인도 기술 게이머의 행동 패턴과 온라인 참여의 필요성
게시 됨: 2020-03-07인도의 기술 게이머는 매달 새로운 플랫폼을 선택할 수 있습니다.
충성도와 지출은 경험의 폭이 아니라 깊이에 따라 결정됩니다.
대부분의 열렬한 플레이어는 단일 형식으로 하루에 최대 6-10시간을 보낼 수 있습니다.
온라인 게임 비즈니스는 지난 몇 년 동안 인도에서 크게 성장했으며 디지털 게임에 대한 수요는 상승 곡선에 있습니다. 온라인 게임이 인도에 크게 다가왔습니다. A KPMG – Google 연구에 따르면 2021년까지 게이머 기반은 두 배 이상 증가한 3억 1천만 명입니다. 특히 인도에서 잘 통하는 것 같은 '프리미엄' 모델이다.
누가 게임을 좋아하지 않습니까? 우리는 모두 다른 시간에 다른 게임을 하며 성장했으며 우리가 플레이한 게임은 수년에 걸쳐 성장하고 진화했습니다. 이러한 게임의 인기도 상승은 스마트 장치에 게임을 다운로드함으로써 대중의 접근성이 높아졌기 때문입니다.
그러나 한 가지 변하지 않은 것은 인도 게이머를 현금화할 수 있는 능력이 없다는 것입니다. 이 모든 것이 인도 게이머를 즐겁게 하는 게임 비즈니스에 대한 궁극적인 해답으로 자리 잡은 스킬 게임의 출현으로 바뀌었지만 그 과정에서 수익을 창출하는 것은 극도로 어려웠습니다.
스킬 게임이 그 패기를 증명하기 시작하면서 빠르게 변화하는 환경을 활용하기 위한 스킬 게임 플랫폼이 등장했습니다. 스킬 게임 플랫폼은 5개에서 50개 사이의 게임을 호스팅하는 단일 앱으로, 단일 독립 실행형 게임 앱보다 훨씬 더 오랜 기간 동안 숙련된 게이머를 계속 참여시킬 수 있습니다.
그러나 인도 기술 게이머의 새로운 행동 패턴은 이러한 플랫폼이 구축되고 있는 도전 과제를 시작하고 있습니다.
이니, 미니, 미니, 모에
스킬 게임 플랫폼은 인도 스킬 게임 생태계의 최신 제품입니다. 그래서 새로운 기술 게임 플랫폼이 새로운 VC 자본으로 거의 격월로 출시되고 있지만 동일한 게임 세트가 있습니다. 결과적으로 인도의 기술 게이머는 선택의 여지가 없으며 플랫폼의 판촉 자금이 저녁 간식을 후원하는 한 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 뛰어다니는 것을 신경 쓰지 않습니다.
자주 사용되는 마케팅 메시지는 상황을 악화시킵니다. 오늘날 기술 게이머는 '게임을 하면서 돈을 벌기' 위해 하라는 대로 하고 있습니다. 하지만 플레이하는 모든 게임에 대해 플랫폼 요금을 부과하는 시스템에서 어떻게 돈을 벌 수 있습니까?
그렇게 하는 유일한 방법은 판촉 자금의 흐름을 인출할 수 있는 시스템의 허점을 이용하는 것입니다. 이러한 허점은 종종 의도적이며 내부적으로는 게이머를 더 오래 유지하기 위한 '리텐션 고리'로 정당화됩니다. 허점이 없을 때 그런 게이머가 무엇을 할 것인가는 로켓 과학자들에게 문제가 아닙니다.
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깊이와 너비의 기하학:
스킬 게임의 사용자 행동과 경제성은 캐주얼 게임과 크게 다르지 않습니다. 소수의 고급 사용자가 참여와 수익의 대부분을 주도하게 됩니다. 그러나 이러한 고급 사용자의 문제는 만족시키기가 쉽지 않다는 것입니다.
그들은 100개의 게임을 선택하거나 매주 새로운 게임 형식을 원하는 것이 아니라 자신이 가장 좋아하는 형식으로 최고의 경험을 원할 뿐입니다. 따라서 고급 사용자를 기쁘게 하는 답은 선택의 폭이 아닌 경험의 깊이에 있습니다.
오늘날 전형적인 기술 게이머는 시간과 지갑을 공평하게 공유할 가치가 있는 하나의 앱에 정착하기 전에 자신이 좋아하는 형식을 플레이할 수 있는 여러 옵션을 '속도를 조정'합니다. 그러나 이러한 관계가 오래 가지 않도록 지속적인 혁신과 가끔의 놀라움이 필요합니다.
결과적으로 인도의 기술 게이머는 여러 게임 형식에 발을 담글 수 있는 플랫폼을 '유혹'한 후 자신이 좋아하는 형식의 최고의 심층 경험을 제공하는 앱에 정착하고 있습니다.
평행 우주
게임을 중독성 있게 만드는 핵심은 당신이 살고 있는 현실과 매우 다른 평행 세계로 당신을 데려가는 능력입니다. 이것은 말 그대로 평행 세계를 만들려고 하는 롤플레잉 게임에만 해당되는 것은 아닙니다.
8볼 풀과 같은 단순한 게임에서도 게이머는 자신만의 우주를 만들 수 있는 방법을 찾습니다. 수줍음 많고 내성적인 플레이어는 게임 이름 'Eagle'을 선택하고 검은 공을 포팅하기 직전에 상대방에게 잡담을 즐깁니다. 숙련된 게이머가 이 편안한 평행 세계를 발견하면 하루에 몇 시간을 보내는 것이 일반적입니다. 사실, 좋은 날에 게이머는 이 평행 세계에서 최대 6-10시간을 보냅니다.
여기서도 독립 실행형 게임 앱은 플레이어가 자신의 사랑을 표시하기 위해 소셜 미디어 ID를 변경하는 것과 같은 극도의 충성도를 계속 누리고 있습니다. 게임 플랫폼은 이러한 수준의 집착을 얻는 것이 점점 더 어려워지고 있으며 소셜 미디어의 댓글조차 무료 게임 및 판촉 자금 요청에 대한 대부분이 남아 있습니다.
마무리 노트 – 빅 보스
게임에서 '보스'라는 용어는 일반적으로 게임이 끝나갈 즈음에 찾아오는 중요한 적을 의미하며 매우 이기기가 어렵습니다. 인도 게이머로부터 수익을 창출하는 것은 획득, 참여 및 유지와 같이 비교적 작은 적을 처리한 후에 오는 Big Boss를 물리치는 것과 같습니다.
스킬 게임이 그 Big Boss를 이기기 위해 많은 진전을 이루었지만 플랫폼은 갈 길이 멀고 세계의 Big Boss를 무찌른다는 약속을 이행하기 위해 여러 번 재부팅해야 할 수 있습니다.