최고의 디스플레이 광고 캠페인: Elko
게시 됨: 2019-09-25참여와 영향력은 디스플레이 광고 성공의 가장 큰 두 가지 요인입니다! 이것이 바로 2019년 최고의 여름 디스플레이 캠페인을 수상한 Bannerflow의 우승자가 달성한 것입니다.
분기마다 우리는 눈에 띄는 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)에 구축된 디스플레이 캠페인을 강조합니다. 많은 우수한 디자인이 제출되었으며 사내 크리에이티브 팀의 분석을 거쳐 최고의 작품이 선택되었습니다.
Elko의 우승 캠페인은 리치 미디어 슬라이더를 사용하여 현실 세계에서 Samsung Frame TV의 기능과 배치를 보여줍니다. 이 간단한 대화형 기능은 시청자가 광고에 참여할 수 있게 했을 뿐만 아니라 Elko의 클릭률도 높였습니다.
우리는 캠페인을 만든 Elko의 디지털 자산 관리자인 Gurun Osk Sigurjonsdottir와 그녀가 우승한 캠페인을 만든 방법에 대해 이야기했습니다.
이 캠페인의 목적은 무엇이고 이것이 어떻게 디자인 과제로 이어졌습니까?
우리는 지난 2, 3년 동안 삼성에서 Frame TV의 새로운 모델을 광고해 왔습니다. 종종 우리는 인쇄 광고를 사용할 수 있는 옵션이 있습니다. 매주 발행되는 Elko 용지입니다. 그런데 이번에는 온라인에서 TV와 아트모드를 같은 사진으로 보여줘야겠다고 생각했어요!
처음에는 TV가 TV로 작동하는 모습을 보여주면서 TV를 반으로 자르고 아트를 나머지 절반으로 표시하는 정적 HTML5 배너를 만들었습니다. 그런 다음 나는 Bannerflow에서 HTML5 위젯을 가지고 놀기 시작했습니다. 특히, TV 판매에 딱일 것 같았던 슬라이더.
저는 포토샵에서 사용할 사진을 간단하게 편집한 다음 배너플로우에 업로드했습니다. 그리고 그들은 나온 것처럼 나왔습니다! 어느 것이 완벽했습니다!
이전에는 슬라이더 위젯을 테스트에 사용했지만 그때도 배경이 없는 제품에만 사용했습니다. 슬라이더를 사용할까 한참을 고민했지만 완벽한 제품을 기다리고 있었습니다. 우리는 하나의 광고에서 Frame TV의 기능을 판매해야 했고 슬라이더는 두 기능을 모두 보여줍니다!
이 특정 배너 세트의 기술적인 세부 사항을 설명할 수 있습니까?
광고의 아이슬란드어 카피는 왼쪽에 "TV에 나올 때", 오른쪽에 "…꺼졌을 때 예술입니다"라고 되어 있습니다. 제품을 사용하고 TV 모드를 끄면 고객이 선택한 아트가 프레임 TV에 표시되기 때문입니다.
또한 다양한 버전의 프레임 TV와 디스플레이 광고 크기에 따라 다양한 유형의 아트를 선보였습니다.
Bannerflow HTML5 위젯 사용이 도움이 되었나요?
정적 배너와 비교할 때 Bannerflow 위젯을 사용하면 훨씬 더 큰 효과를 얻을 수 있습니다. 시청자가 광고에 참여하지 않았다면 그렇게 많이 참여하지 않았을 것입니다. Frame TV 디스플레이 캠페인은 상호작용을 사용하여 참여도와 클릭률을 높였습니다!
그러나 우리는 여전히 위젯을 사용하는 방법을 배우고 있으며 더 많이 사용할 계획입니다. Bannerflow를 처음 사용하기 시작했을 때는 제품의 정적인 이미지를 보여주는 데 중점을 두었고 일반 배경을 사용했지만 지금은 눈에 띄는 독특하고 다른 것을 만들려고 노력하고 있습니다.
자산은 광고 캠페인 전용으로 맞춤 제작됩니까?
