2022년 TikTok, Twitter 및 Instagram에서 가장 잘 작동하는 콘텐츠

2년 전, 돌리 파튼(Dolly Parton)은 바이러스 밈을 시작했습니다. 가수는 LinkedIn, Facebook, Instagram 및 Tinder에서 사람들이 행동하는 다양한 방식을 비교하면서 다양한 겟업에 자신의 사진 4장을 올렸습니다.

곧 다른 유명인들도 합류하여 자신의 소셜 미디어 인물을 놀리기 시작했습니다.

그리고 그 밈은 사실이기 때문에 재미있습니다. 우리 대부분은 게시물을 작성할 때 플랫폼의 불문율을 염두에 두고 있습니다. LinkedIn에 점심 셀카를 게시하기 시작했다면 일부 네트워크에서 눈살을 찌푸리거나 언팔로우를 할 수 있습니다.

방을 읽을 수 있는 것은 브랜드와 마케터를 위한 게임의 목표입니다. 분위기를 정확히 파악하기 어려울 수 있지만 2022년 2월 연구는 오늘날 최고의 소셜 플랫폼에서 분위기를 파악하는 데 도움이 됩니다.

청중의 기대치에 대한 데이터가 중요한 이유.

소셜 미디어 공간은 항상 변화하고 있으며 일부는 주요 거물들이 모두 똑같아 보이기 시작했다고 생각합니다.

청중 사이에 교차가 많고 유사한 기능을 가진 플랫폼이 많은 것이 사실이지만 사람들은 특정 경험을 염두에 두고 각 앱을 엽니다.

따라서 마케터가 염두에 두어야 할 것은 형식이나 문자 제한의 작은 차이가 아닙니다. 그것은 또한 매우 역동적이고 유동적인 분위기입니다. 각 앱의 고유한 문화는 소셜 미디어 마케팅이 복사-붙여넣기 작업이 되어서는 안 되는 이유와 이 주제에 대한 최신 데이터가 귀중한 이유입니다.

이 블로그에서는 브랜드가 콘텐츠를 보다 효과적으로 맞춤화할 수 있도록 오늘날 가장 많이 언급되는 잠재고객에 대해 알아야 할 주요 사항을 설명합니다.

TikTok에서는 유머와 창의성이 가장 중요합니다.

대부분의 TikTok 사용자는 재미있는 콘텐츠를 원할 때 같은 입장이며, 다른 소셜 미디어 사용자에 비해 브랜드가 재미있기를 원한다고 말할 가능성이 38% 더 높습니다. 가능한 한 많은 사용자의 공감을 얻고자 하는 마케터는 콘텐츠를 계획할 때 유머를 우선시함으로써 기회를 높일 것입니다.

또한 이러한 특성이 처음에는 충돌하는 것처럼 보일 수 있지만 TikToker는 게시물이 흥미롭고 편안하게 되기를 원하는 것으로 유명합니다.

기업은 대담하고 놀라움으로 두 상자를 모두 체크할 수 있으며 동시에 어리석고 세련되지도 않습니다. 사용자는 앱을 바보 같고 충동적인 안전한 공간으로 분명히 인식하기 때문입니다. 그들은 영감을 주는 메시지를 가장 중요하게 생각하지만 동기 부여자가 스스로를 너무 심각하게 받아들이는 것을 원하지 않습니다.

호감이 가는 것도 중요합니다. 'Personable'은 이 그룹의 위시리스트에서 4번째이며, 이는 우리 연구에 포함된 모든 플랫폼에서 도달하는 가장 높은 위치입니다.

Duolingo의 TikTok은 따라할 수 있는 훌륭한 모델입니다. 나이트클럽과 같은 환경에 있는 사람들이 자신의 연속성을 잃지 않도록 수업에 참여하는 모습을 보여줍니다. 이는 재미있고 고무적이며 앱을 사용하는 모든 사람과 관련이 있습니다. 그리고 그 관점의 게시물은 재치 있고 자기비하적이어서 Duo 올빼미가 젊은 청중에게 친근하게 다가옵니다.

트위터에는 특정한 사회적 우아함이 있습니다.

Twitter 및 Reddit과 같은 마이크로블로깅 사이트는 가장 밀접하게 연결된 경향이 있습니다. 즉, 에티켓을 지키지 않을 경우의 결과가 더 큰 경우가 많습니다.

