잘못된 브랜딩: 디자인에서 피해야 할 6가지 실수

첫인상의 힘을 믿습니까? 사람들을 읽을 수 없을 때 불편합니까? 브랜드와 고객의 상호작용은 같은 맥락에서 작동합니다.

고객은 구매하기 전에 자신이 무엇을 구매하는지 알고 싶어합니다. 그러나 기업은 자신이 누구이며 무엇을 하는지를 고객과 마주하는 고객에게 어떻게 간결하게 전달할 수 있습니까?

대답은 매우 간단합니다. 브랜딩입니다. 그리고 핵심 메시지를 전달하는 훌륭한 브랜드를 구축하려면 가치와 특성을 결정하는 데 투자해야 합니다.

브랜딩은 기업이 특정 가치, 특성 및 상징과 연관되어 청중과의 관계를 구축하는 매체입니다. 그러나 브랜딩은 양날의 검이 될 수 있음을 명심하는 것이 중요합니다.

좋은 브랜드로 입소문을 퍼뜨리는 것만큼이나 나쁜 브랜드로 비즈니스를 망치는 것은 쉽습니다.

이면을 알면 함정을 인식하고 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

그래서 Kimp는 나쁜 브랜딩의 결과에 대처할 필요가 없도록 디자인에서 피해야 할 상위 6가지 실수를 제공합니다.

본론으로 들어가기 전에 좋은 브랜딩과 나쁜 브랜딩을 구별하는 방법을 살펴보겠습니다.

좋은 브랜딩 vs. 나쁜 브랜딩

가장 간단한 정의에서 좋은 브랜딩은 이전 섹션에서 나열한 모든 이점을 달성하지만 나쁜 브랜딩은 그렇지 않습니다. 그러나 특정 브랜딩 디자인을 성공적으로 만들거나 나쁜 브랜딩 버킷에 빠지게 만드는 요인도 이해해야 합니다.

따라서 다음은 브랜딩의 두 측면을 비교하여 디자인이 어느 측면에 속하는지 파악할 수 있도록 요약한 것입니다.

좋은 브랜딩 특성:

• 플랫폼과 제품 전반에 걸친 응집력 있는 아이덴티티.
• 이야기를 들려줍니다.
• 고객에게 즉시 제품과 서비스를 명확하게 합니다.
• 브랜드의 개성을 나타내는 고유한 아이덴티티를 강화합니다.
• 시대를 초월하고 브랜드와 명확하게 연결됩니다.
• 메시지나 디자인을 왜곡하지 않고 다양한 플랫폼에 적합하도록 충분히 유연합니다.

잘못된 브랜딩 특성

• 청중과의 연결에 실패했습니다.
• 디자인적인 측면에서는 훌륭할 수 있지만 브랜드의 가치를 높이는 데는 전혀 도움이 되지 않습니다.
• 제품, 회사 및 서비스에 대한 세부 정보를 전달하지 않습니다.
• 브랜드 개성과 무관합니다.
• 브랜드에서 벗어나는 지속적인 업데이트 및 변형이 포함됩니다.
• 다른 매체에서 사용될 때 주요 메시지를 왜곡합니다.

마케팅 및 브랜딩 전문가는 디자인에 비용이 많이 들 수 있지만 나쁜 디자인에는 누구도 지불할 수 없는 비용이 든다는 데 동의합니다. 이것은 브랜드를 구축하고 확립하려고 할 때 특히 그렇습니다.

브랜딩은 비즈니스의 얼굴이자 모든 사람이 서비스를 이해하고 경험하는 척도입니다. 따라서 잘못되면 치명적일 수 있습니다.

나쁜 브랜딩의 비용

연구에 따르면 나쁜 브랜드는 저조한 경제 성장과 관련이 있습니다. 그리고 재정적 영향은 꽤 광범위합니다. 무엇이 문제인지 이해하기 위해 잘못된 브랜딩의 재정적 영향 또는 비용을 살펴보겠습니다.

광고에 대한 낮은 ROI

광고비는 비싸다. 오프라인 및 디지털 광고는 ROI를 보장하지 않습니다. 그것은 모두 디자인과 실행에 있습니다. 타겟 고객이 광고에 참여하고 실제로 고객이 되려면 브랜드와 연결해야 합니다. 그리고 그것은 올바른 브랜딩이 있는 경우에만 발생합니다. 따라서 잘못된 브랜딩은 브랜드 가시성과 회상을 감소시켜 광고 ROI를 낮춥니다.

