최고의 디스플레이 광고 캠페인: Supla+

오늘 우리는 2020년 시즌 최고의 디스플레이 캠페인 대회의 최종 우승자를 축하합니다.

매 분기 말에 우리는 기술, 디자인 및 디스플레이 광고의 전반적인 영향에 중점을 두고 최고의 디스플레이 캠페인을 강조합니다. 그런 다음 우승자는 올해의 디스플레이 캠페인을 놓고 경쟁하게 됩니다.

이번 분기의 제안은 HTML5 애니메이션을 통해 참여하고 프리미엄 디자인을 통해 시각적 영향을 주는 시기 적절한 블랙 프라이데이 캠페인의 좋은 예입니다. 그리고 2020년 가을 최고의 디스플레이 광고 캠페인의 승자는 오디오 구독 서비스인 Supla+입니다.

Supla는 라디오 및 팟캐스트를 위한 앱이자 웹사이트이며, Supla+라는 오디오 북의 오디오 구독 서비스를 제공합니다. 핀란드 미디어 대기업 Sanoma의 일부입니다. Supla는 블랙 프라이데이를 위한 가을의 우승 캠페인과 같은 정기 캠페인과 특별 캠페인을 통해 소셜, 디스플레이 및 이메일 채널 전반에 걸쳐 디지털 광고를 제작합니다.

우리는 아트 디렉터인 Sanna-Maria Pihl과 그녀의 블랙 프라이데이 캠페인 우승에 대해 이야기했습니다.

이 캠페인의 목적은 무엇이고 이것이 어떻게 디자인 과제로 이어졌습니까?

Sanoma B2C의 아트 디렉터 Sanna-Maria Pihl: 이 디스플레이 캠페인은 Supla+의 Black Friday를 위해 특별히 제작되었으며 24시간 동안 진행되었습니다. 따라서 카운트다운 타이머 위젯을 사용하기로 선택한 이유입니다.

이 개념은 일회성 캠페인이기 때문에 일반적으로 캠페인에서 수행하는 것과 약간 다릅니다. 그래서 광고 내에서 디자인을 차별화하고 약간 분리된 것처럼 보이도록 노력했습니다. 이렇게 함으로써 우리는 광고가 더 눈길을 끌기를 바랐습니다.

광고 비주얼에 대한 아이디어는 저에게서 나왔습니다. 저는 80년대의 팬입니다. 그래서 저는 블랙 프라이데이에 대한 아이디어를 구축하기 시작했으며 네온 및 기타 눈에 띄는 문체를 추가했습니다.

Supla+ 광고 세트에서 수행한 기술적인 작업에는 어떤 것이 있습니까?

Sanna-Maria: 광고 하단에 GIF 애니메이션을 사용했습니다. 그런 다음 번개 효과 위젯을 사용한 다음 카운트다운 타이머에 다른 위젯을 사용했습니다.

디자인은 제가 원하던 대로 잘 어울렸습니다. 먼저 번개를 추가한 다음 새 요소를 추가합니다. 불행히도 이메일 디자인에 번개를 사용할 수 없었기 때문에 디스플레이와 소셜 미디어 광고에 약간의 추가 비용이 들었습니다. 조금 더 많은 영향을 미치고 고객의 시선이 광고에 집중할 수 있기를 바랍니다.

자산은 더 광범위한 캠페인의 일부입니까 아니면 맞춤 제작된 것입니까?

Sanna-Maria: 우리는 스톡 라이브러리와 전화 및 책 표지 자산을 서비스에서 제공했습니다. 거기에서 나는 그 모든 핵심 요소를 모아서 마스터 광고를 만들었습니다.

이메일과 Instagram 스토리와 같은 소셜 미디어와 디스플레이용으로 제작해야 합니다. 그리고 모든 그래픽 요소에서 사용할 그래픽 요소를 고려할 때 모든 요소가 약간 다르게 작동합니다.

일반적으로 디스플레이 캠페인을 구축하는 디자인 프로세스는 어떻게 처리합니까?

Sanna-Maria: 일반적으로 영업 팀과 시작 회의를 합니다. 목표를 설정하고 캠페인을 통해 도달하려는 대상 또는 대상을 결정할 때입니다. 그런 다음 캠페인이 어떻게 생겼는지에 대한 아이디어를 만납니다. 예를 들어 이미 아이디어가 있는 경우입니다.

그 후 나는 보통 혼자 프로젝트의 비주얼 작업을 합니다. 코로나 바이러스 시대에는 대부분의 프로젝트가 그랬습니다! 저는 시작 회의에서 메모를 한 다음 캠페인의 시각적 개념 작업에 착수합니다.