트위터는 유머와 강한 문화적 연관성을 가지고 있습니다. 그러나 실제로 트위터 사용자는 전반적인 선호도 시트에서 5위를 차지하는 재미있는 콘텐츠에 대해 훨씬 덜 신경을 쓰고 있습니다. 또한 Twitter와 LinkedIn 사용자는 즐겁게 지내는 것보다 참여하는 것을 우선시하는 유일한 잠재고객입니다.

콘텐츠 전문가 Blake Emal은 수백 개의 바이럴 트윗을 확인하고 대화를 시작하거나 새로운 아이디어를 제시하는 사람들이 특히 잘한다는 것을 발견했습니다.

재미있는 콘텐츠가 효과적일 수 있지만 일반적으로 유머보다 핫 테이크가 더 눈길을 끄는 것 같습니다.

트위터 사용자는 앱에 대한 정보를 가장 원하지만 '트렌디함'과 '커뮤니티 중심'은 플랫폼을 비교할 때 두드러지는 두 가지 특성입니다. 이것은 그들이 독백이 아니라 대화를 원한다는 것을 암시합니다.

더 많은 트위터 사용자는 브랜드가 고객의 지식을 향상시키는 것보다 고객의 의견을 경청하기를 원합니다(51% 대 38%).

회사는 논의되는 내용을 파악해야 하며 리트윗에 자신의 관점을 추가하면 사용자가 이미 관련성이 있는 것으로 표시한 주제에 쉽게 기여할 수 있습니다.

많은 사람들도 이 공간이 환영받기를 원합니다. 포괄성은 트위터에게 특히 중요하며 4명 중 1명은 이를 제공하는 자료를 원합니다. 기업은 적절한 관심을 끌기 위해 텍스트를 친근하고 단순하게 유지하는 것을 목표로 해야 합니다.

YouTube 사용자에게는 유용한 메시지가 있습니다.

YouTube와 Twitter의 레이아웃이 서로 떨어져 있음에도 불구하고 둘 다 어떤 형태로든 정보를 제공합니다. 사실 '정보 제공'은 유튜버들 사이에서 가장 수요가 많은 품질이며 이러한 종류의 콘텐츠는 앱에서 매우 중요한 요소입니다.

그렇긴 하지만 유용한 조언에 대한 욕구는 대부분의 YouTube 사용자를 차별화하는 요소입니다. 많은 사람들이 일상적인 문제 또는 "생활 꿀팁"에 대한 답변을 위해 플랫폼을 사용합니다.

YouTube 사용자 3명 중 2명은 새로운 기술을 배우는 것이 중요하다고 말하며 36%는 브랜드의 도움을 받기를 원합니다.

이러한 직업 윤리를 염두에 두고 그들이 평균적인 소셜 미디어 사용자보다 영감을 더 중요하게 여기는 것은 놀라운 일이 아닙니다. "내가 하루에 먹는 것", 운동 루틴 및 뷰티 팁에 대한 비디오는 사이트에서 매우 인기가 있습니다. 그리고 그들은 모두 성공적인 사람들이 단계별 방법 형식으로 라이프스타일을 달성하는 방법에 대한 창을 제공합니다.

이는 브랜드가 인플루언서에게 제품이 일상 생활을 향상시키는 방법을 보여주고, 동영상 블로그에 동기 부여 스니펫이 포함되도록 하고, Q&A를 호스팅하도록 함으로써 모방할 수 있는 것입니다.

목표 지향적인 비디오가 유리하지만, 이 시청자의 약간 더 많은 사람들이 영감을 받기보다는 긴장을 풀기 위해 앱을 사용하기 때문에 기분이 좋은 각도를 가질 때 도움이 됩니다.

Z세대 YouTube 사용자의 4분의 1은 사회적 문제에 대해 생각할 때 사회가 신체의 긍정적인 측면을 우선시해야 한다고 말합니다. 그리고 올해 새해 다짐을 하는 사용자의 절반은 더 많은 자기 관리를 실천하는 것을 목표로 하고 있습니다. 따라서 콘텐츠는 개인의 어려움에 대해 공개하고 발표자에게 어떤 효과가 있었는지 보여 주는 것을 목표로 해야 합니다.

Facebook은 생각보다 커뮤니티 중심적입니다.

Facebook은 오랫동안 사용되어 왔으며 많은 사람들이 Facebook에 대해 알아야 할 모든 것을 알고 있다고 느낄 수 있습니다. 그러나 그 분위기는 계속 변해왔고 앞으로도 계속 변할 것입니다.

YouTube와 마찬가지로 Facebook은 광범위한 콘텐츠 유형을 처리하며 사용자 기대치는 다른 플랫폼과 매우 유사합니다. Facebook 사용자는 가벼운 마음의 분위기를 선호하며 정보와 창의성을 중요하게 생각합니다. 그러나 이러한 특성이 구별되는 것은 아닙니다.

