능을 통해 오디오 광고는 동영상 인벤토리를 최대한 활용하려는 게시자에게 여러 가지 이점을 제공합니다.

동영상 인벤토리에서 수익을 극대화하고 싶으신가요? 오디오 광고는 시도해 볼 가치가 있습니다! 인벤토리를 통해 음악, 팟캐스트 및 오디오북이 잠재고객에게 도달하도록 하세요. 오늘 Monetizemore의 광고 최적화 담당자에게 문의하십시오!.