누구에게나 배너 광고 설명하기

우리는 때때로 광고에 관한 한 "매드맨"의 돈 드레이퍼처럼 연극에서 최고의 (가상) 홍보 담당자 중 한 명처럼 재능이 있다고 느낍니다. 그러나 광고는 60년대부터 발전해 왔으며 이는 부분적으로 커머스가 인터넷을 얼마나 광범위하게 만들었는지에 기인합니다.

예를 들어 배너 광고는 상당히 후발주자입니다. 그래도 최고의 배치를 위해 배너 광고는 마케터에게 수익을 창출하는 의미를 공고히 했습니다. 그러나 배너 광고는 무엇이며 어떤 용도로 사용됩니까? 음, 누구에게나 설명하는 데 사용할 수 있는 간소화된 테이크가 있습니다.

배너 광고란?

디스플레이 광고라고도 하는 배너 광고는 고용주의 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 이미지("배너"라는 단어)를 사용한다는 점에서 디지털 사이니지와 유사합니다.

광고는 트래픽이 많은 페이지 영역에 게시되어 브랜드 인지도와 클릭, 판매 및 리드를 생성합니다. 이러한 가시성이 높은 위치에는 웹 페이지의 전경, 하단 또는 측면 부분이 포함됩니다. 소비자의 시선이 집중되는 위치.

우수한 월 배너 광고는 독자의 관심을 끌고 홍보 중인 내용에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있도록 제안합니다. 많은 구조와 콘텐츠를 갖기보다는 이러한 광고는 메시지를 전달하기 위해 이미지나 미디어를 사용합니다. 이 배너 광고 예를 살펴보십시오.

한 LinkedIn 사이드바 배너 광고가 볼 수 있는 웹 사이트 화면의 측벽 패널에 표시되었습니다. 어느 한 쪽 눈을 사로잡을 만큼 커 보였고, 한참을 머물고 싶을 만큼 매력적이었다.

배너 광고 작동 방식

당신이 출판 분야에 있다고 가정해 봅시다. 작업을 상품화할 방법은 없지만 유용하고 가치가 있기 때문에 웹 사이트 콘텐츠에서 많은 것을 끌어내는 데 성공했습니다. 하지만 귀하의 웹사이트에는 광고주가 이용할 수 있는 고가의 부동산이 많이 있습니다.

그것은 그 공간의 판매를 매력적인 제안으로 만듭니다. 이를 위해 온라인 전시 사이트에 등록할 수 있습니다. 디스플레이 네트워크는 사이트에 추가할 수 있는 스크립트를 통해 광고주를 연결하는 데 도움이 됩니다. 그리고 이 스크립트는 발판을 마련하지 않아도 자동으로 광고합니다. 그런 다음 귀하의 웹사이트에서 나오는 광고를 클릭할 때마다 "수수료"를 받습니다.

동전의 반대편에서 당신이 편집자라고 가정하십시오. 귀하가 광고주라고 가정합니다. 제품 브랜드에 대한 인지도를 높이고 싶기 때문에 의도한 구매자가 방문하는 가시성이 높은 웹사이트에 광고가 표시되기를 원합니다. 광고의 경우 게시하는 대신 네트워크에 직접 지불하고 광고를 표시할 사이트 유형을 선택할 수 있습니다. 광고가 성공하는 한 클릭당 비용이 낮아지고 이는 회사 비즈니스에 대한 진정한 투자 수익으로 이어집니다.

퍼블리싱과 퍼블리셔, 광고주를 위한 이득/승리!

배너 광고가 효과적으로 수행됩니까?

배너 광고는 단연코 가장 높은 수익을 창출하는 디지털 광고 공간에 적합합니다. 2019년 1분기 디지털 사이니지 매출은 284억 달러를 넘어 최고 기록을 세웠습니다.

저렴한 광고는 광고주가 광고를 표시하는 방법을 설명하는 용어인 소프트웨어 광고 덕분에 수익성이 있습니다. 이러한 프로그램의 소프트웨어 프로그램은 광고를 사이트의 브라우저 기본 설정에 매핑합니다.

