2024년 베이비붐 세대의 10가지 특징

베이비 붐 세대의 고정관념을 인터넷에서 빠르게 검색하면 필연적으로 흔하고 종종 호의적이지 않은 이야기가 나올 것입니다. 하지만 그 중 실제로 사실인 경우는 얼마나 됩니까? 베이비 붐 세대는 가장 다양한 청중 중 하나입니다. 그렇다면 무엇이 사실이고 무엇이 허구입니까? 우리는 기록을 바로잡기 위해 왔습니다.

베이비붐 세대는 누구입니까?

1946년에서 1964년 사이에 태어난 베이비붐 세대는 경제적 번영, 낙관주의, 사회 변화의 시기에 성장했습니다. 이제 50대 후반에서 70대에 이르는 베이비 붐 세대는 다양한 그룹의 사람들을 대표합니다. 일부는 여전히 일을 하고 있거나 집에서 자녀를 키우고 있으며, 일부는 은퇴하여 하루를 보내고 있습니다.

여느 세대와 마찬가지로 베이비부머 세대에 대한 고정관념이 있지만 우리는 사실에만 관심이 있습니다. 따라서 숫자를 계산한 후 실제 소비자 데이터에 따른 알아야 할 베이비붐 세대의 10가지 특성을 소개합니다.

베이비붐 세대의 상위 10가지 특징

1. 그들은 튀길 현금이 있어
2. 부머 세대는 여전히 노동 인구의 상당 부분을 차지하고 있습니다.
3. 소셜 미디어의 영향력이 커지고 있습니다.
4. 더 많은 붐 세대가 콘텐츠 제작으로 이동하고 있습니다.
5. 베이비 붐 세대는 생각보다 기술에 능숙합니다.
6. 현재 광고는 그들과 잘 어울리지 않습니다.
7. 부머 세대는 환경 옹호자입니다.
8. 베이비붐 세대는 브랜드가 진정성과 전통성을 갖기를 원합니다.
9. 그들은 열렬한 게이머입니다
10. 베이비 붐 세대는 행복한 행운을 누리는 집단입니다.

1. 베이비붐 세대는 현금을 쏟아부을 수 있다

베이비붐 세대는 적절한 시기에 적절한 장소에 있었던 세대로 지구상에서 가장 부유한 세대로 알려져 있습니다. 이 부는 삶의 후반기에 따라오는 자유와 결합되어 그들이 젊은 소비자보다 더 많은 돈을 쓸 수 있다는 것을 의미합니다.

전 세계적으로 Z세대에 비해 베이비붐 세대는 매주 온라인으로 신제품을 구매하고, 신용카드를 보유하고 있으며, 구매력이 높다고 답할 가능성이 더 높습니다.

그들은 현금도 숨겨두었습니다. 돈을 저축하는 베이비붐 세대 10명 중 4명 이상이 현재 보유하고 있는 재정적 여유가 6개월 이상 기본 생활비를 충당할 수 있다고 말합니다.

그뿐만 아니라 그들은 젊은 사람들과 매우 유사한 지출 행동을 공유합니다. Z 세대와 베이비 붐 세대가 향후 6개월 동안 무엇을 구매할 계획인지 살펴보면 휴가가 두 사람 모두 목록의 최상위에 있습니다.

베이비붐 세대를 공략할 때 브랜드는 가정과 고정관념을 뛰어넘어 그들의 관심과 가치에 호소해야 합니다. 이 세대는 구매력이 강하지만 마케팅 담당자는 실제 소비자 데이터를 기반으로 이들의 요구 사항을 이해해야 합니다.

2. 붐 세대는 여전히 노동 인구의 상당 부분을 차지합니다.

마케터들은 종종 걱정 없이 은퇴를 즐기는 베이비붐 세대를 묘사합니다. 일부는 그렇습니다. 그러나 전체 세대를 대표하는 것은 아닙니다.

베이비붐 세대 10명 중 거의 4명은 풀타임으로 일하거나 자영업을 하고 있습니다.

일부 사람들은 여전히 ​​생활비 상승에 대비해 은퇴를 대비하기 위해 노력하고 있다고 말하는 것이 타당하지만, 약 5분의 1은 자신을 야심차고 경력 중심으로 묘사합니다. 그들은 일반적으로 일하는 것을 즐깁니다. 10명 중 거의 8명은 현재 직업에 만족하고 있으며, 이 세대의 퇴직 소비자는 직장 동료와 마찬가지로 자신의 정신 건강이 좋거나 우수하다고 평가할 가능성이 높습니다.

우리 연구에서는 자신의 직업에 만족하는 사람들 중에서 강력한 목표를 설정하는 것이 중요하다는 사실을 강조합니다. 이들은 자신의 개인적인 목표와 회사의 전략을 명확하게 이해하고 있다고 말하는 사람들이 돋보입니다.

