2022년 개학 쇼핑 트렌드

인플레이션이 발생했습니다. 노동력 부족이 있습니다. 공급망이 부족합니다. COVID-19는 여전히 여기에 있습니다. 그러나 대면 학습이 다시 증가하고 있는 것 같습니다. 기본적으로 상황이 이상합니다.

그렇다면 이 서서히 지속되는 종말 동안 학부모와 학생들은 신학기 쇼핑을 어떻게 처리하고 있을까요?

마케터(그리고 호기심 많은 두 아이의 엄마)로서 저는 알아보기로 했습니다. 여기 제가 발견한 것이 있습니다.

*스포일러 경고* 내가 찾은 세 가지 핵심 통찰력은 다음과 같습니다.

1. 브랜드 Mead는 가장 많이 팔린 제품을 판매했습니다.
2. 가장 많이 팔리는 제품은 전반적으로 성중립적인 필수품입니다.
3. 유명하고 신뢰할 수 있는 많은 브랜드가 여전히 총 ​​단위 판매 측면에서 승리하고 있습니다.

인플레이션은 신학기 쇼핑에도 영향을 미칩니다.

많은 가족들이 벨트 버클을 조였음에도 불구하고 신학기 쇼핑 지출은 증가했습니다. 그리고 인플레이션은 주로 책임이 있습니다. NRF는 학교 필수품의 가격이 매년 상승하고 있음을 발견했습니다.

가격 상승으로 인해 가족들이 학교 쇼핑에 더 많은 돈을 쓰고 있다는 것은 말이 됩니다. 대안이 무엇입니까?

아이들의 학교 필수품은 필수품 이므로 사람들은 외식이나 여행과 같은 다른 영역을 줄일 수 있지만 학교로 돌아가기 위해 그렇게 할 수는 없습니다.

목록이 계속 증가하고 있습니다.

첫 번째 가능한 이유: 2020년부터 재택 학습이 널리 퍼졌기 때문에 올해 목록이 더 커졌습니다. 즉, 아이들이 해마다 사용하는 기본 사항(예: 도시락, 배낭, 필통, 워크북)은 지난 2년 동안 많이 사용하지 않았기 때문에 대면 학습이 재개되면 부모님이 구입해야 합니다.

또 다른 기여 요인은 새로운 학습 기술과 교수법의 출현입니다. 계절 옷과 신발과 같이 아이들이 학교에 필요한 다른 새로운 물건의 양과 함께 대부분의 가족은 목록이 늘어난 것 같습니다.

다음 은 한 고등학생을 위한 일반 공급 목록의 예입니다. 의류 항목 및 교사별 목록과 같이 포함 되지 않은 항목 을 살펴보고 고려한 다음 이를 여러 어린이로 곱할 수 있습니다…

가격이 브랜드 충성도를 능가합니다.

특히 세계 경제가 침체된 이후로 사람들이 돈을 저축하려고 한다는 것은 비밀이 아닙니다. 직관적으로 이는 쇼핑객이 특정 브랜드에 대한 충성도가 낮고 가장 저렴한 제품을 구매할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

나쁜 소식? 즉, 마케터는 반복적인 웹사이트 트래픽 과 재방문 고객 에 크게 의존할 수 없습니다 .

좋은 뉴스? 현란한 거래를 제안하고 새로운 쇼핑객을 확보하기에 좋은 시기입니다.

대량구매가 크네요

인정하겠습니다. 이 경향은 처음에는 내 'momstinct'에서 비롯되었지만 내가 옳았다는 것이 밝혀졌습니다. 사람들이 돈을 저축할 때 제품을 대량으로 구매하는 경향이 있습니다. 예, 개학 쇼핑도 가능합니다.

Similarweb Shopper Intelligence 의 키워드 분석 도구에서 "대량"이라는 키워드를 확인했을 때 대량 으로 판매되는 학교 관련 상품이 엄청난 성장을 보였습니다. Moda West의 패딩 백팩은 2022년 6월부터 7월까지 전월 대비 8,600%라는 엄청난 증가율을 보였습니다. 이 24팩 백팩이 품절되고 있는 한 가지 이유는 부모 그룹이 여러 자녀를 위해 함께 구매하기 때문일 수 있습니다. 친구들.