예를 들어, LinkedIn의 프로모션 팀이 디스플레이 체인의 일부로 Google 애드센스를 활용하고자 한다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 Google 애드센스는 Investopedia와 같이 전문가들이 자주 방문할 가능성이 높은 웹사이트의 사이드바에 있는 LinkedIn 공간을 판매합니다. 이는 LinkedIn의 총 수익 창출을 위한 더 많은 수익 창출 능력을 제공합니다.

귀하가 암호화 게시자인 경우 이 기사를 읽고 귀하의 웹사이트에 배너를 배치할 위치를 찾으십시오.

배너 광고가 효과적인지 확인하려면 이 광고 방법을 사용할 때 비용이 어떻게 분배되는지 이해하는 것이 중요합니다.

배너 디스플레이 광고 가격

경매 방식이기 때문에 배너 광고 캠페인의 가격은 선택한 디스플레이 체인, 광고 크기, 업종 내 경쟁 수준, 수익을 창출하는 웹사이트 게시물의 중요도 및 특성, 훨씬 많이.

그러나 배너에 대한 두 가지 전환 가격 책정 모델이 있을 수 있습니다.

• 1,000회 노출당 비용 – 1,000회 노출당 가격입니다.
• 클릭당 비용 – 각 광고 클릭에 대한 가격입니다.

각 디스플레이 네트워크의 청구 구조는 다르지만 일반적으로 귀하가 목록을 배치하기 위해 입찰하는 "입찰" 모델을 사용합니다. 사용하려는 가격 모델(CPC 또는 CPM)을 선택해야 하는 경우가 많습니다. 하나는 전환에 더 좋고 두 번째는 브랜드 인지도 및 인지도에 전반적으로 더 좋습니다.

이를 바탕으로 입찰가가 높을수록 프로모션 목표에 더 잘 도달할 수 있습니다. 디스플레이 체인은 광고에서 최대한의 가치를 얻을 수 있는 방식으로 지출과 시간을 합리화하는 데 도움이 되는 경우가 많습니다.

배너 광고의 평균 가격표를 이해하면 배너 크기뿐 아니라 광고 위치가 광고를 보고 방문하는 빈도에 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있습니다. 아래에서는 이 두 가지 요소를 더 자세히 살펴봅니다.

배너 광고 배치

어떤 종류의 디스플레이 체인을 선택하든 귀하의 목록이 표시될 웹사이트나 간행물에 대해 투명해야 합니다. 예를 들어 주제에 대한 Google 프로필 페이지가 있습니다.

아이디어는 시장에서 실제 리드에 대한 전환 가능성이 더 높은 적절한 트래픽을 얻을 수 있도록 이상적인 대상 청중(단순한 사람이 아닌) 앞에 광고가 표시되기를 원한다는 것입니다. 즉, 이를 효과적으로 관리하려면 디스플레이 미디어의 타겟팅 기능을 잘 다루어야 합니다.

배너에 적합한 광고 형식 선택

광고주는 자신이 표시되는 웹사이트에 대해 많은 권한을 가지지만 해당 페이지에서 표시되는 정확한 위치에 대해서는 많은 감독을 하지 않을 수 있습니다. 웹페이지에 광고를 게재하는 것은 게시자의 손에 달려 있습니다. 그럼에도 불구하고 그들은 수익성이 높은 곳에 광고를 게재할 금전적 인센티브를 가지고 있습니다. 그들은 네트워크 디스플레이에서 "수수료"를 받는다는 것을 명심하십시오. 따라서 배너 광고는 발견되었을 때 가장 효과적입니다.

• 근거리 콘텐츠;
• 폴드 이상;
• 왼쪽 위.

자신이 제작하기로 선택한 광고의 크기와 디자인을 결정하는 것은 상대방의 상당한 통제 하에 있습니다.

배너 광고 크기 표준 배너 광고

판촉 실적의 주요 요인은 발표에 대해 선택한 차원입니다. 올바른 크기와 레이아웃은 광고의 클릭 수와 전반적인 실적에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 다음은 일부 광고주가 선택한 가장 인기 있는 광고 크기입니다.

