최고의 디스플레이 광고 캠페인: City Gross

많은 브랜드의 테스트 분기였지만 디지털 광고는 흥미롭고 실험적인 캠페인을 통해 계속해서 도전 과제로 떠올랐습니다. 그리고 Bannerflow의 봄 베스트 디스플레이 캠페인의 우승자도 예외는 아닙니다.

이번 분기에 출품한 모든 항목의 공통점은 디자이너 팀이 집에서든, 사무실에서든, 임시 교사로 있든 계속해서 작업을 계속할 수 있다는 사실이었습니다! 우리는 Bannerflow 사용자가 특히 주어진 상황에서 필요한 작업을 수행할 수 있는 기술과 워크플로를 가지고 있다는 것을 자랑스럽게 생각합니다.

그러나 많은 숙고 끝에 최고의 디스플레이 광고 캠페인(가장 어려운 분기 중 하나)의 승자는 슈퍼마켓 체인인 City Gross로 돌아갔습니다.

크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)으로 설계된 이 제품은 리치 미디어 애니메이션과 비디오를 사용하여 고객의 관심을 사로잡습니다. 또한 부활절 관련 콘텐츠에 감탄하지 않을 수 없었습니다!

우리는 아트 디렉터 David Sundh인 City Gross와 그의 우승 캠페인과 그와 그의 팀이 지난 몇 달 동안 디스플레이 광고를 제작한 방법에 대해 이야기했습니다.

이 디스플레이 캠페인의 목적은 무엇입니까?

David Sundh, 아트 디렉터, City Gross: 목적은 부활절이었고 우리 업계에서는 큰 행사였습니다. 사람들은 많이 사고, 많이 요리하고, 정상적인 조건에서 많이 만납니다. 그러나 이 특별한 경우에 우리는 "영감"에 초점을 맞추고 고객 자신의 환경에서 자리를 찾으려고 노력했습니다. 우리는 또한 캠페인에 우리가 만든 일련의 짧은 비디오를 통합했습니다.

이 특정 광고 세트의 기술적인 세부 사항을 설명할 수 있습니까?

David Sundh: 역사적으로 우리는 일반적으로 비디오를 사용하지 않지만 지금은 비디오로 많은 실험을 하고 있습니다. 사실, 우리는 모든 캠페인에 더 많은 비디오를 추가하려고 노력하고 있습니다. 실제로 우리가 제작하는 모든 캠페인에 대해 옴니채널 광고를 만들 때 특히 유용한 많은 자산을 만듭니다.

예를 들어, 부활절 디스플레이 캠페인의 비디오는 올해 부활절 캠페인을 위해 만든 영화에서 가져온 것입니다. 고객이 레시피를 읽거나 보고 있는 것처럼 iPad와 같은 컨테이너에 배치하여 배너 세트에 통합했습니다.

이 광고의 자산은 캠페인 전용으로 제작되었습니까?

David Sundh: 우리는 항상 생산 전반에 걸쳐 방향과 워크플로를 향상시킬 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 예를 들어, TV 광고 제작 회사와 함께 라이브 피드를 사용합니다. 우리는 정기적으로 모든 채널과 캠페인에 대해 새로운 자산을 생성하지만 때로는 자산을 재사용합니다. 단, 메시지에 도움이 되고 일관된 모양과 느낌이 있는 경우에만 가능합니다.

제 관점에서는 항상 오래된 콘텐츠, 오래된 자산을 살펴보고 재사용할 수 있는지 확인합니다. 브랜드 아이덴티티를 안전하게 유지하면서 앞으로 나아가는 좋은 방법이라고 생각합니다. 같은 것을 계속해서 보여주고 싶지는 않지만 다른 상황에서 사용되는 오래된 자산은 무언가 새롭고 신선한 느낌을 줄 수 있습니다.

Bannerflow를 사용할 수 있었던 것이 해당 자료를 재사용하는 데 도움이 되었습니까?

David Sundh: 예라고 대답하겠습니다. 지금은 우리가 Bannerflow를 사용한 지 얼마나 되었는지(2년?) 모르지만 저에게는 매우 즐거운 여행이었습니다. 내 실험을 실험하고 게시합니다. 그리고 통계는 특히 이 캠페인이 아주 좋은 성과를 거두었다는 증거입니다.

캠페인 실적이 좋았습니다. 이유가 있나요?

David Sundh: 내가 말했듯이 타이밍과 같은 많은 변수가 있습니다. 그러나 특히 부활절 기간 동안 이 캠페인이 생중계되었을 때 다른 많은 경쟁자들이 비슷한 메시지와 CTA로 소통했습니다. 사람들이 클릭하는 것이 더 다양하고 흥미롭지 않을까요?

이렇게 향상된 성능을 어떻게 활용했습니까?

David Sundh: 고객을 픽업하기 위해 웹사이트에 랜딩 페이지를 만들었습니다. 이를 통해 그들은 여행을 계속하고 영화를 전체적으로 볼 수 있었고 레시피에 사용된 항목을 어디에서 구입할 수 있는지 이해할 수 있었습니다!