자산은 광고 캠페인을 위해 특별히 제작되었습니다. 나는 우리 웹사이트의 스틸 사진을 사용했지만 이 캠페인을 위해 특별히 조정하고 만들었습니다. 또한 삼성의 홍보 이미지에서 Frame TV에 넣을 작품을 선택했습니다. 그런 다음 원하는 이미지를 얻기 위해 포토샵을 해야 했습니다.
배너 제작의 디자인 프로세스를 어떻게 처리합니까?
4명으로 구성된 마케팅 팀으로서 우리는 함께 일하고 아이디어를 던지려고 노력합니다.
아이디어가 있으면 trello에 넣고 최고의 아이디어를 선택하기 전에 아이디어를 검토합니다! 그렇다면 나는 Bannerflow에서 디자인 컨셉을 만들고 쇼케이스 기능을 사용하여 공유합니다.
우리는 Bannerflow의 쇼케이스 기능을 사용하여 마케팅 부서의 다른 구성원 또는 프로젝트에 관련된 다른 사람과 개념을 공유합니다. 누구나 쉽게 승인하거나 댓글을 달 수 있습니다.
프로세스도 빨라집니다. Bannerflow 이전에는 이메일이나 trello를 통해 사진을 보내고 댓글을 기다렸습니다. Bannerflow를 사용하면 개념을 변경하거나 승인을 쉽게 얻을 수 있으므로 훨씬 더 빠릅니다.
디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 다른 도구를 사용하십니까?
나는 아이디어를 스케치할 때 펜과 종이를 꽤 많이 사용하는 경향이 있습니다! 그런 다음 배너에 사용할 에셋을 준비하는 데 주로 Photoshop을 사용합니다. 자산을 Bannerflow에 업로드하기 전에 올바른 형식이나 크기로 쉽게 편집할 수 있습니다.
광고 디자인을 더 쉽게 만들어주는 Bannerflow 플랫폼은 무엇입니까?
우리에게는 다양한 크기를 모두 생산하는 것이 정말 쉽습니다. 반복적인 디자인 작업 없이 하나의 배너를 만든 다음 필요한 다양한 크기로 크기를 조정하기만 하면 됩니다!
또한 크기를 조정할 때 이미지를 편집하고 요소를 복사할 필요가 없습니다. 이것은 우리가 새로운 광고를 만드는 데 소비하는 시간을 증가시킵니다. 이제 광고를 이전보다 약 50% 더 빠르게 생성할 수 있습니다. Bannerflow를 사용하면 같은 시간에 더 많은 작업을 수행할 수 있으므로 더 많은 창의력을 발휘할 수 있습니다!
아직 Bannerflow 위젯을 너무 많이 사용하지는 않았지만 크리스마스 캠페인을 위해 눈과 같은 애니메이션을 정기적으로 사용하고 있습니다. 그러나 현재 iPhone 11을 홍보 중이며 비디오 위젯을 사용하고 있습니다. 새로운 위젯을 즐겨 사용하고 있습니다!
디자이너로서 계속해서 영감을 찾는 방법은 무엇입니까?
나는 항상 취미가 있고, 나는 그림을 그리거나 물건을 만들고 있습니다. 마찬가지로 쉽게 만들 수 있는 위치에 머리를 두는 것을 좋아합니다. 저는 항상 주로 펜과 종이로 창의력을 발휘하고 싶다고 생각하지만 이제 Bannerflow를 사용하여 광고와 제품으로도 할 수 있습니다!
우승 캠페인을 선택한 방법
Bannerflow의 고객 성공, 운영 및 마케팅 팀은 함께 모여 2019년 여름 최고의 디스플레이 광고 캠페인을 결정했습니다. 각 팀은 제출된 각 캠페인의 디자인, 성능, 복잡성, 기능 및 형식을 고려했습니다.
그런 다음 선택된 캠페인은 1에서 10까지의 평가를 받은 심사위원 패널에게 제공되었습니다. 시즌 중 가장 높은 총 수익을 올린 캠페인!
디스플레이 광고에서 리치 미디어 기능을 사용하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? Elko처럼 탁월한 디스플레이 광고를 만드는 방법을 배우고 싶다면 저희에게 연락하십시오.