판매 전환율이 낮음

일반 고객은 영업 팀과 이야기하기 전에도 무의식적으로 구매 결정을 내린다는 사실을 알고 계셨습니까? 트렌드를 앞서가고 고객의 마음에 자신을 심는 유일한 방법은 브랜딩을 사용하는 것입니다. 잘못된 브랜딩 디자인은 고객이 연결하는 브랜드 목록에서 비즈니스를 아래로 떨어뜨려 판매 전환을 어렵게 만들 수 있습니다.

또한 브랜딩이 이상적인 대상 고객을 끌어들이지 못하기 때문에 자격이 없는 리드와 이야기하는 데 많은 시간을 할애하게 됩니다.

리브랜딩 비용

잘못된 브랜딩을 사용하면 비즈니스에 개편이나 브랜드 변경이 절실히 필요한 시점이 올 것입니다. 이것이 없으면 생존은 엄청난 물음표가 될 것입니다. 수년간 브랜드 이미지를 유지한 후 리브랜딩을 선택하면 디자인 비용 외에 많은 비용이 발생합니다.

마케팅 자료에서 포장 디자인, 웹사이트 디자인에 이르기까지 모든 것을 교체하는 동시에 새로운 브랜드 아이덴티티를 홍보해야 합니다.

훌륭한 브랜드와 시각적 아이덴티티를 구축하는 것이 훨씬 낫습니다. 그렇죠? 우리는 더 이상 동의할 수 없었습니다. 따라서 마케팅 디자인에서 피해야 할 실수를 살펴보겠습니다.

브랜딩 디자인에서 피해야 할 6가지 실수

브랜딩은 실제 제품/핵심 서비스 개발 외에 비즈니스 성장에 가장 중요한 단일 요소일 수 있습니다. 이것이 당신이 세상에 당신의 메시지를 전하고 고객이 당신이 그들의 삶에 가져오는 가치를 깨닫도록 하는 방법입니다.

시장에서 신뢰를 구축하고 충성도를 높이며 차별화된 특성을 정의하고 올바른 브랜딩으로 고객의 첫 번째 선택이 될 수 있습니다.

그러나 이 모든 것을 하려면 하지 말아야 할 일도 알아야 합니다.

1) 너무 빨리 너무 많은 일을 하려고 한다

아침 산책 중에 사람을 만났다고 상상해 보십시오. 그리고 당신이 그들을 받아들이고 그들과 이야기하기로 결정하기 전에 그들은 그들에 대한 모든 작은 세부 사항으로 당신에게 자신을 소개합니다. 영향을 미칠까요? 대화 후에도 그 모든 정보를 유지할 수 있습니까?

기업이 단순하고 직관적인 디자인으로 자신에 대한 모든 것을 전달하려고 할 때 고객-브랜드 상호 작용에서도 동일한 일이 발생합니다. 그것은 누군가를 쉽게 압도하고 브랜딩의 목적을 완전히 부정할 수 있습니다.

"간단하게, 멍청하게"는 이유 없는 진부한 말이 아닙니다. 효과가있다. 브랜딩은 청중에게 기억에 남고 즐겁고 의미 있는 첫인상을 심어주어야 합니다. 색상, 텍스트 및 이미지의 균형을 맞춰 미니멀하고 임팩트 있는 디자인을 만듭니다.

유러피언 챔피언십 로고는 너무 빨리 하려고 하는 심각한 사례를 가지고 있습니다. 색상의 폭발은 스포츠 토너먼트의 브랜드와 관련이 없습니다. 따라서 핵심 메시지를 전달하려면 많은 강화가 필요합니다. 이는 단순함과 명확하게 메시지를 전달하는 것이 브랜딩 성공의 지름길인 이유를 강화합니다.

Kimp 팁: 지나치게 복잡한 브랜딩 디자인은 핵심 요소를 강조하지 않으며 캔버스의 많은 요소는 결국 주의를 끌기 위해 다투게 됩니다. 이것을 의미 있는 대화로 만들기 위한 정보의 흐름이 없습니다. 디자인 요소를 최대 2~3개 선택하여 빛나게 만드세요.

시각적 계층 구조에 대한 자세한 내용은 Kimp의 이 가이드를 참조하세요.

