베스트 디스플레이 광고 캠페인: 넥스토리

2021년 겨울이 끝났고 여기 Bannerflow에서 2021년 최고의 디스플레이 광고 캠페인의 첫 번째 우승자를 발표하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.

그리고 승자는? 넥스토리와 발렌타인 데이를 위한 독특한 크로스 채널 캠페인.

Nextory는 2015년 스웨덴에서 설립된 오디오북 및 전자책 스트리밍 서비스입니다. 그리고 이 서비스는 여러 유럽 시장에서 사용할 수 있으며 다양한 디지털 채널을 다루는 사내 광고를 제작합니다.

원래 Instagram용으로 제작된 Nextory의 캠페인은 간단하고 효과적입니다. 50개 이상의 다른 제목이 광고에 빠르게 표시되며 시청자는 인쇄 화면을 눌러 읽거나 들을 다음 제목을 선택하도록 초대됩니다. 이 재미있고 인터랙티브한 캠페인은 발렌타인 데이를 위해 개발되었으며 디스플레이 및 소셜 채널 전반에 걸쳐 소개되었습니다. Creative Studio를 사용하여 설계 및 제작되었습니다.

Nextory의 아트 디렉터인 Maria Tidlund와 그녀가 캠페인을 만든 방법과 그녀의 팀이 여러 채널에서 혁신적인 디지털 광고를 제작하는 방법에 대해 이야기했습니다.

이 캠페인의 목적은 무엇이고 이것이 어떻게 디자인 과제로 이어졌습니까?

Maria Tidlund, Nextory의 아트 디렉터 : 목적은 발렌타인 데이에 재미있는 일을 하는 것이었습니다. 그리고 우리는 낭만적인 책의 큰 도서관을 가지고 있기 때문에 그 아이디어를 가지고 놀고 수천 권의 책을 보여주는 것이 재미있을 것이라고 생각했습니다. 그래서 우리는 가장 인기 있는 50개의 낭만적인 제목을 하나의 광고에 표시했습니다! 광고의 인쇄 화면을 캡처하면 발렌타인 데이에 듣기 좋은 좋은 책에 대한 아이디어를 얻을 수 있다는 아이디어입니다.

어떤 설계 과제가 해결하기에 가장 만족스러웠습니까?

Maria Tidlund: Bannerflow는 특히 하트와 텍스트가 있는 첫 번째 장면의 부드러운 애니메이션으로 많은 도움이 되었습니다. 애니메이션을 만드는 것은 매우 간단했습니다. 또한 책 이미지를 사용하면 모든 제목을 드래그 앤 드롭하여 매우 짧은 시간 동안 광고에 넣는 것이 매우 쉬웠습니다. 생성 과정은 매우 빠르게 진행되었습니다.

Bannerflow에서 광고를 만드는 것은 원활했습니다. 또한 다른 채널에 걸쳐 전달하기를 원할 경우 형식과 크기에 걸쳐 복제하기가 매우 쉽기 때문에 거기에서 했습니다. 다른 프로그램에서 수동으로 했다면 훨씬 더 오래 걸렸을 것입니다.

Nextory의 브랜드 라이브러리에서 크리에이티브 자산의 용도가 변경되었습니까?

Maria Tidlund: 캠페인은 특히 발렌타인 데이를 위해 만들어졌습니다. 한편, 우리 브랜드 라이브러리에 있는 책 표지와 브랜드 요소는 사용할 준비가 되었습니다.

캠페인이 배치되는 컨텍스트가 광고 디자인에 영향을 줍니까?

마리아 티드런드: 조금. 예를 들어 이 특정 광고는 Instagram에서 다른 제품에 대한 유사한 인쇄 화면 광고를 본 것처럼 Instagram 아이디어로 시작되었습니다. 우리에게 그것은 두 세계의 최고였습니다. 사람들은 그들이 읽어야 할 책에 대한 팁을 받고, 원하는 경우 그들은 책 팁도 공유할 수 있습니다. 이것도 재미있습니다.

우리는 실제로 친구와 책 팁을 공유하는 것에 대한 더 많은 사본으로 디자인을 시작했습니다. 그러나 나중에는 대신 단순하게 유지하고 고객이 완벽한 책을 찾는 데 집중하기로 결정했습니다.

디스플레이 캠페인을 제작하는 디자인 프로세스는 어떻게 처리합니까?

Maria Tidlund: 우리는 보통 스타트업 미팅을 갖고 나와 카피라이터와 같은 온라인 팀의 누군가가 아이디어를 브레인스토밍합니다. 발렌타인 광고는 그 과정의 완벽한 예입니다. 나와 카피라이터가 함께 아이디어를 낸 다음 이를 확장하여 펜과 종이를 사용하여 빠르게 스케치했습니다.