모든 리소스를 수집하고 생성한 다음, Bannerflow, After Effects 및 이미지 조작을 사용하여 필요한 모든 자산을 얻습니다. 가끔은 카피도 생각나네요! 브랜드에서 캠페인 자산을 설계하고 승인한 후 캠페인을 통합하고 나머지 팀은 이를 실시간으로 푸시합니다.

디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 다른 도구를 사용하십니까?

Sanna-Maria: 저는 일반적으로 Photoshop을 사용하여 디지털 채널용 디자인을 만듭니다. 그런 다음 소셜 미디어에서 대부분의 캠페인에 After Effects를 사용합니다. Bannerflow 주로 디스플레이용으로 사용하지만 때로는 소셜용으로도 사용합니다. 광고를 MP4로 다운로드할 수 있다는 사실을 활용하려고 합니다. 즉, Bannerflow를 사용하여 소셜 비디오를 만들 수 있다는 의미입니다.

여전히 펜과 종이를 사용합니까, 아니면 오래 전에 사용합니까?

Sanna-Maria: 펜과 종이는 아직 거기에 있습니다! 나는 펜과 종이로 시작합니다. 레이아웃 및 기타 항목과 같은 초기 아이디어를 생각하고 테스트하는 데 사용합니다. 거기에서 나는 일반적으로 Adobe에서 빌드를 시작하고 개념이 최종 모양으로 발전하도록 합니다.

Bannerflow를 사용하기 시작한 이후로 작업 방식에 변화가 생겼습니까?

산나 마리아: 확실히! 우리는 모든 광고를 개별적으로 만들곤 했습니다. 이제 Bannerflow는 전체 광고 세트를 구축하는 데 걸리는 시간을 단축했습니다. 저는 Creative Studio 측면도 좋아합니다. 정말 민첩한 도구입니다. 디자인을 복사하여 새 프로젝트에 붙여넣거나 새 크기로 설정된 배너 내에서 붙여넣을 수 있다면 큰 차이가 있습니다. 그것은 확실히 우리 직업의 개선입니다.

COVID-19가 귀하의 업무에 어떤 영향을 미쳤습니까? Bannerflow를 통해 원격으로 계속 작업할 수 있었습니까?

산나 마리아: 네. 그것이 가장 좋은 부분입니다. 우리는 팀으로 계속 일했습니다. 물론 코로나로 인해 혼자 하는 일이 더 많아졌고 평소처럼 항상 모든 사람에게 다가갈 수는 없습니다. 그러나 Bannerflow를 사용하면 클라우드의 모든 디자인을 공유할 수 있습니다. 내 로컬 드라이브에 있는 것이 아니기 때문에 피드백을 받는 것도 정말 편리합니다.

광고 디자인을 더 쉽게 만들어주는 Bannerflow 플랫폼은 무엇입니까?

Sanna-Maria: Bannerflow는 특히 다이내믹 광고를 너무 쉽게 만들 수 있기 때문에 제 삶을 더 쉽게 만들어주었습니다. 또한 플랫폼 자체도 사용하기 매우 간단합니다.

우리는 너무 많은 배너를 생산하므로 프로세스를 개선하는 데 확실히 도움이 됩니다. 올해가 아닌 한 해에 3000개의 배너를 제작했습니다. 다른 캠페인이 아니라 변형을 만드는 것이지만 정말 많았습니다.

디자이너로서 작업에 대한 영감을 계속 찾는 방법은 무엇입니까?

Sanna-Maria: 창의적인 사고를 시작하기 위해 무드 보드를 만드는 것을 좋아합니다. 소셜 미디어와 웹사이트에서도 트렌드가 무엇인지 계속 주시합니다. 브랜드 규칙에 따라 작업하지만 무드 보드를 사용하면 캠페인이나 디지털 레이아웃을 위한 다양한 비주얼에 대한 새로운 아이디어와 영감을 빠르게 얻을 수 있습니다. 때로는 새로운 것에 대한 사고 과정을 시작하는 특정 색상과 감정을 가진 이미지입니다. 무드 보드는 확실히 내가 활용하고 싶은 것입니다.

다음 단계를 수행하십시오.

성공적인 블랙 프라이데이 디스플레이 캠페인을 만들 수 있는 귀하에 대한 자세한 정보를 알고 싶으시다면 저희에게 연락해 주십시오. 또는 Creative Studio가 어떻게 작동하는지 직접 확인하고 싶다면 지금 데모를 신청하십시오!