Lumascape 표시를 위한 최고의 가이드 [2023]

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

게시자로서 이전에 Display Lumascape를 우연히 발견한 적이 있습니까? Display Luma에 대해 들어 보셨을 것입니다.

최근에 매우 인기를 얻었으며 현재 광고 공간의 다양한 회사에서 수요가 많습니다.

얼핏 판도라의 상자처럼 보이지만 애드테크 생태계의 모든 주체를 분류한 디지털 지도일 뿐입니다.

프로그래매틱 광고 기술 분야는 그 뿌리에서 벗어나 그 자체로 하나의 생태계로 크게 발전했습니다. 디스플레이 Lumascape는 다양한 당사자로 구성된 공급망 모델을 기반으로 합니다.

공급망에 너무 많은 당사자가 공존하기 때문에 이들을 구분하기가 복잡해집니다.

이것이 바로 Display Lumascape가 게시자, 마케팅 담당자 및 광고 기술 공간에 관련된 다른 당사자를 위해 달성하고자 했던 것입니다.

Display Lumascape는 Luma Landscape라고도 합니다.

Display Lumascape 또는 Luma landscape는 기능에 따라 광고 기술 원더랜드에 공존하는 다양한 당사자를 통합하는 지도입니다.

Terry Kawaja는 전체 걸작의 두뇌입니다.

광고 기술 은행가인 Terence Kawaja는 2010년에 Nick Macshane(Progress Partners의 CEO)과 함께 광고 기술 산업 지도를 구성하고 이를 'Display Luma Landscape'라고 명명했습니다.

모든 것이 혼잡해 보이지만 Display Lumascape는 광고 기술 산업 범주를 구성하면서 혼돈에 질서를 가져오면서 엄청난 인기를 얻었습니다.

Lumascape는 관련된 다양한 당사자를 각각의 틈새 범주로 분류하여 광고 기술 영역을 어느 정도 정리할 수 있습니다.

Lumascape를 최대한 활용하려면 각 범주를 복잡하게 이해해야 합니다.

이 안내서는 Display Lumascape와 그 안의 모든 다양한 부분을 이해하는 데 필요한 유일한 안내서입니다.

Lumascape의 업계 표준 게시자 도구인 MonetizeMore

MonetizeMore는 2010년부터 PubGuru 헤더 입찰 기술, Traffic Cop 등을 통해 게시자에게 프리미엄 광고 수익을 제공함으로써 Lumascape의 '게시자 도구' 범주를 지배하고 있습니다.

우리는 항상 기존 AdOps 서비스 및 제품을 업그레이드하여 약속한 것보다 항상 초과 제공하기 직전입니다.

MonetizeMore의 주요 우선 순위는 세계에서 가장 앞선 광고 기술로 게시자를 강화하는 것입니다.

게시자는 콘텐츠에 집중하기만 하면 광고 수익을 다음 단계로 끌어올리는 데 필요한 나머지 어려운 작업은 Google에서 처리합니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Lumascape의 분기 표시

디스플레이 Lumascape의 구성 요소는 다음과 같습니다.

• 광고 대행사

• 에이전시 트레이딩 데스크(ATD)

• 크리에이티브 최적화

• 수요측 플랫폼(DSP)

• 디스플레이 Lumascape의 광고 서버

• 측정 및 분석

• 태그 관리

• 데이터 관리 플랫폼(DMP)

• 데이터 집계자

대행사는 Display Lumascape에 어떻게 적합합니까?

대부분의 사람들은 에이전시가 무엇인지 알고 있지만 에이전시는 마케터를 대신하여 미디어를 제작, 배치 및 구매하는 회사입니다.

대다수의 게시자는 더 이상 대행사와 직접 협력하지 않습니다. 대형 디지털 펍인 경우 대행사가 더 큰 캠페인을 위해 파트너 관계를 맺을 가능성이 있습니다.

Merkel, IBM, WPP 등과 같은 대부분의 모회사는 수십만 명의 직원을 둔 거대한 다국적 기업입니다.

게시자의 관점:

점점 더 많은 기업이 마케팅을 사내로 옮기면서 이러한 당사자의 가치에 대한 게시자 간의 논쟁이 대두되고 있습니다.

