2021년 봄 베스트 디스플레이 캠페인: Amedia

2021년 최고의 디스플레이 광고 캠페인 대회의 봄 우승자는 수많은 가치 있는 경쟁자들과 싸웠습니다. 실제로 많은 브랜드가 최고의 캠페인을 선보였습니다.

그러나 승자는 한 명뿐입니다. 노르웨이 출판사인 Amedia Kreativ가 고객인 Solberg Bil을 위해 독창적이고 현지화된 캠페인을 선보인 것을 축하합니다.

Amedia는 노르웨이의 주요 출판사로 전국에 80개 이상의 지역 신문을 보유하고 있습니다. 그 중 Amedia Kreativ는 출판사의 사내 크리에이티브 에이전시입니다. 이 사내 팀은 디스플레이 및 인쇄용 광고를 제작할 뿐만 아니라 자체 대행사나 팀이 없는 고객이 뛰어난 디지털 광고, 웹사이트 및 잡지를 제작할 수 있도록 지원합니다.

새로운 Ford Mustang Mach-E에 대한 Amedia Kreativ 캠페인의 핵심은 제품을 홍보하고 있는 자동차 대리점인 Solberg Bil의 지역 이미지와 풍부한 미디어 상호 작용입니다. 이것이 Amedia Kreativ가 하는 일의 핵심입니다. 브랜드를 가져와 컨텍스트, 아이디어, 개념을 추가한 다음 올바른 현장 배치에 배치하는 것입니다.

Amedia Kreativ의 기술 관리자인 Hanne-Mari Rustad Odden과 그녀가 캠페인을 만든 방법과 그녀의 팀이 노르웨이 전역의 여러 고객을 위한 디스플레이 광고를 제작하는 방법에 대해 이야기했습니다.

이 캠페인의 목적은 무엇이고 이것이 어떻게 디자인 과제로 이어졌습니까?

Hanne-Mari Rustad Odden, 기술 관리자, Amedia: 영업 ta.no인 Petter Jonassen과의 크리에이티브 세션에서 아이디어가 나왔고 Solberg Bil이 우리 아이디어를 제안한 것에 정말 감사합니다. 주요 목적은 Solberg Bil이 Ford Mustang Mach-E를 판매하고 있음을 보여주는 것이었으며 우리는 이 뛰어난 차를 과시할 창의적인 방법을 원했습니다. 고객은 관심을 원했고 뭔가 다른 것을 원했고 나와 Petter Jonassen, 영업 담당자가 이 아이디어를 생각해 냈습니다!

아이디어: 백일몽을 꾸고 자신을 위해 새 차를 개인화하는 것은 재미있습니다. 그것이 캠페인의 아이디어였습니다. Solberg Bil의 경우 눈에 띄고 지역적이며 지역 정체성을 나타내는 것이 중요했기 때문에 광고 배경에 지역 대리점이 등장하는 다양한 버전을 만들었습니다.

어떤 설계 과제가 해결하기에 가장 만족스러웠습니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: 나는 실제로 이전에 이러한 유형의 배너를 만든 적이 있습니다. 하지만 Bannerflow를 사용하면 기본 제공 작업을 사용할 수 있으며 복제 및 제작이 훨씬 더 빠릅니다.

코딩을 하지 않아도 되는 것은 큰 차이가 없었지만 진짜 마법은 2번 광고를 만들어야 할 때였습니다. 그런 다음 많은 코드를 편집하는 대신 작업을 드래그 앤 드롭할 수 있습니다. 그래서 이번에 Bannerflow를 사용하기에 매우 좋았습니다.

기존 브랜드 라이브러리에서 크리에이티브 자산의 용도가 변경되었습니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: Ford Mustang Mach-E의 자산은 고객의 것입니다. 방금 들어가서 필요한 사진을 얻은 다음 Photoshop을 사용하여 크기를 줄였습니다.

캠페인이 배치되는 컨텍스트가 광고 디자인에 영향을 줍니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: 예, 물론 그렇습니다. 우리는 독자들을 알고 있으며 지역적 관점을 취하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, Ford Mustang Mach-E를 사용하면 Ford는 지역 신문 외에도 많은 브랜드를 보유하고 있지만 제품이 지역 이미지와 함께 표시될 때 시청자의 반응이 더 좋아집니다.

또한 매장 이미지와 클릭 가능한 이미지 사이의 균형을 찾는 것이 이 특정 디자인에서 가장 어려운 부분이었습니다. 그러나 영업 부서의 Peter Jonassen과 이야기하면서 그는 고객이 캠페인에서 많은 좋은 피드백을 받았고 매우 만족한다고 말했습니다.

