네이티브 광고의 이점 또는 클릭률 및 참여를 높이는 방법

네이티브 광고는 다른 형태의 광고보다 사용자의 마음을 능숙하게 사로잡을 수 있습니다. 사용자 제작 콘텐츠로 교묘하게 위장한 네이티브 광고는 잠재고객의 관심을 끌고 구매 의도를 높입니다.

전 세계 브랜드는 이미 네이티브 광고의 이점을 높이 평가하고 있습니다. 모든 앱이나 웹사이트의 자연스러운 모습으로 인해 사용자 정의가 가능하고 효과적입니다.

예상할 수 있듯이 네이티브 콘텐츠 마케팅은 기존 광고의 문제를 해결합니다. 그것의 장점은 원활한 통합과 더 높은 변환입니다. 또한 네이티브 광고는 마케팅 활동을 위한 더 많은 공간을 열어줍니다.

주요 브랜드는 네이티브 광고의 이점을 높이 평가합니다. 2023년까지 네이티브 캠페인의 지출은 985억 9천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 네이티브 광고의 장단점을 밝히고 그것이 타겟 오디언스에게 어필할 수 있는 방법을 알아봅시다.

오랜 시간 테스트를 거친 기본 광고 형식 사용

불과 10년 전만 해도 마케터들은 온라인 광고를 일반적인 디지털 콘텐츠로 위장하면 붕괴될 수 있다고 우려했습니다. 그런 일은 일어나지 않았습니다.

오늘날의 네이티브 광고에는 기사, 비디오, 음악 및 이미지와 같은 프로모션 미디어가 포함됩니다. 한때 IAB와 Federal Trade Commission은 배치, 형식 및 레이블 사용을 관리하는 규칙을 발표했습니다.

따라서 오늘날의 네이티브 광고는 에디토리얼 콘텐츠와 유사하지만 여전히 사용자를 위한 고유한 라벨이 있습니다. 태그는 사용자가 프로모션 콘텐츠를 보게 될 것이라는 경고를 받았기 때문에 네이티브 광고가 속임수처럼 보이지 않게 만들었습니다.

따라서 현재 네이티브 광고는 다음 형식 중 하나여야 합니다.

통합 네이티브 광고

통합 네이티브 광고는 스타일 측면에서 게시자의 환경에 완전히 내장되어 있습니다. 저널리스트, 디자이너, 작가 등 전문가 팀이 정기적인 편집 콘텐츠를 만듭니다.

이와 마찬가지로 네이티브 광고는 일반적으로 브랜드의 콘텐츠 마케팅 및 영업팀과의 협업을 통해 이루어집니다. 결과적으로 광고는 앱이나 웹사이트의 자연스러운 모습을 재현합니다.

추천 위젯

위젯은 "You May Also Like..." 및 "Recommended for You" 등의 캡션과 함께 기사 끝에 나타납니다. 기본 광고 위젯을 클릭하면 동일한 사이트 또는 랜딩 페이지에서 기사가 열립니다.

유료 검색 단위

네이티브 광고는 검색 엔진을 사용하는 동안에도 나타납니다. 무엇을 찾고 있든 라벨이 있는 몇 가지 검색 결과가 먼저 표시됩니다.

인피드 유닛

소셜 미디어 피드의 기본 광고는 Instagram의 뉴스, Tiktok의 동영상, Twitter의 트윗과 같은 스트림의 메시지 형식을 완전히 복사합니다. 사용자는 이러한 네이티브 동영상 스토리가 흥미롭고 재미있다면 친구들과 적극적으로 공유합니다. 따라서 비디오 광고는 Facebook의 주요 제품입니다.

광고주는 편의상 네이티브 광고를 스폰서 기사, 소셜 미디어 광고 및 Twitter 해시태그의 세 가지 주요 유형으로 구분하기도 합니다.

원활하고 친숙한 사용자 경험 제공

네이티브 광고는 원활한 사용자 경험을 제공하고 게시자의 콘텐츠와 조화를 이룹니다. 미디어 소비자는 흥미로운 기사를 읽거나 비디오를 보는 것을 방해하는 광고를 좋아하지 않기 때문에 중요합니다.

시각적 트리거 없음

Bootstrap Bill은 "승무원의 일부, 배의 일부"라고 말했습니다. 네이티브 광고는 매끄럽게 통합되며 미묘하고 가려진 특성을 가지고 있습니다. 유기적 게시물과 기본 광고는 소셜 미디어 플랫폼에서 거의 구별할 수 없습니다. 유명 매체가 후원하는 출판물은 주요 주변 콘텐츠와 동일한 편집 구조를 갖습니다.