베이비붐 세대는 젊은 세대보다 오랫동안 일해왔기 때문에 기업이 최대한 오랫동안 붙잡고 싶어할 만큼 풍부한 지식을 보유하고 있습니다. 우리의 연구는 마케팅 담당자가 이 세대를 어떻게 묘사해야 하는지 더 잘 이해하도록 도울 뿐만 아니라 기업이 베이비 붐 세대를 직장에서 행복하게 유지하는 방법에 대해 미리 알려줍니다.

3. 소셜 미디어의 영향력이 커지고 있습니다.

Z 세대는 휴대폰에 너무 많은 시간을 보낸다는 이유로 종종 비판을 받지만, 모든 세대 중에서 베이비붐 세대는 소셜 미디어에 점점 더 많은 시간을 보내는 세대입니다.

지난 2년 동안 소셜 미디어에 소비하는 시간은 거의 10분 증가한 반면, Z세대의 시간은 12분 감소했습니다.

플랫폼이 짧은 형식, 시각적, 비디오 콘텐츠에 초점을 맞추면서 베이비붐 세대는 이러한 추세를 따라가고 있습니다. 짐작하셨겠지만 이들이 가장 선호하는 플랫폼은 Facebook이지만 정기적으로 Instagram과 TikTok을 사용하는 붐 세대의 수가 늘어나고 있습니다. 그리고 그와 함께 행동에 몇 가지 흥미로운 변화가 발생합니다…

4. 더 많은 붐 세대가 콘텐츠 제작에 나서고 있습니다.

콘텐츠 제작이 베이비붐 세대보다 Z세대 사이에서 여전히 더 인기가 있다는 것은 놀라운 일이 아닐 것입니다.

하지만 지난해 자신의 블로그 게시물이나 동영상을 공유한 붐 세대의 수는 11% 증가한 반면, Z세대의 수는 12% 감소했습니다.

노년층 소비자가 소셜 미디어에 점점 더 많이 참여하면서 콘텐츠 제작에도 관심을 기울이고 있습니다. 그리고 이는 동료들뿐만 아니라 젊은 청중들 사이에서도 화제를 불러일으키고 있습니다.

Gym Tan이 좋은 예입니다. 60대 TikToker는 190,000명이 넘는 팔로어를 보유하고 있으며 패션 및 뷰티 동영상으로 인기를 얻고 있습니다. 그녀의 영향력을 입증하기 위해 작년에 그녀의 동영상 중 하나에서 체육관에서 입었던 드레스는 TikTok에서 그녀의 모델로 노출된 후 Abercrombie & Fitch 웹사이트에서 빠르게 매진되었습니다.

이제 더 많은 기업이 파트너십을 형성하기 위해 나이 많은 영향력 있는 사람들에게 다가가면서 브랜드가 주목받기 시작했습니다.

5. 베이비 붐 세대는 생각보다 기술에 능숙합니다.

나이든 세대는 젊은 세대에 비해 기술적 자신감이 부족하다고 흔히 가정하지만, 실제로는 부머 세대가 기술을 상당히 많이 채택하고 있는 것으로 밝혀졌습니다.

일부 시장에서는 세대 간 기술 신뢰 격차가 존재하지만 이야기는 전 세계적으로 다양합니다.

몇몇 국가의 베이비붐 세대는 실제로 일반 인구보다 더 강한 기술 자신감을 유지하고 있습니다.

예를 들어, 프랑스, ​​그리스, 스페인과 같은 시장에서는 부머 세대가 신기술 사용에 자신감을 갖고 있다고 말할 가능성이 평균 인구에 비해 낮습니다. 그러나 터키, 스웨덴, UAE와 같은 부머 세대에게는 그 반대가 사실입니다. 이 세대의 일부 특성은 다시 생각해 볼 수 있다는 점을 다시 한 번 상기시켜 줍니다.

6. 현재 광고는 그들과 잘 어울리지 않습니다.

베이비 붐 세대의 또 다른 특징은 광고가 목표를 놓치고 있다고 느낀다는 것입니다. 기술 회사인 CreativeX는 수천 개의 글로벌 광고를 분석한 결과 그 광고 중 단 4%만이 60세 이상이라는 사실을 발견했습니다.

따라서 그들은 광고가 자신을 대표한다고 느낄 가능성이 가장 낮고 광고를 본 브랜드에서 구매할 가능성도 가장 낮은 세대입니다.

많은 광고주는 나이가 많은 고객을 대표할 때 고정관념을 표현하는 함정에 빠질 수 있으며, 이는 부정확하고 해로울 수 있습니다. 예를 들어, 베이비 붐 세대는 다른 세대에 비해 덜 진보적이라는 일반적인 고정관념이 있지만, 우리의 데이터는 이는 사실이 아닌 것으로 판명되었습니다.

베이비 붐 세대는 일반 소비자보다 다른 문화에 관심이 많으며 모든 사람이 동등한 권리를 가져야 한다고 믿으며 심지어 이민이 자국에 유익하다고 믿습니다. 특히 남아프리카, 크로아티아, 포르투갈과 같은 시장에서는 더욱 그렇습니다.

브랜드가 이 청중의 관심을 끌 수 있는 곳이 바로 여기입니다. 소비자가 더 많이 대표된다고 느낄수록 소비자는 자신의 공감을 얻으려고 노력한 브랜드에 대해 더 큰 반응을 보일 가능성이 높습니다.