2) 의미 있는 디자인보다 트렌드 호핑 우선

귀하의 마케팅 팀은 귀하의 뒤에서 트렌드 콘텐츠를 만들고 가능한 한 많은 시선을 끌 것입니다. 그러나 마케팅과 브랜딩은 여기에서 크게 다릅니다. 트렌드는 왔다 갔다 할 수 있지만 브랜드 아이덴티티가 타겟 고객과 가능한 한 오랫동안 관련성을 유지하기를 원합니다.

트렌드는 브랜드에 설정한 디자인 요소, 콘텐츠 언어 및 USP를 결정할 수 없고 결정해서는 안 됩니다. 이것은 귀하의 이야기를 축하하고 귀하가 비즈니스로서 누구인지와 연결되어야 합니다. 업계를 모방해서는 안 되며, 자신의 가치에 뿌리를 둔 아이덴티티를 만들어야 합니다.

이 모든 것은 브랜드가 모든 트렌드에 적응하기 위한 것은 아닙니다.

Kimp 팁: 고객은 가짜 성격을 가진 브랜드보다 정통 브랜드를 선택할 가능성이 더 큽니다. 따라서 브랜딩 디자인을 개발하는 동안 트렌드 호핑을 하지 마십시오. 물론 디자인 팀과 상의하여 업계 전반의 모범 사례와 추세를 이해할 수 있습니다. 그러나 궁극적으로 브랜드에 통합하기로 선택한 것은 브랜드와 대상 고객에게 의미가 있어야 합니다.

NBCUniversal이 브랜드를 변경했을 때 매우 일반적인 글꼴의 일반적인 파란색 텍스트가 있는 로고를 선택했습니다. 초심자에게 이것은 브랜드나 서비스에 대해 아무 것도 알려주지 않습니다. 트렌디한 워드마크의 가장 인기 있는 컬러인 파란색과 어울리지만 의미가 없어 청중의 감성적인 반응을 이끌어내지 못한다.

브랜드가 큰 반향을 일으키지 않고 이 로고로 앞으로 나아갈 수 있었던 한 가지 이유가 있었습니다. 청중에게 친숙한 브랜드 이름을 확립하는 데 이미 10년이 걸렸습니다.

3) 일관성 없는 브랜딩 디자인

브랜딩은 로고나 브랜드 이름 그 이상입니다. 고객은 다양한 매체와 플랫폼에서 브랜드를 경험합니다. 브랜딩의 일관성을 유지하려면 디자인이 왜곡이나 의미 손실 없이 사용할 수 있을 만큼 유연해야 합니다.

일관되지 않은 브랜딩은 비즈니스에 대한 혼합 신호를 고객 기반에 보내고 가치 제안을 명확히 하는 것보다 더 혼란스럽게 만듭니다. 또한 일반 고객에 대한 전문성에 대한 심각한 질문을 제기합니다.

브랜딩 = 시각적 아이덴티티 + 가격 책정 + 매장 내 경험 + 파트너십 + 광고

마스코트, Instagram 게시물, 메뉴 카드, 광고판 등 고객은 일관성을 원합니다. 또한 고객과 이야기하는 많은 채널에서 브랜드 인지도를 높이고 회상 가치를 높이는 데 도움이 됩니다.

상품을 출시하려면 색상 팔레트, 이미지, 브랜드 이름, 스타일 및 타이포그래피를 종이, 웹, 심지어 패브릭에 쉽게 복제할 수 있어야 합니다. 불일치를 피하기 위해 브랜드 스타일 지침을 만드십시오.

Skype는 특정 리브랜딩 동안 일관성의 중요성을 간과했습니다. 그 결과 고객 서비스에 진정으로 영향을 미친 일관성 없는 색상 팔레트, 타이포그래피 및 이미지가 생성되었습니다. 앞에서 언급했듯이 불일치는 전문성의 반영으로 간주되며 호의적인 인상을 전혀 남기지 않습니다.

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4) 디자인적 사고를 무시하다

디자인 사고에는 브랜딩과 가장 관련이 있는 두 가지 원칙이 있습니다. 고객의 관점에서 생각하는 것과 전체 팀을 디자인 프로세스에 참여시키는 것입니다. 브랜딩이 회사의 비전, 사명 및 가치에 충실하려면 테이블에서 다양한 목소리가 필요합니다. Kimp와 같은 디자인 서비스에 아웃소싱하는 경우에도 클라이언트가 모든 사람의 의견으로 디자인 브리프를 작성하도록 권장합니다.

