미용 및 화장품 시장 규모: 성장 및 산업 동향
게시 됨: 2022-08-15뷰티 및 화장품 시장은 그 어느 때보 다 좋아 보입니다. 새로운 무독성 제품, 점점 더 많은 브랜드가 유색인종을 포함하게 되었다는 사실입니까, 아니면 Z세대가 화장품을 사용하여 표현할 수 있는 창의성입니까? 우리는 그것이 전부이고 일부라고 말할 것입니다.
미용 및 화장품 시장 규모는 예전부터 꾸준히 성장해 왔습니다. 그러나 세계 시장에서 그 성장을 이끄는 것은 무엇입니까? 오늘은 어떻게 변하고 있고, 내일은 어떤 모습일까요?
이 기사에서는 다양한 세대가 화장품을 구매하는 방식, 더 건강한 화장품에 대한 수요 증가 및 이것이 화장품 시장 성장에 어떤 영향을 미치는지 등 글로벌 화장품 시장의 가장 큰 동향을 살펴보겠습니다.
우리는 온라인 판매로의 전환과 이것이 오랫동안 오프라인 상점에 의존했던 기존 이름에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고 있습니다.
그리고 자신의 브랜드와 화장품을 만드는 인플루언서의 경우는 어떻습니까? 이것이 대형 화장품 브랜드에 대한 진정한 위협입니까?
이 기사는 뷰티 시장에 대해 알아야 할 모든 것, 즉 결함, 하이라이트 및 유동성을 다룹니다.
뷰티 산업 통계: 글로벌 및 미국
세계 뷰티 시장은 현재 5,110억 달러로 평가됩니다. 뷰티 및 퍼스널 케어 산업의 수익은 2022년 5,644억 달러였습니다. 시장은 2022년에서 2026년 사이에 4.76%의 CAGR(연간 복합 성장률)로 성장할 것으로 예상됩니다. 2022년까지 총 수익의 25.4%가 인터넷을 통해 얻을 것입니다. 뷰티 및 퍼스널 케어 산업의 판매. 미국의 1인당 매출은 2022년에 74.15달러로 감소했습니다. 유럽 시장은 1,384억 달러 규모입니다. (출처: 스태티스타)
그 숫자는 인상적이며 수년 동안 지속되었습니다. 팬데믹은 우리 모두가 얼굴을 조금 덜 드러냈기 때문에 일시적으로 판매를 둔화시켰을 뿐 아니라 온라인 쇼핑, AI 및 VR을 통해 새로운 위생 표준에 적응하면서 시장의 유연성을 입증했습니다.
주요 글로벌 화장품 시장 통찰력
화장품 업계에서 많은 일들이 일어나고 있습니다. 가장 중요한 성장 요인, 지속 가능성 및 기타 성장 기회를 둘러싼 소비자 인식 증가에 대해 살펴보겠습니다.
제품 통찰력
트렌드에 대해 알아보기 전에 어떤 유형의 제품에 대해 이야기하는지 명확히 합시다.
뷰티 및 퍼스널 케어 시장은 화장품 및 바디 케어용 소비재로 정의됩니다. 얼굴, 입술, 스킨케어 제품, 향수, 헤어케어, 데오도란트, 면도용품과 같은 퍼스널케어 제품이 모두 포함되어 있습니다. 미용사와 같은 미용 치료는 제외됩니다.
화장품
화장품 부문에는 장식용으로 사용되는 얼굴, 입술, 눈, 손톱 및 천연 화장품이 포함됩니다. 메이크업은 립스틱과 마스카라와 같은 메이크업이지만 매니큐어도 마찬가지입니다.
2022년에는 전세계 화장품 매출이 1,005억 달러가 될 것입니다. 시장은 2022-2026년(CAGR 2022-2026)까지 매년 6.85%의 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 대부분의 수익은 2022년에 180억 달러에 달하는 미국에서 발생합니다. 비 럭셔리 제품은 그 해까지 전체 매출의 72%를 차지할 것입니다.
