디자인 101: 좋은 로고 디자인과 나쁜 로고 디자인은 무엇입니까?

Max는 보석 사업을 시작합니다. 그는 70년대와 80년대 시대에서 영감을 받은 맞춤형 디자이너 스톤 주얼리를 독점적으로 작업합니다. 이것은 그를 위한 열정입니다. 그리고 그가 뛰어들고 그의 브랜드를 런칭하기까지 많은 세월이 걸렸습니다.

그러나 그가 앞으로 나아가기 전에 무언가가 그를 괴롭히고 있습니다. 그는 로고 디자인이 단순한 예술이 아니라 브랜딩의 전략적 부분이라는 것을 읽었습니다.

예술, 디자인, 스타일이 주관적이라는 것을 알기에 그는 로고 디자인, 좋은 디자인 또는 나쁜 디자인을 만드는 요소를 놓치고 있습니다. 로고는 마케팅 및 브랜딩에서 광범위한 존재를 감안할 때 솔직히 그의 가장 큰 관심사입니다.

닻이나 구명조끼를 찾고 있는 같은 배를 타고 항해하고 계시다면 저희가 도와드리겠습니다. 좋은 로고 디자인과 나쁜 로고 디자인에 대한 이 Kimp 가이드는 모든 질문에 답을 드릴 것입니다. 브랜드에 적합한 로고를 찾는 데 도움이 됩니다.

로고 디자인 심사

예술은 주관적입니다. 그렇습니다. 그러나 좋은 로고 디자인은 그렇지 않습니다. 디자이너는 예술 원칙을 사용하여 로고를 만들지만 연결은 거기서 끝입니다. 로고 디자인은 귀하의 비즈니스가 청중과의 관계를 구축하고 시장에서 확고한 기반을 확보하기 위한 브랜딩 도구입니다.

전문가들은 좋은 로고가 단순하고, 기억에 남고, 적절하고, 시대를 초월하고, 다재다능하다고 믿습니다. 그러나 다시 말하지만, 이러한 특성은 사람들마다 다른 의미를 갖습니다. 이것을 이해하는 더 좋은 방법은 좋은 로고 디자인이 당신을 위해 무엇을 할 수 있는지를 보는 것입니다.

로고 디자인에는 명확한 목표가 있으며 이를 이해하면 "예술은 주관적이다"라는 논쟁에서 벗어날 수 있습니다.

좋은 로고 디자인을 만드는 요소에 대해 자세히 알아보기 전에 브랜딩에서 로고의 역할이 무엇인지 이해해 보겠습니다. 그러면 귀하와 귀하의 비즈니스에 좋은 로고 디자인이 무엇인지 쉽게 정의할 수 있습니다.

로고가 좋은 디자인이라면 브랜드에 어떤 역할을 할까요?

식별 및 영향

로고는 브랜딩 툴킷의 식별 및 연관 도구입니다. 우리는 무엇을 의미합니까? 주요 목적은 고객이 제품, 광고 및 저장을 식별하고 마음속에 긍정적인 관계를 구축하도록 돕는 것입니다.

이미지, 색상, 타이포그래피, 스타일 등 로고 디자인에는 많은 것이 관련되어 있습니다. 이들 모두는 브랜드의 고유 식별자 역할을 해야 하며 고객이 귀하에 대해 느끼기를 원하는 감정/반응을 생성해야 합니다.

정보

고객을 끌어들이기 위해서는 로고가 필요합니다. 누군가가 디자인에 인상을 남기는 데는 10초도 채 걸리지 않습니다. 따라서 로고는 고객에게 브랜드에 대해 적절하게 알려야 합니다. 당신이 하는 일, 당신의 브랜드 개성이 무엇인지, 고객이 기대할 수 있는 것을 전달하는 것은 로고의 책임입니다.

인식

사업이 시작되면 마케터는 브랜드 인지도라는 단일 목표를 가지고 운영합니다. 인식 가능한 브랜드는 판매 가능한 브랜드이며 로고는 이러한 인식을 구축합니다. 로고는 시장에서 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 도구 중 하나입니다. 고객은 귀하를 기억하기 위해 시각 자료가 필요하며 로고는 귀하의 비즈니스와 연결될 때마다 보게 되는 것입니다.

특수성

경쟁이 치열한 세상에서는 얻을 수 있는 모든 우위가 필요합니다. 독특하고 기억에 남고 의미 있는 로고는 브랜드의 틈새 시장을 개척하는 데 도움이 됩니다. 로고는 가장 많이 본 시각적 아이덴티티 도구 중 하나이므로 고객이 귀하에 대해 갖는 모든 인상의 분위기를 결정합니다.

귀하의 브랜드를 스타일, 톤 및 형식에 반영하는 디자인은 스포트라이트를 더 밝게 비출 것입니다. 당신은 수백만 명 중 하나가 되고 싶지 않습니다. 당신은 100만분의 1이 되기를 원합니다.

