2021년 여름 최고의 디스플레이 캠페인: Telenor

2021년 여름 최고의 디스플레이 광고 캠페인 대회 우승자는 브랜드와 매력적인 여름 느낌의 깔끔한 조화였습니다! 스웨덴 시장을 위한 여름 캠페인을 진행한 Telenor에 축하드립니다.

Telenor는 모바일, 광대역, TV 서비스 및 기타 벤처 분야의 선도적인 북유럽 통신 회사입니다. Telenor Group은 전 세계적으로 1억 8,800만 고객을 보유하고 있으며 스웨덴은 북유럽 지역의 시장 중 하나일 뿐입니다.

Telenor의 디지털 디자이너인 Kristel Thalstrom에게 대규모 디스플레이 캠페인을 만들고 그녀가 성공적인 디스플레이 광고를 디자인한 방법에 대해 이야기했습니다. 특히 캠페인에 따뜻한 감성을 불어넣을 수 있었던 이유!

Telenor Sweden은 마케팅 믹스의 일부로 디스플레이 광고를 어떻게 사용합니까?

Kristel Thalstrom, Digital Designer, Telenor: 상위 유입경로와 전술적 마케팅 모두에 사용합니다. 우리의 전체 상단 깔때기는 일반적으로 외부 스튜디오에서 만들어지기 때문에 우리는 전술적 마케팅 부분에 더 가깝습니다. 그리고 여름 캠페인과 같은 일반 캠페인이나 블랙 위크와 같은 겨울 캠페인에 디스플레이 광고를 많이 사용합니다. 우리는 또한 TV 또는 스트리밍 서비스를 위한 새로운 출시 및 캠페인에도 사용합니다.

이 캠페인의 목적은 무엇이고 이것이 어떻게 디자인 과제로 이어졌습니까?

Kristel Thalstrom: 여름 캠페인에서 우리는 여름 느낌을 주고 싶었지만 너무 복잡하게 느껴지지 않으면서 Telenor의 정체성을 유지하고 싶었습니다. 특히 배너에서 광고 템플릿은 깨끗하고 단순합니다. 우리는 항상 우리의 로고, 캠페인 크리에이티브, 전화나 다른 제품의 사본 및 이미지를 가질 것입니다. 그래서 이미 많은 요소가 있습니다.

Telenor 제도 프로세스의 예

우리는 전체 캠페인을 사내에서 만들었습니다. 우리는 여름 캠페인을 위해 우리가 무엇을 할 수 있는지 논의하면서 모든 디자이너 및 콘텐츠 제작자와 그룹 회의를 했습니다. 그리고 우리는 파란색/검정색 배경을 그대로 사용하지만 파도나 바다처럼 사용하고 여름 특유의 작은 삽화를 추가하여 창의적인 개념을 생각해 냈습니다.

광고를 만들 때 Bannerflow가 어떻게 도움이 되었나요?

Kristel Thalstrom: 프로세스를 단순화합니다. 하나의 세트와 하나의 배너를 만들면 모든 요소를 ​​다른 크기로 배치한 다음 적합하도록 재배열하면 됩니다. Photoshop이나 다른 프로그램에서 수동으로 수행하는 것보다 훨씬 빠릅니다. 각 캠페인에 대해 약 10개 또는 15개의 크기가 있으므로 각 크기를 검토할 수 있으므로 좋은 개요도 얻을 수 있습니다. 이는 도움이 됩니다. 예를 들어 이 캠페인의 경우 일부 크기의 경우 그림이 맞지 않아 제거해야 했습니다.

기존 브랜드 라이브러리에서 크리에이티브 자산의 용도가 변경되었습니까?

Kristel Thalstrom: 로고와 사이트 주소, 버튼과 같은 동일한 브랜드 요소를 사용하기 때문에 혼합이라고 할 수 있습니다. 따라서 저는 항상 모든 요소를 ​​끌어서 시작한 다음 일러스트레이션 등의 추가 요소를 추가하기 시작합니다.

최소한: 항상 카피, 헤드라인, 파란색 패턴과 멋진 그래픽이 필요합니다. 그것이 끝나면 다른 요소를 추가하기 시작합니다.

캠페인이 배치되는 컨텍스트가 광고 디자인에 영향을 줍니까?

Kristel Thalstrom: 확실히, 이것은 특히 우리가 생산하는 크기입니다. 때때로 우리는 더 어려운 크기를 위해 일부 항목을 확장하거나 요소를 제거할 수 있습니다. 예를 들어, 일부 작은 크기에는 광고 크기로 인해 필요하지 않기 때문에 CTA 버튼이 없습니다.

또한 많은 광고가 정말 바쁜 사이트에 있기 때문에 디자인을 단순하게 유지하려고 노력합니다. 따라서 시청자가 광고를 보고 있는 곳이 이미 너무 바빠서 시청자가 볼 수 없기 때문에 많은 것을 추가할 필요가 없습니다.

우리는 깨끗하고 단순하게 유지하려고 노력합니다. 시청자는 광고를 클릭하기 전에 한 번 읽은 다음 정보를 빠르게 얻습니다.

디스플레이 캠페인을 제작하는 디자인 프로세스는 어떻게 처리합니까?

