비디오 마케팅의 12가지 이점

비디오를 사용하여 브랜드 아이덴티티가 있는 고유한 관점에서 제품 또는 서비스를 홍보하는 것은 강력한 마케팅 전략입니다.

비디오는 그 어떤 형태의 디지털 커뮤니케이션보다 효과적인 콘텐츠입니다. 심금을 울리는 기억에 남을 만한 이야기는 사용자와 브랜드 사이의 유대감을 강화합니다. 비디오는 높은 클릭률을 달성하고 브랜드 인지도를 효과적으로 구축하는 데 도움이 됩니다. 비디오 마케팅의 이점과 전략적 가치에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

1. 브랜드 보이스

현대 사회는 정보 소음으로 가득 차서 새로운 브랜드를 듣기가 어렵습니다. 가장 화려한 제목과 광고 크리에이티브도 무시되고 나머지 광고와 융합될 위험이 있습니다. 그러나 브랜드, 회사 및 문화에 대한 고품질 전문 제품 비디오는 높이 평가됩니다.

대형 브랜드는 청중에게 어떤 가치를 전달하고 목소리를 어떻게 들려야 하는지에 대해 특히 주의해야 합니다. 오피니언 리더의 거만한 어조일까요, 아니면 젊은 청중을 위한 부드럽고 친근한 태도일까요? 이 모든 것은 마케팅 비디오를 통해 이상적으로 전달됩니다. 비디오는 정서적 연결을 생성하고 효과적으로 관심을 사로잡으며 결과적으로 전환율을 높입니다.

2. 신뢰와 진정성

신뢰는 전환과 판매의 기초입니다. 요즘 많은 소비자들이 온라인 구매 시 사기와 속임수를 두려워합니다. 그들은 브랜드 비디오를 만드는 것이 비용이 많이 드는 과정이라는 것을 알고 있습니다. 가품으로 이미지를 포토샵하는 것은 까다로운 일이 아니지만 회사 복도에서 360° 라이브 투어를 촬영하거나 전문 팀을 고용하여 설명 동영상을 만드는 것은 훨씬 더 어렵습니다.

대다수의 사용자는 신뢰할 수 있는 진정성을 추구합니다. 이것이 선호 브랜드의 원본 동영상이 더 이상 방해 광고로 인식되지 않는 이유입니다.

3. 매력적인 영상 콘텐츠

광고의 중요한 성공 요인은 매력입니다. 오늘날의 청중은 전통적인 광고에 둔감해졌으며 재미를 원합니다. 매력적이고 감성적인 비디오 스토리는 잠재 고객에게 영향을 줄 수 있는 훌륭한 도구입니다.

사진 한 장은 천 마디 말의 가치가 있고 라이브 비디오는 천 장의 사진 가치가 있습니다. 시각 자료는 텍스트보다 60,000배 빠르게 뇌에서 처리되므로 비디오 콘텐츠 형식이 증가하고 있습니다. 비디오는 랜딩 페이지의 텍스트에서 10%의 정보만 유지하는 것과 비교하여 95%의 정보를 유지하는 데 도움이 됩니다.

비디오에 대한 인간의 인식

비디오의 이점은 엄청납니다. 비디오가 얼마나 강력한지, 비디오가 어떻게 작동하는지 이해하기 위해 정신 생리학을 살펴보겠습니다. 인간의 뇌는 시각적 그림을 단 13밀리초 만에 처리할 수 있습니다. 그 순간에 보이는 것을 파악해야 합니다. 즉, 이미지를 식별해야 합니다.

뇌는 텍스트를 선형적이고 순차적인 형식으로 해독하기 때문에 텍스트를 처리하는 데 훨씬 더 많은 시간을 소비합니다. 결과적으로 불과 8초 만에 비디오는 텍스트보다 훨씬 많은 것을 사용자에게 알려줍니다.

