아바타 영화 마케팅: 최고의 마케팅 전략을 위한 15가지 교훈

판도라의 세계가 세상에 처음 소개된 지 13년이라는 세월이 흘렀다는 사실이 믿기시나요? 대망의 Avatar 영화가 10년 이상 만에 개봉했습니다. 그러나 그것은 사람들이 같은 열정으로 영화에 대해 이야기하는 것을 막지 못했습니다. 팬들이 큰 화면에서 Jake Sully를 다시 만나게 되어 기쁩니다. Disney가 Avatar: The Way of Water에 사용했던 마케팅 전술을 탐색하게 되어 기쁩니다.

영화 제작자는 영화에 수억 달러를 씁니다. 그러나 그들 모두가 매표소에서 10억 달러 클럽에 진입하는 것은 아니다. 그들 모두가 10년 이상 최고 수익을 올린 영화의 위치를 ​​유지하는 것은 아닙니다. 첫 번째 Avatar 영화는 이러한 모든 업적과 그 이상을 달성했습니다.

거대한 박스 오피스 컬렉션을 만드는 것이 한 가지입니다. 그러나 당신을 응원하고 두 팔로 속편을 환영할 헌신적인 팬 기반을 만드는 것은 확실히 칭찬할 만합니다. 그렇기 때문에 우리는 Avatar 영화 프랜차이즈의 마케팅 접근 방식과 전략이 수년에 걸쳐 어떻게 발전했는지에 감탄합니다.

우리와 함께 이러한 전략을 탐색하고 브랜드에 유용한 마케팅 교훈을 얻을 준비가 되셨습니까? 산 밴시를 타고 가자.

Avatar 영화의 마케팅 접근 방식이 특별한 이유는 무엇입니까?

기억에 남는 브랜드를 만들고 충성도 높은 팬층을 확보하는 영화 프랜차이즈가 많이 있습니다. 그러나 Avatar 영화 프랜차이즈를 독특하게 만드는 것은 무엇입니까? 개요를 알려드리겠습니다.

대부분의 속편은 첫 번째 영화가 나온 후 몇 년 후에 출시됩니다. 다음 영화가 나오기 전에 잔물결이 진정되는 것을 원하지 않기 때문입니다. 하지만 아바타 영화 프랜차이즈의 경우 13년의 공백이 있다. 첫 아바타 영화는 2009년에 스크린에 등장했습니다. 그 이후로 기술, 문화적 시나리오, 미디어 생산/유통/소비 측면에서 많은 변화가 있었습니다. 2009년의 모습에 대한 더 나은 관점을 제공하기 위해 몇 가지 간단한 사실을 알려드리겠습니다.

• 우리는 Facebook의 좋아요를 통해 소셜 미디어 참여를 측정하지만 2009년은 Facebook의 좋아요 버튼이 데뷔한 해였습니다.
• 당시 Twitter 로고는 다음과 같았습니다.

• 왜 Instagram은 아직 태어나지 않았습니다!
• Z세대는 오늘날 소비자 시장의 주요 부분을 형성합니다. 첫 번째 아바타 영화가 개봉되었을 때 대부분의 Z세대는 아직 어린 시절이었고 일부는 아직 태어나지도 않았습니다!

글쎄, 그것이 아바타 영화 사이의 간격이 어떻게 생겼는지입니다.

이 영화의 제작자가 따라잡아야 했던 대상 청중과 기술 측면에서 엄청난 변화를 볼 수 있습니까? 그럼에도 불구하고 Avatar: The Way of Water는 출시된 지 일주일도 채 되지 않아 6억 달러를 돌파했습니다.

그것이 블록버스터 마케팅 전략이 브랜드에 할 수 있는 일입니다. 이것이 바로 기억에 남을 수 있도록 주의 깊게 실행된 캠페인이 브랜드에 도움이 될 수 있는 것입니다! 영감을 찾고 계십니까? 아바타 영화 마케팅 전략에 대해 이야기해 봅시다. Avatar: The Way of Water의 홍보에 효과가 있었던 몇 가지 캠페인과 아이디어는 물론 10년 동안 브랜드와 청중을 보존하는 데 도움이 된 몇 가지 캠페인과 아이디어를 살펴보겠습니다.

