역대 최고의 축구 광고 10선(COPA90 선정)

평범한 팬이든 열성적인 팬이든, 스포츠 세계가 전 세계 사람들의 마음 속에 특별한 자리를 차지하고 있음을 부인할 수 없습니다.

축구와 관련하여 축구 팬의 75%는 TV나 온라인으로 경기를 시청하고 68%는 심지어 좋아하는 리그를 보기 위해 비용을 지불할 용의가 있습니다. FIFA 월드컵은 축구 팬 2명 중 1명과 인터넷 사용자 3명 중 1명이 경기를 시청하는 강력한 시청자 기반을 가지고 있습니다.

그들에게 행동을 놓치는 것은 선택 사항이 아닙니다.

우리 데이터에 따르면 브랜드는 축구 팬, 특히 FIFA 팬에게 다가가면 기술, 여행, 음식, 빠르게 변화하는 소비재와 같은 제품 및 서비스 시장에서 앞서 있기 때문에 이점을 얻을 수 있습니다.

광고를 잘 받아들일 뿐만 아니라 많은 사람들이 익숙한 브랜드에서 구매하는 것을 선호합니다.

2022년 UEFA 유럽 여자 축구 선수권 대회가 진행 중이고 2022년 카타르 월드컵이 코앞에 다가온 지금, 사랑받는 경기를 기념하는 최고의 축구 광고를 다시 볼 수 있는 완벽한 시간입니다.

우리는 팬 최초의 축구 미디어 회사인 COPA90과 협력하여 역사상 최고의 축구 광고 10개를 공유했습니다. COPA의 전략 및 산업 선구자 Paolo Nieddu의 글로벌 책임자인 Paolo Nieddu는 다음을 수행하는 데 도움을 줄 것입니다.

• 버드와이저: 우리는 시청을 멈추지 않을 것입니다
• DAZN: 우리 모두는 더 많은 눈으로 일어납니다
• 나이키: 미래를 쓰다
• 펩시: 중세 싸움
• 나이키: 파크라이프
• EA 스포츠: FIFA 엘 토네이도
• 펩시: 터널 광고
• 나이키: 브라질 공항
• 아디다스: 축구염
• Beats By Dre: 게임 전의 게임

버드와이저: 우리는 시청을 멈추지 않을 것입니다

은퇴한 월드컵 챔피언이자 2회 올림픽 금메달리스트인 Brandi Chastain이 주요 토너먼트와 큰 경기를 넘어 팬들에게 그들의 지원을 보여달라고 요청하는 이 광고를 설명합니다. 일단 글로벌 무대에 불이 꺼지면 고향과 홈 팀으로 돌아가는 많은 선수들은 흥분이 따르지 않는다는 것을 알게 됩니다.

Nieddu는 이것을 "미국 여자 대표팀의 월드컵 영광 이후 미국 여자 축구 선수들의 팬덤을 둘러싼 불편한 진실을 보여주는 강력하고 통찰력 있는 광고"라고 부릅니다.

이 광고의 메시지는 팬들에게 그들의 충성도를 재평가하고 일년 내내 선수에 대한 열정을 표출하도록 도전합니다.

DAZN: 우리 모두는 더 많은 눈으로 일어납니다

이 가슴 아픈 광고는 가시성의 중요성을 강조하는 단순하지만 강력한 메시지를 담고 있습니다. 그것은 감동적인 음성 해설과 일련의 사진, 비디오 및 게임 장면을 결합하여 사람들이 여자 챔피언스 리그라는 마법에 주의를 기울이도록 권장합니다. 또한 전 세계 시청자에게 YouTube에서 무료로 시청할 수 있음을 상기시켜 관심을 높이는 데 참여할 수 있습니다.

Nieddu는 "가치 없이 감정적이며 후원하지 않으면서도 투박한 느낌을 주는 이 광고는 스포츠에서 가장 큰 성장 기회의 도전과 잠재력을 거의 완벽하게 요약한 것입니다. 여자축구."

나이키: 미래를 쓰다

이 흥미진진하고 에너지가 넘치는 광고가 12년 된 광고라는 것이 믿기지 않을지 모르지만 사실입니다. 축구 선수인 디디에 드록바, 파비오 칸나바로, 웨인 루니, 프랑크 리베리, 호나우지뉴, 크리스티아누 호날두가 등장하는 이 시대를 초월한 광고를 특별하게 만드는 것은 단순한 메시지입니다.

현장에서 단 한 순간도 당신의 유산의 미래를 영원히 쓸 수 있습니다.

Nieddu는 다음과 같이 말합니다. 이것이 오늘 출시된다면 사람들은 (또) 미쳐버릴 것입니다.”

펩시: 중세 싸움

이 고전적인 선악 광고는 제품을 이야기의 중심에 두어 큰 점수를 얻습니다. Nieddu는 "이스터 에그와 플레이어 통찰력으로 가득 찬 재미"일 뿐만 아니라 "문화적 캐시 측면에서 최상위에 위치합니다."라고 말합니다. 바르셀로나의 레전드 호나우지뉴, 데이비드 베컴 등 축구 스타들로 가득 찬 스타들이 등장하는 것도 나쁘지 않다.

