디지털 광고 제작을 자동화해야 하는 5가지 강력한 이유

디지털 광고 제작을 자동화하면 시간과 비용이 절약되며 대부분의 경우 디자이너의 웰빙이 향상됩니다! 그리고 오늘날의 극도로 경쟁적인 시장에서 이는 모든 마케팅 기술 스택의 핵심 요소입니다. 생산을 자동화하지 않으면 경쟁자가 그렇게 할 것이라고 확신할 수 있습니다.

첫째, 디지털 광고의 자동화란 무엇입니까?

디지털 광고의 자동화는 생산 프로세스에서 수동 및 종종 반복적인 작업을 제거하는 모든 기능 또는 기술을 의미합니다. 이는 캠페인 생성 및 광고 관리 모두와 관련될 수 있습니다.

기본 수준에서 디스플레이 및 소셜 미디어 광고 내에서 자동화는 생산된 광고의 품질과 수량 모두에 막대한 이점을 가져올 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

스마트 스케일링, 창의적인 자동화 및 수많은 자동 최적화 기능을 접할 수 있습니다. 이 모든 것이 자동화 기술입니다. Bannerflow의 Creative Studio와 같은 광고 제작자가 있는 운이 좋은 소수의 경우 하나의 제품에서 이러한 모든 기술의 이점을 누릴 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 자동화를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까? 그리고 디지털 광고 제작에 자동화가 필수적인 이유는 정확히 무엇입니까? 이유를 알아보려면 계속 읽으십시오.

이유 1. 생산을 자동화하여 광고를 빠르게 확장

우선, 디지털 광고 제작 자동화는 디자이너를 기계로 대체하는 것이 아닙니다. 당신의 마음에서 그 생각을 제거합니다. 실제로, 디자인 팀은 수동 광고 제작의 일상적인 고뇌에서 벗어날 수 있습니다.

수동 광고 제작은 느리고 디자이너가 한 번에 하나씩 광고를 제작해야 합니다. 더 많은 변형을 만들거나 다음 시장 트렌드에 뛰어드는 대신 팀이 몇 주 전에 승인된 단일 캠페인을 구축하는 데 어려움을 겪고 있음을 의미합니다. 또한 오늘날의 프로그래매틱 캠페인에 필요한 엄청난 양의 광고를 생산할 수 없다는 의미이기도 합니다.

스마트 스케일링 시작

스마트 스케일링은 원래 Bannerflow의 공동 설립자인 Daniel Jacobsson이 고안했습니다. 수백 개의 약간 다른 배너 광고를 만드는 그의 수고는 Bannerflow의 알고리즘 지원 디자인 기능을 위한 길로 이어졌습니다. 스마트 스케일링은 기본적으로 마스터 디자인(복사, 이미지 및 코드)을 가져온 다음 필요한 모든 크기와 형식으로 복제합니다.

그 결과 몇 주가 걸리던 캠페인이 이제는 하루도 채 걸리지 않습니다. 스마트 스케일링을 사용하면 최악의 경우 개념부터 캠페인 완료까지 전체 캠페인 제작 시간이 몇 시간으로 단축됩니다.

이유 2. 창의성과 다양성을 가능하게 하라

광고 제작 자동화가 디자이너를 운전석에 앉힐 수 없다고 생각한다면 다시 생각해 보십시오. 실제로 디자이너를 일상적이고 반복적인 디자인 작업에서 해방시키는 것은 많은 수의 광고를 빠르게 만드는 데 필수적입니다. 그러나 자동화의 또 다른 중요한 이점이 있습니다. 설계 작업으로 코딩할 필요가 없습니다.

Grupo MasMovil의 성능 마케팅 관리자인 Daniel Domingo는 다음과 같이 말했습니다. 동시에 브랜딩이나 디자인을 손상시키지 않으면서 개발하는 크리에이티브의 수를 늘립니다. 이제 우리는 일관되고 픽셀 단위로 완벽한 광고를 신속하게 생산합니다.”

개별 광고의 HTML을 코딩할 필요가 없으므로 디자이너는 품질뿐만 아니라 광고 네트워크에 사용할 수 있는 대량의 캠페인을 신속하게 만들 수 있습니다. 자동, 자산, 글꼴 및 이미지 최적화(창의적 자동화)는 스마트 스케일링과 함께 작동하여 실수를 줄이고 광고 제작 시간을 결정적으로 단축합니다. 더 나은 HTML5 위젯을 사용하면 끌어서 놓기 기능을 통해 리치 미디어와 비디오를 캠페인에 쉽게 삽입할 수 있습니다.

