최고의 디스플레이 광고 캠페인: CM.com

2020년 Bannerflow의 분기별 최고의 디스플레이 캠페인 경쟁의 최신 우승자를 발표하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 우리의 경쟁은 기술, 디자인 및 광고의 전반적인 영향의 사용에 중점을 둔 최고의 디스플레이 캠페인을 강조합니다.

이번 분기의 캠페인은 강력한 메시지와 애니메이션을 결합하여 더욱 강력한 것을 만든 좋은 예입니다. 그리고 2020년 여름 최고의 디스플레이 광고 캠페인의 승자는 대화형 커머스 회사인 CM.com이었습니다.

CM.com은 대화형 상거래를 위한 클라우드 소프트웨어의 글로벌 리더이며 성공적인 디스플레이 캠페인은 최신 모바일 마케팅 플랫폼 출시를 돕기 위해 고안되었습니다.

놀랍게도 이 우승 캠페인은 CM.com의 Bannerflow로 구축된 첫 번째 캠페인이었습니다! CM.com 그래픽 디자이너 Davey Vos와 크리에이티브 디렉터 Paul Moelands와 캠페인에 대해 이야기했습니다. 또한 DEPT Agency의 팀 리더인 Anneloes van Vugt Content는 개념 개발에 대해 설명합니다.

이 캠페인의 목적은 무엇이고 이것이 어떻게 디자인 과제로 이어졌습니까?

CM.com의 크리에이티브 디렉터 Paul Moelands: 캠페인은 Mobile Marketing Cloud의 출시를 위한 것이었으며 우리는 타겟 고객의 공감을 얻을 수 있는 광고로 시작하기를 원했습니다.

우리의 개념은 익명의 프로필을 아무 것도 없는 임의의 데이터 프로필에서 실제 사람으로 이동하여 선호도와 습관이 있는 사람으로 바꾸는 것이었습니다.

우리 청중은 데이터 플랫폼을 알고 있으며 마케팅 플랫폼이 대부분 익명이라고 가정합니다. 백만 명을 겨냥한 것입니다. 우리는 이것을 모바일 마케팅 클라우드 솔루션으로 해결할 수 있는 문제로 강조하고 싶었습니다.

결국 그것이 우리 플랫폼의 목적입니다. 모바일 마케팅 클라우드를 사용하면 기업이 선호하는 사람들과 대화할 수 있습니다. 즉, 관련성 있고 개인화되고 상황에 맞는 모바일 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

그리고 그것은 기본적으로 캠페인의 전체 기반입니다. 오래된 것에서 새 것으로, 익명에서 개인화로 이동합니다.

이 특정 광고 세트의 기술적인 세부 사항을 설명할 수 있습니까?

Paul: 우리에게는 관심을 끌 수 있고 즉시 이해할 수 있는 매력적인 비주얼을 갖는 것이 중요했습니다.

또한 시청자가 개인화된 모바일 마케팅을 향한 단계를 이해할 수 있도록 배너에 애니메이션을 적용하기로 결정했습니다. 15초 분량의 스토리라인과 시각적 접근 방식을 통해 이 단계에서 저 단계로 이동할 수 있는 방법을 설명합니다.

기본적으로 우리는 평평한 문체에서 인간의 프로필로 이동합니다. 그리고 우리가 사용하는 약간의 애니메이션은 그 과정을 더 명확하게 설명하는 데 도움이 됩니다. 과거에 우리는 특정 유명 프로젝트에 애니메이션을 사용했지만 제작 시간, 비용 및 노력 때문에 실제로 첫 번째 선택은 아니었습니다.

어떤 설계 과제가 해결하기에 가장 만족스러웠습니까? Bannerflow가 어떻게 도움이 되었나요?

Davey Vos, CM.com의 그래픽 디자이너: Paul은 먼저 Bannerflow 에서 마스터 크리에이티브를 만든 다음 거기에서 모든 크기와 변형을 만들었습니다. 그런 다음 네덜란드어, 영어 및 스페인어의 변형 언어를 포함하여 여러 언어로 캠페인을 확장했습니다.

총 30개 정도의 변형을 만들었습니다. "Data to Diane", "to Dave" 및 "to Danny" 등이 있습니다. 따라서 3개의 세트가 있고 Diana는 그 일부입니다.