좋은 로고 디자인과 나쁜 로고 디자인 분석

우리는 시각적 세계에 살고 있기 때문에 브랜드와 마케팅 팀은 로고 디자인에 대해 토론하고, 분석하고, 강조합니다. 이미지는 당신이 생산하는 다른 어떤 콘텐츠보다 더 크게 말할 것입니다.

따라서 이러한 개념을 더 빨리 이해하는 데 도움이 되는 작업과 그렇지 않은 작업을 보여 드리고자 합니다.

시작하자.

1) PWC

전문 서비스 및 회계 세계에 익숙하거나 금융 산업을 밀접하게 따르는 경우 PWC를 알고 있습니다. PWC 또는 PricewaterhouseCoopers는 세계에서 가장 큰 전문 서비스 회사 중 하나입니다. 그들은 다국적 기업 및 대기업과 협력하지만 로고가 그 기준에 부합하지 않습니다.

회사는 추상적인 디자인과 워드마크의 조합을 사용합니다. 보시다시피 로고는 매우 단순하며 브랜드가 하는 일에 대한 정보를 적절하게 전달하지 않습니다.

또한 로고에 사용된 색상은 웹 및 인쇄 매체에서 일관되게 재현하기 위해 확장할 수 없고 복잡합니다.

2) 기아

기아는 최근에 디지털 소비자 기반에 어필하기 위해 로고와 브랜드 재설계를 한 사랑받는 자동차 브랜드입니다. 회사의 마음은 제자리에 있었지만 최종 결과는 예상대로 되지 않았습니다.

엠블럼형 모델에서 디자이너 워드마크로 회사를 옮겼다. 두 로고를 자세히 살펴보고 비교하면 새 로고에 세련된 톤이 있지만 메시지와 인식이 모두 사라진 것을 알 수 있습니다.

자동차에서 그것을 상상해보십시오. 그러면 로고 재설계로 인해 브랜드가 브랜드 회상을 잃게 될 수도 있다는 것을 상상할 수 있습니다. 빠르게 움직이는 도로에서 로고는 많은 사람들에게 KIA로 읽히지 않을 수 있습니다.

Kimp 팁: 로고를 디자인할 때 메시지를 이해하고 브랜드와 연결되도록 하십시오. 로고는 브랜딩의 여러 위치에 나타나므로 좋은 로고 디자인은 다양해야 합니다. 단순하고 기억에 남는 디자인은 시장에서 브랜드 인지도와 브랜드 인지도를 높입니다.

Kimp Graphics를 통해 기업은 브랜드의 본질을 이해하는 전담 디자인 팀과 협력할 수 있습니다. 그런 다음 디자인을 통해 청중에게 전달합니다.

3) 펩시 리디자인

펩시를 모르는 사람은 거의 없습니다. 100년이 넘는 역사를 지닌 브랜드로 오늘날에는 가계의 이름이 되었습니다. 이 회사는 이를 달성하기 위해 스포츠 이벤트를 후원하고, 유명인을 섭외하고, 혁신적인 캠페인을 시작하는 데 많은 돈을 썼습니다.

그렇기 때문에 회사가 로고를 실험했을 때 많은 사람들이 우려하게 되었습니다. 원래 로고는 아이코닉했지만 새 로고는 많은 아쉬움을 남겼습니다.

새로운 펩시 로고는 친숙한 이미지를 바꾸고 다른 서체를 선택했으며 디자인 스타일도 변경했습니다. 구 로고는 전통적인 서체와 대칭을 이루고 있어 친숙한 광경이었습니다.

개편과 함께 회사는 큰 상징이 붙지 않은 일반적인 볼 디자인에 의존하는 것처럼 보였습니다. 펩시 로고와 어울리는 뱃살 이미지는 말할 것도 없고, 건강에 해로운 음료와 생활 방식을 연상케 하는 브랜드로 인해 어려움을 겪고 있습니다.

4) 소니

우리는 전자 분야에서 혁신적인 작업으로 일본 대기업을 알고 있습니다. 이 브랜드는 시장에서 가장 오래된 브랜드 중 하나이며 적어도 100년은 된 것입니다. 그러나 로고를 보면 이러한 특성을 찾을 수 없습니다.

Wordmark 로고는 단순하고 영감을 주지 않으며 청중과 소통하기 위해 아무 것도 하지 않습니다. 브랜드가 활동하는 흥미로운 시장을 감안할 때 로고 색상도 인상적이지 않습니다.

그들은 1900년대 후반에 마지막 로고 업데이트를 했으며 현재 시장에서 어필할 디자인이 아닙니다.

Sony는 인기 있는 회사일 수 있지만 시장이 경쟁이 치열해짐에 따라 브랜드를 재평가하고 미세 조정하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 사람들은 이 나쁜 그래픽 디자인 로고를 회사 능력의 척도로 인식할 수 있습니다.

