초보자를 위한 기본 Google Ads 검색 캠페인 설정 가이드

2022년 2월 8일 최종 업데이트

새 Google Ads 검색 캠페인 설정을 만드는 초보자라면 새 버튼을 클릭할 때 떠오르는 흥분, 불안, 두려움, 희망의 복합적인 감정이 있을 것입니다.

업계의 초보자이기 때문에 엉망으로 만드는 것이 두려울 수 있습니다. 예, 내가 거기에 있었기 때문에 나는 당신을 느낍니다. 이를 통해 처음으로 성공적인 PPC Google Ads 캠페인을 만드는 단계별 프로세스를 안내해 드리겠습니다.

그래서, 우리가 그것에 대해 논의하자. 기본 설정 및 성공적인 Google Ads 검색 캠페인을 안내하는 단계를 끝까지 읽고 단계를 따르세요.

캠페인 설정 팁 검색

비즈니스를 알고

새 검색 캠페인을 만들기 시작하기 전에 비즈니스를 확인하고 확인해야 합니다.

다음은 비즈니스를 이해하기 위해 대답해야 하는 몇 가지 기본 질문입니다.

1. 클라이언트의 웹사이트는 무엇입니까?
2. 그들이 제공하는 서비스/제품은 무엇입니까?
3. 그들의 목표 위치는 무엇입니까?
4. 그들의 타겟 고객은 누구입니까?

이러한 질문에 답함으로써 첫 번째 캠페인이 어떤 모습일지 마음속으로 초안을 만들 수 있습니다.

초기 키워드 목록 생성

키워드를 만드는 것은 매우 중요합니다. 시간, 노력, 집중이 필요합니다. 그러나 이 단계는 성공적인 검색 캠페인을 만드는 데 있어 비즈니스가 성장하는 데 도움이 되는 기초이자 가장 중요한 작업입니다.

다음은 키워드 목록을 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 영역입니다.

1. 고객 웹사이트 – 고객 이 제공하는 특정 제품이나 서비스를 대상으로 합니다. 더 많은 ETM(시장 진입)을 만들고 고객이 고객이 제공하는 것을 직접 찾을 수 있도록 하는 키워드를 포함해야 합니다.
2. 고객의 관점에서 신발을 착용하십시오 – 이것은 키워드 목록을 작성하는 기본적이지만 가장 유용한 팁입니다. 이것은 당신이 무엇인가(특히 고객의 제품/서비스)를 찾고 있다면 구글 검색창에 무엇을 입력하시겠습니까?
3. 키워드 연구 도구 – 키워드 연구를 수행하는 데 사용할 수 있는 다양한 도구가 있습니다. 하지만 초보자는 키워드 플래너인 Google Ads에 내장된 키워드 조사 도구를 사용할 수 있습니다. 키워드 연구 도구의 도움으로 키워드 시드 목록에 대한 키워드 동향 및 관련 검색어를 알 수 있습니다.

키워드 연구를 하는 것은 지속적인 과정입니다. 그러나 강력한 초기 키워드 시드 목록을 시작하면 성공적인 Google Ads 검색 캠페인의 길을 시작할 수 있습니다.

캠페인 구조 및 긴밀한 광고 그룹

적절한 조직은 품질 점수에 좋은 영향을 미치고 계정의 실적에 영향을 미칩니다.

선택한 키워드를 기반으로 긴밀한 그룹을 만들 수 있도록 캠페인을 상위 수준의 아이디어로 분류해야 합니다. 캠페인을 분류할 때 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

1. 클라이언트가 제공하는 제품과 서비스를 기반으로 해야 합니다.
2. 클라이언트가 타겟팅하려는 지리적 위치를 기반으로 해야 합니다.
3. 브랜드 이름/브랜드 키워드 대 일반 이름/일반 키워드를 기반으로 해야 합니다.

캠페인을 구성할 때 따라야 할 가장 좋은 지침은 광고그룹이 캠페인과 관련이 있는지 확인하는 것입니다. 물론 광고그룹은 관련 키워드로 구성되어야 합니다.

광고 문구 만들기 및 방문 페이지 매핑

이 단계는 캠페인 설정으로 이동하기 전에 마지막으로 고려해야 할 사항입니다. 매력적인 광고를 작성하고 광고 그룹별로 올바른 방문 페이지를 매핑하는 것입니다. 긴밀한 그룹화와 함께 최고의 캠페인 이름을 갖는 것은 매력적인 광고와 적절한 방문 페이지 경험 없이는 실패할 수 있습니다.