이것이 네이티브 광고를 만드는 주요 비결입니다. 사이트 콘텐츠와 더 영리하게 혼합될수록 더 많은 마케팅 노력이 투입됩니다.

예를 들어 오피니언 리더로 브랜드 대표가 있는 인터뷰 세그먼트도 네이티브 광고입니다. 네이티브 광고는 영화에도 유출되었습니다. 캐릭터가 우버를 부르거나, 역사적 장면에 커피 한 잔이 등장하는 것은 우연이 아닙니다 ;)

디스플레이 광고와 달리 네이티브 광고에는 웹사이트에 대한 시각적 트리거가 없습니다. 사용자에게 상업적 콘텐츠를 보고 있음을 경고하는 태그만 있습니다.

그러나 이것은 미묘한 태그입니다. 사용자는 자신이 일반 기사가 아닌 광고를 읽고 있다는 사실을 종종 인식하지 못합니다. 동시에 최근 연구에 따르면 젊은 청중은 도움이 될 경우 가치 있는 정보를 무료로 제공할 수 있다고 합니다.

플랫폼에 대한 적응성

네이티브 광고는 모바일 환경의 최신 트렌드입니다. 사실 첫 번째 작은 화면이 등장하면서 광고주들은 상당히 당황했습니다.

배너 광고 사각형을 어디에 배치하고 더 작게 만드는 방법은 무엇입니까? 네이티브 광고를 사용하면 팝업 사각형이나 다른 광고가 갑자기 전체 화면을 차지하지 않습니다.

또한 네이티브 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 사이트의 로딩 속도에 영향을 미치지 않는다는 것입니다.

광고 차단기 및 배너 실명 우회

네이티브 광고는 광고를 차단하고 무시하는 기존 광고의 두 가지 주요 불편 사항이 전혀 없습니다.

배너 광고 반전

최근 연구에 따르면 사용자의 67.2%가 표준 배너 광고보다 스폰서 링크를 클릭할 가능성이 더 높습니다. 그리고 여기에 그 이유가 있습니다.

네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고와 반대입니다. 사용자는 매일 수백 개의 디스플레이 광고를 볼 수 있습니다. 따라서 어느 시점부터 광고 차단 확장 프로그램이 인기를 얻기 시작했습니다. 더군다나 구글 크롬 브라우저도 자체 배너 광고 차단 프로그램을 배포했는데 이는 최고의 기준을 충족하지 못하고 있습니다.

수십 년간의 지루한 팝업 후에 네이티브 광고는 디지털 광고처럼 들리지 않기 때문에 만족스럽습니다. 네이티브 광고는 구조, 디자인 및 미학을 채택하여 편집 환경을 유능하게 모방합니다.

따라서 때때로 광고주는 예를 들어 인스트림 형식을 사용할 때 사람들이 유료 광고를 보거나 듣도록 강요해야 합니다. 인스트림 형식과 달리 인배너 광고는 백그라운드에서 조용히 재생됩니다.

일반적으로 디스플레이 광고는 올바르게 배치되고 지나치게 방해가 되지 않는 경우 실용적입니다. 그러나 네이티브 광고는 잠재 고객에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

배너 실명 제거

사용자가 안티 배너를 설치하지 않아도 문제가 해결되지 않습니다. 팝업 광고가 가상 세계를 가득 채웠을 때 인터넷 사용자는 기존 광고를 시각적 노이즈로 인식하기 시작했습니다. 소음은 무시되었습니다. 광고주들은 이 현상을 "배너 블라인드니스"라고 부르며 지금까지 가능한 모든 방법으로 이와 씨름하고 있습니다.

대상 고객의 도달 범위 확장

광고주는 항상 적절한 채널을 통해 올바른 메시지를 전달하고 잠재 구매자로부터 올바른 답변을 얻는 데 집중합니다. 네이티브 광고는 가장 관련성 높은 고객을 타겟팅하는 효과적인 전략입니다.

효율적인 컨텍스트 기반 타겟팅 도구입니다. 앞서 언급했듯이 네이티브 광고는 명시적으로 행동을 유도하지 않습니다.

하지만 네이티브 광고를 위한 브랜디드 콘텐츠는 대개 흥미롭고 흥미진진하게 만들어지며 브랜드의 메시지가 이미 미묘하게 짜여져 있습니다. 이는 장기적으로 신뢰를 기반으로 하는 브랜드와의 관계를 개선합니다.

네이티브 광고는 훌륭한 리타게팅 기회도 제공합니다. 이전에 스폰서 게시물을 읽은 사용자는 브랜드의 잠재 고객입니다. 그들은 이미 제품에 대해 긍정적인 느낌을 가지고 있으며 반복되는 광고는 더 이상 방해가 되지 않을 것입니다.