디자이너를 위한, 디자이너에 의한

이것이 의미하는 바는 디자이너가 자신이 가장 잘하는 일, 즉 디자인을 할 수 있는 시간이 더 많다는 것입니다. 코드가 아닙니다. 광고 제작 내에서 자동화를 사용하면 개념에 더 많은 시간을 할애하고 더 많은 유사 광고를 만들 수 있습니다.

따라서 Daniel은 "이를 통해 다양한 캠페인 크리에이티브를 지속적으로 실험할 수 있어 광고 실적을 높일 수 있습니다."라고 설명합니다. 최종 결과는? 창의성을 통해 광고 성과를 극대화합니다.

이유 3. 팀 간 원활한 협업

크든 작든 또는 디스플레이와 같은 단일 채널을 위한 디지털 캠페인 제작에는 최고 수준의 프로젝트 관리가 필요합니다. 협업 프로세스가 빠르고 원활할수록 캠페인 성과와 비용이 향상됩니다. 그러나 자동화는 광고 제작의 이러한 특정 측면에 어떻게 도움이 될까요?

첫째, 생산을 관리할 수 있는 능력은 효과적이고 성공적인 캠페인에 필수적입니다. 현대 마케터로서 기술을 사용하여 프로젝트 관리 기술을 업그레이드하는 것은 워크플로를 간소화하는 데 있어 핵심입니다. 그리고 빠르게 변화하고 경쟁이 치열한 디지털 광고 세계에서 플랫폼 내 메시징, 편집 및 승인을 통한 효율적인 팀 작업은 진정한 차이를 만들 수 있습니다.

최악의 디스플레이 광고는 계속해서 끌리는 효율적인 워크플로로 유명합니다. 더 나쁜 플레이어는 과거에 예상되는 긴 리드 타임을 이용하여 광고 제작 비용을 증가시켰습니다. 자동화는 운영 방식을 과거에 확고하게 두고 실시간 클라우드 협업을 수용하는 것을 의미합니다.

클라우드에서 실시간으로 어디서나 협업

Covid-19 대유행이 보여주듯이 전 세계 어디에서나 하루 중 시간에 관계없이 효율적으로 일할 수 있는 능력은 단순히 필수입니다. 플랫폼 내 메시징은 물론 쉬운 광고 미리보기와 마찬가지로 한 단계입니다. 이렇게 하면 zip 파일을 보낼 필요가 없습니다. 하지만 그것으로 충분하지 않습니다.

자동화를 통해 카피라이터와 디자이너는 프로젝트에서 동시에 작업할 수 있습니다. 카피는 광고에서 직접 수정되며 디지털 캠페인 전반에 걸쳐 자동으로 복제됩니다. 이것을 번역에도 적용하면 번역 관리가 길고 복잡한 스프레드시트와 몇 시간 동안 만지작거리던 것에서 번역가가 광고 내에서 직접 작업하여 현지 시장에 적합한 것을 만드는 것까지 진행됩니다.

마지막으로 승인 절차가 있습니다. 간단한 체크박스를 확인하고 캠페인을 몇 분 안에 실행할 수 있습니다. 이제 이 프로세스를 엔터프라이즈 수준으로 확장하면 수천 개의 광고가 승인되는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 글로벌 조직을 가능하게 하는 제어 및 브랜드 일관성은 비할 데 없습니다.

이유 4. 라이브 업데이트로 성능 향상

관련성을 유지하는 것은 마케팅 팀이 최소한 시도해야 하는 가장 기본적인 개인화 형태입니다. 자동화의 또 다른 영광스러운 측면은 생산 팀이 번거로움 없이 저렴한 가격으로 이 작업을 쉽게 수행할 수 있다는 것입니다.

실제로 지역 수준에서 다중 시장 캠페인 내 이벤트에 반응한다는 것은 맥박을 정확히 파악하고 있음을 보여줄 수 있다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 거래 브랜드는 주요 이벤트(일명 Elon Musk Tweet)가 주가에 영향을 미치는 순간 광고 크리에이티브를 변경할 수 있습니다. 이것이 바로 영국 총선에서 CMC Markets가 한 일입니다. 결과는 시기 적절하고 관련성이 있습니다.
광고.

광고 네트워크에 대한 직접 통합과 자동화된 제작 기술을 동기화하면 라이브 크리에이티브를 새로운 카피, 이미지 등 무엇이든 업데이트하여 관련성 있고 매력적인 캠페인을 유지할 수 있습니다. 그렇기 때문에 Bannerflow에서는 강력한 광고 제작자인 Creative Studio와 캠페인 관리를 결합할 수 있는 기능을 제공합니다. 따라서 동일한 플랫폼에서 수천 개의 라이브 크리에이티브를 생성, 제어 및 업데이트할 수 있습니다.