소리, 시각 및 움직임 또한 다감각적 영향을 미칩니다. 예를 들어, 많은 사람들이 길을 가거나 바쁜 하루를 보낸 후 특히 재미있고 편안한 프로모션 클립을 시청하는 것을 좋아합니다. 많은 사람들에게 이것은 텍스트보다 훨씬 더 매력적입니다.

4. 풀 리치

비디오 마케팅이 전 세계 소비자의 관심을 끌고 유지하는 완벽한 방법이라는 것이 많은 통계에서 입증되었습니다. 따라서 오늘날 비디오는 모든 청중, 특히 청소년이 선호하는 온라인 콘텐츠 형식으로 선정되었습니다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼보다 비디오 콘텐츠에 더 좋은 곳을 상상하기는 어렵습니다.

소셜 미디어 마케팅을 통해 브랜드에 대해 들어본 적이 없는 신규 고객을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이것은 회사가 성장하는 추세를 활용할 수 있는 좋은 기회입니다. YouTube, TikTok 및 이제 Instagram Reels는 신제품에 동영상을 추가하고 제품과 함께 제공되는 감동적인 이야기를 추가할 수 있는 좋은 장소입니다.

주요 비디오 마케팅 통계

비디오 콘텐츠 마케팅을 통해 제품에 대해 들어본 적이 없는 새로운 장소에서 많은 신규 고객을 찾을 수 있습니다!

5. 다차원 참여

비디오 마케팅은 브랜드와 함께 다차원적 경험을 창출합니다. 라이브 스트림은 전 세계 사람들의 마음을 사로잡습니다. 모든 연령대의 사람들은 자신이 좋아하는 브랜드의 크리에이터가 자신과 상호 작용하는 것을 보는 것을 즐깁니다.

예를 들어 설명 동영상을 통해 마케터는 빠른 제품 데모를 만들고 채팅 토론과 라이브 스트림을 통해 고객의 의심을 불식시킵니다. 스마트한 대화와 흥미로운 연구 — 의사 결정자로서 사람들이 관심을 갖는 것입니다.

그리고 이것은 비디오 마케팅의 가장 실질적인 이점 중 하나입니다. 청중과의 실시간 연결입니다.

6. 고객 접점

프로모션 비디오는 종종 시청자의 공감을 얻고 보편적인 문제를 다룹니다. 각 테마는 연령에 따라 다릅니다. 젊은이들은 감동과 편안함을 찾고, 중년은 자기실현을 걱정하며, 많은 사람들에게 가족의 가치가 가장 중요합니다. 원하는 감정적 반응을 얻고 브랜드와 강한 유대감을 형성할 수 있습니다.

제품 비디오는 잠재적인 구매자에게 구매에 필요한 정보를 전달할 뿐만 아니라 브랜드의 사명을 전달합니다. 이를 위해 사람들의 감정과 느낌이 적극적으로 개입된다.

감정은 강력한 브랜드 연상을 구축합니다. 고객은 브랜드를 가깝게 느끼고 친절, 배려, 우정, 사랑, 자부심과 같은 가치를 공유합니다.

비디오 마케팅의 예상치 못한 이점 중 하나는 소비자가 광고를 보는 동안 편안한 상태를 유지한다는 것입니다. 그들은 중요하지 않으며 이것은 이미 매우 중요합니다. 따라서 브랜드 설명 비디오는 모든 사람이 좋아하지 않는 라이브 판매자와의 커뮤니케이션을 대체할 수 있는 훌륭한 대안입니다.

7. 브랜드 인지도

설문 조사에 따르면 마케터의 93%가 특히 브랜드 인지도를 구축하기 위해 비디오 마케팅 전략을 사용합니다.

마케팅 노력은 항상 문제에 직면한 소비자가 문제를 해결한 브랜드를 즉시 기억하도록 하기 위한 것이었습니다. 또한 마케팅 담당자는 항상 브랜드를 인식할 수 있도록 노력하고 있습니다. 이를 위해 필요한 연결이 생성됩니다. "I'm lovin' it"이라는 말을 들으면 즉시 맥도날드에 대해 생각하게 됩니다. 이것은 브랜드 협회입니다.