7. 붐 세대는 환경을 옹호합니다.

환경 옹호자들에 대해 생각해 보라고 요청했다면 아마도 더 젊은 청중을 떠올릴 것입니다.

그러나 베이비 붐 세대는 실제로 Z 세대보다 환경 문제에 관심이 있을 확률이 14% 더 높고, 항상 재활용한다고 말할 확률이 65% 더 높습니다.

따라서 베이비붐 세대가 환경에 관심이 없다는 오래된 고정관념은 정확하지 않습니다.

일회용 플라스틱이 확산되기 전에 성장한 부머 세대의 형성 습관은 환경을 고려한 선택에 적합합니다. 미국에서는 일반 소비자보다 제철 농산물을 구매하고, 가능한 경우 옷을 수선하고, 가방과 같은 물건을 재사용할 가능성이 더 높습니다.

행동주의가 헤드라인을 장식하는 동안 붐 세대의 일상적인 행동은 조용히 녹색 생활의 바늘을 움직입니다.

8. 베이비붐 세대는 브랜드가 정통하고 전통적이기를 원합니다.

브랜드 진정성을 추구하는 것은 Z세대만이 아닙니다. 베이비부머 세대, 특히 필리핀, 폴란드, 태국의 Z세대도 브랜드 진정성을 원합니다. 따라서 브랜드는 이러한 시장에서 베이비붐 세대를 타겟으로 삼을 때 이 점을 염두에 두어야 합니다.

베이비붐 세대가 브랜드에서 원하는 것은 진정성만이 아닙니다. 전통성과 신뢰성도 중요한 자질입니다.

브랜드가 전통적이기를 바라는 베이비붐 세대의 열망은 전통을 지닌 기업이 고객과 소통할 때 마케팅에서 이러한 특성을 두 배로 강화할 수 있는 기회를 제공합니다.

궁극적으로 베이비붐 세대는 신뢰할 수 있는 회사의 제품을 구매하고 싶어합니다. 이것이 회사의 친환경 자격 증명과 같은 것이 중요한 이유입니다. 베이비 붐 세대는 현지 공급업체를 지원하고 환경적 책임을 우선시하는 브랜드를 찾습니다.

9. 그들은 열성적인 게이머가 되어가고 있습니다

베이비 붐 세대는 일반적인 게이머 인구통계학적 특성에 맞지 않을 수도 있지만 이들의 게임 플레이 시간은 지난 2년 동안 하루 평균 5분(+22%) 증가하는 등 의미 있는 성장을 보였습니다.

좀 더 넓은 시각으로 살펴보면, Z 세대는 여전히 매일 1시간 더 게임을 합니다. 하지만 이 수치는 실제로 같은 기간 동안 10분 감소한 반면, 부머 세대의 게임 시간은 계속해서 증가했습니다.

선호하는 게임 장르에서는 베이비 붐 세대가 퍼즐을 선호하지만, 슈팅 게임과 액션 어드벤처 타이틀이 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 따라서 그들은 여전히 ​​느린 속도의 퍼즐을 선호하지만 아직은 강렬하고 빠른 속도의 게임에서 부머 세대를 제외하지 마십시오.

10. 베이비 붐 세대는 행복한 행운을 누리는 사람들입니다.

삶의 가치에 있어서 베이비붐 세대의 최고 가치는 긍정적인 태도입니다. 그들은 일반 소비자보다 이런 말을 할 확률이 9% 더 높습니다. 그들의 정신적 안녕도 꽤 강합니다.

미국에서는 베이비붐 세대 10명 중 9명이 자신의 정신 건강을 좋음 또는 매우 좋음으로 평가하는데, 이는 젊은 세대에 비해 상당히 높은 수치입니다.

베이비 붐 세대는 정신 건강이 양호하지만 실제로 자기 관리 제품에 관심이 없습니다. 세대의 3분의 1 이상이 제품을 구매하지 않는 반면, Z 세대의 경우 단 12%만이 제품을 구매합니다. 베이비 붐 세대는 시간을 보낸다고 답할 가능성이 더 높습니다. 친구 및 가족과 함께하는 것은 자기 관리의 한 형태이므로 브랜드가 이들과 소통하거나 캠페인에서 이들을 묘사할 때 긍정적인 태도와 사회적 연결에 더 의지해야 합니다.

결론

베이비붐 세대에게는 시대에 뒤떨어진 고정관념이 제시하는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 상당한 소비력과 영향력을 지닌 다양한 그룹으로서 브랜드는 이 고객을 진정으로 이해하는 데 세심한 주의를 기울여야 합니다.

차세대가 헤드라인을 장식하는 동안 베이비붐 세대는 현대 세계에서 50세 이상이라는 것이 무엇을 의미하는지 재정의하고 있습니다. 베이비붐 세대의 다양성, 열망 및 구매력을 인식함으로써 기업은 이 인구통계를 통해 강력한 브랜드 충성도를 구축할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.