Avatar: The Way of Water – 우리가 사랑하는 X 캠페인 및 마케팅 아이디어

1. 닥터 스트레인지 in the Multiverse of Madness 상영회 예고편 공개

속편은 이전에 2021년 말에 출시될 예정이었습니다. 하지만 전염병이 발생했습니다! 열렬한 팬들이 더 이상 기다릴 필요가 없도록 디즈니는 개봉 약 6개월 전인 2022년 5월 Avatar: The Way of Water의 티저 예고편을 공개했습니다. 광기의 멀티버스. 최고의 교차 프로모션!

김프 팁:

교차 판매는 오늘날 마케팅의 필수 요소가 되었습니다. Disney와 같은 많은 대형 브랜드는 대부분의 캠페인에서 이 전략을 적극적으로 채택하고 있습니다.

2. 아바타: 물의 길: 시각 사전

Avatar 영화 마케팅 팀은 인쇄 마케팅의 마법이 여전히 살아 있다는 것을 알고 있습니다. 영화 개봉일에 맞춰 <아바타: 물의 길: 비주얼 사전>이라는 시각적 몰입형 책이 출간됐다.

이 책은 판도라 세계의 백과사전과도 같습니다. 새로운 팬들은 영화를 더 잘 알고 이해할 수 있도록 돕고, 기존 팬들은 옛 영화를 다시 느낄 수 있도록 돕는다.

김프 팁:

마케팅 영역의 빠른 속도를 따라잡으려면 인쇄 자료와 디지털 마케팅 자료 간에 균형을 유지해야 합니다. 각각의 장점이 있습니다. 따라서 인쇄가 죽었다는 오해에 빠지지 마십시오.

그러나 그렇습니다. 관련성이 있고 디지털 세대와 연결된 인쇄 그래픽을 만드십시오. 동일한 디자인 팀이 모든 인쇄 및 디지털 디자인을 처리하면 작업이 훨씬 쉬워집니다.

3. 아바타 영화가 유명 랜드마크를 꾸밀 때

일부에서는 Disney가 Avatar: The Way of Water 광고에 대한 접근 방식이 미묘했다고 생각합니다. 그러나 승무원들은 머리를 돌리게 만드는 아이디어를 실행하느라 바빴습니다. 디즈니가 이 영화를 홍보하기 위해 실행한 많은 옥외 광고 스턴트에 대해 이야기하고 있습니다.

아래 비디오는 나이아가라 폭포에 설치된 조명 쇼를 보여줍니다.

하지만 진정한 글로벌 브랜드인 디즈니는 세계의 다른 지역에서도 이런 화제의 사건이 일어났습니다. 런던 자연사 박물관의 조명이 나비족처럼 파랗게 변했습니다.

진정으로 우리에게 깊은 인상을 준 또 다른 판촉 행사가 있습니다. 큰 그림을 볼 때 어떤 일이 일어나는지 보여줍니다. 베네치아 운하는 아바타 영화의 로고처럼 A자 형태로 파란색으로 밝혀졌습니다.

훌륭한 로고가 있으면 다양한 방법으로 표식을 만들 수 있습니다. 킴프 에 가입 하세요 .

4. 블루카펫 월드투어

레드카펫 행사는 영화를 위한 행사다. 하지만 아봐타에게는 '블루카펫' 이벤트여야만 했습니다! 팀은 영화 홍보를 위해 해외 투어를 떠났습니다. 프로모션을 위해 진행된 블루 카펫 행사는 이미 영화가 만들고 있는 화제에 더해졌습니다.

김프 팁:

Avatar 영화의 마케팅 팀은 캠페인 전반에 걸쳐 지속적으로 파란색을 초점 색상으로 사용했습니다. 포스터에서 이벤트 장소까지 – 위의 예에서 파란색 카펫.

이러한 큰 브랜드의 경우에도 색상은 경험을 만들거나 깨뜨리는 구성 요소입니다. 이 경우 전형적인 레드카펫은 '보통'이었을 것이다. 그러나 Avatar 영화 프랜차이즈는 "보통"이 아닙니다.

이를 브랜드에 복제하려면 강력한 브랜드 색상을 선택해야 합니다. 그리고 디지털 디자인에서 일관되게 사용하고 오프라인 이벤트와 매장 내 경험에서 분위기를 조성하세요.