클릭률이 성공적인 캠페인을 정의하지 않기 때문에 디자이너로서 피드백을 받는 것이 좋습니다. 때로는 관심을 받는 것이 전부입니다. 더군다나 당신은 매일 차를 사는 것이 아니고 구매 과정이 오래 걸리기 때문입니다. 장기적으로 더 열심히 일해야 하므로 캠페인의 관심 부분이 매우 중요합니다. 사람들이 자동차와 자동차 딜러를 모두 기억하도록 해야 합니다.

디스플레이 캠페인을 제작하는 디자인 프로세스는 어떻게 처리합니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: 우리가 캠페인을 많이 하기 때문입니다. 일반적으로 우리는 영업 팀에서 대본과 사진을 받은 다음 우리만의 독창적인 컨셉을 만듭니다. Ford 배너의 경우도 마찬가지였습니다. 그러나 다른 경우에는 2, 3, 4명이 함께하는 팀 노력이 더 필요합니다. 일부는 복사 작업, 일부 웹 디자인 및 일부 기술 수정 작업을 수행합니다. 직업에 따라 다릅니다.

디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 다른 도구를 사용하십니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: Bannerflow 외에 저는 주로 Photoshop과 Illustrator를 사용하고 때로는 After Effects를 사용합니다. 나는 여전히 펜과 연필을 사용합니다. 저는 스케치와 그림을 잘 못하지만 도움이 됩니다. 대부분의 경우 머리로 시각화한 다음 모든 것을 기억할 수 있도록 추악한 스케치를 만듭니다.

캠페인을 만드는 방법에서 가장 급진적인 변화는 무엇이었습니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: 우리는 2016년부터 Bannerflow를 사용하기 시작했습니다. Flash에서 HTML5로 넘어가면서 당시 20명, 18명이 주로 디지털 작업을 하고 있었고 다양한 시도를 했던 순간이 있었습니다. 프로그램의 종류. 그러나 Bannerflow를 찾았을 때 우리는 안전하고 빠른 생산 프로세스를 달성했습니다.

배너 2번, 3번, 8번 등을 하는 것은 정말 멋진 일입니다. 스케일링 도구는 환상적입니다. 또한 실시간 수정을 수행해야 하는 경우 안전하고 신속하게 수행할 수 있기 때문에 실제로 즐깁니다.

팬데믹이 팀으로 일하는 방식에 어떤 영향을 미쳤습니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: 우리는 2016년부터 클라우드에서 일해왔기 때문에 팬데믹은 우리에게 아무런 영향을 미치지 않았습니다. 그러나 Bannerflow 플랫폼은 컴퓨터에서 가볍고 브라우저에서만 사용되기 때문에 클라우드 기반이기도 하며 Covid와 같은 상황에서는 매우 좋습니다.

Bannerflow가 귀하의 디자인을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 어떻게 도움이 되었습니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: 저는 비디오 위젯을 정말 좋아합니다. 디스플레이 광고의 비디오를 사용하면 다른 방식으로 소통할 수 있기 때문입니다. 비디오로 많은 것을 할 수 있고 시청자에게 많은 감정을 줄 수 있습니다. 그러나 종종 우리는 고객이 우리에게 제공한 창의적인 자료에 의해 제한을 받습니다.

항상 사용할 수 있는 비디오가 많지 않기 때문에 롤링 배경 화면 위젯도 좋아합니다. 그렇게 하면 광고에서 미묘한 움직임뿐만 아니라 동일한 효과를 때때로 만들 수 있습니다. 그것은 우리 팀이 관심을 끌기 위해 정말로 집중하고 있는 것입니다. 그러나 우리는 항상 클라이언트로부터 올바른 자산을 갖고 있지 않기 때문에 애니메이션을 절약해야 합니다.

기본적으로 저는 롤링 배경화면과 비디오 위젯을 가장 좋아합니다. 또한 우리가 많이 사용하는 몇 가지 사용자 정의 위젯을 만들었습니다.

디자이너로서 작업에 대한 영감을 계속 찾는 방법은 무엇입니까?

Hanne-Mari Rustad Odden: 나는 주로 동료와 고객, 영업 사원, 사실 나와 함께 일하는 모든 사람들에게서 그것을 얻는다고 생각합니다. 어디에서나 하는 말은 진부하지만 어디에서나 마찬가지입니다.

이제 코로나와 함께 우리는 Slack을 많이 사용하고 내부 커뮤니케이션 내에서 "어떻게 생각하세요? 어떡해? 도움을 받을 수 있을까요?” 다른 사람들이 내 디자인을 어떻게 평가하는지 보는 것도 영감을 줍니다.

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