사용자가 같은 날 제품이나 서비스를 구매하지 않더라도 브랜드와의 융합을 향한 발걸음은 계속될 것입니다.

여러 접점으로 높은 참여도 향상

일반적으로 네이티브 광고는 청중으로부터 더 높은 참여도를 얻습니다.

고도로 타겟팅된 가치 있는 콘텐츠

오늘날, 전형적인 판촉적인 의미의 광고는 매력이 약하고 관심을 끌지 못합니다. 사람들은 디지털 광고에 약간 지루해하며 많은 브랜드에 대한 신뢰가 그 어느 때보다 약해졌습니다. 네이티브 광고는 다른 관점에서 고객과 연결할 수 있는 기회입니다.

네이티브 광고는 텍스트 또는 비디오 콘텐츠의 자연스러운 라이브 스트림에 들어가고 퍼블리셔의 미학과 일치하는 고유한 형식입니다. 다른 종류의 광고에서 광고주는 몇 초의 동영상이나 작은 직사각형에 최대한 많은 정보를 전달하려고 합니다.

네이티브 광고의 경우 그 반대입니다. 마케팅 전문가는 창의력을 발휘할 수 있는 분야가 넓습니다. 이제 그들은 훨씬 더 많은 콘텐츠를 사용하고 모든 면에서 제품을 가지고 놀 수 있으며 YouTube 채널에서 사진과 비디오를 시연할 수 있습니다. 브랜드는 자신의 목소리를 들을 수 있음을 확신할 수 있습니다.

브랜드 인지도 및 호소력 구축

이러한 모든 연구, 전문가와의 인터뷰 또는 네이티브 광고를 위한 생명을 구하는 해킹은 소비자들에게 진정으로 높이 평가됩니다. 이러한 활동은 신뢰할 수 있는 주요 브랜드에 더 일반적으로 나타납니다. 특히 그들의 연구 및 프로젝트가 사회적 문제와 관련되고 대부분의 사람들에게 영향을 미치는 경우에 그렇습니다.

종종 대기업은 파트너 웹사이트의 기본 광고를 통해 무료 브랜디드 콘텐츠를 제공합니다. 이것은 독자에게 정말 흥미롭고 가치 있는 내용이어야 합니다. 브랜드에 대한 자신감을 불러일으키고 주제에 대한 자세한 연구, 무료 생활 해킹, 유머 및 재미있는 인포그래픽에 대한 감사를 불러일으키는 데 매우 유용합니다.

따라서 성공적인 네이티브 광고 콘텐츠를 만들기 위해서는 콘텐츠의 품질이 중요합니다. 편집 내용이 제공하는 것보다 한 단계 더 높아야 합니다.

네이티브 광고의 몇 가지 단점

오늘날 인터넷 사용자는 사심 없는 유용한 정보와 상업적 이득 사이의 경계에 매우 민감합니다.

이런 식으로 네이티브 광고의 효율성의 주요 비결은 대상 고객에게 공감할 수 있는 미묘하고 독창적인 메시지를 만드는 것입니다.

정보를 관찰, 수집 및 해석하는 것을 포함하여 중요한 저널리즘 작업이 필요합니다. 그렇기 때문에 네이티브 광고는 기존 배너보다 마케팅 예산이 조금 더 비쌉니다. 그러나 장기적으로 모든 마케팅 캠페인에서 훨씬 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

이러한 네이티브 광고의 단점에도 불구하고 이 카테고리의 광고는 인지도 구축에 가장 적합한 광고 중 하나입니다. 브랜드는 자세한 기사와 비디오를 통해 새로운 고객에게 제품이나 서비스의 부가 가치를 보여줄 수 있습니다.

그러나 Time Inc.의 연구에 따르면 소비자는 브랜드의 노력에 감사합니다. 그들은 브랜드가 무언가를 판매하는 것뿐만 아니라 고객을 돌보기 위해 가치 있는 것을 제공하려고 할 때 감사합니다.

클릭률을 높이고 구매를 유도하십시오.

네이티브 광고는 사용자가 이러한 콘텐츠를 웹사이트의 일부로 인식하기 때문에 클릭률이 높습니다. 스폰서 기사 또는 게시물은 이해하기 쉬운 텍스트, 눈길을 끄는 제목 및 눈에 잘 띄지 않는 CTA로 작성됩니다.

마케팅 퍼널

네이티브 광고는 구매 퍼널과 완벽하게 일치하는 브랜드의 콘텐츠 배포 기술입니다. 퍼널 전체에서 소비자에게 다가가 참여를 유도하고 구매를 유도하는 데 도움이 됩니다.

또한 네이티브 광고는 처음에는 제품 또는 서비스에 해당하는 요구 사항을 가진 잠재 고객을 대상으로 합니다.