언제든지 입소문이 날 가능성이 있는 브랜디드 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 게시자는 제품을 조정하고 광고 수익을 세 배로 늘릴 수 있습니다.

브랜딩부터 미디어 바잉, 크리에이티브 개발까지 모든 것을 처리하는 글로벌 에이전시 역할을 합니다.

Programmatic Advertising Ecosystem에는 디지털 전용 미디어를 대상으로 하고 중소기업에 서비스를 제공하는 소규모 광고 대행사도 있습니다.

주요 회사:

상위 에이전시 : WPP, Omnicon Group, Dentsu

크리에이티브 에이전시 : GREY, Epsilon, The Richards Group

디지털 에이전시 : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

매체사 : Novus, Kepler Group, Camelot

마케팅 및 데이터 서비스 : Wunderman, web.com, Reprise Media

홍보 : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF는 Agency Trading Desks(ATD)입니까?

에이전시 트레이딩 데스크(ATD)는 프로그래밍 방식 게시자의 마켓플레이스입니다.

이러한 회사는 기본적으로 트위스트가 있는 광고 대행사의 프로그래밍 방식 변형입니다. 일반 광고 대행사에 비해 소비자에게 더 나은 서비스를 제공합니다.

그들은 자체 독점 기술을 가지고 있으며 기존 광고 플랫폼에 대한 추가 기능으로 판매하거나 경우에 따라 자체 플랫폼을 구축합니다.

그들에게 가장 중요한 것은 광고뿐만 아니라 데이터도 판매한다는 것입니다. 즉, Google 애드워즈 또는 Facebook에서 광고를 실행하는 것보다 각 노출에서 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

이 데이터에는 다음과 같은 항목이 포함됩니다.

연령, 성별, 위치 등과 같은 인구통계학적 정보

이 지점의 회사는 파트너 및 고객에게 서비스 또는 마케팅 기술을 제공합니다.

광고 대행사는 대행사 트레이딩 데스크가 직면한 것과 동일한 문제에 직면해 있지만, 대행사 트레이딩 데스크는 고객 세그먼트 간의 관련성을 유지하기 위해 다양한 보완 제품을 제공하기 시작했습니다.

ATD는 독립적으로 존재하거나 Publicis Groupe, Dentsu 등과 같은 대규모 광고 대행사의 자회사로 존재합니다.

게시자의 관점:

대행사 트레이딩 데스크는 홍보력이나 목소리가 부족하여 퍼블리셔로부터 빼돌린 광고주 달러에 대해 많은 책임을 지는 경우가 많습니다.

"광고 기술 세금"은 실제로 여러 당사자의 결과이며 게시자 페이지에 대한 모든 입찰은 광고 노출이 방문자에게 표시될 때 광고주와 게시자 간의 다양한 관계를 기반으로 잠재적으로 여러 중개자의 영향을 받습니다.

주요 기업: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

크리에이티브 최적화

크리에이티브 최적화는 마케팅 팀이 고성능 크리에이티브 및 마케팅 캠페인을 테스트하고 조정할 수 있도록 도와줍니다. 기존 광고처럼 보이지 않는 광고의 필요성은 종종 광고 기술 분야에서 요구됩니다.

이러한 수준의 진정성을 제공하는 것을 목표로 하는 크리에이티브 최적화가 유용한 곳입니다. 크리에이티브 최적화를 통해 고성능 크리에이티브를 지속적으로 테스트하고 이를 복제하여 전환 및 매출을 높일 수 있습니다.

예: 잠재 고객이 과정 구매에 관심이 있고 세부 정보를 추가했지만 결제하는 것을 잊었습니다. Creative Optimization은 고객이 체크아웃하도록 유도하는 전문화된 광고 또는 고품질 광고로 이러한 리드를 리타게팅하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

게시자의 관점:

크리에이티브는 일반적으로 디스플레이 광고 자체의 정확한 이미지입니다. 게시자는 매주 다양한 잠재고객을 대상으로 3~5개의 CTA를 정기적으로 테스트해야 합니다. 그런 다음 다른 잠재 고객을 위해 슬로건이나 할인을 확장할 수 있습니다.