또한 브랜드의 메시지, 톤 및 디자인은 고객에게 이해가 되어야 합니다. 브랜드와 너무 가깝기 때문에 디자인에 즉시 공감하기 쉽습니다. 그러나 브랜딩이 제대로 작동하도록 하려면 고객이 색상, 글꼴, 이미지 및 브랜드 이름에 어떻게 반응할지 고려해야 합니다.

Kimp 팁: 색상과 글꼴은 문화와 세대에 따라 다른 의미를 갖습니다. 타겟 고객을 식별하면 브랜딩 디자인 요소를 순서대로 선택하는 데 도움이 됩니다. Kimp Graphics 팀과 협력하여 브랜드에 적합한 글꼴과 디자인 스타일을 선택하는 것이 어떻게 큰 차이를 만들 수 있는지 확인하십시오.

5) 양질의 디자인에 대한 요구를 무시하는 것

예, 열등한 품질만큼 분위기를 죽이는 것은 없습니다. 그리고 우리는 단지 가난한 디자인을 의미하지 않습니다. 우리는 디자인 프로세스에서 디자인 팀으로부터 받는 출력 품질에 이르기까지 모든 것을 의미합니다. 물론 DIY 방식을 선택할 수도 있지만 비즈니스에서 브랜딩의 중요성과 범위를 고려할 때 장기적으로 지속 가능한 선택이 아닐 수도 있습니다.

브랜딩 디자인은 랜딩 페이지, 웹사이트 홈페이지, 패키지 디자인, 소셜 미디어 프로필, 포스터, 전단지, 간판 및 고속도로의 거대한 광고판에서 똑같이 아름답게 보여야 합니다. 그리고 이를 위해서는 기술, 인내심, 그리고 당신이 가지고 있지 않은 많은 자원에 대한 접근이 필요합니다.

전문 디자인 팀과 연결하여 처음에는 제대로 하고 나중에는 많은 비통함에서 벗어날 수 있도록 하십시오!

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Kimp 팁: 브랜딩을 위해 스톡 이미지와 일반적인 디자인 요소에 의존하지 마십시오. 빠른 소셜 미디어 게시물에는 멋진 것처럼 보이지만 브랜딩(예: 로고, 사용자 지정 문자, 사용자 지정 브랜드 게시물 템플릿)은 고유한 개성을 반영해야 합니다. 사용하더라도 브랜딩 및 시각적 아이덴티티에 매끄럽게 통합되도록 하십시오.

Kimp 구독에는 라이선스가 부여된 스톡 사진과 스톡 비디오가 포함되어 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 브리핑만 제공하면 팀에서 가장 적합한 이미지를 찾을 수 있습니다. 브랜드 요구 사항에 맞게 조정할 수도 있습니다. 무료 평가판에 등록하여 실제 사용하는 모든 것을 확인하십시오!

6) 브랜드 아이덴티티를 진부하게 만들기

리브랜딩은 브랜딩 실패를 위한 연습이 아닙니다. 비즈니스로 발전하면 제품, 서비스 및 대상 고객도 함께 발전합니다. 따라서 비즈니스가 새로운 전환점을 맞이할 때마다 브랜드에 빠른 업데이트를 제공하는 것이 좋습니다.

이를 소홀히 하면 브랜드 아이덴티티가 현재 가치와 관련이 없고 연결되지 않을 수 있습니다.

처음부터 좋은 브랜딩에 투자했다면 몇 가지 업데이트만 있으면 준비가 완료됩니다.

Kimp와 함께 나쁜 브랜딩을 피하고 올바른 브랜딩을 얻으십시오.

우리는 이 블로그가 브랜딩 디자인의 과정이 얼마나 복잡하고 중요한지를 강조하기를 바랍니다. 경험, 도구 및 전문 지식을 갖춘 전문 팀을 참여시켜 처음부터 올바른 작업을 수행하면 모든 비즈니스의 생명을 구할 수 있습니다.

브랜딩은 비즈니스의 성공을 밀접하게 결정하므로 어떠한 기회도 가져서는 안 됩니다.

따라서 많은 시간과 수고를 절약하고 월 정액 요금으로 전문 디자이너 팀으로부터 무제한 그래픽 및/또는 비디오 디자인을 받으십시오. Kimp Graphics 및 Kimp Video 팀은 모든 매체와 채널에서 작동하는 강력한 브랜드 및 브랜딩 디자인을 구축하고 원하는 청중과 연결하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

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