피부 관리
스킨케어에는 피부 관리 및 보호를 위해 고안된 화장품이 포함됩니다. 얼굴과 몸을 위한 크림과 로션이 위에서부터 발끝까지 포함되어 있습니다. 선크림은 스킨케어 부문에서 큰 비중을 차지하고 있습니다. 일반적으로 이 부분의 모든 것은 피부를 꾸미는 것이 아니라 관리하는 데 사용됩니다. 여드름 치료용 크림과 같이 건강에 중점을 둔 피부 관리 제품도 이 범주에 속하지 않습니다.
2022년 스킨케어 매출은 총 1,533억 달러입니다. 시장은 매년 5.19% 성장할 것으로 예상됩니다(CAGR 2022-2026). 전 세계적으로 보면 미국이 가장 많은 수익(2022년 미화 200억 1000만 달러)으로 압도적입니다. 비 사치품은 2022년까지 스킨케어 매출의 73%를 차지할 것입니다.
개인 관리
개인 관리 부문은 샴푸, 샤워 젤, 목욕 제품, 탈취제, 구강 관리 및 면도 제품과 같이 개인 세정을 위한 모든 제품을 포함합니다. 로션, 세안 제품 및 바디 케어 서비스와 같은 스킨케어 화장품은 포함되지 않습니다.
뷰티 시장의 가장 큰 부문은 2022년 시장 규모가 미화 2,540억 달러인 퍼스널 케어(Personal Care)입니다. 2022년에는 이 부문이 미화 2,540억 달러의 매출을 창출할 것으로 예상됩니다. 2026년에는 시장이 매년 3.83%씩 성장할 것입니다(CAGR 2022-2026). 미국은 전 세계 매출의 대부분을 차지합니다(2022년 415억 7000만 달러).
뷰티 시장의 원동력
이러한 거대하고 지속적인 성장을 이끄는 요인은 무엇입니까? 첫째, 다양한 부문의 쇼핑객이 제품에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 그 이유가 여기에 있습니다.
인플루언서의 영향
"제 스킨케어 루틴을 궁금해 하시는 분들이 많아서..."
뷰티 인플루언서가 추천하는 제품을 구매한 적이 있습니까? 인플루언서가 소셜 미디어를 통해 화장품을 구입한 후 화장품을 구매한 모든 소비자의 65% 와 마찬가지로 여러분도 그럴 가능성이 있습니다.
뷰티 인플루언서가 되는 사업이 10년 전에 지속되지 않을 것이라고 생각한 사람은 잘못된 것으로 판명되었습니다.
마이크로 인플루언서부터 유명인에 이르기까지 인플루언서는 업계에 막대한 영향을 미칩니다. 그들은 대부분의 브랜드보다 쇼핑객에게 더 가깝기 때문에 좋은 리뷰나 나쁜 리뷰가 큰 차이를 만들 수 있습니다.
그러나 인플루언서가 시장에 가져오는 것은 리뷰뿐만이 아닙니다. 그들은 또한 특별한 라인을 만드는 브랜드와 협력합니다. 그리고 적합한 인플루언서와 짝을 이루면 제품이 몇 분 안에 매진되는 경우가 많습니다. NikkieTutorials 및 Manny MUA 와 같은 인플루언서는 브랜드가 즉시 품절되도록 돕는 일을 개인적으로 담당합니다.
일부 인플루언서는 한 단계 더 나아가 제프리 스타 코스메틱(Jeffree Star Cosmetics)이나 NYC에 기반을 둔 블로거 Liah Yoo가 설립한 엄청나게 인기 있는 KraveBeauty와 같은 자체 화장품 라인을 출시합니다. 이들 브랜드의 눈부신 판매는 그들이 기존 뷰티 브랜드에 대한 진정한 경쟁자임을 보여줍니다.
온라인 쇼핑이 시장 성장을 이끈다
2020년 이전에 샘플링 메이크업은 많은 사람들이 아무 생각 없이 하는 일이었습니다. 그러나 팬데믹 이후, 특히 폐쇄 기간 동안 브랜드는 접촉 없이, 심지어는 종종 멀리서도 제품을 판매할 수 있는 방법을 강구해야 했습니다. AR과 AI가 등장하여 다른 매장과 샘플을 공유할 필요 없이 사람들이 자신에게 적합한 제품을 선택할 수 있도록 도와줍니다.