이론적으로 더 매력적이고 관련성 높은 광고는 방문자와 게시자 모두에게 더 좋습니다. 이상적으로는 이러한 크리에이티브가 광고주에게 효과적이기를 원할 것입니다.

주요 회사: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap 광고

리타겟팅 및 문맥 광고

리타겟팅 광고는 특정 제품이나 서비스에 참여하면 결제할 때까지 온라인에서 사용자를 따라다니는 광고입니다.

리타겟팅은 문맥 광고와 유사합니다. 문맥 광고를 통해 잠재 고객은 온라인 행동 및 인터넷 검색 기록을 기반으로 광고를 보게 됩니다. 곧 쿠키 지원이 중단될 예정이므로 문맥 재타겟팅을 통해 퍼블리셔는 관련 광고에만 집중할 수 있습니다.

게시자의 관점:

게시자의 경우 과거 관심사나 행동을 기반으로 광고로 사용자를 타겟팅할 수 있으므로 현재 가장 인기 있는 개인 맞춤 광고 형식입니다. 퍼블리셔는 리타겟팅 전략을 활용하여 사용자와 브랜드 간의 관계를 강화할 수 있습니다.

주요 회사: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

Lumascape의 개인 정보 보호/확인

개인 정보 보호 및 확인 공급업체는 동의 모달과 울타리의 한 쪽에서 무언가를 확인하는 다양한 기타 사항을 다룹니다(게시자가 광고주를 위해 무언가를 확인/테스트할 수 있도록 함).

일반적으로 제3자가 게시자 또는 광고주를 대신하여 이 작업을 수행합니다.

Ad Ops 전문가는 일상적인 의식의 일부로 확인 및 개인정보 보호 기술에 크게 의존합니다. AdOps 괴짜의 최우선 순위는 게시자가 광고에 적합한 타겟팅을 선택하는지 확인하는 것입니다.

페이지가 표준을 충족하지 않으면 광고가 게재되지 않습니다. 개인 정보 보호 및 확인 공간과 관련된 다른 이해 관계자는 게시자의 청구 및 보고 절차를 돕습니다.

인보이스에서 캠페인 ID까지 모든 세부 정보가 추출됩니다. 각 광고 태그는 바이러스가 없고 은밀한 SQL 삽입이 없는지 확인하기 위해 검증됩니다.

또한 광고주가 게시자의 광고 사양을 따르고 있는지 확인하고 관심사 추적을 통해 발견된 광고가 게재될 때 소비자에게 알립니다.

게시자의 관점:

규제로 인해 게시자에게 개인 정보 보호 및 확인이 점점 더 중요해지고 있습니다. 슬프게도 게시자는 그로부터 많은 이점을 얻지 못합니다.

개인 정보 보호 규정, 확인 요청, 동의 및 기타 형태의 제3자 측정으로 인해 게시자는 페이지 로드 시간을 늘리고 방문자의 경험을 손상시켜야 합니다.

주요 회사: ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

몇 가지 좋은 DSP

DSP(수요 측 플랫폼)는 광고 인벤토리 구매자가 단일 인터페이스를 통해 여러 광고 교환 및 데이터 교환 계정을 제어할 수 있도록 하는 배열입니다.

수요측 플랫폼을 사용하면 캠페인을 설계하고, 날짜를 선택하고, 지정된 틈새 시장을 타겟팅하고, 최종 가격을 쉽게 설정할 수 있습니다.

게시자를 위한 인벤토리를 실시간으로 입찰 및 구매함으로써 마케터는 수요 측면에서 게시자를 위한 인벤토리를 확보할 수 있습니다.

대부분의 기업은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 입소문을 내기 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어 틱톡
소규모 게시자는 종종 모바일, 기본 광고 또는 동영상과 같은 한 가지 유형의 미디어를 전문으로 합니다.

게시자의 관점:

DSP는 비디오, 디스플레이 및 모바일 부서의 다양한 게시자 및 미디어 회사와 협력합니다.

퍼블리셔로서 컨퍼런스에 참석하여 공급업체와 대화할 때 아마도 그들은 DSP일 가능성이 높으며 그들이 제공하는 최신의 최고의 타겟팅 및 광고 인벤토리 옵션을 알려줄 것입니다.

주요 회사 : Google, 초대 미디어, 아마존 광고, theTradeDesk, dataxu.