과거에는 정적 배너만 만들었으며 Bannerflow에서 애니메이션을 시도하는 것은 이번이 처음이었습니다. 애니메이션 경험이 많지 않았다. 다행히 이 프로그램은 사용하기가 매우 쉬웠고 애니메이션 배너 세트를 만드는 데 너무 많은 시간이 걸리지 않았습니다.

이 캠페인은 내가 Bannerflow를 사용한 첫 번째 프로젝트였습니다. 실제로 제품 데모에서 캠페인에 Bannerflow를 사용하여 실제로 연습했습니다. 돌이켜보면 다양한 크기의 배너를 만들 때 더 빠르게 만들고 더 효율적으로 만들 수 있었기 때문에 상당히 도움이 되었습니다.

잠깐, 이것이 Bannerflow의 첫 번째 캠페인이었습니까?

데이비: 네! 처음에는 익숙해지는 데 시간이 좀 걸렸지만 내가 말했듯이 아직 완전히 숙달되지 않은 새 도구에서 대규모 캠페인을 실행하는 것은 좋은 연습이었습니다. 탁월한 선택이었지만 많은 노력이 필요했습니다!

Paul: 처음에는 버튼을 잘못 눌러서 몇 번이나 울 뻔 했어요! 그러나 그 다음부터는 쉬운 과정이었습니다. 저는 Davey가 실제로 그것을 선택하고 작동하게 만들었다고 생각합니다. 이제 우리는 플랫폼을 사용하는 것에 만족합니다.

Photoshop 내에서 모든 다른 버전을 만들어야 하는 프로세스를 제거합니다. 모든 것을 확장 가능하고 번역 가능하게 하여 공장 작업보다 창의성을 위한 더 많은 시간을 제공합니다.

Bannerflow 이전에 디스플레이 캠페인에 무엇을 사용하셨습니까?

Davey: 음, 저는 2개월 전에 CM.com에서 시작했고 이미 Bannerflow를 사용했습니다. 그 이전에 CM.com은 Adobe Photoshop을 사용했으며 모든 배너에는 자체 Photoshop 문서가 있었습니다. 이제 Bannerflow를 사용하여 훨씬 빠르고 효율적으로 작업할 수 있습니다. 이를 통해 청중에게 말하고 싶은 내용의 맥락에 더 집중할 수 있습니다.

이 광고 세트의 자산은 맞춤 제작되었거나 더 큰 미디어 캠페인의 일부입니까?

Paul: 캠페인 컨셉 생성을 돕기 위해 'DEPT'라는 크리에이티브 에이전시와 협력했습니다. 우리는 함께 모든 고통과 필요에 대해 이야기하는 방법에 대해 워크숍을 진행했습니다. 대상 청중에게 메시지를 전달하는 방법을 포함합니다.

Anneloes van Vugt, DEPT 대행사 콘텐츠 팀 책임자: CM.com과 함께 우리는 디자인 및 메시지 측면에서 대상 고객의 요구와 요구에 부응하는 캠페인을 만드는 것을 목표로 했습니다.

정량적 및 정성적 통찰력을 통해 대상 고객의 머리 속으로 들어가 Mobile Marketing Cloud가 작업에서 탁월하게 도움이 될 수 있는 방법에 대해 생각했습니다. 그런 다음 우리는 이것을 눈에 띄는 성과 및 해당 자산으로 변환했습니다.

우리는 우리가 함께 만든 이 강력한 캠페인을 매우 자랑스럽게 생각합니다. 브랜드와 청중의 관점에서 100% 포인트!

Paul: 거기에서 우리는 기본적인 시각 자료를 만든 다음 이를 새로운 시각 언어로 번역했습니다. 이것은 여름에 'Studio GAAR'과 함께 개발한 새로운 브랜드 아이덴티티의 확장이며 모든 마케팅 캠페인과 회사 전체에 포함됩니다.

일반적으로 디스플레이 캠페인을 구축하는 디자인 프로세스는 어떻게 처리합니까?

데이비: 모바일 마케팅 클라우드에 집중하는 팀이 있습니다. Mobile Marketing Cloud의 모든 비주얼은 저희 팀에서 제작합니다. 저는 이 팀의 그래픽 디자이너이며 크리에이티브 디렉터인 Paul과 긴밀히 협력하여 작업합니다. 그는 우리가 라이브를 시작하기 전에 우리의 마지막 디자인 체크입니다.

