최고의 디스플레이 광고 캠페인: ATG

2020년 Bannerflow의 분기별 최고의 디스플레이 캠페인 대회의 첫 번째 우승자를 수상하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 기술 적용이든 임팩트 있는 디자인이든 간에 최고의 디스플레이 광고를 축하합니다.

그리고 고심 끝에 겨울 최고의 디스플레이 광고 캠페인의 승자는 스웨덴의 베팅 회사 ATG로 돌아갔습니다.

크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)으로 설계된 ATG의 감성적이고 세련된 디스플레이 캠페인은 비디오를 사용하여 경마의 세계를 다른 각도에서 보여줍니다. 우리는 그래픽 디자이너, Frida Bergsten, ATG의 수석 디자이너/크리에이티브 리드 Mattias Hallbom에게 그들의 우승자 캠페인과 사내에서 디스플레이 캠페인을 만드는 방법에 대해 이야기했습니다.

수상한 캠페인 디자인에 대해 알려주십시오. 이 캠페인의 목적은 무엇이고 이것이 어떻게 디자인 과제로 이어졌습니까?

Mattias Hallbom, ATG의 수석 디자이너/크리에이티브 리드: 캠페인의 목적은 우리의 커뮤니케이션에서 뭔가 다른 것을 하는 것이었습니다. ATG에서 우리는 속도, 스릴, 파워에 매우 집중하는 경향이 있습니다. 우리의 일반적인 이미지는 종종 큰 대담한 메시지와 많은 판매, 대박 등이 있는 경마장입니다.

이 캠페인에서 우리는 뭔가 다른 것을 하고 싶었고, 경마의 또 다른 면을 보여주고 싶었습니다. 경주 전의 빌드업, 마구간의 말, 운전자와 말 간의 상호 작용 - 더 느낌이 있는 무언가를 만듭니다.

그래서 레이스 전날의 기대감을 높일 수 있는 심플한 카피로 깔끔하고 군더더기 없는 무언가를 만들고자 했습니다. 동시에 ATG의 브랜드 가치를 강화했습니다.

이 특정 디스플레이 광고의 기술적 세부사항을 설명할 수 있습니까?

Frida Bergsten, 그래픽 디자이너, ATG: 주요 디자인 요소 중 하나인 배경에 비디오 위젯을 적용했습니다. 또한 브랜드별 로고 위젯과 우리가 수행하는 모든 세트에 추가하는 기타 HTML5 위젯을 사용했습니다.

동영상 자산이 이 캠페인을 위해 특별히 제작되었습니까?

Frida Bergsten : 비디오 장면은 작년에 다른 캠페인을 위해 촬영한 광고 촬영에서 가져왔습니다. 그러나 우리가 선택한 부품은 이전에 사용된 적이 없습니다.

Mattias Hallbom : 경주 전에 마구간에 있던 말처럼 촬영에서 더 많은 재료가 있다고 추측했습니다. 그래서 우리는 더 큰 규모의 영화를 제작하는 대행사에 하드 드라이브를 요청했습니다. 그런 다음 Frida는 이전에 아무도 사용한 적이 없는 감동적인 자료를 많이 찾아 디지털 배너에 추가했습니다.

자산을 가져와 더 창의적인 방식으로 재사용하는 것이 흥미롭습니다...

Mattias Hallbom : 네, 그렇지 않습니까? 다시 말하지만, 영상의 섹션은 더 큰 광고에서 1초 동안만 사용 되었으므로 이 경우에는 운이 좋았습니다 . 이것이 사내 에이전시의 장점 중 하나라고 생각합니다. 우리는 외부와 내부 모두 프로덕션에 대한 좋은 개요를 가지고 있습니다.

사내에서 일하면서 가지고 있던 자산으로 더 창의적일 수 있습니까?

Mattias Hallbom : 네, 더 적극적으로 일하세요.

"이 광고를 특정 위치에 맞게 특정 방식으로 만들어야 합니다."라고 생각한 적이 있습니까?

Frida Bergsten : 예, 이 광고는 프로 레이스 선수를 위한 것이므로 모든 사람을 위한 것은 아닙니다. 이 캠페인의 배너는 프로 선수가 보이는 페이지에 있습니다.

특히 경마와 그 이면의 맥락을 아는 사람들이 있습니까?

프리다 버그스텐 : 네.

Mattias Hallbom : 그렇기 때문에 이 특정 캠페인에서 "판매"하지 않고 매우 깨끗할 수 있었습니다. 우리는 우리가 이야기하고 있는 청중을 알고 있었습니다. 그들은 ATG의 핵심 플레이어였습니다. 그들은 이미 제품을 알고 있으므로 이것은 더 많은 치료입니다. "여기요, 이것은 ATG의 다른 것입니다." 브랜드로서의 우리의 또 다른 면 을 보여줍니다.

캠페인을 만드는 디자인 프로세스를 어떻게 처리합니까? 혼자 하는 일인가요? 팀에서?

Frida Bergsten : 먼저, 우리는 말 팀과 함께 앉아서 팀으로 개념을 생각해 냈습니다.

Mattias Hallbom : 그런 다음 우리는 브레인스토밍 세션을 하고 광고에서 자료를 효과적으로 사용할 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다. 예를 들어 캠페인에 가장 적합한 메시지와 대상은 무엇입니까?

이 프로젝트를 위해 팀에는 5명의 사람들이 있었습니다. 프로젝트 리더, 크리에이티브 리더인 저, 두 명의 디자이너(Frida가 한 명임) 및 카피라이터였습니다. 초기 컨셉과 카피가 만들어진 후 Frida는 재료를 파고 애프터 이펙트에서 작업하여 메인 비디오를 제작했습니다.