미디어 기획 및 기여

디지털 속성 모델링을 사용한 미디어 계획은 게시자와 디스플레이 광고주를 위한 온라인 광고 산업에서 번창하는 데 매우 중요합니다.

미디어 계획 및 속성 모델링은 펍이 고객에 대한 더 나은 그림을 구축하고 미디어 계획이 가장 번성하는 위치를 분석하는 데 도움이 되는 고급 분석 플랫폼입니다.

디지털 미디어에서는 소비자가 광고를 여러 번 본 경우 온라인 전환에 대한 크레딧을 할당하는 방법에 대해 오랜 논쟁이 있어 왔습니다.

멀티터치 어트리뷰션을 통해 기여도를 부분적으로 나누는 것은 복잡하지만 이론적으로 더 나은 캠페인 최적화를 가능하게 합니다.

게시자의 관점:

이는 브랜드에 제공하는 가치를 강조할 수 있기 때문에 쿠키 사용 여부와 관계없이 게시자에게 좋습니다.

퍼블리셔는 청중에 대해 생각할 때 "어떤 종류의 콘텐츠가 다른 누구보다 우리가 누구인지 이해하는 데 도움이 될까요?"라고 자문해야 합니다.

쿠키 및 방문자 추적은 타겟팅을 위해 광고주에게 필수적이지만 디지털 속성은 여전히 ​​다른 모든 광고 전술보다 게시자에게 더 좋습니다.

주요 회사: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

태그 관리 솔루션

태그는 디스플레이 광고, 전환 및 월별 방문자를 추적하는 데 사용되는 코드 스니펫입니다. 태그는 기술 틈새 시장에 있는 게시자는 쉽게 이해할 수 있지만 코딩 방법을 거의 모르는 게시자는 이해하기 어렵습니다.

걱정 마; 태그 관리는 여기서 하루를 절약합니다. 태그 관리 서비스를 제공하는 회사는 모든 타사 코드 스니펫을 통합하여 쉽게 액세스하고 편집할 수 있도록 합니다.

또한 사이트의 태그를 즉시 조정하고, 새 태그를 구현하고, 태그 관리 솔루션을 통해 태그에 대한 매개변수를 설정할 수 있습니다.

게시자의 관점:

태그 관리는 공급업체 태그에 대한 광고 서버 역할을 하며 게시자는 공급업체 태그가 게재되는 시기, 게재 빈도, 우선 순위 및 기간을 관리할 수 있습니다.

이처럼 태그 관리 시스템은 소스코드에 넣기만 하면 되는 기술이고, 회사 내 광고운영팀은 원하는 것은 무엇이든 넣거나 제거할 수 있다.

주요기업 : 태그맨, 틸리움, 인사이튼

측정 및 분석

퍼블리셔는 조회가능성과 같은 측정항목을 중요하게 생각합니다. 광고 실적 및 잠재고객 수를 모니터링하는 데 도움이 되기 때문입니다. 검색 기록, 관심사, 트래픽 급증 등에 대해 수집된 데이터로 사용자 행동을 쉽게 이해할 수 있습니다.

퍼블리셔는 이러한 지표를 정기적으로 분석하여 수입을 늘리고 UX를 향상시킬 수 있습니다. 쿠키의 사용이 임박함에 따라 게시자에게 자사 데이터가 더욱 중요해질 것으로 예상됩니다.

월별 트래픽 확인 및 감사와 관련하여 Google Analytics가 가장 널리 사용되는 도구입니다.

게시자의 관점:

측정 및 분석은 게시자가 트래픽, 방문자 및 청중을 면밀히 조사하는 데 정말 유용합니다. 지금까지 수익과 연계된 콘텐츠 분석은 게시자에게 가장 큰 가치를 제공합니다.

Google 애널리틱스 360에는 이 기능 중 일부가 있지만 비용이 더 많이 듭니다. 또한 스크립트 기반 분석에는 많은 게시자가 우회하려는 여러 가지 단점이 있습니다.

주요 회사: Omniture, WebTrends, Nielsen, moat, 메타 마켓

데이터 관리 플랫폼 솔루션

DMP 공급업체는 게시자, 광고주 및 마케팅 담당자를 위해 데이터를 관리, 저장 및 구성합니다. 데이터 관리 플랫폼 솔루션은 게시자가 자사, 타사 데이터 및 타사 데이터를 구성하는 데 사용됩니다.