Kristel Thalstrom: 일반적으로 저는 카피라이터, 콘텐츠 제작자, 프로젝트 리더 또는 디자인 책임자로부터 모든 정보를 얻습니다. 이것은 캠페인이고 이것은 주요 초점이며 이것은 전화 또는 장치이며 강조하려고 하는 것 등입니다. 그런 다음 모든 정보를 취하여 배너에 가능한 한 최선을 다해 배치하려고 합니다. -끄다. 따라서 매우 간단합니다.

우리는 엄격한 승인 절차를 가지고 있지 않으며 때때로 어떻게 보일지 공유합니다. 또는 문제가 있거나 브랜드 이름이 너무 길거나 장치 이미지가 약간 이상하면 프로젝트 리더에게 문의합니다. 특정 브랜드의 경우 승인이 필요하고 외부 피드백 프로세스가 필요합니다. 종종 우리는 일반적으로 장치의 이미지가 배치되는 방식이나 사본에 대한 피드백에 따라 조치를 취합니다.

디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 외에 어떤 다른 도구를 사용하십니까?

Kristel Thalstrom: 일반적으로 우리는 Bannerflow에서 일합니다. 우리가 초점을 맞추고 가능한 한 디지털 방식으로 하려고 하는 매우 간단한 프로세스입니다. 때때로 우리는 개념을 생각해 내기 위해 노력하는 브레인스토밍 세션에 펜과 종이를 사용하지만 오늘날에는 그렇게 많지 않습니다.

캠페인을 만드는 방법에서 가장 급진적인 변화는 무엇이었습니까?

Kristel Thalstrom: 저는 1년 반 전에 Telenor에서 일을 시작했을 때 실제로 Bannerflow를 사용하기 시작했습니다! 나는 전에 그것을 사용한 적이 없었다. 그래서 저에게 정말 큰 이점은 매우 자명하고 안내가 거의 필요하지 않다는 것입니다! 여기 프로그램이 있습니다. 로그인하면 스스로 알아낼 수 있습니다. 사용하기가 매우 쉽습니다.

그러나 나에게 가장 큰 이점은 시간과 내보내기 기능이라고 말하고 싶습니다. 때로는 디스플레이 및 소셜용 세트를 만들어 스틸 jpeg로 내보내거나 동영상을 mp4로 내보낼 수 있습니다. 저에게 그것은 매우 쉬운 도구이며 많은 시간을 절약해 줍니다.

보통 어떤 빅데이트를 준비하시나요? 그리고 준비하시나요?

Kristel Thalstrom: 제가 준비하는 방법은 일반적으로 결정된 캠페인을 기반으로 합니다. 그런 식으로 나는 정보를 얻을 때까지 정말로 준비할 수 없습니다! 그러나 일반적으로 우리는 항상 블랙 프라이데이 또는 블랙 위크, 크리스마스 및 크리스마스 세일 시간을 설정합니다. 그리고 여름 세일도 합니다. 그들은 시즌의 큰 정규 이벤트입니다. 그리고 물론 우리에게 중요한 주요 기기 브랜드인 iPhone과 삼성의 출시도 있습니다.

팬데믹이 팀으로 일하는 방식에 어떤 영향을 미쳤습니까?

Kristel Thalstrom: 글쎄요, 저는 팬데믹 기간 동안 작년 5월에 고용되었습니다. 그래서 동료를 한두 번 이상 만난 적이 거의 없습니다. 우리가 모든 것을 온라인으로 했다는 것을 의미합니다. 그리고 놀랍게도 잘 진행되었습니다! 시작하는 데 몇 주가 걸렸지만 모든 Teams 회의와 Bannerflow 사용 방법에 적응했습니다.

Bannerflow가 귀하의 디자인을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 어떻게 도움이 되었습니까?

Kristel Thalstrom: 비디오 플러그인이라고 말할 수 있습니다. 우리 배너에서 움직이는 장치나 애니메이션이 있는 삽화를 가지고 있으면서도 여전히 광고의 무게를 매우 낮게 유지할 수 있다는 것은 대단한 일입니다. 그것은 우리를 위해 완벽합니다.

디자이너로서 작업에 대한 영감을 계속 찾는 방법은 무엇입니까?

Kristel Thalstrom: 다른 브랜드와 일반적으로 세계에서 일어나는 일에 대한 최신 정보를 유지하고 항상 눈을 뜨고 있어야 한다고 생각합니다. 경쟁자들이 하고 있는 일을 살펴보고, 또한 당신의 지역에 있지 않은 다른 브랜드들도 하고 있는 일을 살펴보십시오.

광고의 문구가 움직이는 방식일 수도 있습니다. 실제로 효과가 있다면 모바일 기기에서 나온 것인지 식기 세척기에서 나온 것인지는 중요하지 않습니다. 항상 눈을 뜨고 있으면 영감을 찾을 필요가 없습니다.

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귀하에 대한 자세한 정보를 알고 싶으시면 참여를 유도하는 디스플레이 광고를 제작할 수 있으며 연락하십시오. 또는 Bannerflow Creative Studio의 작동 방식을 확인하려면 지금 데모를 신청하십시오!