8. 트래픽 증가

동영상은 전환율을 높입니다. 많은 브랜드가 이미 블로그의 비디오 버전을 만들고 B2C 및 B2B 세그먼트에 대한 새로운 고객 트래픽을 얻기 시작했습니다.

감정 변환

광고의 동영상 콘텐츠는 일반적으로 사실이나 감정에 초점을 맞춥니다. 그러나 두 요소 모두 사용자 행동에 큰 영향을 미칩니다.

따라서 광고주는 감정의 모든 스펙트럼을 능숙하게 사용하여 브랜드와 강한 유대감을 형성합니다. 그리고 사랑이나 쾌락과 같은 긍정적인 것뿐만 아니라 부정적인 것도 있습니다.

긍정적인 감정은 브랜드 아이덴티티에 기여하는 반면, 부정적인 감정은 잠재적인 구매자가 서비스나 제품을 구매하여 문제를 해결하도록 장려합니다.

도파민 수치도 요인입니다. 음악은 도파민을 생성하는 뇌 영역을 활성화합니다. 음악이 영상과 결합하면 더욱 강력해집니다.

감정은 많은 마케팅 담당자가 전환율을 높이기 위해 사용하는 특정 도구입니다. 감정의 롤러코스터는 사람들에게 최면을 걸고 화면에서 떨어지지 않게 합니다.

합리적인 방법

브랜드가 목표 시장에서 올바른 반응을 얻기 위해 항상 고객으로부터 감정적인 반응을 이끌어낼 필요는 없습니다. 때로는 제품에 대한 정확한 정보를 사용하는 것만으로도 충분합니다. 특히 B2B 비즈니스 부문에서는 더욱 그렇습니다.

B2B 비디오 마케팅은 브랜드 신뢰도와 인지도를 높이는 것을 목표로 합니다. 여기서 사용자 여정의 끝은 제품 구매가 아니라 상담 요청이다.

광고의 합리적 매력은 사실과 논리를 사용하여 소비자가 구매하도록 설득하는 데 있습니다. 가장 큰 브랜드는 디지털 마케팅 전략에서 이 두 가지 접근 방식 사이를 능숙하게 조정합니다.

9. 다양한 비디오 형식

비디오 형식은 비즈니스에도 적합합니다. 약간 수정된 형태로 소셜 네트워크, 자신의 웹 사이트, 비디오 게임, 이메일 마케팅 캠페인, 심지어 거리의 전자 광고판에서도 사용할 수 있습니다. 이것은 비디오 마케팅의 이점 중 가장 실용적인 것입니다.

2022년 시장 조사에 따르면 응답자의 39%는 짧은 비디오가 가장 잘 수행된다고 말했고, 16%는 긴 비디오, 11%는 동영상이 있다고 말했습니다. 마케터는 짧은 제품 비디오를 만들어 트래픽을 자극하고 사이트에 더 긴 이야기를 게시하여 브랜드를 더 잘 드러냅니다.

따라서 짧고 매력적인 비디오 형식은 광범위한 스토리텔링을 위한 충분한 공간을 제공합니다. 웨비나 및 팟캐스트는 대상 고객과의 활발한 커뮤니케이션을 위해 인기 있는 스트리밍 서비스에 게시됩니다.

많은 광고 형식이 이미 광고 자체를 넘어서기 시작했습니다. 전문가와의 화상 인터뷰, 브랜드의 기업 문화에 몰입하는 재미, 설명 비디오 및 유용한 교육 웨비나입니다.

이러한 광고의 고유한 접근 방식은 먼저 사용자에게 감정, 인상, 좋은 분위기 또는 가치 있는 실용적인 지식을 제공하려고 시도한다는 것입니다.

10. 결과 추적

결과 추적은 다른 디지털 형식에는 없는 비디오 마케팅의 주요 이점 중 하나입니다.

