베이징 동계올림픽: 눈으로 확인해야 할 4가지 통찰력

중국은 현재 2022년 동계올림픽 유치에 박차를 가하고 있다. 국가가 COVID-19가 없는 국가를 유지하기 위해 많은 노력을 기울이고 있기 때문에 힘든 여정이었지만 올림픽은 2월 4일에 시작될 예정입니다.

Zeitgeist 및 GWI Sports 데이터 세트를 혼합하여 이벤트에 대해 알아야 할 4가지 강력한 통찰력을 제공합니다.

1. 동계올림픽에 대한 욕구는 생각보다 많다.

스포츠 데이터 세트의 186개 스포츠 이벤트 중 동계 올림픽은 여름 동계 올림픽에 이어 은메달을 획득했습니다.

코로나19로 인한 어려움과 일부 국가에서 행사를 보이콧하기로 선택했음에도 불구하고 거의 3명 중 2명이 올해 베이징 동계 올림픽 개최를 ​​지지하고 있으며, 추가로 57%는 티켓을 구매하지 않더라도 올림픽에 대해 흥분하고 있습니다. 일반 대중에게 판매됩니다.

베이비붐 세대의 56%가 동계올림픽에 관심을 가질 정도로 기성세대의 관심은 높지만, 젊은 층의 관심은 떨어지고 Z세대가 가장 낮다.

2021년 도쿄 올림픽에서 스케이트보드, 서핑, 스포츠 클라이밍의 데뷔는 젊은 관객층을 확보하기 위한 의도적인 전술이었습니다. 그리고 겨울 이벤트가 시작될 때 그들을 유인하기 위해 유사한 움직임이 필요할 것입니다.

2. 익스트림 스포츠는 미래의 시청자를 확보합니다.

동계올림픽 종목 중 피겨스케이팅은 3분의 1 정도가 관심을 보이며 1위를 달리고 있다.

하지만 세대별 데이터를 보면 X세대와 베이비붐 세대 사이에서 피겨 스케이팅에 대한 관심이 특히 높으며 젊은 세대에서 점차 줄어들고 있다. Z세대의 4분의 1만이 피겨 스케이팅에 관심이 있는 반면 베이비 붐 세대의 3분의 1에 불과합니다.

밀레니얼 세대와 Z세대는 일반적으로 동계 올림픽에 관심이 있지만 훨씬 더 많은 사람들이 스노보드와 같은 익스트림 스포츠에 관심을 갖고 있습니다.

2018년 동계 올림픽에서 금메달을 딴 올림픽 금메달리스트 클로이 김 때문일 수 있습니다. Kim은 또한 그녀의 플랫폼을 사용하여 많은 Z세대와 밀레니얼 세대에게 중요한 주제인 기후 행동주의에 대한 지지를 표시했습니다.

Z세대의 경우 익스트림 스포츠(27%)에 대한 관심이 스포츠 관람(31%)만큼 높습니다.

젊은 관객은 두 이벤트의 차이를 덜 인식하고 더 심각하게 받아들이면 동계 올림픽과 같은 이벤트가 성장하는 데 도움이 됩니다.

3. 동계올림픽은 여자스포츠가 계속해서 발전하도록 도와야 한다.

주최측과 팬 모두 여성 스포츠의 챔피언이 되기를 원합니다. 도쿄 하계올림픽을 위해 국제올림픽위원회(International Olympic Committee)는 남녀평등하고 공정하며 포괄적인 대회 보도를 장려하는 지침을 발표했습니다.

비슷한 맥락에서 올해 동계올림픽은 선수의 46%가 여성이라는 기록을 세웠고, 여성 전용 개인 종목인 모노밥 대회를 개최했습니다.

우리의 GWI 스포츠 데이터는 소비자들이 여성 스포츠가 번성하기를 원한다는 것을 보여줍니다.

특히 동계 올림픽 팬들은 포괄적인 스포츠를 매우 지지하며 미디어에서 여성 스포츠에 대한 더 많은 투자와 노출을 원합니다.

이러한 조회수는 2020년 4분기 이후 크게 증가했으며 소셜 미디어에서 여성 선수 또는 팀을 팔로우하는 동계 올림픽 팬의 수가 15% 증가했습니다.

이것은 우리가 여성 스포츠에 대한 태도가 어떻게 변화하고 있는지에 대한 광범위한 추세의 일부입니다. GWI 스포츠 데이터에 따르면 여자 리그 다음의 숫자가 증가했습니다. 예를 들어 FA 여자 슈퍼 리그(WSL)를 지원하는 숫자가 30%나 증가했습니다.

젠더 균형을 염두에 두고 동계 올림픽은 모든 올바른 조치를 취했습니다.

동계 올림픽과 같은 포괄적인 이벤트는 이러한 추세가 시청자에게 더 많은 습관이 되도록 도와야 합니다. 시청자는 주요 여성 팀 및 운동 선수와 관중 관계를 구축할 것입니다.

4. 라이브 TV가 왕이지만 하이라이트가 중요합니다.

소셜 미디어에서 여성 운동선수나 팀 계정을 팔로우하는 숫자는 증가하고 있지만, 동계 올림픽은 소셜 미디어에서 전반적으로 덜 주목받고 있습니다.

동계올림픽을 선수와 SNS 계정을 통해 팔로우할 계획인 사람은 지난해 하계올림픽에 비해 각각 56%, 42% 감소했다.

라이브 TV가 동계 올림픽을 시청하는 가장 좋은 방법이지만 하계 올림픽에 비해 라이브 이벤트를 시청하는 시청자는 적습니다.

그러나 우리는 하계 올림픽 기간보다 더 많은 추종자들이 TV와 온라인 하이라이트를 통해 따라잡을 것이라는 사실을 알게 되었고, 동계 올림픽은 라이브 시청보다 따라잡는 시청에 더 중점을 둘 것입니다.

하이라이트는 다른 시간대에 있기 때문에 라이브 이벤트를 시청할 수 없는 사람들에게도 특히 중요합니다.

따라서 퍼블리셔는 캐치업 패키지에 더욱 집중하고 전 세계 시청자들 사이에서 인기를 끌 것으로 예상되는 소식을 널리 알릴 수 있도록 해야 합니다.

예를 들어, 미국 스트리밍 서비스 Peacock은 독점 일일 쇼, 채널, 다큐멘터리는 물론 금메달의 순간을 포함하여 "궁극의 팬 경험을 한 곳에서 모두" 제공하고 있습니다. 이와 같은 패키지는 팬들에게 어필할 수 있어 모든 동계 올림픽 콘텐츠를 한 곳에서 얻을 수 있습니다.

간단히 말해서 우리의 큰 통찰력

• 코로나19로 어려움을 겪고 일부 국가에서 행사를 보이콧하기로 결정했음에도 불구하고 올해 동계올림픽을 둘러싼 설렘과 응원은 여전합니다.
• 많은 사람들에게 피겨 스케이팅은 최고의 스포츠이지만, 올림픽이 미래의 시청자를 확보하려면 익스트림 스포츠를 선상에서 보는 데 더 많은 투자를 해야 합니다.
• 동계 올림픽은 여성 스포츠를 더욱 선보이고 시청률 증가 추세에 잠재적으로 기여할 것입니다.
• 많은 사람들이 동계 올림픽을 생중계로 시청할 계획이지만 퍼블리셔는 이러한 경기의 하이라이트가 하계 올림픽보다 더 중요하다는 점에 유의해야 합니다.