나는 이 캠페인이 독특하다고 말하고 싶다. 그러나 우리는 광고에서 더 많은 영감을 사용하려고 노력하고 있습니다. 음식을 구매하고 요리를 하는 데 중요한 부분이기 때문입니다.

일반적으로 캠페인은 가격과 제품에 중점을 둡니다. 그러나 부활절을 전후하여 스웨덴의 모든 사람들은 "sill"에 대해 좋은 거래를 하고 있습니다. 그러면 더 많은 클릭을 얻을 수 없습니다!

디스플레이 캠페인의 디자인 프로세스는 어떻게 처리합니까?

David Sundh: 사내 대행사에 옴니채널 캠페인 제작에 중점을 둔 크리에이티브 팀이 있습니다. 생산은 여러 책임 영역으로 나뉩니다. 예를 들어, 저는 디지털 채널과 프로덕션에 대한 개념적 초점을 가진 아트 디렉터입니다.

사진작가, 프로덕션 관리자, 카피라이터, 그래픽 디자이너, 음식 제작자가 있으며, 예를 들어 영감을 얻기 위해 어떤 요리법을 사용할지 또는 디지털 채널에서 어떤 영화를 만들고 사용할지 논의합니다.

우리가 생산하는 모든 것은 보기에 좋아야 하고 지나치게 복잡하지 않아야 합니다. 바로 여기에 계획이 필요합니다. 모든 것이 철저하게 계획됩니다. 방문 페이지에서 고객을 픽업하는 데 사용하는 사본부터 고객 여정을 계획하는 것까지 모든 것이 미리 계획되어 있습니다.

Bannerflow를 사용하는 것이 주요 목적은 디스플레이 제작입니까, 아니면 다른 형식에도 사용합니까?

David Sundh: 디스플레이뿐만 아니라 Bannerflow를 사용하여 매장에 있는 디지털 사이니지에 대한 광고를 제작합니다. 또한 Facebook용 콘텐츠를 만드는 데 사용하기도 합니다.

디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 다른 도구를 사용하십니까?

David Sundh: 저는 사실 여전히 펜과 종이를 사용하지만 물론 Adobe는 저의 가장 친한 친구입니다. 일러스트레이터, InDesign, Photoshop 등입니다. 그곳에서 제가 제작합니다.

광고를 더 쉽게 만들 수 있는 Bannerflow 플랫폼은 무엇입니까?

David Sundh: 우선, 다른 형식과 크기로 모든 것을 10-15번 제작할 필요가 없습니다! 또한 모든 것이 통합되어 있으며 필요한 모든 기능을 갖추고 있습니다. 그리고 당신이 미쳐 가고 싶다면 위젯이 있습니다! 영화는 쉽게 업로드되고 Bannerflow 고객 지원은 항상 신속합니다. 5분이면 완료됩니다. 이는 정말 좋습니다.

Bannerflow가 원격 작업에 도움이 됩니까? COVID-19가 귀하의 운영 방식에 어떤 영향을 미쳤습니까?

David Sundh: 기본적으로 Bannerflow는 클라우드 기반이므로 어디서나 할 수 있습니다. 승인 프로세스도 정말 좋습니다. 링크를 보내기만 하면 누구에게나 보여줄 수 있습니다. 최근에는 Bannerflow의 워크플로에 문제가 없었습니다.

광고 디자인을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 도움이 된 Bannerflow의 특정 기능이 있습니까?

David Sundh: 현재 동영상 위젯은 우리에게 매우 흥미롭습니다. 사람들이 우리 광고에서 움직이는 무언가가 있을 때 우리 광고에 더 잘 반응하는 것을 볼 수 있기 때문입니다. 그래서 저는 지금 이것이 제가 가장 좋아하는 기능이라고 말하고 싶습니다.

디자이너로서 계속해서 영감을 찾는 방법은 무엇입니까?

David Sundh: 항상 진행 중입니다. 당신은 다른 것을 보고, 배너든 소셜 미디어의 영화든 무엇이든 보자마자 나는 항상 미래의 영감을 위해 그것을 저장합니다. 여기에서 작은 것을 선택한 다음 자신만의 믹스를 찾습니다. 을 더한. 메시지를 짧고 명확하게 유지하는 것을 항상 기억합니다. 좋은 컨셉인거 같아요!

우승 캠페인을 선택한 방법

Bannerflow의 고객 성공, 운영 및 마케팅 팀은 함께 모여 2020년 봄 최고의 디스플레이 광고 캠페인을 결정했습니다. 각 팀은 제출된 각 캠페인의 디자인, 성능, 복잡성, 기능 및 형식을 고려했습니다.

그런 다음 선택된 캠페인은 1에서 10까지의 평가를 받은 심사위원 패널에게 제공되었습니다. 시즌 중 가장 높은 총 수익을 올린 캠페인은 캠페인을 표시합니다!

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