사이트 고유의 텍스트를 만들려면 유용하고 호소력이 있어야 하며 독자가 스스로 결론을 내리도록 장려해야 합니다.

모든 것이 잘 되었다면, 냉정한 청중은 기사를 읽는 과정에서 점점 따뜻해지며, 읽기가 끝날 때 기사는 CTA에 상당히 친숙합니다.

바이러스성 네이티브 광고를 만들기 위해 브랜드는 이제 가치 있는 검색에 대해 비용을 지불하고 콘텐츠 및 인포그래픽을 생성하며 주요 게시자와 공동 프로젝트를 시작합니다.

하지만 네이티브 광고는 스폰서 콘텐츠가 훌륭하고 도움이 된다면 성공할 것입니다. 사람들은 소셜 네트워크에서 양질의 콘텐츠를 기꺼이 공유하여 브랜드 사이트로 더 많은 트래픽을 유도합니다.

이것이 인바운드 마케팅을 수행하는 가장 좋은 방법입니다.

디지털 광고의 완전한 통제권 확보

적절한 광고 채널과 콘텐츠가 성공적인 네이티브 광고를 결정합니다. 오늘날 많은 온라인 마케팅 캠페인은 라디오, TV, 소셜 네트워크 및 웹사이트와 같은 네이티브 광고의 여러 배치 지점에 도달하려고 시도합니다.

효과적인 배치

네이티브 광고는 소셜 미디어, 인기 블로그 및 디지털 커뮤니케이션 미디어와 같은 게시 플랫폼에 배치됩니다. 먼저 마케팅 담당자는 관련 고객을 결정한 다음 가장 적합한 플랫폼을 선택합니다.

이를 위해 마케터는 네이티브 광고가 자연스럽게 적응할 수 있도록 플랫폼과 소셜 네트워크를 선택합니다. 예를 들어 게임에 초점을 맞춘 기본 광고는 게임 웹사이트에 더 잘 게재되며 장난감은 어린이에 대한 블로그에서 홍보됩니다.

성능 측정

네이티브 광고는 콘텐츠에 표시되므로 유사하게 소비됩니다. 이런 광고만 있으면 모바일 환경의 변화나 새로운 애드블로커의 등장을 걱정할 필요가 없습니다.

분명히 매년 디지털 환경에 많은, 종종 일관성 없는 변화가 있을 때 마케팅 캠페인을 계획하기가 어렵습니다. 이것은 특히 소셜 네트워크에 해당됩니다. 그러나 네이티브 광고는 게재위치와 관련이 없습니다.

네이티브 광고는 과도하게 성장하고 있으며 점점 더 예정되어 있습니다. 수요 측 플랫폼은 각 노출을 특정 사용자에게 맞추고 자동으로 배치를 구매합니다.

프로그래밍 기능

"네이티브 광고 플레이북"의 IAB 분류에는 두 가지 유형의 광고가 있습니다.

• 열려 있는. 이것은 다양한 플랫폼에 동시에 적응하고 프로그래밍 방식으로 홍보할 수 있는 동일한 콘텐츠의 기본 광고입니다.
• 닫은. 특정 환경에 세심하게 맞춘 기사 또는 동영상 광고입니다. 예를 들어 잘 알려진 게시자나 Twitter와 같은 소셜 네트워크의 경우입니다.

프로그래매틱 광고의 가장 큰 장점은 브랜드가 네이티브 광고의 위치를 ​​정확히 알고 있다는 것입니다. 브랜드의 안전성을 크게 향상시킵니다.

요약하면

네이티브 광고는 시장에 깊숙이 자리 잡고 있습니다. 네이티브 소셜 광고는 2023년에 13.9% 성장할 것으로 예상됩니다.

브랜드와 퍼블리셔는 콘텐츠에 대해 적극적으로 협력하고 청중과의 관계를 심화합니다. 이제 광고 산업은 함께 일하기에 환상적인 틈새 시장을 찾았습니다. 프로모션 콘텐츠는 브랜드, 퍼블리셔, 사용자 등 모든 당사자에게 이익이 됩니다. 아마도 광고 형식은 처음으로 광고주와 게시자에게 거의 완벽할 것입니다.

프로그래매틱은 네이티브 광고 역사의 새로운 장입니다. 오늘날의 DSP는 네이티브 광고, 타겟팅 및 리타겟팅의 자동화된 대량 배치를 위한 훌륭한 기회를 제공합니다.

마지막으로 네이티브 광고를 사용하면 비즈니스 확장이 훨씬 쉬워집니다. 네이티브 광고 캠페인이 DSP 플랫폼의 올바른 도구와 함께 작동하는지 확인할 수 있습니다!