5. 아바타에서 영감을 받은 바다 생물 만들기

The Nature Conservancy와 공동으로 Avatar 영화 마케팅 팀이 온라인 콘테스트를 발표했습니다. 콘테스트는 가상 판도라 바다에서 바다 생물을 만드는 것에 관한 것이었습니다. Disney는 창조된 모든 생물에 대해 현실 세계의 해양 생물을 보호하기 위해 The Nature Conservancy에 $5가 주어질 것이라고 발표했습니다.

김프 팁:

기업의 사회적 책임은 디즈니와 같은 대형 브랜드에만 국한된 것이 아닙니다. 사람들은 더 큰 가치에 초점을 맞춘 브랜드를 좋아합니다. 이것이 대형 브랜드가 그렇게 하는 이유입니다. 귀하의 브랜드도 그렇게 해야 합니다.

이 경우 Disney는 가상 해양 서식지가 Avatar: The Way of Water의 핵심 주제이기 때문에 해양 생물을 위해 The Nature Conservancy와 협력했습니다. 마찬가지로 CSR 활동에 참여하는 대신 브랜드 또는 틈새 시장과 연결될 수 있는 원인을 찾으십시오. 그런 다음 이에 적합한 파트너를 찾으십시오. 브랜드가 무엇을 의미하는지 보여주는 한 가지 방법입니다.

6. 브랜드 파트너십

우리는 지금 파트너십에 대해 이야기했습니다. 그렇다면 Disney는 Avatar: The Way of Water를 홍보하기 위해 어떤 종류의 큰 브랜드 파트너십을 맺었습니까?

글쎄, 이것은 Disney가 이번에 미묘하게 유지 한 영역 중 하나입니다. 첫 번째 아바타 영화의 경우 아바타와 협업하여 상품 및 캠페인을 시작하고 제휴한 브랜드의 긴 라인업이 있었습니다. 그러나 이번에 주목할만한 두 가지 파트너십은 Kellogg's 및 Mercedes Benz와 맺은 것입니다.

Avatar와 협력하여 Mercedes Benz는 AVTR이라는 컨셉트 카를 선보였습니다. 개념은 미래 지향적이고 완전 전기적이며 배출 가스가 없는 4륜 구동입니다. 아바타의 이야기는 판도라의 자연 서식지 보존을 중심으로 전개됩니다. 따라서 지속 가능한 운송 모델의 개념은 확실히 핵심입니다.

Kellogg는 Pandora Flakes라는 Avatar Pandora 테마의 신제품을 출시했습니다. 이 파트너십은 가족 청중에게 다가가는 방법입니다. 어린이와 성인이 아침 식사를 하기 위해 앉아 있을 때 브랜드에 대해 생각하게 하는 것은 확실히 좋은 생각입니다!

김프 팁:

이번에 Disney의 브랜드 파트너십을 살펴보면 매우 구체적이고 다양한 목적을 해결합니다. 마찬가지로 파트너십 및 협업에 전체 마케팅 예산을 지출할 필요가 없습니다. 명확하게 정의된 목표를 가진 몇 가지 좋은 목표가 모든 차이를 만듭니다.

이 경우 Avatar 영화 파트너십에서 힌트를 얻어 더 많은 청중에게 도달하고 사람들이 브랜드 목적을 이해하도록 돕는 것은 목표로 삼아야 할 매우 좋은 두 가지 목표입니다.

7. 스냅챗 AR 아바타 렌즈

Snapchat과 제휴한 Avatar 팀은 사람들이 자신의 Na'vi 버전을 캡처할 수 있는 AR Avatar 렌즈를 출시했습니다.

이와 같은 아이디어는 많은 참여를 유도하고 고객 확보 및 고객 유지에 모두 유용합니다. 그리고 그들은 소셜 미디어를 사랑하는 고객을 위해 완벽한 선택을 합니다.

김프 팁:

광고 분야의 AR은 이미 여기에 있으며 브랜드에서 적극적으로 사용하고 있습니다. 결국 고객을 위한 몰입형 경험을 만드는 것이 관건입니다. AR 광고와 마찬가지로 브랜드는 사용자가 저장하고 공유할 수 있도록 스티커 및 GIF와 같은 다른 디지털 자산을 사용할 수도 있습니다. 이것들은 브랜드의 일부를 남깁니다.

고객을 위해 맞춤형 디지털 스티커 또는 공유 가능한 GIF를 만들고 싶으신가요? 킴프팀 이 도와드리겠습니다.