이는 팬데믹 기간 동안 브랜드를 유지하기 위한 것뿐만 아니라 뷰티 브랜드가 제품을 판매하는 방식에 큰 변화를 일으켰습니다. 이제 온라인이 훨씬 더 큰 요소이며 계속 성장할 것으로 예상됩니다.
앱이든 데스크탑이든, 퇴근길이든 디지털이 가져올 수 있는 기회를 활용하십시오. 그것은 당신이 상상할 때마다 당신이 쇼핑할 수 있도록 돕고 그 디지털 제품에 대한 고객을 위한 경험을 구축하는 것입니다.
Rob Weston, Beauty Pie의 최고 마케팅 책임자
온라인 쇼핑을 하는 사람들과 매장에서 쇼핑하는 사람들 사이에는 흥미로운 구분이 있습니다. 품질을 원하는 소비자는 사이트에서 직접 쇼핑할 가능성이 더 높은 반면 (64%) , 대형 매장은 가격을 기준으로 쇼핑하는 사람들을 끌어들입니다(28 %). 온라인에서 사람들은 더 많은 연구를 수행하고 훨씬 더 구체적인 제품을 찾을 수 있으며, 이는 온라인에 더 많은 투자를 하는 이유를 설명할 수 있습니다.
유기농 화장품 접근성 향상
지속 가능한 제품은 더 높은 예산 범위의 소비자뿐만 아니라 대중이 사용할 수 있을 때만 의미가 있습니다. 많은 브랜드가 더 저렴한 가격에 깨끗한 제품을 만들고 있어 일부 쇼핑객은 미용실을 다시 찾게 되었고 효과가 있었습니다. 2020년에 비해 '깨끗한 미용' 부문은 2021년에 10%의 성장을 보였습니다.
인디 브랜드가 성장하는 글로벌 화장품 시장 규모에 기여
그런데 누가 이 모든 깨끗한 제품을 공정한 가격으로 소개합니까? 인디 브랜드가 유기농 화장품 시장의 성장을 주도하고 있는 것으로 드러났습니다.
그러나 인디 브랜드가 성공하는 데는 다른 이유가 있습니다. 인디 브랜드는 종종 대형 브랜드에서 구매하는 것보다 훨씬 더 '개인적'이기 때문에 보다 구체적인 문제를 해결합니다.
최종 고객의 요구 사항에 대한 기대치를 충족하지 못하면 특히 화장품 세계에서 소비자가 선택할 수 있는 다른 옵션이 많이 있습니다.
새로운 비즈니스를 성공시키려면 트렌드에 따라야 합니다. 소비자가 필요로 하고 찾고 있는 것에 응답해야 합니다. 연구를 통해 그것들을 알아야 합니다.
Justine Catala, Givaudan의 소비자 및 시장 통찰력
찾고 있던 낭포성 여드름에 대한 천연 스킨케어 솔루션을 찾을 수 없었던 새로운 엄마 Paula Hoss가 설립한 CLN&DRTY Natural Skincare를 살펴보세요. 인디 브랜드는 자원이 풍부하고 탄력적임이 입증되고 있습니다. 종종 더 큰 브랜드에 인수되기에 너무 많이 사용되지만 나중에 자세히 살펴보겠습니다.
소비자의 개인적인 경험을 확대하여 전 세계적으로 성장한 또 다른 브랜드는 Active Beauty입니다. 새로운 비즈니스를 성공시키려면 트렌드에 따라야 합니다. 소비자가 필요로 하고 찾고 있는 것에 응답해야 합니다. 연구를 통해 그것들을 알아야 합니다.
D2C는 뷰티 업계에서 자신의 강점을 증명하고 있습니다.
Beauty Pie는 매일 수천 명의 사람들이 세계 최고의 실험실에서 직접 쇼핑할 수 있는 고급 미용 및 건강 제품을 위한 최초의 온라인 전용 D2C 구매자 클럽입니다. 또한 마크업이나 중개인 비용을 추가하지 않기 때문에 회원들이 일반 소매 가격에서 최대 80% 할인된 가격으로 쇼핑할 수 있는 동시에 제품 품질에 집중할 수 있습니다.