디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 다른 도구를 사용하십니까?

Davey: Bannerflow를 제외하고 대부분 Photoshop, Illustrator 및 InDesign입니다. 하지만 지금은 주로 디스플레이 광고용 Bannerflow입니다.

광고 디자인을 더 쉽게 만들어주는 Bannerflow 플랫폼은 무엇입니까?

Davey: 초기 광고 디자인이 Photoshop에 있었기 때문에 처음에는 어려움을 겪었고 이후에는 Bannerflow로 푸시해야 했습니다. 게다가, 그들은 물론 애니메이션이었고 소프트웨어는 우리에게 아직 생소했습니다. 그러나 이제 우리는 Bannerflow에서 직접 광고를 작성하기 시작하고 다양한 그래픽 요소를 가져와 광고에 생동감을 줍니다. 자산 가져오기는 매우 훌륭합니다.

우리는 라이브 광고에도 몇 가지 변경 사항을 적용했고 그것은 꽤 쉬웠습니다. 방금 변경했고 Bannerflow는 Google에 즉시 모든 다른 크기로 다시 게시되었습니다.

Paul: 저는 우리가 특히 현지화 측면에서 훨씬 더 효율적으로 일하고 있다고 생각합니다. 우리는 전 세계에 지사를 두고 있는 글로벌 기업입니다. 따라서 문화적, 성별 차이에 민감한 캠페인을 제작해야 합니다.

Bannerflow를 사용하면 문화적 선호도에 맞게 캠페인을 복제하거나 이미지 또는 메시지를 변경하는 것이 훨씬 쉽습니다. 오늘날에는 Bannerflow를 사용하는 것만으로도 캠페인을 구축하는 데 일반적으로 소요되는 시간의 약 50~70%를 절약할 수 있다고 생각합니다.

귀하의 광고 디자인을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 도움이 된 Bannerflow에서 특별히 좋아하는 기능이 있습니까?

Paul: 창의력을 발휘할 수 있는 여지를 많이 주는 유연한 시스템입니다. 생산 부분을 통해 더 창의적으로 생각하고 더 빠르게 행동할 수 있습니다. 나는 위젯도 훌륭하다고 생각하며 그것은 우리가 여전히 더 깊이 파고들 필요가 있는 것입니다.

장기적으로 볼 때 우리 광고에서 상호작용을 통해 시청자를 참여시키는 것이 좋을 것입니다. 어쩌면 우리 제품의 요소를 배너에 통합할 수도 있습니다.

디자이너로서 작업에 대한 영감을 계속 찾는 방법은 무엇입니까?

데이비: 좋은 질문이네요. 제 창의성은 대부분 사람들과 이야기하거나 다른 회사에서 어떻게 디자인하는지 지켜보는 환경에서 비롯된다고 생각합니다. 그것은 저에게 많은 창의적인 입력을 제공하며, 저는 그것을 어떻게 창조할 수 있는지, 그리고 제 작업에서 그러한 선택을 어떻게 구현할 수 있는지에 대해 생각하는 데 사용합니다.

Paul: 저에게는 매우 비슷합니다. 저는 항상 시각적인 사고를 가지고 있었고 문제에 대한 그림과 해결책을 꿈꿉니다. 그러나 항상 내 메시지를 전달할 수 있는 방법이 중요합니다. 내가 만들고자 하는 정확한 요점을 어떻게 시각적 개체에 넣을 수 있습니까?

그리고 그것은 내가 길을 운전하면서 특정한 건축물이 있는 건물을 볼 때 문자 그대로 일어날 수 있습니다. 그리고 그것이 제 창의력을 촉발할 수 있습니다. 새로운 시각적 언어와 외부 대행사와 협력하여 아이디어를 개념으로 전환하고 서로 영감을 받아 다음 단계로 나아가는 방법도 마찬가지입니다.

어떻게 모든 것이 함께 모여서 전체적으로 작동하는지, 모든 각도에서, 모든 관점에서 – 모두와 모든 것이 함께 구축 – 그것이 마술입니다. 그리고 우리가 팀의 사람들, Davey 및 우리 디자인 팀과 같은 사람들과 함께 그것을 달성할 수 있다면 그것이 저에게 영감을 줍니다. 그리고 우리가 함께 일하고 그것을 성장시킬 수 있다면 나는 행복한 캠퍼입니다.

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