8. Alexa의 아바타 테마

Alexa의 Avatar 테마를 위해 Disney와 Amazon의 제휴는 창의성의 의인화입니다. "Alexa, '아바타' 테마 활성화" 명령은 일반 작업을 수행하는 동안 아바타 사운드 및 영상 사용을 포함하여 일련의 개인화를 활성화합니다. 요컨대, Pandora는 Alexa의 세계를 장악합니다.

아바타 영화 팬을 위한 빠른 팁: Alexa에게 Na'vi를 가르쳐달라고 요청하세요. 나비족 언어로 일반적인 문구를 말하는 방법을 알려줍니다.

김프 팁:

위의 예는 경험적 마케팅 사용의 중요성을 보여줍니다. 경험 마케팅이 사치스러운 이벤트에 관한 것이라는 오해가 있습니다. 그러나 진실은 진정으로 고객을 위한 진정성 있고 기억에 남는 경험을 만드는 것입니다. 그리고 이러한 경험을 일상 생활 방식에 매끄럽게 혼합하려는 Disney의 아이디어는 마스터 스트로크입니다.

이러한 대규모 캠페인 외에도 아바타 영화 마케팅 팀은 소셜 미디어에서도 활발한 활동을 펼쳤습니다. 공식 아바타 페이지의 다양한 게시물과 브랜드의 소셜 미디어 미학은 아이디어를 찾는 마케터에게 영감으로 가득 차 있습니다. 그중 가장 효과적인 아이디어를 살펴보겠습니다.

소셜 미디어를 통해 Avatar 영화 프랜차이즈를 생생하게 유지

1. FAQ 동영상

영화, Pandora의 세계 및 출연진에 대한 일반적인 질문에 답변하는 팀이 있는 비디오를 찾을 수 있습니다. 팬들은 영화와 배후 인물에 대해 더 많이 알수록 영화를 더 좋아합니다. Avatar 영화 팀은 고객의 질문에 지속적으로 답변함으로써 훌륭한 업무를 수행합니다.

김프 팁:

위의 아이디어와 유사하게 FAQ 비디오를 사용하여 웹사이트 및 캠페인 랜딩 페이지에 가치를 더할 수 있습니다. 소셜 미디어를 사용하여 브랜드 및 제품에 대한 고객의 일반적인 질문을 추적하십시오. 질문에 답하고 고객이 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주세요. 그들이 당신의 브랜드를 더 잘 이해할 때, 그들은 당신과 비즈니스를 하는 것에 대해 더 자신감을 갖게 됩니다.

2. 모두가 밈을 좋아합니다.

시간의 시험을 견디는 Avatar 영화 프랜차이즈의 능력에 대해 이야기했습니다. 이는 소셜 미디어 팀이 소셜 미디어 트렌드를 따라잡았기 때문에 가능했습니다. 트렌드에 대해 이야기하고 밈은 확실한 예입니다. 사람들은 밈과 소통하는 것을 좋아합니다. Avatar 소셜 미디어 페이지에서 공감할 수 있는 아이디어가 포함된 Avatar 테마 밈을 가끔 찾을 수 있습니다.

김프 팁:

아바타 페이지의 테마는 브랜드 테마를 따르지만 핵심 아이디어는 모든 종류의 청중이 이해할 수 있을 만큼 단순합니다. 이와 같은 대형 브랜드가 참여를 위해 밈을 사용하고 있다는 사실은 소셜 미디어 마케팅에 밈을 통합하기 시작해야 한다는 증거입니다.

브랜드 밈을 만드는 데 도움이 필요하십니까? 오늘 Kimp 팀 에 연락하십시오 .

3. 소비자의 노력을 인정하라

소비자의 노력을 인정하고 필요할 때마다 큰 소리로 외치는 브랜드는 소셜 미디어 경쟁을 유지하는 브랜드입니다. Avatar 소셜 미디어 팀은 이를 훌륭하게 수행합니다.

팬 아트가 브랜드 페이지에서 정기적으로 공유되는 것을 볼 수 있습니다. 이것은 더 많은 사람들이 이 주제에 대한 콘텐츠를 만들도록 장려하므로 브랜드는 무료 광고를 받습니다!

김프 팁:

몇몇 브랜드는 강력한 소셜 미디어 콘텐츠 계획을 가지고 있지만 비참하게 실패합니다. 이는 소셜 미디어 페이지에서 발생하는 단방향 커뮤니케이션 때문일 수 있습니다. 콘텐츠를 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 청중과 적극적으로 소통해야 합니다.