커뮤니티 중심은 목록 아래에 있으며 아마도 Facebook에서 콘텐츠를 설명할 때 생각하는 첫 번째 형용사가 아닐 것입니다. 그러나 많은 사용자가 실제로 보고 싶어하는 것 중 하나입니다.

다른 예와 비교할 때 Facebook 사용자는 이러한 종류의 콘텐츠를 가장 좋아하고 거의 5분의 1이 브랜드가 고객 커뮤니티를 운영하기를 원합니다.

우리의 핵심 연구는 모든 세대에 걸쳐 Facebook 그룹과의 우수하고 일관된 수준의 참여를 보여주며, 이 기능은 브랜드를 위한 미개척 자원일 수 있습니다. 또한 이러한 온라인 서클의 대부분은 회사가 특정 잠재고객에게 도달할 수 있도록 설정된 위치 또는 관심을 중심으로 합니다.

Facebook 사용자는 콘텐츠가 포함되는 것에 대해 가장 신경을 쓰지 않으며, 이는 이러한 그룹 중 일부의 친밀한 특성을 반영할 수 있습니다. 전반적으로 앱이 피드(43.2%의 사용자가 콘텐츠의 관련성이 덜하다고 생각함)에 대한 내용이 줄어들고 하위 문화에 대한 내용이 더 많아지는 것 같습니다.

Instagram 사용자는 콘텐츠가 플릭되기를 원합니다.

Facebook과 마찬가지로 Instagram의 분위기도 시간이 지남에 따라 변했습니다. 5년 전 인스타그램은 모든 것을 열망하는 콘텐츠였습니다. 그러나 CEO에 따르면 더 이상 사진 공유 앱이 아니며 엔터테인먼트에 훨씬 더 의존하고 있습니다.

이러한 우선 순위 변화는 분명히 사용자 선호도에 영향을 미쳤습니다. 현재 인스타그래머 사이에서 '재미'가 가장 수요가 많은 품질이라는 점을 감안할 때. 우리가 다른 곳에서 썼듯이, 전염병은 소셜 미디어에서 '진정한' 공유의 양을 증가시켰고, 이는 사용자가 특정 앱에서 더 관련성 높은 콘텐츠를 찾음을 의미합니다.

진정성 있고 개성 있는 콘텐츠는 그 자체로 하나의 트렌드입니다. Instagrammer는 게시물이 유행하는 것에 훨씬 더 관심을 갖습니다. 그들은 실제로 관련성보다 트렌디한 콘텐츠에 더 관심을 갖고 있으며 그 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다.

그들은 밈 계정을 팔로우하고, 매일 스트리밍 서비스를 시청하고, 유명인 뉴스에 관심을 가질 가능성이 훨씬 더 높습니다. 사용자는 대중 문화를 기반으로 하며 결과적으로 브랜드가 트렌디하거나 멋진 것을 원할 가능성이 23% 더 높습니다.

Dunkin Donuts는 2020년 Dolly Parton의 챌린지에 참가한 많은 브랜드 중 하나였으며, 최근 ASOS는 Bridgerton과 같은 인기 있는 Netflix 시리즈에서 영감을 받아 Instagram에서 룩을 만들었습니다. 미학적 측면에서 편집되지 않은 사진 덤프, 인앱 글꼴 및 흐릿한 샷이 모두 현재 스타일입니다.

이러한 트렌드 추종자들의 마음을 사로잡고자 하는 브랜드는 프로필 전체에 이러한 종류의 콘텐츠를 뿌림으로써 혜택을 볼 수 있습니다.

같은 이야기를 다르게 하는 것.

오늘날 브랜드는 다양한 방식으로 자신의 이야기를 전달할 수 있어야 합니다.

플랫폼 간에는 자연스러운 겹침이 꽤 있습니다. 예를 들어 재미있고 편안한 콘텐츠는 Facebook, TikTok 및 Instagram 잠재고객의 특징이므로 앱을 교차 게시하기에 적합합니다.

재료의 용도를 변경하면 시간을 크게 절약할 수 있으며 소규모 기업이 브랜드 가시성을 더 빨리 얻을 수 있습니다.

우리의 연구는 단지 당신이 가지고 있는 것보다 그것을 게시하는 방법에 대해 더 많은 것을 다루기 때문에 그러한 가장 중요한 조정을 만들기 위한 친근한 알림일 뿐입니다.