의심할 여지 없이 전통적인 콘텐츠 마케팅, 유기적 트래픽 및 검색 결과는 여전히 성공에 중요합니다. 그러나 얼마나 많은 잠재 고객이 게시물을 읽었는지 또는 어떤 점이 더 흥미로운지 추적하는 것은 어렵습니다. 비디오 콘텐츠를 통해 마케터는 사용자가 비디오를 보고, 중지하고, 좋아하고, 페이지를 떠날 때를 추적할 수 있습니다. 또한 CTR 및 리드 생성을 추적할 수 있습니다.

올바른 메트릭 사용

특수 비디오 메트릭은 총 조회수, 배포 전략 및 비디오를 끝까지 시청한 시청자 수와 같은 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다. 이를 바탕으로 진정한 소비자 선호도를 보여주는 귀중한 분석을 얻을 수 있습니다.

11. SEO 향상

랜딩 페이지에 포함된 비디오는 SEO 순위를 53배 향상시킬 수 있습니다. 사용자는 비디오가 없는 페이지와 달리 비디오가 있는 페이지에 2.6배 더 오래 머무를 가능성이 높습니다. 또한 Google은 동영상 콘텐츠가 전사된 경우 페이지의 색인을 올바르게 생성합니다.

순위가 높을수록 더 많은 사람들이 귀하의 사이트를 찾을 수 있습니다. 결국 검색 순위에서 점점 더 오르고, 높을수록 초기 결과에 가까워진다.

검색 엔진은 비디오 콘텐츠와 그것이 대답하는 질문을 해석하는 방법을 배우고 있습니다. SEO는 핵심 포인트를 추출하고 사용자가 올바른 비디오 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있도록 도와줍니다.

또한 사이트의 비디오 콘텐츠를 통해 방문자는 페이지에서 더 많은 시간을 보낼 수 있으며 검색 엔진 봇은 사이트에 좋은 콘텐츠가 있다고 믿습니다. 브랜디드 비디오를 텍스트에 입력하여 키워드로 분류할 수도 있습니다.

12. 좋은 ROI

2022년 설문조사에 따르면 기업가의 86%가 비즈니스 성장을 위한 필수 전략으로 동영상 마케팅을 사용합니다.

그러나 비디오 마케팅은 빠른 결과를 위한 것이 아니라 전략적으로 사용됩니다. 비디오 콘텐츠를 통해 소비자는 브랜드와 개인적인 관계를 발전시킬 수 있습니다. 물론 감정이 정확히 ROI는 아니지만 비디오는 소셜 공유를 장려하고 사이트의 트래픽을 크게 증가시킬 수 있습니다.

오늘날 전 세계의 마케터들은 브랜드 홍보를 위해 매력적인 비디오 콘텐츠를 만드는 방법을 적극적으로 배우고 있습니다. 작은 예산은 바이럴 비디오를 만드는 데 중요하지 않습니다.

물론 전문 스튜디오는 브랜드가 아름다운 효과로 놀라운 비디오 스토리를 만들 수 있도록 도와줍니다. 하지만 때때로 적은 예산으로 촬영한 동영상이 좋은 메시지로 입소문이 나기도 합니다. 예를 들어 의욕이 넘치고 활기찬 팀의 비디오입니다.

요약

오늘날의 급변하는 세상에서 기술은 계속 발전하고 있으며 비디오 마케팅은 기술에 크게 의존하고 있습니다. 비디오 마케팅은 오래 전에 등장했지만 비디오 소비는 앞으로도 성공적인 상업 마케팅 전략의 필수적인 부분이 될 것입니다. 라이브 비디오, 라이브 스트리밍, 유튜브 콘텐츠, 인플루언서 마케팅, 인스타그램 스토리, 이메일 마케팅 등 오늘날 모두 뛰어난 광고 기회를 제공합니다.

경쟁사의 가장 인기 있는 비디오를 탐색하고 다양한 형식과 길이로 실험하여 전환율을 높일 수 있습니다. 비디오 마케팅에는 복잡한 규칙이 없기 때문에 회사는 일반적으로 캠페인을 위해 다양한 형식과 광고 네트워크를 시도합니다.

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