이를 게시하면 정확한 고객 타겟팅을 위해 이 압축 데이터를 사용할 수 있습니다. 데이터 수집기는 이 경우 DMP와 유사하게 작동합니다.

게시자의 관점:

사람들은 자신의 개인 데이터에 어떤 일이 발생하는지에 대해 점점 더 우려하고 있으며 결과적으로 게시자는 점점 더 많은 규제를 받고 있습니다.

현재 수집한 데이터를 처리하고 데이터를 얻은 방법에 대한 관리 체계가 확립되어 있는지 확인할 수 있어야 합니다. 청중과 그들의 요구 사항을 주시할 수 있는지 확인해야 합니다.

주요 회사: Circulate, grapeshot, Lotame, eyeota, LiveRamp

데이터 공급자

데이터 집계자와 마찬가지로 데이터 공급자는 제3자와 데이터를 교환합니다. 데이터 프라이버시는 요즘 제3자 쿠키의 죽음으로 인해 매우 중요합니다.

데이터 프라이버시에 대한 대중의 인식은 Apple과 Google의 끊임없이 변화하는 개인 정보 보호 정책으로 분기마다 계속 변화합니다.

게시자로서 최고의 자산은 각 독자와 친밀한 관계를 구축할 수 있는 능력입니다.

게시자의 관점:

이 데이터는 게시자와 지나치게 관련이 없으며 의미, 실제 사용자 정보, 픽셀, 태그 등의 데이터를 한꺼번에 공유하도록 요청하는 사람을 경계해야 합니다.

퍼블리셔는 과거의 실수로부터 배우고 틈새 시장 내에서 잠재 고객을 타겟팅함으로써 이러한 서비스의 이점을 누릴 수 있습니다. 사용자 개인 정보 보호 정책은 분기별로 계속 업데이트되므로 데이터 공급자와 데이터 집계자는 연중무휴 24시간 감시를 받습니다.

주요 기업: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

광고 교환

광고 거래소는 실시간 경매(RTB, 실시간 입찰 프로토콜)에서 경쟁하는 수많은 광고 네트워크와 광고 수요 소스가 있는 곳입니다.

Google은 광고주가 노출(광고가 표시되는 횟수)에 대해 입찰하는 이전 시스템에서 클릭당 지불(PPC) 시스템으로 전환했습니다.

게시자의 관점:

확실히 Google AdX는 게시자에게 가장 관련성이 높은 플랫폼이며 첫 번째 가격 변경으로 인해 헤더 입찰을 통해 더 많은 수요 소스를 매우 간단하게 득점할 수 있습니다.

AdX는 리셀러나 자신의 계정에 액세스할 수 없는 게시자를 위한 게임 체인저입니다.

주요 회사: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

광고 네트워크

Lumascape에서 분류된 광고 네트워크는 다음과 같습니다.

• 수평의
• 수직의
• 표시하다
• 토종의
• 타겟/AMP

리타겟팅 광고, 스폰서 콘텐츠 등을 포함하여 원하는 대로 사용할 수 있는 여러 유형의 광고 네트워크가 있습니다.

의심할 여지 없이 광고 네트워크는 신뢰하기 어려운 것으로 악명이 높습니다. 그리고… 많이 있습니다.

많은 사람들이 생태계의 다른 당사자를 실제로는 애그리게이터 또는 아웃소싱 업체 또는 MonetizeMore (게시자가 다양한 네트워크, 교환 및 헤더 입찰자에 액세스할 수 있도록 하는 업계 표준 플랫폼) 와 같은 플랫폼인데도 "광고 네트워크"로 착각합니다. .

이러한 네트워크 중 일부는 광고 네트워크를 사용하는 웹사이트 소유자인 쿠키 사용자와 같은 교활한 작업을 수행하여 방문자에게 어떤 종류의 광고를 표시하는지 실제로 보지 않도록 합니다.

게시자의 관점:

위의 광고 네트워크는 게시자가 광고 수익을 효과적으로 늘리는 데 도움이 되었습니다.