컨셉에서 캠페인을 완료하는 데 얼마나 걸립니까?

Mattias Hallbom : 풀타임이 아니라 몇 주 동안 계속 작업했습니다. 그와 함께 프로덕션을 실행하는 다른 프로젝트도 있었습니다. 우리는 3주 이내에 준비하는 것을 목표로 설정했습니다.

디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 다른 도구를 사용하십니까?

Frida Bergsten : 대부분 After Effects와 Photoshop, 때로는 Illustrator. 나에게 펜과 종이는 그리 많지 않다. 그럴 시간이 없어요.

Mattias Hallbom : 때때로 우리는 스토리보드를 만들지만 여전히 펜과 종이를 사용합니다. 그러나 Bannerflow에서는 개념화하는 것이 더 빠릅니다.

광고를 더 쉽게 디자인할 수 있는 Bannerflow의 장점은 무엇입니까?

Frida Bergsten : 매우 다양한 형식을 생성할 수 있으므로 매우 효과적입니다. 마스터 광고 소재를 기반으로 새 형식을 쉽게 만들 수 있으며 이는 매우 유용합니다. 또한 애니메이션 배너를 디자인하는 것은 매우 간단합니다.

Bannerflow를 사용한 이후로 작업 방식에서 가장 급진적인 변화를 목격한 곳은 어디입니까?

Frida Bergsten : 우리는 Photoshop을 사용했습니다. 지금은 Bannerflow에서 작업합니다. Bannerflow가 없으면 더 많은 스트레스를 받았고 수행할 다양한 형식이 있었습니다. 지금은 스트레스가 훨씬 덜합니다.

Mattias Hallbom : 예전에 Flash로 작업했는데 엄청난 차이가 납니다. Frida가 설명한 것처럼 디자인할 형식과 크기가 다양할 때 시간이 많이 걸렸습니다.

나는 개인적으로 Bannerflow에서 그렇게 많이 작업하지 않았지만 특히 타임라인에서 작업하기가 상당히 쉽습니다. HTML5에서 꽤 멋진 것을 만들 수 있기 때문에 사용하기가 그렇게 복잡하지 않고 장점입니다.

Bannerflow가 원격 작업에 도움이 됩니까?

마티아스 할봄 : 네. 우리는 현재 모두 재택근무를 하고 있습니다.

특별히 좋아하는 기능이 있습니까?

Frida Bergsten : 광고 작성자의 HTML5 동영상 위젯입니다. 우리는 지금 많은 작업을 하고 있습니다.

광고를 향상시키는 동영상을 사용한다는 것은 무엇입니까?

Frida Bergsten : 배경에 비디오가 있을 때 배너를 멋지게 보이게 하는 것은 간단합니다.

Mattias Hallbom : 움직임의 마법입니다! 그것이 우리가 인간으로서 존재하는 방식입니다. 우리는 움직이는 무언가에 끌립니다. 그러나 동시에 카피나 애니메이션으로 과부하가 걸리지 않도록 요구합니다. 우리는 비디오를 사용할 때 균형을 찾으려고 노력합니다.

ATG의 사내 에이전시에서 일하면 어떤 이점이 있습니까?

Frida Bergsten : 우리는 사내 에이전시와 ATG 모두에서 사내에 많은 지식을 가지고 있습니다. 경마 및 기타 회사 특정 분야에 대해 동료에게 쉽게 질문할 수 있습니다.

Mattias Hallbom : 가장 큰 장점은 우리가 고객과 가까이 있고 능동적으로 대처할 수 있다는 것입니다. 이 캠페인처럼 – 우리는 처음부터 개념을 생각해 냈습니다.

그러나 이야기에는 항상 양면이 있습니다. 예전에 외부 에이전시에서 일한 적이 있는데 내부 에이전시에서 힘든 부분은 우리가 작품을 많이 하는 것 같아요. 품질보다 항상 빠름 빠름 빠름. 외부 대행사는 더 많은 시간을 창작할 수 있습니다.

그러나 내 개인적인 견해는 내부 에이전시가 보다 창의적인 경향을 채택하는 방향으로 나아가고 있다는 것입니다. 그들은 생산에 덜 집중하고 개념과 아이디어 생성에 더 집중하고 있습니다.

디자이너로서 작업에 대한 영감을 계속 찾는 방법은 무엇입니까?

Frida Bergsten : 저는 온라인에서 다양한 채널과 페이지에서 영감을 찾을 수 있습니다. 또한 다양한 디자인 분야에 능한 ATG의 동료들로부터 영감을 받을 수도 있습니다.

Mattias Hallbom : 좋은 질문입니다. 우리 팀에서 그것에 대해 많이 이야기합니다. 우리는 다른 회사의 다른 캠페인을 살펴보고 어떻게 작동하는지 알아내려고 노력합니다.

또한 우리는 시장 커뮤니케이션이 아닌 것들을 봅니다. 예를 들어, 미술 전시회. 우리는 다양한 디자인 영역에서 영감을 얻으려고 노력합니다.

우승 캠페인을 선택한 방법

Bannerflow의 고객 성공, 운영 및 마케팅 팀은 함께 모여 2020년 겨울 최고의 디스플레이 광고 캠페인을 결정했습니다. 각 팀은 제출된 각 캠페인의 디자인, 성능, 복잡성, 기능 및 형식을 고려했습니다.

그런 다음 선택된 캠페인은 1에서 10까지의 평가를 받은 심사위원 패널에게 제공되었습니다. 시즌 중 가장 높은 총 수익을 올린 캠페인!

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