• 중간 배너: 300 x 250;
• 리더보드: 728 x 90;
• 와이드 스카이스크래퍼: 160 x 600;
• 절반 페이지: 300 x 600;
• 큰 순위표: 970 x 90;
• 빌보드: 970 x 250;
• 큰 사각형: 336 x 280;
• 스카이스크래퍼: 120 x 600;
• 작은 정사각형: 200 x 200;
• 정사각형: 250 x 250;
• 수직 배너: 120 x 240;
• 전체 배너: 468 x 60;
• 하프 배너: 234 x 60;
• 세로: 300 x 1050.

입찰 목록에 적합한 크기를 아는 것은 매우 중요하지만 생각해야 할 유일한 것은 아닙니다. 배너 광고가 의도한 대상 고객에게 영향을 미치도록 하기 위해 광고를 디자인할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 팁이 이미 있습니다.

배너 광고 만들기

배너 광고를 디자인하기 위한 모든 도구 세트가 이미 있다고 가정합니다. 디자인 실행은 귀하에게 달려 있지만, 광고가 강력한지 확인하고 어떤 종류의 웹사이트 페이지에서 단순히 어지럽게 보이게 하지 않도록 광고에 이러한 요소를 포함하는 것이 필수적입니다.

움직임을 예시하기 위해 다음은 Entrepreneur의 Mailchimp 사이트에서 가져온 300 x 200 크기의 배너 광고입니다.

• 텍스트에 CTA 포함

CTA(Call to Action)는 잠재 고객에게 귀하의 상품이나 서비스에 대한 자세한 정보를 요청하는 것입니다. 이것은 사람들이 광고를 클릭하고 더 많은 것을 배우고자 하는 관심을 갖게 하는 것입니다. Mailchimp 하단에 있는 CTA는 목록 상단에 있는 진한 파란색 '시작하기' 아이콘입니다.

밝고 주의를 끄는 CTA는 잠재고객을 올바른 방향으로 안내하며 추천 항목의 페이지에 대한 참조는 클릭을 유도하는 좋은 방법입니다.

• 각각의 상표 부착

귀사의 브랜드 아이덴티티가 보이지 않는 한 귀사의 사업이 좋은 것인지 어떻게 알 수 있습니까? Mailchimp 로고는 광고 하단의 눈에 잘 띄는 곳에 있습니다. 전체 광고를 차지하거나 다른 광고의 흐름을 끊을 필요는 없으며, 목록의 나머지 사진과 최소한 구별되어야 합니다.

• 특별한 조건을 사용하는지 확인

검색어와 행동 ​​요소를 사용하면 검색 엔진에 대한 광고를 간소화할 뿐만 아니라 귀하의 제품이 적합하다고 생각하기 때문에 브라우저가 귀하의 목록에 참여할 가능성이 더 높아집니다. Mailchimp가 사용하는 단어는 '수상 경력', '지원' 및 '시작하기'입니다.

삶을 더 쉽게 만들어 줄 마케팅 도구를 찾고 있다면 보증을 제공하는 소프트웨어입니다.

• 양질의 시각적 이미지 만들기

광고가 전문적으로 보이도록 유지하려면 이미지나 GIF와 같은 모든 그래픽 요소의 품질이 높아야 합니다. 움직이는 사진은 광고의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법이지만 정지된 사진도 똑같이 강력합니다.

Mailchimp 이미지는 재미있고 메시지를 전달합니다. 그들의 로고타입이 이미지를 전달하는 또 다른 방법은 그렇게 하는 방법이기도 합니다.

• 단순성 유지

전체 광고를 갖는 것은 인터넷 브라우저에 성가신 일이 아닙니다. 좋은 광고에는 최소한의 텍스트, 한두 개의 이미지, CTA가 있습니다. Mailchimp 광고는 한 문장 길이이며 많은 텍스트를 포함합니다.

일부 배너 광고의 경우 문구나 그림이 전혀 없고 로고와 CTA만 있습니다. 광고가 그렇게 미니멀할 필요는 없지만 그 안에 많은 데이터가 있어서는 안 됩니다. 광고에 짧은 제안이 두 개 이상 포함되어 있으면 지나치게 길 수 있습니다.

흥미로운? 다음 기사 "상단 배너 광고 사례"를 진행해 보겠습니다.