자동화 수준 향상

디스플레이 광고 자동화의 또 다른 보너스는 라이브 광고 크리에이티브에 데이터 피드를 추가하는 옵션입니다. 코드가 없는 HTML5 위젯(앞서 언급)을 사용할 수 있는 옵션이 있기 때문에 디자이너는 라이브 데이터 피드를 선택한 마스터 광고 및 크기로 끌어다 놓기만 하면 됩니다. 그 결과 실시간 제품 피드, 선택한 제안, 날씨 등 클릭을 유도할 것으로 생각되는 모든 것을 보여주는 광고를 신속하게 구축할 수 있습니다.

iGaming의 거대 기업인 KIndred Group의 최적화 책임자인 Max Taub에게 이것은 디스플레이 광고에 필수적입니다. “고객과의 관계를 유지하는 것이 최우선입니다. 또한 라이브 데이터 피드를 사용할 때의 보너스는 동일한 배너를 계속해서 사용할 수 있고 여전히 관련성을 유지할 수 있다는 것입니다. 그리고 고객과 관련성이 높을수록 고객이 배너를 클릭할 가능성이 높아집니다. 물론 이것은 투자 수익(ROI)에 도움이 됩니다.”

이유 5. 진정으로 민첩하고 효율적인 워크플로

마지막으로, 디지털 광고 제작을 자동화하는 다섯 번째 이유는 민첩성과 효율성입니다. 지금까지 짐작하지 못했다면 자동화는 ROI를 높이고 마케팅의 성배인 민첩성으로 이어집니다.

다양한 자동화 기술을 결합하여 더 나은 협업, 프로젝트 관리 및 더 빠른 생산 덕분에 민첩한 작업 방식을 달성할 수 있습니다. 그리고 우리가 애자일이라고 말할 때 우리는 그것을 의미합니다. 최신 자동화 기술을 갖춘 모든 사내 마케팅 팀은 시장의 속도로 일할 준비가 되어 있습니다. 그리고 최근의 세계 행사는 이것이 비즈니스 자산으로서 얼마나 중요한지를 강조했을 뿐입니다.

코로나19를 통해 외부 요인에 빠르게 적응하는 것이 얼마나 중요한지 알 수 있었습니다. 예를 들어 2020년 3월 스포츠 경기가 없기 때문에 Creative Studio를 사용하여 스포츠북 브랜드가 하룻밤 사이에 라이브 배당률 광고에서 비디오 광고로 전환한 것보다 더 명확한 것은 없습니다. 일하고 있는?

생산을 자동화하여 디스플레이 및 소셜 광고를 빠르게 생성

또 다른 효율성 절감은 자동화 및 스마트 스케일링 기능을 최대한 활용하여 디스플레이 광고와 동일한 마스터 개념을 기반으로 소셜 미디어 광고를 만들고 내보내는 것입니다. 현재 전 세계 인구의 절반 이상이 소셜 미디어를 사용합니다. 또한 디스플레이와 소셜 광고 제작을 결합하여 ROI를 빠르게 높일 수 있습니다.

이를 통해 디자이너는 귀중한 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 모든 주요 소셜 네트워크에 대한 전체 교차 채널 캠페인을 고속으로 생성할 수 있음을 의미합니다. 이는 디스플레이 및 기타 채널에서 일련의 광고를 실행할 때 특히 유용합니다. 따라서 전략을 원활하게 연결하고 일관성을 유지하며 워크플로를 간소화할 수 있습니다.

실제로 하나의 플랫폼 내에서 모든 광고를 간단하게 수행할 수 있으므로 비즈니스 시간을 절약하고 마케팅 예산을 최대화할 수 있습니다. 디스플레이와 소셜 프로덕션을 결합하면 오전에는 아이디어를 얻을 수 있고 오후에는 강력한 교차 채널 캠페인을 생중계할 수 있습니다.

광고 제작을 자동화하십시오!

마지막 요점은 단순히 생산을 자동화하는 것이 1단계에 불과하다는 것입니다. 프로덕션 외에도 자동화를 통해 개선하고 개선할 수 있는 캠페인 관리 및 개인화의 전체 영역이 있습니다.

실제로 모든 라이브 캠페인 크리에이티브를 자동으로 최적화하거나 여러 채널에서 즉시 브랜드를 변경할 수 있는 가능성은 그 가치를 과소평가해서는 안 됩니다.

마지막으로, 읽고 있는 내용과 더 보고 싶은 내용이 있으신가요? Creative Studio 데모를 신청하고 디지털 광고 혁신을 위한 첫 번째 단계를 수행하십시오.