팔로워 수별 평균 참여율 이해

오늘날의 환경에서 소비자는 진정성을 갈구합니다. 그렇기 때문에 2021년에도 각 캠페인에 적합한 인플루언서를 선택하는 것이 그 어느 때보다도 중요합니다. 어쩌면 더 그럴 수도 있습니다. 조사해야 할 핵심 사항 중 하나는 평균 참여율로, 인플루언서가 청중과 연결하는 방식에 대해 많은 것을 알려줍니다.

인플루언서 마케팅 초기에 브랜드와 마케터는 팔로워 수를 왕으로 여겼습니다. 오늘만큼은 아닙니다. 현대 시장에서 평균 참여율은 실제로 팔로워 수가 적은 인플루언서들 사이에서 더 높습니다. 참여율이 중요한 이유에 대해 빠르고 자세히 알아볼 준비가 되셨습니까? 이 가이드에서는 각 인플루언서 계층에 대한 팔로워 수별 평균 참여율을 포함하여 알아야 할 기본 사항을 설명합니다.

소셜 미디어 참여율이 중요한 이유

인플루언서 마케팅에는 게시 빈도와 게시물 또는 스토리가 받는 좋아요 수보다 더 많은 것이 있습니다. 소셜 미디어 참여율은 마케터에게 중요한 지표입니다. 그리고 그 지표는 인플루언서의 계층에 따라 크게 다릅니다. 각 계층은 인플루언서의 팔로워 수로 정의됩니다.

대부분의 브랜드와 마케터에게 참여는 단순한 핵심 성과 지표가 아니라 캠페인 목표입니다. 좋은 참여율은 친밀감, 신뢰 및 충성도의 지표입니다. 위조하거나 제조할 수 없는 중요한 특성입니다. 또한 특히 인지도 제고를 목표로 하는 캠페인의 경우 성공을 나타내는 좋은 지표입니다.

참여율 계산 방법

참여율이 어떻게 계산되는지 궁금하세요? 기본 공식은 단일 게시물 또는 스토리에 좋아요와 댓글 수를 추가하는 것입니다. 그것을 인플루언서의 팔로워 수로 나누고 그 수에 100을 곱합니다.

하나 이상의 게시물에 대해 계산하는 경우(많은 인플루언서가 매월 계산합니다) 모든 게시물에 대한 총 좋아요와 댓글을 합산합니다. 이를 게시물 수로 나누어 게시물당 평균 참여율을 계산합니다. 그런 다음 그 숫자를 인플루언서의 팔로워 수로 나누고 평균 참여율에 100을 곱합니다. 예를 들어, 1,000명의 팔로워를 가진 나노 인플루언서가 30개의 게시물에 총 10,000개의 좋아요와 댓글을 가졌다면 공식은 다음과 같습니다.

• 10,000/30 = 333.33
• 333.33/1,000 = 0.33
• 0.33 x 100 = 33.33%

위의 예는 매우 높습니다. 일반적으로 업계 표준에 따르면 6% 이상의 참여율은 매우 높습니다. 3%에서 6% 사이는 높은 반면 평균 참여율은 1%에서 3% 사이입니다.

인플루언서 계층 간 평균 참여율

조직마다 각 계층을 구성하는 팔로어 수에 대해 약간씩 차이가 있습니다. 이를 통해 나노, 마이크로, 중간 계층, 매크로 및 메가와 같은 각 인플루언서 계층의 평균 팔로어 수와 참여율을 알 수 있습니다.

나노 인플루언서

나노 인플루언서는 2021년 많은 브랜드의 소셜 미디어 마케팅 전략의 일부로 수요가 있습니다. 이러한 인플루언서의 평균 팔로워 수는 0에서 10,000까지 다양하여 매력적인 진정성을 전달하는 콘텐츠를 생산할 수 있습니다. 그리고 그것은 오늘날의 소비자들이 그 어느 때보다 열망하는 것입니다. 실제로 많은 소비자들은 유명 브랜드나 브랜드 대신 친구와 가족에게 추천을 받을 것입니다. 작은 틈새 시장과 평균 4%의 높은 참여율(모든 인플루언서 중 가장 높음)이 있기 때문에 나노 인플루언서는 강력하게 반향을 일으키고 있습니다.

마이크로 인플루언서

나노 인플루언서와 마찬가지로 마이크로 인플루언서는 더 작고 선별된 추종자를 가지고 있습니다. 평균 팔로워 수는 10,000명에서 50,000명으로 늘어납니다. 소비자는 대체로 이러한 인플루언서를 동료처럼 여기며, 이는 진정성과 신뢰를 줍니다. 이러한 인플루언서의 평균 참여율은 소셜 미디어 플랫폼에 따라 크게 다릅니다. 예를 들어, 마이크로 인플루언서의 평균 참여율은 인스타그램에서 3.86%, 틱톡에서 17.96%입니다.

미드티어 인플루언서

중간 계층 인플루언서는 일종의 행복한 매체를 제공합니다. 그들은 마이크로 및 나노 부두보다 더 확고하게 자리 잡았지만 매크로 및 메가 인플루언서보다는 덜 유명합니다. 평균 팔로워 수가 50,000~500,000명으로 더 넓은 범위를 제공합니다. 중간 계층 인플루언서는 여전히 상대적으로 높은 참여율을 보이며 평균 2.58%입니다.

매크로 인플루언서

매크로 인플루언서는 잘 정립되어 있으며 평균 팔로워 수가 500,000~100만 명입니다. 이러한 영향력 있는 사람들 중 다수는 생계를 소셜 미디어에 의존합니다. 또는 음악가, 배우, 운동선수 및 모델일 수도 있습니다. 이러한 인플루언서는 각 후원 게시물에 대해 더 높은 수수료를 요구합니다. 매크로 인플루언서의 평균 참여율은 2.6%입니다.

메가 인플루언서

트렌드를 만들고 대중 문화를 형성할 수 있는 능력과 결합된 방대한 팔로워와 폭넓은 매력은 메가 인플루언서를 대규모 예산 브랜드에서 인기 있는 옵션으로 만듭니다. 수요를 창출하고 인정을 받는 데는 효과적이지만 일반적으로 팔로워가 100만 명 이상이지만 참여율은 낮습니다. 또한 연구에 따르면 소비자는 비연예인의 추천을 받을 가능성이 기하급수적으로 더 높습니다. 메가 인플루언서의 평균 참여율은 1.5%입니다.

다음 캠페인에 적합한 인플루언서를 찾는 것이 원하는 결과를 얻는 열쇠입니다. 입소문을 일으키거나 트렌드세터가 되고 싶다면 크게 되고 싶을 것입니다. 진정성이 있는 캠페인을 만들고 신뢰와 충성도를 기반으로 결과를 이끌어내기 위해서는 팔로워 수보다 참여율이 더 중요합니다. 동종 최대 마켓플레이스 중 하나인 IZEAx Discovery를 사용하여 완벽한 인플루언서를 빠르고 쉽게 검색하세요.