좋은 로고의 인기 예

1) 코카콜라

코카콜라의 로고는 좋은 로고 디자인의 전형적인 예입니다. 간단하고 시대를 초월하며 기억하기 쉽습니다. 로고의 색상은 브랜드가 느끼게 하고자 하는 에너지와 흥분을 불러 일으킵니다.

Pepsi는 몇 년에 한 번씩 로고를 재창조하지만 이 브랜드는 처음부터 그 자리를 지켜왔습니다. 꽤 오래된 제품이지만 색상, 서체, 전체적인 디자인은 여전히 ​​유효합니다.

이 로고는 독립형 형태로 작동하는 반면 반대 색상도 잘 작동하므로 다목적입니다. 이렇게 하면 웹사이트, 소셜 미디어 페이지 및 제품 패키지 인쇄에서도 쉽게 사용할 수 있습니다. 로고의 인쇄 가능성에 대해 더 알고 싶으십니까? 이것이 브랜드에 미치는 영향에 대한 Kimp의 가이드를 확인하십시오.

Kimp 팁 : Wordmark 형식을 선택하더라도 로고 디자인을 창의적으로 만드십시오. 색상과 서체는 이러한 디자인에서 매우 중요하며 초기에 잘 수행하면 재설계에 드는 많은 노력을 절약할 수 있습니다.
색상과 서체가 고객에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지 궁금하십니까? 이 현상을 브랜드에 활용하시겠습니까?

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2) 페덱스

FedEx는 물류 브랜드이자 가장 오래된 브랜드 중 하나입니다. 대부분의 사람들은 이 틈새 시장의 회사 로고가 흑백 워드마크나 단순한 브랜드 마크와 같이 상당히 보수적일 것으로 기대합니다. 그러나 FedEx에는 매우 흥미로운 로고가 있습니다.

회사는 자체 이름을 로고로 사용하지만 숨겨진 의미가 있습니다. 여기에서 글자의 배열은 브랜드가 하는 일과 일치하는 숨겨진 화살표를 형성합니다. 주황색과 보라색과 같은 색상은 행동과 움직임을 나타내어 FedEx와 함께 움직이는 느낌을 줍니다.

묵직한 이미지의 로고를 원하지 않으시더라도 시도해보실 수 있습니다. 이러한 숨은 의미와 상징성은 고객의 마음을 설레게 하여 브랜드와 감성적인 연결을 형성합니다.

Kimp 팁: 로고 디자인에 이스터 에그를 원하면 디자이너에게 업계, 로고 아이디어 및 대상 고객에 대해 최대한 많이 알려야 합니다. 더 많은 컨텍스트를 제공할수록 더 많이 실험하고 고유한 아이디어를 제공할 수 있습니다.

3) ED

FedEx는 상징주의에 대해 조금 쉽게 접근했지만 브랜드 ED 또는 Elettro Domestic(전기 제품으로 번역됨)은 어떤 기회도 잡지 않습니다. 회사는 전기 제품과 함께 일하며 상당히 복잡한 산업입니다.

ED의 로고는 모노그램과 추상적인 로고 디자인의 조합입니다. 로고는 네거티브 스페이스를 사용하여 플러그를 닮은 궁극의 로고 디자인을 만듭니다. 전기 플러그에서 전기 산업의 브랜드로의 도약은 ED가 자본화한 사실입니다.

디자인도 단순하고 독특하여 색상 왜곡이나 크기 조정 문제 없이 다양한 매체에서 사용할 수 있습니다. 멀리서 이 디자인을 본다면 제품이 무엇인지 알 수 있을 테니 연상이 쉬워진다.

Kimp 팁: 로고 디자인을 예술처럼 보이도록 선택할 수 있습니다. 그러나 실용적인 측면도 고려하는 것이 중요합니다. 디자인 팀과 이야기하고 로고 디자인이 원하는 최종 제품을 만들고 고객도 좋아할 것이라는 제약 조건을 이해하십시오.

Kimp – 좋은 로고 디자인으로 가는 길

로고 디자인은 궁극적으로 주관적이지 않습니다. 물론 당신은 뭔가 멋져 보인다고 생각할 수 있고 동료는 그것이 끔찍해 보인다고 생각할 수도 있습니다. 그러나 로고의 성패는 고객의 생각에 달려 있습니다.

이것이 좋은 디자이너가 당신의 비즈니스, 시장, 고객 및 브랜드 개성을 이해하는 데 시간을 할애하는 이유입니다. Kimp를 사용하면 대부분의 에이전시와 달리 모든 디자인에 대해 전담 디자인 팀과 함께 작업할 수 있는 기능과 이 기능을 얻을 수 있습니다.

Kimp Graphics는 고객에게 최고의 첫인상을 줄 수 있도록 마케팅 디자인에 대한 전문성을 제공합니다.

당사의 구독 기반 디자인은 로고 디자인에서 그치지 않고 디자인 세계를 탐색하려는 사람을 쉽게 만듭니다.

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