Rob Weston, Beauty Pie의 최고 마케팅 책임자
뷰티 업계의 판도를 바꾸는 것 중 하나는 D2C 브랜드의 도입입니다. Beauty Pie 는 그 중 하나이며 일반 소비자에게 고급 스킨케어 및 화장품을 실험실에서 직접 대폭 할인된 가격으로 제공하는 뷰티 구독 사업을 판매합니다.
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시장 세분화: 무엇이 바뀌고 있습니까?
우리는 화장품 시장을 세대에 따라 크게 세 부분으로 나누었습니다. Z세대, 밀레니얼, 베이비붐 세대가 뷰티 제품을 구매하는 방법을 살펴보겠습니다.
Z세대
Z세대는 혼자서 뷰티 산업에 큰 파장 을 일으키고 있습니다. Z세대는 표현과 자의식이 중요하며 이는 뷰티 선택에도 반영됩니다. 그들은 누구에게서 구매하고 무엇을 몸에 바르는지에 대해 주의를 기울이기 때문에 누구에게서 구매하는지 조사하는 데 시간을 들이고 그들이 승인하는 제품에 기꺼이 투자 합니다. 지금까지의 어떤 세대보다 스킨케어에 더 많은 돈을 투자했습니다 .
실험을 좋아하고 새로운 기술을 혼합하고 싶어하는 브랜드를 만들고 있다면 Z세대가 듣고 있습니다 . 그들은 AI/AR과 같은 새로운 경험을 시도하여 제품을 찾고 피부 건강에 대해 더 많이 배우는 데 매우 개방적입니다. .
밀레니얼 세대
다음은 밀레니얼 세대에 대해 알아야 할 사항과 그들의 뷰티 캐비닛에 있는 내용입니다.
밀레니얼 세대는 미용 제품과 관련하여 가장 높은 주문 빈도와 연간 온라인 지출을 가지고 있습니다.
밀레니얼 세대 는 천연 재료와 유기농 재료를 좋아합니다. 환경에 괜찮다면 그들에게도 괜찮습니다. 이에 대한 그들의 의견은 에 비해 가장 강력합니다. 다른 연령대.
밀레니얼 세대는 점점 늙어가고 있습니다. 그렇기 때문에 그들은 더 이른 나이에 노화 방지 제품을 점점 더 많이 구매하고 있습니다.
베이비 붐 세대
베이비 붐 세대에서 가장 흥미로운 점은 지속 가능성을 사랑하고 기꺼이 큰 비용을 지불할 용의가 있다는 사실 외에도 점점 더 많은 베이비 붐 세대 남성이 뷰티 제품도 수용하고 소비하고 있습니다. 이는 기존 시장에서 벗어날 준비가 된 브랜드에게 흥미로운 기회가 될 수 있습니다.
화장품 및 뷰티 산업 동향
아름다운 세대와 소비자 그룹이 함께 모여 있는 뷰티 시장을 전체적으로 살펴보면 몇 가지 흥미로운 트렌드를 발견할 수 있습니다.
남성 그루밍이 대세
여성 부문이 여전히 가장 크지만 연구에 따르면 남성 퍼스널 케어 제품 시장이 거의 5% 성장하고 있으며 전체 화장품 및 세면도구 산업을 앞지르기도 합니다. 이러한 성장은 데오도란트 및 발한 억제제의 혁신에 의해 주도되지만 다른 제품도 따라잡고 있습니다.
건강과 호르몬에 대한 인식 제고
불규칙한 기간이 샴푸와 관련이 있습니까? 할 수 있습니다. '깨끗한' 제품에 대한 요구가 점점 커지고 있지만 소비자는 더 이상 유기농 또는 지속 가능한 제품에 안주하지 않습니다. 그것은 지구와 그들을 위해 좋은 일이어야 합니다.
매일 사용하는 화장품 및 퍼스널케어 제품의 호르몬 교란 성분에 대한 연구가 점점 더 많아지고 있으며 사람들은 사용하기에 안전하면서도 여전히 저렴하고 효과적인 제품을 필요로 합니다.
화장품 시장은 이러한 신호를 포착하여 유해하다고 표시된 성분을 버리고 일부 성분이 우리 건강에 미칠 수 있는 영향에 대해 더 투명해지고 있습니다.
