꼭 봐야 할 4가지 멋진 개학 마케팅 캠페인
게시 됨: 2021-02-05이 기사 공유
학년도가 시작되기 몇 주 동안 브랜드는 몇 달 동안 진행한 개학 마케팅 캠페인을 시작합니다. K-12 및 대학 관련 용품에 대한 총 지출이 올해 828억 달러에 이를 것으로 예상된다는 점을 고려할 때 기업이 개학 마케팅 캠페인을 그 어느 때보다 더 크고 더 잘 만들기 위해 많은 시간을 할애하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
그렇다면 훌륭한 개학 캠페인은 어떤 모습일까요? 다음은 화려한 색상으로 통과된 개학 마케팅 노력의 몇 가지 예입니다.
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1. 스테이플
Staples For Students 캠페인(#StaplesforStudents라고도 함)은 몇 가지 중요한 방법으로 교육 활동을 지원합니다. 첫째, Staples 매장에서 개학 용품을 구매할 수 있는 큰 인센티브를 제공합니다. Staples에서 $25를 지출하는 고객은 $50,000 장학금 또는 4개의 $25,000 장학금 중 하나를 받을 수 있는 기회를 얻습니다.
Staples는 DonorsChoose.org와 다시 한 번 협력하여 교사와 학생을 지원합니다. 쇼핑객은 지역 Staples 위치에서 자신이 좋아하는 교실을 지원하도록 선택할 수 있으며 체인은 개학 시즌 동안 기부금과 일치합니다.
회사는 또한 올해 제시카 알바와 협력하여 캠페인의 프로필을 높였습니다. Alba가 올해 캠페인의 목소리로 등장한 Staples는 자선 기부 프로모션에 더 많은 참여를 기대하고 있습니다. 학령기 자녀를 둔 엄마인 Alba는 시즌의 설렘과 그로 인해 부모가 겪는 어려움을 이해합니다.
Staples for Students 캠페인은 스타 파워 때문만이 아니라, 필요한 모든 교실 자료를 마련하기 위해 고군분투할 수 있는 전국의 열심히 일하는 교사와 학생들을 직접 지원하기 때문에 승자입니다.
개학 광고가 지나치게 소비주의적인 것처럼 보일 수 있는 시기에 스테이플스 캠페인은 미국 전역의 어린이 발달에 중요한 역할을 하는 교사들에게 중요한 빛을 비춥니다.
2. 뉴에그
대부분의 사람들이 개학을 생각할 때 온라인 전자 제품 소매업체인 Newegg가 바로 떠오르지 않을 수 있습니다. 이 브랜드는 올해 Newegg Back-to-College 캠페인을 통해 이러한 변화를 모색했습니다.
8월 말까지 계속되는 캠페인은 "궁극의 대학 설치"의 대상과 함께 기숙사 배틀스테이션 경품(#DormBattlestation)을 제공합니다. 게임용 노트북, 키보드, VR 헤드셋 및 기타 많은 사람들이 탐내는 기술을 사용하면 실제로 얼마나 많은 공부가 완료될지 모르지만 스타일리시하게 완료될 것입니다.
콘테스트는 참가하기 쉽고 구매가 필요하지 않아 현금이 부족한 대학생들에게 큰 혜택을 줍니다.
Newegg의 Back-to-College 캠페인은 또한 대학생들이 기숙사 생활로 쉽게 전환할 수 있도록 하는 팁과 도구를 제공합니다. 회사는 학생들에게 기숙사를 설정할 때 어떤 제품이 도움이 될 것인지 보여주기 위해 Facebook Live 비디오를 만들었습니다. 또한 2018년 구매 가이드를 만들어 고객의 요구 사항과 예산에 맞는 컴퓨터를 선택하는 과정과 기타 관련 기술을 안내했습니다.
Newegg는 단순한 영업 홍보가 아닌 친근하고 친근하게 느껴지는 가이드와 함께 기숙사 방 꾸미기에 대한 주제를 제시하기도 합니다.
