캠페인을 죽이기 전에 체크리스트

모든 키워드 조사를 완료하고 최신 트렌드를 파악했으며 출시 전에 분석을 검토했습니다. 여러 디지털 마케팅 채널에서 확고한 디지털 공간과 강력한 온라인 입지를 확보하고 있습니다. 이 광고 캠페인은 귀하의 웹사이트로 타겟 트래픽을 유도해야 하지만 알 수 없는 이유로 그렇지 않습니다.

PPC(클릭당 지불) 광고는 SEO(검색 엔진 최적화)보다 2배 더 많은 트래픽을 생성 하고 해당 PPC 트래픽 은 유기적 트래픽보다 구매 가능성이 50% 더 높기 때문에 무엇이 문제인지 정확히 파악해야 합니다. 귀하의 광고 캠페인.

PPC 캠페인은 이를 작동시키는 데 관련된 시간, 비용 및 노력 때문에 작동합니다. 그렇다면 캠페인이 효과가 없을 때 무슨 일이 일어나고 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 더 중요한 것은 어떤 시점에서 마케팅 캠페인을 중단하고 다시 시작합니까? 다음은 마케팅 캠페인이 작동하지 않는 시기를 결정할 수 있도록 캠페인을 종료하기 전에 확인해야 할 미리 만들어진 목록입니다.

캠페인을 종료하기 전에 시도할 사항:

• A/B 테스트: 놀랍게도 디지털 마케팅 팀의 20% 미만이 시간을 들여 A/B 테스트를 수행합니다.너무 흔한 실수를 저 지르지 마십시오. 디지털 캠페인의 모든 것을 테스트하십시오. 캠페인 자체와 랜딩 페이지에서 키워드, 이미지, 헤드라인, 제안, 글꼴 및 CTA(CTA)를 테스트합니다.
• 분석 검토: 예, 분석 광고 메스꺼움을 심층 분석하고 검토해야 할 수 있지만 놓친 것이 있습니다.명백한 것에 집중하지 마십시오. 한 단계 더 분석하여 랜딩 페이지의 트래픽, 방문자가 클릭한 아이콘, 광고의 CTR(클릭률), 랜딩 페이지의 전환율, 텍스트 및 고객이 주문을 중단한 잠재적인 문제를 확인하십시오.
• 랜딩 페이지 확인: 랜딩 페이지와 광고 콘텐츠는 일관성이 있어야 합니다.이탈률이 높고 전환율이 낮은 랜딩 페이지와 함께 CTR이 높은 광고 캠페인은 랜딩 페이지의 콘텐츠에 문제가 있거나 콘텐츠와 광고가 일치하지 않음을 의미합니다.
• CTA 개선: 이것은 A/B 테스트와 함께 진행됩니다.CTA를 직접적이고 간결하게 제시하고 광고 및 랜딩 페이지에서 다양한 CTA를 기꺼이 테스트하세요.
• 구매자 페르소나 검토: 대상 을 이해하고 선택한 키워드가 구매자 페르소나와 일치하는지 확인하십시오.
• 구매자 여정 검토: 여정의 잘못된 단계에서 구매자 페르소나를 타겟팅하고 있을 수 있습니다.광고가 대상으로 삼아야 하는 구매자 퍼널의 어느 부분을 설명하고 그러한 일이 발생하는지 검토합니다.
• 타게팅 위치 변경: 지오펜싱/지리타겟팅 광고 캠페인을 실행 중인데 결과가 나오지 않는 경우 해당 지오펜스를 넓히는 것을 고려하십시오.결과를 개선하려면 모바일, 검색 및 디스플레이 캠페인에서 타겟팅 위치를 늘리는 것이 필요할 수 있습니다. 작게 시작하여 점진적으로 확장하여 예산을 완전히 통제할 수 있습니다.
• 타겟팅 설정 검토: 광고의 타겟팅 설정이 잠재고객이 사용하는 적절한 연령, 성별, 지리적 위치 및 기기 유형을 다루는지 확인하세요.
• 제외 키워드 확인: 제외 키워드를 사용하면 검색 결과에 나타날 수 있지만 판매 중인 제품과 일치하지 않는 소리와 철자가 비슷한 키워드를 제거할 수 있습니다.제외 키워드를 사용하면 캠페인 실적을 개선하고 비용을 절감하는 데 도움이 됩니다.
• 광고 및 방문 페이지 링크 재확인: 모든 링크가 올바르게 작동하는지 항상 확인하는 것이 좋습니다.광고의 모든 링크와 URL 주소 및 방문 페이지의 링크를 확인하십시오.
• 경쟁사의 광고 확인: 때로는 PPC 캠페인을 변경하는 가장 좋은 방법은 경쟁사의 광고가 어떻게 보이고 느껴지는지 확인하는 것입니다.다른 키워드, 더 나은 이미지 또는 더 흥미롭고 매력적인 CTA를 선택했습니까? 귀하의 광고를 개선하는 데 도움이 될 수 있는 광고에서 무엇을 얻을 수 있습니까?
• 페이지 추적 설정 재확인: 추적 코드가 랜딩 페이지에 올바르게 배치되고 전환 후 사용자 행동을 추적하는지 확인하십시오.
• 키워드 검토: 키워드별 광고 및 방문 페이지 콘텐츠를 생성하는 것은 정확한 과학이 아닙니다.여기에서 약간만 조정하면 캠페인 성과를 향상시키는 마법의 비약이 있을 수 있습니다. 좋은 콘텐츠 전략은 항상 도움이 됩니다.
• 광고문안 검토 및 광고 확장 사용: 광고문안이 잘 작성되고 명확하며 간결하고 잠재고객의 관심을 끄는지 확인하세요.모든 것이 확인되면 광고 확장을 사용하여 광고를 더 크게 표시하고 잠재고객에게 더 많은 정보를 제공하세요.
• Google 애널리틱스에서 검색어 보고서 실행: 관련성을 확인하는 가장 좋은 방법은 검색어 보고서를 실행하는 것입니다.선택한 키워드가 검색 또는 디스플레이 네트워크에서 광고를 실행하는지 즉시 확인할 수 있습니다. 특정 키워드가 귀하의 광고를 불러오지만 해당 키워드가 귀하의 초점이 아닌 경우 해당 키워드를 제외 키워드에 추가하십시오.
• 지역 랜딩 페이지 만들기: 종종 PPC 캠페인의 성과를 향상시키는 가장 좋은 방법은 그것을 개인화하는 것입니다.특정 지역을 타겟팅하고 지역 타겟팅을 사용하는 경우 방문 페이지를 현지 잠재 고객과 더 잘 맞추는 것을 고려하십시오. 캠페인 및 랜딩 페이지의 성능을 향상시키는 유일한 방법일 수 있습니다.
• 지침 요청: 완전히 막혔고 다른 방법이 없다면 광고 중인 플랫폼에 문의하는 것이 좋습니다.구글, 링크드인, 인스타그램, 메타(페이스북)는 다른 모든 방법을 다 써봤을 때 종종 도움이 될 수 있습니다.
• 리마케팅 전략 확인: 재타겟팅 또는 리마케팅 ​​광고를 실행 중인 경우 기본 광고를 실행하는 방식으로 모든 콘텐츠, 링크 및 이미지를 다시 확인하십시오.리마케팅 전략을 실행하고 있지 않다면 전략을 실행해 보세요. 사이트 방문자가 떠난 후 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.
• 각 채널 확인: 다중 채널 광고 캠페인을 실행 중인 경우 한 걸음 뒤로 물러나 결과를 생성하는 채널에 집중하십시오.그 수익이 작더라도 점진적인 개선을 할 수 있는 출발점입니다.
• 전문가 참여: 훌륭한 마케팅 마인드가 모든 개별 서비스의 마스터가 아닐 수도 있습니다.매일 다양한 산업 분야의 플랫폼과 도구에 있는 Hawke Media와 같은 전문 고문을 아웃소싱하여 그들이 놓친 것을 찾을 수 있는지 확인하십시오.

원하는 대로 모든 도구 사용

Google 애널리틱스는 귀하의 광고에 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 정확하게 판단할 수 있는 여러 도구를 제공합니다. Google 트렌드는 최신 뉴스 및 이벤트를 최신 상태로 유지하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 변화하는 고객 선호도에 대한 통찰력을 제공하면서 키워드의 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

여러 경우에 그것은 단지 당신의 판단을 신뢰하는 문제일 뿐입니다. 최근에 유사한 캠페인을 실행하여 환상적인 결과를 얻은 경우 캠페인을 체계적으로 검토하면 변경해야 할 사항을 발견하는 데 도움이 될 것입니다.

Hawke Media의 디지털 광고 및 마케팅 감사

이 체크리스트를 다 사용해도 무엇이 잘못되었는지 정확히 판단할 수 없는 경우 도움을 드릴 수 있습니다. Hawk Media는 능동적이고 기술에 정통하며 자원이 풍부한 미디어 마케팅 전문가 팀을 보유한 풀 서비스 디지털 마케팅 및 브랜딩 대행사입니다.

마케팅 캠페인을 중단해야 하는 시점에 대한 더 나은 통찰력을 원하거나 Hawke Media 전문가로부터 완전한 유료 미디어 감사를 받고 싶다면 지금 저희에게 연락하십시오 .