그런 다음 디자인을 하고 그것을 좋아하고 다른 채널에서도 사용하고 싶어하는 온라인 팀을 보여주었습니다. 이것은 일반적으로 진행되는 방식입니다. 그리고 우리는 항상 많은 새로운 아이디어를 테스트하기 때문에 항상 매우 빠른 프로세스입니다.

디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 다른 도구를 사용하십니까?

Maria Tidlund : 저는 여전히 펜과 종이를 사용합니다. 때로는 누군가에게 스케치를 보여주고 싶을 때가 있습니다! 지금도 디지털 회의에서 카메라 앞에서 스케치를 들고 그렇게 합니다. 때로는 누군가에게 머리 속을 빠르게 보여주는 것이 좋습니다!

펜과 종이 외에 가끔 After Effects를 사용하여 현재 Bannerflow에 없는 애니메이션 효과를 만듭니다. 때로는 Premiere Pro를 사용하여 광고 사운드를 함께 잘라냅니다. 하지만 내가 주로 사용하는 것은 주로 Bannerflow입니다.

캠페인을 만드는 방법에서 가장 급진적인 변화는 무엇이었습니까?

Maria Tidlund: 저는 Bannerflow로 시간을 확실히 절약했습니다. 언어 변형을 만드는 것은 더 이상 큰 문제가 아닙니다! 이제 프로젝트를 시작할 때 디자인에 대해 생각하고, 이미지를 찾고, 개념을 테스트하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 오늘날에는 확실히 창의성 측면에 집중할 시간이 더 많습니다.

나는 우리가 이전에 비해 절약된 시간의 양으로 이야기하고 있다고 말하고 싶습니다. 이제 저는 우리의 모든 언어로 된 큰 프로젝트를 하루 만에 완료할 수 있으며 이전에는 불가능했습니다.

팬데믹이 팀으로 일하는 방식에 어떤 영향을 미쳤습니까?

Maria Tidlund: 물론 전염병은 우리가 일하는 방식을 바꿨습니다. 오늘날 우리는 디지털 회의만 하고 모든 것이 원격으로 이루어집니다. 그러나 업무적으로는 아무런 변화가 없으며 좋습니다!

또한 지금은 디지털로만 작업하기 때문에 Bannerflow는 전체 광고 세트에 대한 링크를 공유할 수 있어 도움이 됩니다. 하나의 이메일에 50개의 이미지를 공유하는 대신 많은 도움이 됩니다!

Bannerflow가 귀하의 디자인을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 어떻게 도움이 되었습니까?

Maria Tidlund : 내장된 모든 애니메이션에 버릇이 생겼습니다. 저는 자연스러운 모션 디자이너가 아니므로 모션 디자인 작업을 오랫동안 하지 않았기 때문에 클릭 한 번으로 기본적이지만 매우 훌륭하고 유용한 애니메이션을 볼 수 있다는 것이 좋습니다. 매우 유용합니다. 다른 도구로 작업할 때 그 도구가 그리워집니다!

디자이너로서 작업에 대한 영감을 계속 찾는 방법은 무엇입니까?

Maria Tidlund: 팀으로서 우리는 항상 새로운 아이디어를 시도하는 데 능숙합니다.

그러나 때때로 잊힌 것은 디자이너로서 이전에 수행한 개념으로 돌아가 다시 수행하는 것이 중요하지만 더 나은 방법이라는 것입니다.

내 말은 정확히 어떤 시점에서는 일관성을 유지해야 한다는 것입니다. 브랜드를 하나로 묶어야 하며 지나치게 거칠지 않아야 합니다. 이것이 저와 제 동료들이 매우 잘하는 일입니다. 우리의 초점은 항상 다음과 같은 질문을 하는 것입니다. 한 단계 더 높일 수 있습니까? 더 잘할 수 있을까요?

뿐만 아니라 우리는 모두 소셜 미디어에 있으며 다른 브랜드가 하는 일을 따라가려고 노력합니다. 책 서비스뿐만 아니라 우리는 그들과 똑같은 일을 하고 싶지 않기 때문에 많은 영감을 받습니다. 똑똑한 것은 항상 상자 밖을 보는 것입니다.

다음 단계로 이동

당신에 대한 더 많은 정보를 알고 싶다면 Nextory와 같은 혁신적인 디스플레이 및 소셜 캠페인을 만들 수 있습니다. 그런 다음 연락하십시오. 또는 Bannerflow의 크리에이티브 광고 플랫폼이 어떻게 작동하는지 알고 싶다면 지금 데모를 신청하십시오!