매장 내 쇼핑이 인기(다시)

Deloitte 설문 조사에 따르면 부모의 49%가 대부분의 쇼핑을 매장에서 할 계획입니다 . 나는 당신에 대해 모르지만 그것을 기대하지 않았습니다.

지난 몇 년 동안 트렌드는 온라인 쇼핑으로 크게 기울었기 때문에 매장으로 다시 이동하는 것은 놀라운 일입니다. 그러나 대부분의 품목에 대한 배송 시간이 늘어난 노동력 부족과 관련이 있을 수 있습니다. 또한 많은 쇼핑객이 매장을 직접 방문했을 때 필요한 품목이 품절된 경우 유사한 제품을 쉽게 찾을 수 있습니다.

그러나 사람들 은 실제로 무엇을 사고 있습니까?

NFR은 평균적인 가족이 올해 개학 쇼핑에 작년보다 약 15달러 더 지출할 것으로 예측합니다. 이는 이 산업이 이번 시즌에 약 370억 달러를 벌 것으로 예상된다는 것을 의미합니다. 이것은 모든 돈이 가는 곳입니다.

상위 카테고리

월별 매출 성장을 보면 장치, 소프트웨어 및 전자 제품이 각각 519%, 466% 및 45% 증가하여 상위 3위를 차지했습니다.

그러나 전체 상품 조회수 변화를 보면 의류가 36억 이상으로 1위로 급상승합니다. 이것은 쇼핑객이 옷을 더 많이 보고 기기에 더 많이 지출한다는 것을 흥미롭게 보여줍니다.

신학기 쇼핑 트렌드와 일치합니까? 나는 감히 그렇게 말한다. 큰 목록이 있는 경우 필요한 모든 항목을 확인한 다음 구매할 항목의 우선 순위를 지정합니다.

Amazon "개학" 키워드

필요한 모든 것을 빨리 얻고 싶어하는 바쁜 부모로서 저는 Amazon에서 범주별로 검색합니다. 그래서 제가 조사하기로 결정한 것입니다.

아마존 키워드 분석 도구 에서 "개학"이라는 키워드를 간단히 살펴보면 월간 엄청난 성장을 보여줍니다. '개학용품', '개학셔츠' 등의 관련 검색어 역시 상승세를 타고 있음이 분명하다.

거기에 너무 놀라운 것은 없습니다. 더 깊이 파고들자.

최고 브랜드

Amazon에서 "back to school"이라는 키워드로 우승한 상위 10개 브랜드는 다음과 같습니다.

인기 상품

해당 브랜드는 트렌드 키워드 구매순위 1위 상품이 많을 것으로 예상된다.

다음은 월별 증가율을 기준으로 한 상위 10개 제품입니다. 이러한 제품 중 얼마나 많은 제품이 대량으로 판매되는지 확인하십시오.

판매된 총 단위로 필터링하면 다음과 같이 표시됩니다.

몇 가지 테이크 아웃에 신속하게주의를 기울이십시오.

1. 브랜드 Mead는 가장 많이 팔린 제품을 판매했습니다.
2. 가장 많이 팔리는 제품은 전반적으로 성중립적인 필수품입니다.
3. 유명하고 신뢰할 수 있는 많은 브랜드가 여전히 총 ​​단위 판매 측면에서 승리하고 있습니다.

아직 끝나지 않았어

많은 학생들이 9월 1일에 학교를 시작하기 때문에 막판에 물건을 살 시간이 얼마 남지 않았습니다. "어떻게 그걸 잊었지?!" 항목.

마케터는 개학 쇼핑 트래픽 점유율을 훔치기 위해 마지막 순간에 전략을 변경할 시간이 아직 있음을 의미합니다. 부모님, 거의 다 왔습니다.

어쨌든 시계가 가을을 칠 때 칩이 떨어지는 위치를 보려면 Similarweb Shopper Intelligence에서 직접 플레이하십시오.