나이키: 파크 라이프

Nieddu가 "이와 같이 풀뿌리 축구의 아름다운 혼돈을 포착한 축구 광고는 없었습니다."라고 말한 것이 옳을 수 있습니다.

이 광고는 Hackney Marshes에서 촬영되었으며 축구 선수 Eric Cantona, Ian Wright, David Seaman 및 Robbie Fowler가 출연합니다. Nike는 축구가 얼마나 진지해질 수 있는지 설탕 코팅하지 않고 축구의 장난기를 말하는 재미있는 클립과 함께 경쾌한 음성 해설로 게임의 정신을 강조하여 청중을 사로잡는 데 큰 역할을 합니다.

EA 스포츠: FIFA 엘 토네이도

이 재미있고 역동적인 광고는 가상 세계와 현실 세계 사이의 경계가 얼마나 얇은지를 예술적으로 보여줍니다.

비디오 게임에서 일어나는 일이 세계적 수준의 움직임을 취하고 도시 거리에서 메이저 리그에 이르기까지 다양한 장소에 배치함으로써 현장에서 일어날 수 있는 일을 보여줍니다.

Nieddu는 "내가 가장 좋아하는 것은 EA Sports FIFA 프랜차이즈가 더 넓은 축구 문화에 미치는 미래의 영향에 대한 강력한 예측을 제공하기 위해 새로운 문화적 진실을 활용하고 로켓 연료를 부은 방법입니다."라고 말합니다.

P epsi: David Beckham vs Juventus 팬

이 광고는 유머와 가장 잘 알려진 축구 선수 중 한 명을 교묘하게 사용하여 제품을 무대 중앙에 배치합니다. David Beckham이 자신의 유명인사 지위로 쇼를 훔쳤다고 생각하는 바로 그 순간, 그들은 이야기 전체를 ​​가져오기 위해 약간의 자기비하적인 농담을 제공합니다. 팬이 누구를 응원하든 관계없이 모든 팬의 얼굴에 미소를 짓게 할 것입니다.

나이키: 브라질 공항

축구를 하기 위해 경기장에 있어야 한다고 생각한다면 Nike는 다시 생각하기를 바랍니다.

음악부터 영상까지 보는 내내 기분이 좋아지는 광고입니다. 비행기를 기다리는 평범한 경험을 하고 재미있는 놀이기구로 데려가는 액션으로 가득 찬 모험으로 머리를 뒤집습니다.

Nieddu에게 이 광고는 모두 초록불입니다.

“OG 호날두(권력이 절정에 달했을 때)와 삼바 슈퍼스타 무리가 공항에서 조가 가다랭이를 선보입니까? 예, 부탁합니다! 축구의 진정한 즐거움을 구현한 사운드트랙은 듣기만 해도 축구공을 차고 싶어진다”고 말했다.

아디다스: 축구염

스포츠웨어 브랜드인 Adidas는 키치한 70년대 교육 비디오를 재창조하기 위해 노력하고 있습니다. 이 광고는 눈에 띄는 데 필요한 모든 것을 갖추고 있습니다. 뛰어난 비주얼? 확인하다. 엘리트 인재? 확인하다. 혀를 내두르는 유머? 확인하다.

Beats By Dre: 게임 전의 게임

축구 팬과 선수 모두에게 큰 경기보다 더 중요한 것은 없습니다. 그렇죠? 아마.

Beats By Dre는 현장에서의 행동이 시작되기 전에 일어나는 일에 주목하고 그들의 제품을 최전선에 배치함으로써 관객들이 그 생각을 재고하도록 도전합니다.

Nieddu는 “이 광고는 전통적으로 Nike, adidas, Pepsi와 같은 기업이 지배하던 축구 토너먼트 마케팅의 거대한 변화를 나타냈습니다. Beats by Dre는 축구 선수들 사이에서 제품의 진정한 역할과 결합하여 엘리트 선수와 팬 모두의 정신적 사전 게임 준비의 명확한 문화적 공백을 식별함으로써 축구의 문화적 시대정신으로 폭발적으로 폭발하고 세계에서 가장 멋진 브랜드 중 하나가 되었습니다. 행성.”

그래서, 요점이 무엇입니까?

전략을 안내하는 올바른 데이터를 연결하면 항상 성공적인 결과를 얻을 수 있습니다. 통찰력을 사용하면 브랜드가 메시지를 미세 조정할 수 있는 기회를 얻을 수 있으므로 소비자가 자신을 알고 있음을 보여 주는 방식으로 이야기할 수 있습니다. 기업이 성공적인 마케팅 캠페인을 만들고 군중 속에서 눈에 띄도록 하는 방법입니다.

이 광고는 청중을 충분히 알면 기억에 남을 만한 것을 만들 수 있음을 보여줍니다.