뷰티 구독 서비스가 매장으로 이동합니다.
뷰티 구독 상자는 여전히 물건입니까? 그들은 유망한 시작을 했고, 그 아이디어는 호화롭고 재미있었습니다. 그러나 비즈니스 모델은 종종 충성도를 기반으로 화장품을 구매하는 화장품 시장에서 충분히 지속 가능한 것 같지 않습니다.
결과적으로 고객은 샘플 크기의 제품을 테스트하는 것을 좋아하지만 전체 크기를 구매하려고 할 때 샘플을 제공한 브랜드에서 구매하는 대신 지역 상점이나 가장 저렴한 웹샵에서 테스트합니다. 그러나 시장의 이 부분조차도 유연한 것으로 입증되었습니다. 가장 큰 구독 서비스 중 하나인 Birchbox는 일시적으로 플래그십 스토어를 열었습니다.
다양성—그러나 이번에는 실제로
뷰티 산업의 다양성과 관련하여 아직 취해야 할 큰 단계가 있지만 더 많은 브랜드가 주목을 받고 있으며 일부 새로운 브랜드는 모두를 수용할 수 있도록 다양성을 중심으로 구축되기까지 합니다.
40가지 파운데이션과 다양한 제품으로 'Beauty for All'을 만들고 있는 펜티를 만나보세요. 화장품 시장에서 브랜드의 다음 단계는 오랫동안 원했던 이러한 색상을 모든 소비자가 쉽게 사용할 수 있도록 하는 것입니다. 즉, 웹샵의 특별 섹션뿐만 아니라 오프라인 매장에서도 사용할 수 있어야 합니다.
화장품 및 뷰티 산업의 도전과 기회
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble 및 Estée Lauder Companies inc는 대부분의 시장을 소유하고 있는 다국적 대기업입니다. 2019년에 그들은 뷰티 산업에 대한 전 세계 수익의 무려 81.7%를 차지했습니다.
그러나 도전자 브랜드가 증가하고 있으며, 이는 이러한 주요 기업이 주목해야 하는 주요 과제 중 하나입니다. 화장품 시장 성장에 대한 그들의 기여는 상당하며 세계 시장의 판도를 바꾸고 있습니다.
퀵투마켓 브랜드가 화장품 시장을 장악하다
Fenty 및 Glossies와 같이 시장 동향에 빠르게 적응하는 새로운 주요 시장 참여자가 있습니다. 이러한 종류의 핵심 기업은 경쟁 구도를 실제로 변화시키고 있으며 크고 작은 브랜드가 고객 요구를 충족할 수 있도록 시장 조사에서 선두를 유지하도록 강요하고 있습니다.
소비자가 Instagram에서 원하는 정보를 자주 얻는 이러한 브랜드 덕분에 제품 출시가 그 어느 때보다 빠르게 이루어집니다.
대형 브랜드가 화장품 시장을 되찾을 것인가?
로레알, 에스티 로더, 샤넬과 같은 유명 스킨케어 제품을 판매하는 브랜드의 기존 수호자는 화장품 시장 점유율을 보호하기 위해 노력하고 있습니다. 이를 수행하는 방법 중 하나는 이러한 소규모 브랜드를 인수하는 것입니다.
예를 들어 유니레버는 5억 달러 이상에 타차를, 시세이도는 8억 4500만 달러에 드렁크 엘리펀트를 인수했다. 양 당사자 모두에게 이익이 됩니다. 오래된 경비원은 이러한 브랜드가 생산 및 온라인 구매와 관련하여 공급망 및 기술 발전에 대한 액세스 권한을 제공하는 동시에 완전히 새로운 대상 그룹에 대한 액세스 권한을 갖는 이점을 얻습니다.
이러한 브랜드가 판매되는 금액은 이러한 '작은' 브랜드가 가치와 시장 성장에 대한 기여 측면에서 얼마나 큰지 를 완벽하게 보여줍니다. 22.27%의 성장률과 Gwyneth Paltrow가 마케팅하는 브랜드 Goop은 28.85%라는 놀라운 성장률을 기록했습니다.