광고 네트워크는 게시자가 프로그래밍 방식 미디어 구매와 관련하여 가장 높은 가격으로 광고 공간을 판매할 수 있는지 항상 확인합니다.

광고주에게 좋은 방식으로 서비스를 제공하여 최고의 인벤토리도 제공합니다. 간단히 말해서 광고 네트워크는 광고 기술 분야의 중요한 측면이며 실시간 입찰 프로토콜인 RTB를 단순화했습니다.

주요 회사:

수평 : Yahoo, Bing Ads, Conversant, 24/7 미디어, 스마트 클립

수직/맞춤형: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, 마티니 미디어

SSP가 있는 사람

공급측 플랫폼은 게시자의 DSP이며 프로그래매틱 광고 산업에 놀라운 가치를 더했습니다.

게시자가 사용 가능한 인벤토리를 광고 거래소 및 수요 측 플랫폼에 제출할 수 있게 해주는 소프트웨어 시스템입니다.

공급측은 실제 광고 공간, 즉 게시자가 제공하는 공간 또는 광고 인벤토리의 공급을 가리킵니다.

게시자의 관점:

공급측 플랫폼은 게시자의 DSP이며 프로그래매틱 광고 산업에 놀라운 가치를 더했습니다. 공급측 플랫폼을 통해 게시자는 광고 공간을 쉽게 관리하고 광고를 게재할 수 있습니다.

게시자는 이러한 플랫폼을 사용하여 인벤토리를 광고 거래소, 광고 네트워크 및 수요측 플랫폼에 제공하여 입찰 광고 게재 프로세스를 용이하게 할 수 있습니다. 따라서 퍼블리셔는 SSP 및 DSP의 도움을 받아 쉽게 실시간 입찰을 수행할 수 있습니다.

관련 읽기: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

주요 기업: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

미디어 관리 시스템 및 운영

미디어 관리 시스템은 게시자와 지나치게 관련이 없으며 주로 미디어 캠페인 계획 및 분석을 통해 울타리의 광고주 측에 중점을 둡니다.

미디어 계획 및 관리와 관련하여 광고주는 이러한 종류의 데이터 분석을 활용할 수 있습니다. Lumascape에 분류된 다른 회사들과 마찬가지로 미디어 관리 시스템 아래에 있는 회사들도 부가 서비스를 제공합니다.

게시자의 관점:

AI, 데이터 분석 또는 머신 러닝 알고리즘이든, 미디어 관리 시스템 및 운영에 관여하는 회사는 게시자가 각자의 운영 및 미디어 계획과 관련하여 전략적 결정을 내리는 데 도움을 줄 수 있습니다.

주요 회사: DDS, telmar, operative, MediaBank, SQAD

데이터 공유/방송용 소셜 도구

소셜 트래픽과 콘텐츠를 공유하는 방문자에 크게 의존하는 게시자라면 소셜 도구를 사이트에 통합하는 것이 좋습니다.

특히 타사 픽셀을 추가하는 경우 소셜 플랫폼을 사이트에 통합하는 것은 위험합니다. 이해하지 못할 수도 있는 페이지의 내용을 항상 염두에 두십시오.

게시자의 관점:

퍼블리셔는 소셜 도구를 신중한 접근 방식으로 고려해야 합니다. 소셜 트래픽을 통해 수익을 창출하는 퍼블리셔는 팟캐스트, 블로그 플랫폼, YouTube, Spotify 등과 같은 소셜 도구의 이점을 누릴 수 있습니다.

이와 같은 플랫폼은 소셜 미디어 채널의 데이터를 집계하는 데 효과적일 수 있으며, 이는 청중을 효과적으로 타겟팅하고 관심을 끄는 데만 도움이 됩니다.

그러나 게시자는 소셜 도구를 통해 사용자 데이터를 훔치는 경쟁에 주의해야 합니다. 이와 같은 상황은 게시자에게 재앙이 될 것입니다.

어떤 종류의 소셜 미디어 도구를 사용하는 경우 그 이점과 제공자가 누구인지 확인하십시오.