광고 카피를 만들기 전에 한 발 물러서서 어필하고 싶은 고객/청중을 생각하십시오. 고객의 웹사이트에 있는 광고를 만들어야 한다는 점을 염두에 두어야 합니다. 매력적인 광고 문구를 만들기 위한 몇 가지 팁이 있습니다.

1. 클라이언트의 신뢰와 혜택을 찾으십시오 – 클라이언트의 소셜 미디어 또는 웹사이트를 확인하고 웹사이트의 신뢰와 혜택을 찾으십시오. 클라이언트가 경쟁업체와 어떻게 다른지 알아냈습니다. 이는 클라이언트가 제공하는 제품과 서비스가 광고 문구와 브랜드 이점을 반영하도록 하기 위한 것입니다.
2. 주요 키워드를 사용하십시오. – 광고 카피를 만들 때 특정 광고 그룹의 주요 키워드가 광고에 있는지 확인하십시오. 특히 메인 키워드가 검색자의 쿼리를 반영하기 때문에 방문 페이지에 주요 키워드가 있는지 확인하십시오.
3. 목표를 만듭니다. – 고객이 방문 페이지에서 취하기를 원하는 행동을 파악하십시오. 광고 문구에 클릭 유도문안을 넣는 것을 잊지 마십시오. 예는 지금 구매입니다. 문의하기. 지금 전화하세요. 지금 가입하세요.

광고를 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 확장 텍스트 광고 또는 반응형 검색 광고에서. 두 광고를 모두 수행하고 광고 유형 중 하나를 선택하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

확장 텍스트 광고와 반응형 검색 광고의 차이점은 다음과 같습니다.

확장 텍스트 광고 또는 ETA라고 하는 광고에서는 각각 최대 30자의 헤드라인 3개와 각각 최대 90자의 설명 2개 및 표시 URL을 생성할 수 있습니다. ETA를 사용하면 검색 결과에서 광고가 어떻게 보이는지 더 높은 수준으로 제어할 수 있습니다.

반응형 검색 광고 또는 우리가 RSA라고 부르는 광고의 경우, Google은 우리가 제공하는 샘플 헤드라인과 설명을 기반으로 최고의 헤드라인과 설명을 자동으로 선택합니다. RSA를 사용하면 사용자의 검색 의도에 따라 교묘하게 회전하는 다양한 헤드라인을 테스트할 수 있습니다.

광고 작성을 시작할 때 주요 목표는 고객을 직접 전환 경로로 보내는 것입니다. 오늘날 고객은 한 번의 클릭으로 원하는 결과에 도달할 때까지 검색 엔진으로 돌아갈 충분한 인내심이 없습니다.

따라서 이 시점에서 인터페이스를 살펴보고 첫 번째 캠페인을 만들기 시작하면 캠페인과 광고그룹으로 구성된 키워드 목록이 이미 있습니다. 각 광고 그룹에는 준비하고 방문 페이지에 매핑할 2~4개의 광고가 있어야 합니다.

적절한 검색 캠페인 설정

이 단계는 가장 중요한 단계이며 여기에서 Google Ads 검색 캠페인을 설정할 때 자신만의 전략을 세워야 합니다.

캠페인 구조, 광고그룹화, 키워드 생성, 광고 카피가 완료되면 캠페인 설정이 잘 되어 있는지 확인해야 합니다. 여기 초보자로서 캠페인 설정을 전략화하기 위한 몇 가지 기본 팁이 있습니다.

1. 네트워크 – Google 네트워크를 사용하면 다양한 Google 검색 파트너에서 실행할 수 있습니다. 그러나 테스트 단계에서 가장 일반적인 설정은 검색 네트워크만입니다.
2. 장치 – 기본 설정을 사용하여 모든 장치에 광고를 표시합니다.
3. 위치 – 물론 클라이언트의 요구에 따라 위치를 타겟팅합니다. 타겟 위치에 있거나 정기적으로 타겟 위치에 있는 사람들만 타겟팅해야 합니다.
4. 입찰 전략 – 가장 중요한 설정입니다. Google은 수동 CPC 및 자동 입찰을 제공합니다. 그러나 일반적으로 특히 시작 캠페인의 경우 처음에는 수동 입찰 전략으로 실행하는 것이 좋습니다. 좋은 데이터를 받는 키워드를 수동으로 입찰하는 것입니다.

위의 단계는 성공적인 검색 캠페인을 원하는 Google 광고 초보자를 위한 기본 가이드일 뿐입니다. Google AdWords는 비즈니스 확장에 있어 강력한 도구입니다. 그러나 성공적인 시장의 열쇠는 훌륭한 Google Ads 전문가에게 있습니다.