4. 팀의 노력도 인정하십시오.

Avatar 영화 마케팅 팀은 상징적인 영화를 가능하게 한 출연진과 제작진에 대한 감사의 마음으로 콘텐츠를 정기적으로 공유합니다. 결국, 이 화려함을 만드는 데 들어간 모든 작은 기여는 박수를 받을 자격이 있습니다.

김프 팁:

소비자에게 고개를 끄덕이는 것처럼 팀에 대해서도 정기적으로 이야기하십시오. 사람들은 그들이 구매하는 브랜드 뒤에 있는 사람들에 대해 아는 것을 좋아합니다. 브랜드 기업 문화 이미지를 공유하면 소셜 미디어 페이지에 가치가 더해집니다.

5. 평가 공유

Avatar: The Way of Water 출시 직후 브랜드의 소셜 미디어 팀은 비평가와 팬들의 리뷰를 공유했습니다. 엔터테인먼트 산업에서 이것은 특히 중요한 전략입니다. 팬들이 다른 사람들이 영화에 대해 말하는 것을 보고 많은 사람들이 영화에 대해 이야기하고 있다는 단순한 사실이 FOMO를 불러일으킵니다. 이것은 그들이 영화를 보도록 동기를 부여합니다.

김프 팁:

기존 고객의 리뷰는 때때로 당신이 제시할 수 있는 최고의 마케팅 카피보다 더 나은 성과를 냅니다. 결국 사람들은 브랜드를 신뢰하는 것보다 다른 사람을 더 쉽게 신뢰합니다.

고객 리뷰를 공유하는 것을 중요하게 여기고 더 매력적으로 만들고 싶다면 Kimp 팀이 소셜 미디어용 평가 비디오를 큐레이팅하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

6. 무대 뒤에서 고객을 안내합니다.

Avatar 영화 프랜차이즈의 성공 이면에 있는 주된 이유 중 하나는 이면의 기술, 아이디어, 아이디어가 얼마나 잘 실행되었는지였습니다. 최초의 영화는 당대 영화를 뛰어넘는 시각적 스펙터클이었다.

팬들은 일반적으로 그러한 시각적 경이로움을 만드는 데 무엇이 들어가는지 알고 싶어합니다. 따라서 브랜드의 소셜 미디어 페이지에서 비하인드 스토리 비디오를 지속적으로 볼 수 있습니다. 이것은 각 장면을 제작하는 데 들어가는 막대한 노력과 CGI로 어떻게 향상되는지 보여줍니다.

김프 팁:

마케팅 그래픽의 나머지 부분은 브랜드와 제품에 초점을 맞추지만 비하인드 스토리 비디오는 사람들이 프로세스를 더 잘 이해하도록 돕는 좋은 방법입니다. 그들이 제품을 제공하는 데 들어가는 노력과 계획의 양을 볼 때 브랜드 이미지가 향상됩니다.

전문 비디오 촬영을 위한 예산이 없다면 언제든지 원시 영상을 사용할 수 있습니다. Kimp 팀은 이러한 비디오를 보다 전문적으로 보이도록 편집하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

7. 에버그린 콘텐츠와 시즌 콘텐츠를 모두 사용하세요.

유명인의 생일을 축하하는 게시물부터 국제 공휴일 및 뉴스 확인에 이르기까지 Avatar 영화를 제작한 소셜 미디어 팀은 다양한 방법으로 소셜 미디어 열풍에 발맞추고 있습니다.

Avatar 세계와 관련된 브랜드별 콘텐츠는 물론 주제 및 시즌별 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 아래 동영상은 크리스마스에 가까운 브랜드의 YouTube 채널에서 생중계되었습니다. 시즌 콘텐츠에 집중하면서도 여전히 브랜드를 유지합니다.

김프 팁:

상록수 및 계절별 콘텐츠의 마케팅에 대한 중요성에 대해 끊임없는 논쟁이 있습니다. 진실은 대부분의 브랜드가 두 가지를 조화롭게 혼합함으로써 이익을 얻는다는 것입니다. 상시 업데이트되는 콘텐츠는 업계 전문 지식을 보여주고 브랜드 전반에 대해 이야기하지만 시즌별 콘텐츠는 대화를 시작하는 데 도움이 됩니다. 시즌 콘텐츠는 새로운 리드를 확보하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

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