주요 기업: Facebook, Twitter, Share This, Add This, tynt, GIGYA

Lumascape의 게시자 도구

이 상자에는 수많은 회사와 조직이 있지만 아이디어를 얻습니다. 게시자가 자신의 비즈니스를 파악하고 자산의 수익 창출을 향상시키는 데 도움이 되는 광범위한 도구와 서비스입니다.

퍼블리셔는 이러한 개인 정보 보호 공급업체의 도구를 사용하여 귀중한 정보를 수집할 수 있으며, 이를 통해 잠재 고객을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

예를 들어 히트 맵을 통해 게시자는 방문 페이지에서 CTR(클릭률)을 유도하는 요소를 찾을 수 있습니다.

게시자의 관점:

퍼블리셔의 시장에서 퍼블리셔의 광고 인벤토리의 가치를 증폭시킬 수 있는 수많은 도구를 쉽게 사용할 수 있습니다. 일부 게시자 도구는 가치를 추가하지만 일부는 그렇지 않습니다.

광고 인벤토리를 향상시키는 올바른 도구를 사용하는지 항상 확인하세요. 어떤 대가를 치르더라도 반짝이는 물체 증후군을 피하십시오!

주요 기업: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

인기 있는 광고 서버(게시자 측)

광고 서버는 게시자와 광고주 모두 Lumascape에서 사용하는 광고 기술입니다. 웹사이트 트래픽과 온라인 광고 캠페인을 제어하기 위해 양측에서 광고 서버를 사용합니다.

현대 시대에 대부분의 광고 네트워크는 온라인 교환의 프로그래밍 방식 광고에 실시간 입찰(RTB) 프로토콜을 사용합니다.

광고주와 게시자는 독점 계약을 통해 전달되는지 여부에 관계없이 직접 반응 캠페인의 효과적인 전달 또는 측정을 위해 광고 서버를 계속 사용할 것입니다.

게시자의 관점:

처음에는 퍼블리셔가 모든 광고 서버에 단기적으로 참여할 수 있지만 일단 광고 서버를 선택하면 그들에게 효과가 있는 어, 그들은 그것에 전념합니다.

광고 서버는 전체 광고 기술 생태계의 핵심입니다. Doubleclick은 여기에서 리더로서 이 범주를 지배합니다.

DoubleClick이 크고 작은 게시자 모두에게 선호되는 플랫폼이라는 사실은 부인할 수 없지만 Ad Ops 전문가가 믿고 있는 것처럼 DoubleClick이 유일한 선택은 아닙니다.

GAM(Google Ad Manager)은 사용자 행동을 기반으로 게시자의 웹사이트에 타겟팅된 광고를 제공합니다. 이러한 회사는 또한 주로 검색 기록과 관련된 사용자에 대한 데이터를 저장하고 수신하는 클릭 수를 모니터링합니다.

광고 서버는 향상된 사용자 경험을 제공하고 사용자가 게재된 광고와 상호 작용하는 방식을 모니터링하기 위해 많은 게시자와 광고주가 사용합니다. Google Ad Manager 외에도 Adzerk와 OpenX는 똑같이 훌륭한 광고 서버입니다.

주요 기업: 24/7 Media, DoubleClick by Google, ADTECH, LiveIntent

마지막 생각들

자! 이러한 광고 기술 플랫폼 및 파티의 장단점에 대한 추가 소스와 함께 Display LUMAscape의 모든 카테고리의 정점입니다.

광고 기술 분야는 발전함에 따라 성장하고 더욱 복잡해질 것입니다.

각 범주는 한편으로는 공급망에 불필요한 당사자가 너무 많은 것처럼 보일 수 있지만 어떤 방식으로든 산업에 가치를 추가합니다.

경우에 따라 카테고리가 과장되거나 귀하의 비즈니스에 추가로 보일 수 있지만 다른 사람들에게는 해당 카테고리가 상당한 가치를 제공할 것입니다.

Display LumaScape는 프로그래매틱 광고 기술 분야에서 이러한 모든 당사자의 역할에 대한 혼돈과 혼란을 크게 진정시켰습니다.

Display LumaScape의 도움으로 퍼블리셔는 회사가 업계에서 어디에 적합한지, 어떤 회사가 필요에 가장 잘 맞는지 추적할 수 있습니다.

오늘 MonetizeMore의 올인원 솔루션으로 가입하고 광고 수익을 높이십시오.