3. 대상
Staples와 마찬가지로 Target은 학교 개학 후 쇼핑을 한 번에 끝낼 수 있기 때문에 부모님들이 좋아하는 유형의 가게입니다.
Target은 학교 목록 지원 기능을 추가하여 프로세스를 훨씬 쉽게 만듭니다. 이 도구를 사용하여 쇼핑객은 온라인에서 자녀의 교실 용품 목록을 찾고 체크아웃을 위해 디지털 쇼핑 카트에 추가할 수 있습니다. 부모는 제품을 배송받도록 선택하거나 배송이 준비되면 지역 상점에서 픽업할 수 있습니다.
Target은 학부모에게만 목표를 달성하는 것이 아니라 교사의 개학 시즌을 개선하는 것을 목표로 합니다.
이번 여름 초, Target은 교사들이 교실을 비울 수 있도록 15% 할인 쿠폰을 제공했습니다. 대부분의 교사들이 학용품을 직접 지불하기 때문에 이것은 큰 도움이 되며 큰 소매점에서 고개를 끄덕입니다.
그리고 편의성과 쿠폰이 충분하지 않다면 Target은 소셜 인플루언서도 참여하여 개학 후 쇼핑 모험을 기록하도록 했습니다. 물론, 프로모션에 등장하는 건방진 소녀 Mila와 Emma Stauffer는 연필 대신 연필 치마, 형광펜 메이크업을 포함하여 Target이 제공하는 다른 모든 재미있는 것들로 인해 곁길로 가게 됩니다. 교과서에서.
이 비디오는 개학 후 쇼핑이 온 가족이 공유할 수 있는 경험이며 Target에 노트북과 필기 도구보다 더 많은 것이 있음을 보여주는 재미있는 방법입니다.
4. 베스트 바이
Best Buy는 기술 및 액세서리로 잘 알려진 곳이지만 어린 자녀를 둔 부모는 개학 시즌 동안 이 매장이 얼마나 가치가 있는지 처음에는 알지 못할 수 있습니다.
이 개념에 맞서기 위해 소매업체는 모든 연령대의 학생들의 기술 요구 사항을 해결하기 위해 학생 허브와 학부모 허브를 만들었습니다. 허브에는 고객이 이번 학년도를 멋진 한 해로 만들 제품을 찾는 데 도움이 되는 구매 가이드 및 기타 리소스가 포함되어 있습니다.
학생 허브에는 선호도와 예상 용도에 따라 적합한 컴퓨터와 학생을 연결하는 양식과 함께 최고의 제품에 대한 가격 인하 및 기타 프로모션을 보여주는 학생 할인 섹션이 있습니다.
부모허브에서 베스트바이는 온·오프라인에서 아이들의 안전을 지킬 수 있는 제품을 추천한다. 제품 중에는 어린 고막을 보호하기 위해 볼륨을 낮게 유지하는 헤드폰과 오후에 아이들이 집에 더 쉽고 안전하게 돌아올 수 있도록 해주는 홈 시큐리티 시스템이 있습니다. 간다.
이 온라인 전략을 통해 Best Buy는 학부모들에게 학교로 돌아가는 것이 단순히 노트북을 충분히 구비하는 것 이상임을 상기시킵니다. 전 세계 가족들의 연례 전통입니다.
눈에 띄는 개학 캠페인 만들기
디지털에 정통하고 신선한 관점과 좋은 구식 스토리텔링을 결합하여 위의 캠페인은 붐비는 개학 상황에서 두드러집니다. 유명인의 지지를 구하는 것도 도움이 됩니다. 특히 그들이 개학 준비에 어려움을 겪을 때 도움이 됩니다.
분명히 이 브랜드들은 어떤 프로모션이 온라인에서 가장 높은 점수를 받을지 알아내기 위해 숙제를 했습니다. 우리는 이 캠페인 각각에 A+를 줍니다!
